電視民生新聞在新使命任務(wù)下的改進(jìn)創(chuàng)新
——基于《直播海南》的實踐探索

□ 陳雪紅

民生新聞給人的初印象便是雞毛蒜皮，庸俗的、拉家常的“軟”新聞，缺乏思想內(nèi)涵，經(jīng)不起推敲。這樣的定位一定程度上影響了電視民生新聞的科學(xué)健康發(fā)展。落實新形勢下宣傳思想工作的15 字使命任務(wù)，讓電視民生新聞從政治和全局上把握宣傳思想工作的制高點，成為媒體從業(yè)人員義不容辭的責(zé)任。

一、舉旗幟、聚民心，創(chuàng)新報道思路提升電視民生新聞“品味”

十九大報告第一次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并把它作為建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的七大戰(zhàn)略之一寫進(jìn)黨章。2016年以來，《直播海南》推出了一系列關(guān)于脫貧攻堅和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的策劃報道。例如系列報道《老鄉(xiāng)好厲害》，在前期策劃時，就按照國家方針政策，擬定了幾大方向，按照大方向在全省尋找具有典型代表意義的貧困村莊或扶貧對象進(jìn)行重點報道。深入了解當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧從哪里立足、如何幫扶，探討農(nóng)村奔小康過程中會出現(xiàn)什么難點，有哪些急需解決的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等方面的問題，紀(jì)錄式地展現(xiàn)村莊正在發(fā)生的變化。該節(jié)目巧妙地將群眾關(guān)注的問題統(tǒng)一起來，將宣傳主題分解成新聞事件的焦點，通過策劃報道觸碰社會熱點和焦點，并通過不同以往的新聞報道方式，發(fā)揮了積極新聞傳播作用，對黨和政府中心工作的開展起到了協(xié)力促進(jìn)作用?！吨辈ズＤ稀纷鳛橐粰n民生新聞欄目，首先摒棄了“板著臉說教”的模式，以接地氣的方式，用老百姓的話，講述了農(nóng)村發(fā)展的點點滴滴，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村振興的新局面，成為“講好海南鄉(xiāng)村振興故事”的范例。

海南澄邁縣福山鎮(zhèn)有個觀眾耳熟能詳?shù)暮虺即澹F(xiàn)在說起它，大家會想到醇香的咖啡，還有美麗的村容村貌?？墒呛苌偃酥溃虺即逵兄粋€“脫胎換骨”的故事?！豆媚飺尲蕖肮夤鞔濉焙畛夹麓迦巳速潯愤@篇報道講述了澄邁縣福山鎮(zhèn)候臣村在過去的幾年里，如何從一個窮困潦倒的“光棍村”，依靠咖啡特色產(chǎn)業(yè)、規(guī)劃建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”項目，發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)，一步步成為十里八鄉(xiāng)的姑娘們都想嫁過去的“富足村”。在村里一棟棟漂亮洋樓的一側(cè)，鏡頭鎖定了兩間早已廢棄的瓦房。村民們說，留著兩間瓦房，是為了提醒后輩不忘艱苦樸素和勤勞奮斗。史記有云，“民以殷盛，國以富強”，只要老百姓日子過好了，國家一定會更加富強。

《老鄉(xiāng)好厲害》這樣的民生報道，堅持創(chuàng)新報道形式，真正使宣傳效果達(dá)到了入耳入心、聚民心的效果。節(jié)目播出后，擴(kuò)大和加強了電視民生新聞宣傳的號召力，贏得了老百姓的贊譽，增強了貧困戶的上進(jìn)意識。比起時政新聞，民生新聞唱響鄉(xiāng)村振興的主旋律，更是一幅生機(jī)勃勃的新時代海南鄉(xiāng)村的美麗畫卷，一部權(quán)威大氣的海南鄉(xiāng)村樣本啟示錄。

二、興文化、改進(jìn)報道方式，提升電視民生新聞宣傳效果

興文化，是要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進(jìn)文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強國。民生新聞具有廣泛的社會影響，在引導(dǎo)輿論、影響社會、解決疑慮等方面發(fā)揮著重要作用。電視民生新聞如何做到興文化，關(guān)鍵在于改進(jìn)報道方式，提升電視民生新聞宣傳效果。

春節(jié)對于中華民族而言，并不是一個普通的時間節(jié)點，它承載著我們太多的情感、愿景和對美好生活的向往。然而，近年來，我們總聽到一種聲音：“年味”越來越淡了，過年“沒意思”了。《直播海南》2019年春節(jié)特別報道《年味兒》，旨在找尋春節(jié)本身蘊涵而又失落多年的文化意義，提升春節(jié)文化的精神價值，激發(fā)受眾的熱情，傳承、弘揚中華傳統(tǒng)文化。以前信息傳播不夠發(fā)達(dá)的時候，印象里的年味是一家人團(tuán)圓的年夜飯、除夕夜的聲聲爆竹、孩子們的壓歲錢；如今通過媒體對春節(jié)文化的弘揚，年味還多了熱鬧的春運、邊吐槽邊觀看的春晚……《直播海南》春節(jié)特別報道《年味兒》，將個人、家庭、城市、鄉(xiāng)村的過年記憶融入到報道中，在熱熱鬧鬧過大年的歡樂喜慶氛圍中，融入歸家的期盼、團(tuán)圓的喜悅、離家的不舍等等情感，同時展現(xiàn)海南獨有的春節(jié)習(xí)俗，讓傳統(tǒng)文化走進(jìn)了觀眾的生活，拓展了電視民生新聞的內(nèi)涵，強化了電視民生新聞的主題，而且增加了電視民生新聞的厚度。

和平年代，沒有炮火紛飛，但同樣有血與火的考驗，有生與死的抉擇。當(dāng)危險來臨，還是有人矢志苦守，也總有人用生命守護(hù)著老百姓的安全。2019年4月2日，海南小伙唐博英在四川涼山大火中英勇犧牲的消息傳出后，《直播海南》與新媒體小組迅速安排部署相關(guān)的聯(lián)合報道。節(jié)目正常播出時段的報道內(nèi)容主要是跟進(jìn)有關(guān)四川涼山大火后續(xù)的系列報道，《直播海南》微信公眾號、微博以及頭條號等新媒體平臺也同時推出了相關(guān)報道，其中微信公眾號推文《致敬！涼山救火犧牲30 人中，有一名是海南陵水黎族小伙兒！》的閱讀量很快突破10w+，分享人數(shù)2161 人。4月6日，《直播海南》持續(xù)跟進(jìn)熱點事件，對部分微信群中出現(xiàn)的辱罵烈士事件進(jìn)行第一時間報道，當(dāng)天的微信公眾號推送《人渣！三亞一微信群里，31 歲男子辱罵救火英雄！》，閱讀人數(shù)達(dá)到156958，分享人數(shù)達(dá)到3235。在唐博英烈士回家的相關(guān)報道中，《直播海南》微信公眾號共推送8 篇推文，其中6篇突破10W+，單篇最高135 萬閱讀，今日頭條直播觀看人數(shù)230 多萬，均創(chuàng)造了亮眼的成績。這起突發(fā)事件再次啟發(fā)《直播海南》對民生新聞的探索，輿論宣傳的陣地轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展。新媒體具有傳播和信息交流的優(yōu)勢，通過新媒體搭建的平臺，結(jié)合欄目內(nèi)容的優(yōu)勢，新媒體編輯在網(wǎng)上和欄目記者在線下共同努力，在報道中向和平年代的英雄致敬，向最美逆行者——消防戰(zhàn)士致敬。這一次的報道，讓《直播海南》通過融媒體的多種傳播途徑做到了“興文化”中的文以載道、文以傳情、文以植德。

三、育新人、展形象，轉(zhuǎn)變報道角度提升電視民生新聞內(nèi)容

2018年是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30 周年。中共中央支持海南島自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)，支持海南逐步探索和穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，推動中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，逐步和分階段地完善自由貿(mào)易港口的政策和制度。海南迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。《直播海南》作為海南最具品牌影響力的民生新聞欄目，2019年初圍繞習(xí)總書記“4·13”重要講話和中央12 號文件精神，綜合運用各種報道形式，用百姓視角努力講好自貿(mào)區(qū)建設(shè)故事，為時代放歌，推出了開年的策劃報道《迎接新年第一縷晨光》。該報道采用了專題VCR 形式，選取極具特色的海南地標(biāo)，捕捉了新年第一縷晨光，拍攝了重點項目文昌鋪前大橋建設(shè)人員、江東新區(qū)規(guī)劃建設(shè)人員、出入境管理中心或國際航線人員、熱帶雨林國家公園環(huán)保科研團(tuán)隊等朝氣蓬勃的畫面，以海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)港為主線，選取四個方面、四個地域、四個人物或群體，以小見大，以故事見發(fā)展，展現(xiàn)了海南發(fā)展成就和踏實勤勉、勇于拼搏的積極形象。《迎接新年第一縷晨光》力求講好海南發(fā)展的故事，傳播好海南奮進(jìn)的聲音，向觀眾展現(xiàn)真實、立體、全面的飛速發(fā)展中的海南形象。

2018年5月13日，海南發(fā)布《百萬人才進(jìn)海南行動計劃(2018-2025年)》，這是海南謀定后動，讓習(xí)近平總書記和黨中央對海南人才工作新部署落到實處的有力舉措。《直播海南》2019年的開篇策劃《奮進(jìn)正當(dāng)時》系列報道，通過一個行業(yè)一個典型人物，講述新時代“闖海人”敢闖敢干、大膽實踐，熱愛海南、扎根海南，為建設(shè)海南自貿(mào)區(qū)港出力的故事?！瓣J海人”的故事鐫刻著改革開放的印記，濃縮著砥礪奮進(jìn)的執(zhí)著。一代代“闖海人”的努力，凝結(jié)成了敢闖敢試的特區(qū)精神，也讓更多先進(jìn)技術(shù)從海南這座小島走上世界舞臺，他們是海南這片熱土培養(yǎng)出來的能夠擔(dān)當(dāng)海南加速發(fā)展重任的時代新人?！吨辈ズＤ稀吠ㄟ^一個個以德樹人的人物案例，展示了他們堅定的理想信念和時代新風(fēng)。

四、結(jié)語

民生新聞工作者要站在思想高處，防止民生電視新聞的短視行為，負(fù)責(zé)任地培育民生新聞的聲譽和品牌，自覺弘揚社會主義道德風(fēng)尚，提高和優(yōu)化電視新聞對社會民生的影響。電視民生新聞即便是關(guān)注身邊的小善舉、暖人的小故事，也是傳遞價值的重要渠道。民生新聞從業(yè)者要依據(jù)宣傳思想工作15 字使命任務(wù)要求，確立全新節(jié)目定位，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式，努力體現(xiàn)時代性，造就電視民生新聞更高的公信力和影響力。