□ 魯家妤

一、少兒電視活動策劃的原則

由于少兒廣播電視面對的對象與其他節(jié)目有所不同，其面向的對象是少兒，因此也就決定了少兒電視活動在策劃中較為特殊，要依據(jù)少兒的特點和興趣來實施活動的策劃，充分保證活動的趣味性，既讓少兒在活動中感受到開心、愉悅，也要給予孩子一定的啟發(fā)、引導，所以少兒電視活動要遵循以下策劃、實施原則。

（一）公益性原則

少兒階段是兒童生長發(fā)育的重要階段，是培養(yǎng)兒童良好行為習慣和對世界認知的黃金時期，家長需要在日常生活中給孩子營造良好的生活和學習氛圍，孩子在觀看少兒電視節(jié)目的同時，可以加強知識的學習，培養(yǎng)認知能力，拓寬眼界認識世界，培養(yǎng)良好的行為習慣和優(yōu)秀品德。少兒電視活動定位于公益性，少兒電視活動的參與者是兒童，觀看者也是兒童，所以少兒電視活動肩負著對未成年人思想道德建設的社會責任，因此活動的內(nèi)容、組織要傳遞正能量，內(nèi)容不膚淺不低俗，保證節(jié)目的質(zhì)量、水平和內(nèi)涵，傳遞健康思想，體現(xiàn)人文關懷。在此基礎上，提高節(jié)目收視率，提升頻道的知名度和觀眾影響力，并積極創(chuàng)收。

（二）寓教于樂，堅持兒童特色

少兒電視活動策劃舉辦的初衷是給孩子們帶來快樂，所以必須堅持兒童特色，策劃適合兒童參與的、兒童喜歡的電視活動，堅持寓教于樂，讓孩子在開心、快樂的氛圍中學習知識，掌握技能，塑造品德。少兒電視活動策劃一方面要滿足節(jié)目的定位和需要，活動氛圍要輕松、有趣，另一方面要適合兒童的參與，培養(yǎng)節(jié)目的忠實觀眾，提高節(jié)目的知名度和觀眾認可度。例如在少兒電視活動中加入拔河比賽，能讓少兒通過節(jié)目認識到集體的力量，實現(xiàn)寓教于樂的目的。

二、少兒電視活動的策劃與實施途徑

少兒電視活動在策劃時除了要滿足觀眾的觀看需求、節(jié)目的公益性定位以及活動主題以外，還要嚴格要求節(jié)目的質(zhì)量和水平，精心策劃活動的內(nèi)容、流程，雕琢節(jié)目細節(jié)，打造高品質(zhì)的節(jié)目和活動品牌。

（一）以少兒為中心， 準確把握電視活動方向

在少兒電視節(jié)目的內(nèi)容設計中，節(jié)目的主持人不能以“教導主任”這種身份出現(xiàn)在節(jié)目中，而是要以“知心朋友”的身份陪伴少兒開心成長，同時給予兒童成長意見建議，解決兒童成長過程中的問題、煩惱，在陪伴孩子成長的過程中，讓孩子對節(jié)目產(chǎn)生信任感，增強節(jié)目說服力。所以在策劃少兒電視活動時要避免活動內(nèi)容的空洞，避免直接的說教和直白的批評教育，要以少兒的感受和角度來策劃活動的內(nèi)容，研究少兒的語言和肢體表達，圍繞少兒的煩惱和困擾開展主題活動，保證少兒在活動中處于主體地位。此外，少兒電視活動的主題和內(nèi)容要貼近少兒的日常生活實際，從少兒的成長過程中找尋主題和素材，引起共鳴，讓節(jié)目和活動更具生命力、感染力。在確定電視少兒活動的名稱時，要體現(xiàn)活動的主題和內(nèi)涵，還要富有童趣，活動的形式要豐富多樣，盡可能地引發(fā)大眾的興趣和參與。除此之外，還要精心選擇活動時間和活動地點，時間和地點的選擇要符合當前的時事和社會事件，吸引社會上更多的關注。

（二）尊重少兒主體地位， 鼓勵少兒表露心聲

策劃少兒電視活動要將少兒放在活動主體位置上，要以少兒的需求為先。目前很多的少兒電視活動策劃者都是成年人，缺乏少兒的實際觀點和角度。要想解決這一主體位置問題，就需要適當減少成人在少兒電視活動策劃中的決定權、話語權，在選擇少兒電視活動的策劃人和活動參與者時，可以選擇不同年齡段的少兒參與，參考他們的相關意見建議，提前做好活動前的策劃準備，保證活動順利進行。例如在少兒電視活動的環(huán)節(jié)設計中可以加入闖關等環(huán)節(jié)，加強對少兒膽識、勇氣、合作能力、想象力的鍛煉和培養(yǎng)。觀看節(jié)目的少兒觀眾也會受到活動參與者的影響和鼓舞，吸取他人的優(yōu)點，學習他人的優(yōu)良品質(zhì)。事實上，很多孩子雖然參加了很多的少兒電視活動，但是很難有機會、有途徑去表達內(nèi)心的真實想法和感受。所以在進行少兒電視活動的策劃時，要高度重視少兒想法、感受和表達需求，真正吸引孩子們的關注和觀看。

（三）在節(jié)目中樹立正確人生觀與價值觀

少兒階段是兒童生長發(fā)育的重要階段，是培養(yǎng)兒童良好行為習慣和對世界認知的黃金時期，通過觀看少兒電視節(jié)目能夠培養(yǎng)孩子的認知能力，拓寬眼界，培養(yǎng)良好行為習慣和良好品質(zhì)品德。少兒電視活動肩負著對未成年人進行思想道德建設的社會責任，要傳遞社會正能量，幫助少兒樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。所以少兒電視活動的策劃要給予觀眾正確的導向，節(jié)目必須有內(nèi)涵、有文化，能夠傳播社會正能量，傳播黨和政府的聲音，弘揚社會主義核心價值觀。主創(chuàng)人員在工作的每一個環(huán)節(jié)都必須牢記職責和使命，成為社會正能量和正確價值觀的傳播者?，F(xiàn)階段對社會正能量和社會主義核心價值觀的滲透傳播已經(jīng)受到了很多廣播電視臺的關注和重視，并以此為主題創(chuàng)作策劃了大量優(yōu)秀的少兒電視活動和節(jié)目。

（四） 注重資源整合， 提升少兒電視活動策劃水平

要想獲得少兒電視活動的成功，就要充分利用好學校資源、社會資源和媒體資源，為活動的順利開展創(chuàng)造有利條件。

1.充分利用學校資源

少兒電視活動面向的對象是青少年群體，因此活動的主體也就是青少年，中小學生的表現(xiàn)欲一般較強，更愿意主動參與到各項活動中，所以更便于組織召集，而且老師能夠保證學生組織工作的可靠開展。所以要整合可利用的現(xiàn)有學校資源，發(fā)動中、小學校的廣大學生力量，為少兒電視活動的開展助力。

2.充分利用社會資源

隨著我國越來越注重青少年的成長發(fā)展，少兒電視活動受到了政府機構、群團組織等多方服務于青少年健康成長的部門單位的關注，尤其是各級團委、婦聯(lián)、下一代工作委員會等組織的重視和支持。這些單位、組織都擁有豐富的行政資源、社會資源，加強相關合作，更有助于少兒電視活動的開展，達到更好的活動效果。

3.充分利用媒體資源

活動信息傳遞的主要渠道和途徑是媒體媒介或者公眾，需要通過精心的策劃，配合得當?shù)臓I銷宣傳，才能對公眾產(chǎn)生足夠的影響。所以少兒頻道要充分利用現(xiàn)有的平面媒體、網(wǎng)絡媒體等媒體資源提升活動的公眾影響力，增強活動的互動性。要將媒體資源在少兒電視活動中的推動宣傳作用最大化，做好媒體營銷宣傳工作，借助媒體增加曝光度，吸引更多人的關注，達到更好的活動營銷宣傳效果。

（五） 嚴密組織活動，慎選贊助企業(yè)

少兒電視活動的主要參與對象是少年兒童，所以在組織策劃少兒電視活動的過程中要保證活動的嚴密性和安全性，充分排除安全問題和安全隱患，甚至連活動的道具也要考慮安全設計問題，保證少年兒童活動過程中的安全。此外要謹慎選擇活動的贊助企業(yè)，企業(yè)的選擇要符合活動的主體和內(nèi)容，企業(yè)形象要健康、具有積極意義，企業(yè)產(chǎn)品要貼合受眾群體且契合節(jié)目的定位。一個良好的企業(yè)形象和企業(yè)品牌能夠讓活動獲得更多的助力，反之會影響活動的效果，讓觀眾反感。

三、結(jié)語

少兒電視活動的策劃要充分考慮少兒的特點和興趣，充分保證活動的趣味性，給予孩子啟發(fā)、引導；要遵循公益性原則，寓教于樂，堅持兒童特色，滿足觀眾的觀看需求、節(jié)目的公益性定位，體現(xiàn)積極向上的活動主題；要嚴格要求節(jié)目的質(zhì)量和水平，精心策劃活動的內(nèi)容、流程，精雕細琢節(jié)目細節(jié)，打造出高品質(zhì)的少兒電視活動節(jié)目和活動品牌。