□ 嚴(yán)悅 張兢

一、導(dǎo)言

麥克盧漢有一句經(jīng)典名言：“媒介是人體的延伸?！碑?dāng)一種新的媒介出現(xiàn)，必然會帶來信息傳播方式及傳播理念的革新。2016年被稱為“VR元年”，作為一種新興的數(shù)字虛擬仿真技術(shù)，VR在諸多領(lǐng)域掀起流行熱潮，新聞媒體也積極引進(jìn)VR技術(shù)，創(chuàng)造了“VR+新聞”的新型報(bào)道模式，在傳統(tǒng)媒體積極尋求轉(zhuǎn)型以適應(yīng)社會發(fā)展的今天，VR的出現(xiàn)給信息傳播帶來了新的可能。國外媒體對VR的探索始于2013年，美國甘內(nèi)特報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《得梅因紀(jì)事報(bào)》推出首個(gè)VR新聞項(xiàng)目《豐收的變化》（“Harvest of Change”），這“標(biāo)志著VR技術(shù)開始在美國新聞界真正興起”①。我國VR新聞起步較晚，2015年9月3日紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利七十周年大閱兵中，人民日報(bào)制作了“9·3”閱兵VR全景視頻；2016年1月24日央視網(wǎng)在體壇風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)典禮上，首次采用VR技術(shù)進(jìn)行全景直播。2016年，由重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的上游新聞客戶端首次推出了VR頻道，設(shè)置專欄發(fā)布VR新聞。在VR技術(shù)的影響下，無論新聞生產(chǎn)流程還是信息傳播觀念，都已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。

本文從新聞生產(chǎn)的角度對上游新聞客戶端VR頻道（以下簡稱“上游VR”）的新聞進(jìn)行歸類、分析，探索其中的特征及目前存在的問題，借以窺探我國VR新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀，并預(yù)測其未來發(fā)展趨勢。具體而言，本文的研究問題分為三個(gè)層次：第一，我國VR新聞生產(chǎn)的現(xiàn)狀如何？相較于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式有何改變？第二，我國VR新聞生產(chǎn)過程中還存在哪些困境或不足，有什么應(yīng)對方案或解決措施？第三，我國VR新聞未來可能朝著什么樣的趨勢或方向發(fā)展？

二、研究發(fā)現(xiàn)

（一）“從敘事走向呈現(xiàn)”：VR新聞生產(chǎn)方式的變革與局限

1.改變傳統(tǒng)線性敘事，打造“全景式”“沉浸式”新聞體驗(yàn)

（1）VR技術(shù)顛覆傳統(tǒng)新聞報(bào)道的線性敘事

傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視等的新聞報(bào)道活動(dòng)，主要通過文字、圖片、視頻等方式描述或展現(xiàn)新聞事實(shí)，且敘事通常從開頭到結(jié)尾呈線性表達(dá)，一般有固定的敘事角度。而VR新聞呈現(xiàn)了一種新型的新聞敘事模式，通過計(jì)算機(jī)對現(xiàn)實(shí)環(huán)境的模擬，將新聞事件置于更加廣闊的非線性交互環(huán)境中，為受眾提供全景式解讀。以上游VR新聞《閃電秀！操控百萬伏電流于掌心》為例，打開這篇VR新聞，受眾可以通過用手指滑動(dòng)屏幕或佩戴VR眼鏡自由轉(zhuǎn)換觀察視角，傳統(tǒng)的屏幕界限被打破，在360度無縫連接的圖像中，受眾可以根據(jù)自己的興趣選擇關(guān)注點(diǎn)。受眾既可以觀看前方精彩的“閃電秀”表演，也可以看到后方拿著“長槍短炮”的記者們，或者觀看左右兩邊熱鬧的人群。在上游VR中的每一條新聞里，配有少量的文字說明，點(diǎn)開文字說明的按鈕，就會出現(xiàn)幾百字的簡要介紹，相較于傳統(tǒng)媒體中將語言文字作為主要傳達(dá)信息的載體不同，VR新聞中的文字只是起到一種輔助說明作用。

（2）用戶不僅是信息接收者，更是新聞參與者

傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，受眾根據(jù)新聞報(bào)道對事實(shí)的描述或展現(xiàn)，在自己的腦海里勾勒出新聞事實(shí)的原貌，這種受眾接受信息后自己“解碼”的過程，可能存在解碼錯(cuò)誤或損害原本的情感傳達(dá)。而VR新聞中受眾可以通過穿戴設(shè)備“身臨其境”地感受新聞現(xiàn)場，了解新聞事實(shí)，這種“感知域的延伸”能夠帶來“沉浸式體驗(yàn)”②。VR新聞中，受眾不僅是信息的接收者，更可以是新聞現(xiàn)場的參與者。麥克盧漢在《理解媒介》中說過：“任何媒介都不外乎是人感覺能力的拓展或延伸?！雹踁R技術(shù)幾乎完美地印證了這句話。在上游VR中，有幾篇關(guān)于“重慶力帆客場對陣廣州恒大現(xiàn)場”的系列VR新聞，這幾篇VR新聞呈現(xiàn)的都是足球比賽現(xiàn)場的場景，周圍是吶喊的觀眾，前方是激烈的比賽，給受眾一種自己也是現(xiàn)場觀眾的錯(cuò)覺，會忍不住一起吶喊助威。這幾篇VR新聞是上游VR的早期作品，都只是靜態(tài)的圖片，沒有背景聲音，但這種現(xiàn)場感和參與感卻是傳統(tǒng)新聞媒體難以提供的。

2.局限：VR新聞不等于360度全景視頻/圖片

不可否認(rèn)，VR技術(shù)給受眾帶來了“感知”新聞的全新體驗(yàn)，這種“沉浸感”打破了受眾對信息傳播方式的原有認(rèn)知。但VR技術(shù)在我國興起不久，發(fā)展尚不成熟，其中一個(gè)明顯特征就是，多數(shù)新聞媒體將VR新聞等同于360度全景視頻或圖片，而這兩者的概念存在很大的區(qū)別。VR技術(shù)強(qiáng)調(diào)“沉浸”“交互”和“想象”，其中“交互性”是指“通過硬件和軟件設(shè)備進(jìn)行人機(jī)交互，VR用眼球識別、語音、手勢乃至腦電波等多種傳感器，與多維信息環(huán)境的交互，逐漸趨同于同真實(shí)世界的交互”④。要達(dá)到“交互性”的效果，VR對新聞媒介提出了技術(shù)、資金、人才等一系列的要求。一方面，制作真正意義上的VR新聞需要耗費(fèi)巨大的投資和較長的周期，以《得梅因紀(jì)事報(bào)》制作的VR新聞《豐收的變化》為例，“該片制作耗時(shí)近三個(gè)月，投入五萬多美元”⑤；而新聞講求時(shí)效性，紀(jì)錄片之類的新聞報(bào)道尚可耗費(fèi)較長周期，但一般的新聞對時(shí)間有著較高的要求，360度全景視頻或圖像只需在新聞現(xiàn)場拍攝，后期制作也比真正的VR新聞簡單，所以360度全景視頻或圖像更受新聞媒體的歡迎，而“像國外那樣耗資巨大拍攝VR新聞紀(jì)錄片，國內(nèi)媒體尚未開展嘗試”⑥；另一方面，VR新聞是一種全新的媒介技術(shù)，對技術(shù)水平有較高的要求，而國內(nèi)熟練掌握這一技術(shù)的人才并不多，以上游新聞客戶端為例，上游由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來，它“定位于VR采編系統(tǒng)流程研發(fā)，所以這支VR團(tuán)隊(duì)并非純正的技術(shù)隊(duì)伍，研發(fā)期間它包括了技術(shù)團(tuán)隊(duì)、視頻團(tuán)隊(duì)、品牌推廣團(tuán)隊(duì)”⑦。所以真正掌握VR技術(shù)的人才并不多，這也給VR新聞制作造成困難。

（二）偏向娛樂化的VR新聞：VR新聞選題困境

新聞選題決定了新聞生產(chǎn)的對象。一般來說，新聞選題要具有一定的新聞價(jià)值，即時(shí)效性、重要性等，好的新聞選題往往是一篇優(yōu)秀新聞報(bào)道的前提。筆者將上游VR中的229條新聞的選題進(jìn)行歸納分類發(fā)現(xiàn)，占據(jù)上游VR最大比例的是有關(guān)自然風(fēng)光及城市建筑的新聞選題，占總體的44%，社會新聞雖以18%位居第二位，但在這一部分比例中，娛樂性的新聞?wù)紦?jù)較大比例，真正關(guān)于國計(jì)民生的社會新聞較少。除此以外，體育新聞、會議新聞、展覽類新聞數(shù)量相差不大，而有關(guān)國外新聞的報(bào)道數(shù)量最少。這一選題狀況也是國內(nèi)VR新聞發(fā)展中面臨的一大困境，即選題上的局限性。一方面，VR技術(shù)本身的特質(zhì)限制了新聞的選題。VR以視覺呈現(xiàn)為主要信息傳播方式，且當(dāng)前我國VR新聞大多處于360全景視頻或全景圖片階段，VR雖然打破了時(shí)間與空間的界限，但靜止的圖片和時(shí)間短暫的視頻不能傳達(dá)所有信息，更不能表現(xiàn)深刻的選題，只能選擇簡單淺顯、偏向于娛樂性的新聞，如娛樂體育賽事報(bào)道、輕松的社會新聞、現(xiàn)場展示性報(bào)道等；另一方面，我國VR技術(shù)起步較晚，發(fā)展還不充分，且缺乏相關(guān)技術(shù)人才，而制作質(zhì)量尚可的VR新聞需要耗費(fèi)巨大的財(cái)力、人力和時(shí)間，我國新聞媒體還處在轉(zhuǎn)型階段，短時(shí)期內(nèi)還無法大批量制作出選題、質(zhì)量上乘的VR新聞。以上原因?qū)е铝爽F(xiàn)階段我國VR新聞大多數(shù)還局限在風(fēng)景觀賞、大型活動(dòng)現(xiàn)場展示等選題。

（三）流失的受眾：VR新聞傳播效果不盡如人意

我國首部影響力較廣、引用VR技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道的是2015年9月3日，由人民日報(bào)制作的“9·3”閱兵VR全景視頻，不僅收獲了極高的點(diǎn)擊率，也受到了受眾的好評。VR新聞剛出現(xiàn)的時(shí)候，受眾對新技術(shù)的好奇心強(qiáng)烈，VR新聞備受追捧，有部分學(xué)者或業(yè)界人士甚至做出預(yù)判：VR技術(shù)將拯救新聞業(yè)。但井噴式產(chǎn)生的VR新聞卻沒有得到預(yù)期中的高關(guān)注度，原有的受眾群體甚至有流失的跡象。筆者將上游VR中所選取的229條VR新聞的閱讀量分為三個(gè)區(qū)間，發(fā)現(xiàn)0—5000閱讀量的占91%，5001—10000閱讀量的占5%，10000以上閱讀量的最少，占4%。這說明受眾更多時(shí)候只關(guān)心發(fā)生了什么，而并沒有身臨其境的愿望，VR技術(shù)并不能成為點(diǎn)擊率和傳播量的唯一保證。

那吸引受眾的VR新聞具有什么樣的特征呢？筆者對閱讀量在5001以上的VR新聞進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)比較受歡迎的VR新聞選題具有以下三個(gè)特征：

1.與人們生活息息相關(guān)的選題。在以上列表中，《2017重慶春季房交會開幕》《高考第一天，巴蜀考點(diǎn)秩序井然》《重慶江北機(jī)場T3A航站樓VR全景曝光》等新聞，涉及買房、高考、出行等普通民眾較為關(guān)注的話題，與普通民眾的生活息息相關(guān)，當(dāng)這些社會話題以VR形式出現(xiàn)，關(guān)注度自然也不會低。

2.針對青年群體的選題。青年群體對新技術(shù)更為敏感，也更愿意進(jìn)行傳播，尤其是新技術(shù)與自己周圍事件相結(jié)合的時(shí)候。在列表中，《上游VR看重慶高校畢業(yè)典禮》一系列的VR新聞閱讀量都較高，10篇閱讀量上萬的VR新聞中，針對青年團(tuán)體的新聞報(bào)道就有4篇，不難推測青年群體在這幾篇VR新聞的點(diǎn)擊率和傳播量中做出的貢獻(xiàn)。

3.重大的國內(nèi)、國際事件。重大的國內(nèi)、國際事件，其本身的顯著性和影響力已經(jīng)吸引了受眾的目光，而當(dāng)VR技術(shù)為受眾提供近距離、第一視角的機(jī)會“親歷”這些重大事件，必然會引發(fā)更多的關(guān)注。在上游新聞客戶端VR頻道中，國際事件原本所占比例非常少，只有3篇，但有2篇閱讀量在5000以上，甚至有一篇閱讀量在10000以上，這說明受眾對于空間上離自己較為遙遠(yuǎn)的事件更為關(guān)心，也更愿意體驗(yàn)“身臨其境”的感覺。

三、研究結(jié)論

（一）我國VR新聞發(fā)展仍處于初級階段，但前景可觀

通過對上游VR的研究分析，我們可以看到，當(dāng)前我國VR新聞還停留在360度全景視頻或圖片的階段，并不是真正意義上的VR新聞，且存在選題偏于娛樂化、傳播效果不理想等方面的困境，這反映出我國VR新聞無論是在理念還是在實(shí)踐中，發(fā)展都還不夠成熟，尚處于初級階段。但不可否認(rèn)的是，VR技術(shù)的引進(jìn)，給新聞界帶來了新的傳播業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)新聞報(bào)道中線性敘事被全景式敘事所取代，受眾能夠在VR新聞中體驗(yàn)到“沉浸式”的“感知”新聞的體驗(yàn)。受眾不僅是信息的接收者，也是新聞現(xiàn)場的參與者，自主性和互動(dòng)性大大加強(qiáng)。新聞媒體從敘述新聞事實(shí)到呈現(xiàn)新聞事實(shí)，新聞事實(shí)客觀性得以保障。VR技術(shù)讓受眾在觀看新聞現(xiàn)場時(shí)自由轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕，自主選擇關(guān)注點(diǎn)，新聞中圖片或視頻上下左右無縫連接，打破了原有的屏幕界限，新聞傳播的形態(tài)、方式、理念都得到了進(jìn)一步的革新，技術(shù)進(jìn)步給新聞媒介傳播信息、受眾接受信息提供了一種新的路徑和可能。

美國高盛集團(tuán)發(fā)布的《2015年虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)告》預(yù)測：“2025年VR/AR市場規(guī)模將達(dá)800億美元，其中軟件市場占據(jù)350億美元，硬件市場占到450億美元，VR市場前景可觀?！雹嘣趫?bào)告中，雖然視頻游戲的市場仍然占據(jù)最大的市場份額，但視頻直播等也占據(jù)較大比例，這說明VR新聞仍然具有可挖掘的價(jià)值，發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，“2016年3月暴風(fēng)魔鏡、國家廣告研究院、知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的國內(nèi)首份VR報(bào)告——《中國VR用戶行為研究報(bào)告》指出，VR產(chǎn)品用戶和移動(dòng)互聯(lián)用戶深度重合，他們平均每天用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)間超過了4個(gè)小時(shí)”⑨。這也為我國VR新聞的發(fā)展提供了有利條件。重慶晨報(bào)副總編輯、上游新聞負(fù)責(zé)人陳旭曾在采訪中介紹：“為了強(qiáng)調(diào)速度，初期在操作界面上我們舍棄了部分自主編輯功能和互動(dòng)功能，下一步我們將逐步推出VR視頻直播和VR高清視頻，也將推出面向上游用戶的VR開放拍攝制作平臺?！雹馕覈鳹R新聞?wù)鸩阶呱险墸l(fā)展前景值得期待。

（二）無論技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容依然是影響力的決定性因素

如今，科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響也與日俱增，從互聯(lián)網(wǎng)普及到移動(dòng)客戶端催生UGC的出現(xiàn)，再到后來的VR、AR、無人機(jī)等，新技術(shù)與新聞傳播的融合，尤其是在傳統(tǒng)媒體急于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，仿佛是救命稻草一般，一旦出現(xiàn)便引發(fā)業(yè)界效仿的熱潮。但技術(shù)終究只是信息傳播發(fā)展的推動(dòng)力，而不能決定新聞媒介的命運(yùn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是新聞媒體影響力的決定因素。從我國較有影響力的VR新聞作品中，如人民日報(bào)的《“9·3”閱兵VR全景視頻》、新華網(wǎng)的《“兩會”VR全景報(bào)道》、財(cái)新網(wǎng)的《“深圳垮塌事故”VR新聞報(bào)道》等，不難發(fā)現(xiàn)其在選題和內(nèi)容上已經(jīng)具有足夠吸引力，而VR技術(shù)只是一種輔助力量，真正使這些報(bào)道具有較大社會反響的是其話題本身具有的影響力。所以無論技術(shù)如何發(fā)展，在新聞傳播領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是第一位的。本文通過研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于青年團(tuán)體的、與人們生活息息相關(guān)的，以及重大的國際國內(nèi)事件，是我國VR新聞較有吸引力的話題，也是我國VR新聞繼續(xù)發(fā)展中可參考的選題范圍。

新聞媒介與游戲產(chǎn)業(yè)不同，不是單單依靠技術(shù)就夠了。提高用戶體驗(yàn)度、創(chuàng)新信息接收模式固然重要，但新聞產(chǎn)業(yè)畢竟屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分，承擔(dān)著引領(lǐng)社會輿論的責(zé)任，其核心是對思想層面的建設(shè)，而這不是技術(shù)能解決的。

注釋：

①張瑞峰.“VR+新聞”：新媒體時(shí)代的新探索[J].視聽,2017(10).

②吾·歐登格爾樂.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新聞報(bào)道中的創(chuàng)新性應(yīng)用——以財(cái)新“深圳垮塌事故”VR新聞報(bào)道為例[J].科技傳播,2016(23).

③[加]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬 譯.北京:商務(wù)印書館,2000:20-21.

④⑨喻國明,張文豪.VR新聞：對新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J].新聞與寫作,2016(12).

⑤⑥肖黎,倪娜.傳統(tǒng)媒體如何“擁抱”VR[J].新聞前哨,2016(7).

⑦⑩羅彬心.國內(nèi)首個(gè)APP新聞VR頻道上線|專訪上游新聞[EB/OL].

http://mp.weixin.qq.com/s/30rpG4Ihu3oyI1LVUxuw2Q.

⑧高盛公司.2015年VR/AR行業(yè)報(bào)告[EB/OL].

http://www.goldmansachs.com/ourthinking/pages/technology-driving-innovation-folder/virtual-and-augmented-reality/report.pdf.