陳海鷹1,王培家

(1.海南大學(xué) 旅游學(xué)院,海南 ?？?570228;2.云南大學(xué) 國際河流與生態(tài)安全研究院,云南 昆明 650091)

1 引言

旅游市場主要包括出境旅游市場、入境旅游市場、國內(nèi)市場三大領(lǐng)域，旅游客源市場結(jié)構(gòu)特征是旅游地理學(xué)領(lǐng)域重要的研究方向。入境旅游市場(也稱“入境旅游客源市場”或“入境客源市場”)的發(fā)展演化一直受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。國外對此研究始于20世紀(jì)60年代,最先由Crampon將引力模型運(yùn)用到客源市場相關(guān)研究中[1]。20世紀(jì)80年代,一系列研究模型(如相關(guān)分析模型、潛能模型、時(shí)間序列模型等)的出現(xiàn),推動(dòng)了入境旅游流空間分布格局研究的深入。部分國外學(xué)者采用季節(jié)變動(dòng)指數(shù)、基尼系數(shù)、年變動(dòng)指數(shù)等方法,對入境客源市場時(shí)間序列變化特征進(jìn)行了分析比較。例如，Burger采用季節(jié)變動(dòng)指數(shù)分析了南非德班人入境旅游規(guī)模[2];Antonio運(yùn)用基尼系數(shù)重點(diǎn)研究了西班牙地中海區(qū)域旅游目的地的季節(jié)性特征[3];Chu引入分段線性模型預(yù)測了我國澳門特區(qū)入境客源市場的結(jié)構(gòu)變化趨勢[4]。國內(nèi)針對旅游客源市場結(jié)構(gòu)的早期研究集中在基于原始數(shù)據(jù)的市場特征描述等方面,如保繼剛[5]、張捷[6]、汪德根[7]、宣國富[8]等通過實(shí)地調(diào)查,分別對桂林市、九寨溝、九華山、三亞市旅游流空間特征進(jìn)行了描述性分析。之后,關(guān)于入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)的研究,國內(nèi)學(xué)者多從旅游競爭力角度出發(fā),以省、市尺度地域?yàn)閷?shí)證案例,運(yùn)用地理集中指數(shù)、旅游目的地空間半徑、競爭態(tài)、旅游引力模型等構(gòu)建相關(guān)指標(biāo)體系,采用因子分析、主成分分析、層次分析、聚類分析等方法對其市場結(jié)構(gòu)演變特征進(jìn)行了分析。其中,馬耀峰以我國六大熱點(diǎn)旅游城市為例,利用親景度指標(biāo)和引力模型揭示了美國旅游者在旅華目的地選擇方面的偏好程度[9];寧志中運(yùn)用年際集中指數(shù)、IPA(重要性—滿意度)等分析方法對我國東北、西北和西南邊境地區(qū)入境旅游市場時(shí)空特性進(jìn)行了分析[10];南宇采用地理集中指數(shù)、親景度、波士頓矩陣模型等方法對我國西北5省入境旅游市場的動(dòng)態(tài)演化結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析[11]。這些研究深刻揭示了特定區(qū)域客源市場的時(shí)空演變格局,并對進(jìn)一步預(yù)測未來市場需求和發(fā)展趨勢做出了積極的探索。

2018年我國發(fā)布了《關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》(簡稱《意見》，指出要支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，探索建設(shè)中國特色的自由貿(mào)易港。同時(shí)，《意見》提出要著力打造國際旅游消費(fèi)中心,大力推進(jìn)旅游消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ν忾_放,大力提升旅游服務(wù)質(zhì)量和國際化水平的任務(wù)要求。三亞市作為海南省乃至我國最具活力的旅游城市之一,目前正朝著建設(shè)國際化旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)。在這一戰(zhàn)略背景下,通過對三亞市入境旅游客源市場的結(jié)構(gòu)及其演化特征進(jìn)行深入分析,探尋三亞市入境旅游市場進(jìn)一步發(fā)展的障礙和優(yōu)化路徑,不僅有利于三亞市旅游國際化發(fā)展水平提升,還能為海南省打造國際旅游消費(fèi)中心和建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(港)奠定良好的市場基礎(chǔ)。

通過對國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)檢索結(jié)果顯示,有關(guān)三亞入境旅游市場的研究較少,目前僅見王穎凌[12]、蔡道成[13]和張振祥[14]等學(xué)者分別針對三亞入境旅游客源國市場動(dòng)態(tài)、入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀和需求影響因素進(jìn)行的研究?？傮w上看,這些研究主要側(cè)重于經(jīng)驗(yàn)性研究或描述性分析,運(yùn)用相關(guān)指標(biāo)體系和分析模型對三亞入境旅游市場結(jié)構(gòu)及其演化特征的研究鮮見。鑒于此,本文基于三亞市2007—2016年主要入境客源市場數(shù)據(jù),運(yùn)用地理集中指數(shù)、親景度、市場競爭態(tài)等分析工具對其市場現(xiàn)狀與變化趨勢進(jìn)行綜合分析,旨在揭示十年來三亞入境旅游市場發(fā)展環(huán)境變化的特征與動(dòng)因,把握其市場發(fā)展新動(dòng)向,同時(shí)為海南國際旅游消費(fèi)中心的培育提供研究支撐。

2 研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1 研究方法

地理集中指數(shù):地理集中指數(shù)是量化分析旅游目的地游客集中度的主要指標(biāo)之一[15]。

計(jì)算公式為:

(1)

式中,G為客源地的地理集中指數(shù);Xi為某年第i個(gè)客源市場的游客數(shù)量;T為某年旅游目的地接待入境旅游總量;n為客源市場的總數(shù)。G最大值為100,G值愈大,游客分布愈集中,旅游目的地經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)愈大;反之,G值愈小,游客分布愈分散,不利于主要目標(biāo)市場的確定[15],因此G值以適中為宜。

親景度:親景度是研究游客對某一旅游目的地喜好程度的分析方法,表征某一客源地(國)在旅游目的地市場占有率與其在全國(全球)市場占有率之比。即到某旅游目的地的某客源地市場人數(shù)與該目的地總?cè)刖陈糜握呷藬?shù)之比,該客源地到該目的地所在國旅游人數(shù)與該目的地所在國總?cè)刖陈糜稳藬?shù)之比的商[16]。

計(jì)算公式為:

(2)

親景度愈大,目的地市場競爭力愈強(qiáng)。依據(jù)親景度的強(qiáng)弱狀況,將客源市場分為四大類:當(dāng)0≤Pi<0.5時(shí),客源市場為強(qiáng)疏景市場;0.5≤Pi<1時(shí),為弱疏景市場;1≤Pi<2時(shí),為弱親景市場;2≤Pi時(shí),為強(qiáng)親景市場。

競爭態(tài):競爭態(tài)反映的是各旅游客源市場在市場占有率(αi)和市場增長率(βi)共同影響下所表現(xiàn)出來的特征,可以揭示客源市場的現(xiàn)有競爭格局和未來發(fā)展方向,記作Ωi(αi,βi)[17,18]。

計(jì)算公式為:

(3)

式中,Xi為目標(biāo)市場當(dāng)年的游客數(shù)量;Xi-1為目標(biāo)市場上一年的游客數(shù)量;∑Xi為旅游目的地接待的游客總量。將Ωi(αi,βi)在二維坐標(biāo)中進(jìn)行劃分,橫坐標(biāo)為市場占有率,縱坐標(biāo)為市場增長率,運(yùn)用平均值法(α=m,β=n)將客源市場競爭態(tài)分為四種類型:瘦狗市場(α

2.2 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)來源主要包括兩方面:全國入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和三亞市入境旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。前者從國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站2008—2017年的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》中獲得,后者來自2008—2017年的《三亞統(tǒng)計(jì)年鑒》。本文選取了來自亞洲、歐洲、美洲、大洋洲的18個(gè)三亞市主要入境旅游客源國和我國香港和澳門特區(qū)、臺灣地區(qū)作為樣本來源地(表2),所選樣本占2007—2016年三亞市入境旅游總?cè)藬?shù)的77.93%,具有較強(qiáng)的代表性。

3 三亞入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)特征分析

3.1 地理集中指數(shù)分析

本文運(yùn)用式(1)對三亞入境客源市場結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，結(jié)果見表1。

表1 2007—2016年三亞市主要入境客源市場地理集中指數(shù)特征

從表1可見，三亞市主要入境客源市場空間結(jié)構(gòu)特征在前期(2007—2011年)表現(xiàn)為由分散走向集中,后期(2012—2016年)則由集中趨于分散。具體來看,三亞市入境旅游客源市場地理集中指數(shù)(G值)由2007年的51.94演化為2016年的42.88,呈下降趨勢。除2011年、2012年偏高外,2015年偏低外,其他年份的G值基本穩(wěn)定在50左右，表明三亞市入境旅游客源市場多元化格局逐漸形成的同時(shí),其市場結(jié)構(gòu)總體上較穩(wěn)定,這種狀況有利于三亞市國際旅游市場的長期健康發(fā)展。

3.2 親景度分析

以疏景市場為主,各客源市場親景度差異較明顯:以三亞市18個(gè)入境旅游客源國和我國香港特別行政區(qū)和澳門特別行政區(qū)(簡稱“中國港澳特區(qū)”)、臺灣地區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)為依據(jù),運(yùn)用式(2)進(jìn)行計(jì)算,結(jié)果表明(表2、表3):三亞市入境旅游市場親景度平均值差異明顯,俄羅斯最高,蒙古國最低,兩者均值相差4.28。按親景度平均值來劃分,俄羅斯10年間均處于強(qiáng)親景市場,平均親景度為4.37，表明俄羅斯游客對三亞市有較強(qiáng)的旅游偏好。究其原因,除了氣候因素(俄羅斯冬季寒冷漫長,三亞市則溫暖濕潤)的影響之外,也與近年來三亞市加大海外旅游宣傳、在俄羅斯擁有較高知名度有著密切關(guān)系。同屬強(qiáng)親景市場的還有我國臺灣地區(qū),其親景度近5年提升尤為明顯。弱親景市場主要為德國和瑞典,均屬歐洲發(fā)達(dá)國家。

表2 三亞市主要入境旅游客源市場親景度年際變化

表3 2007—2016年三亞市主要入境旅游客源市場親景度空間位次變化

在弱疏景市場方面,近距離客源市場為韓國、新加坡、馬來西亞3國,遠(yuǎn)程客源市場為美國、法國、意大利、新西蘭、英國、加拿大、澳大利亞7國。其中,法國、意大利、新西蘭、新加坡和英國的親景度接近弱親景市場,表明這些發(fā)達(dá)國家雖然距離三亞較遠(yuǎn),但具有潛在旅游需求和消費(fèi)欲望,屬于可積極培育的市場。強(qiáng)疏景市場包括泰國、蒙古國、印度尼西亞、日本、印度和我國港澳特區(qū)。其中,泰國、印度尼西亞、印度、蒙古國等均為發(fā)展中國家,經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低,出境旅游人數(shù)相對較少;而泰國、印度尼西亞等東南亞國家在自然旅游資源、生態(tài)環(huán)境等方面與三亞市存在較強(qiáng)的相似性,以熱帶海洋資源為主要依托的三亞旅游業(yè)對其吸引力較低。同時(shí),由于馬來西亞、新加坡、泰國等國家近年來針對韓國、日本、中國的國際旅游市場營銷和形象推廣力度不斷加大,對三亞市入境旅游客源也形成了較強(qiáng)的分流效應(yīng)。這是導(dǎo)致韓國、日本和我國港澳特區(qū)等客源市場對三亞市旅游親景度發(fā)生變化的重要因素之一。

各入境客源市場親景度總體變化平穩(wěn),少數(shù)市場有明顯的波動(dòng)情況:按2007—2011年和2012—2016年前后兩個(gè)時(shí)段來分析三亞市主要入境旅游客源市場親景度的時(shí)間變化可見,三亞市入境旅游客源市場親景度呈平穩(wěn)狀態(tài),少數(shù)市場有明顯波動(dòng)。在亞洲范圍內(nèi),新加坡和韓國的親景度較高,市場競爭力較強(qiáng)。尤其是新加坡,親景度由2007年的0.50增長到2016年的1.27,最近5年更是大幅度提升,最高上漲到1.54。韓國早期的親景度較高,為弱親景市場,近年來出現(xiàn)下降趨勢,競爭力呈減弱狀態(tài),尤其是2008—2012年的親景度呈斷崖式下降。除了東南亞國家在加強(qiáng)國際旅游市場營銷導(dǎo)致客源分流外,也與國際金融危機(jī)的影響有關(guān)。2012年之后,韓國親景度呈現(xiàn)緩慢回升趨勢,日本、馬來西亞、蒙古國、泰國、印度尼西亞等亞洲主要入境客源國多數(shù)年份集中分布在強(qiáng)疏景市場,親景度總體較平穩(wěn)。在港澳特區(qū),親景度大致保持穩(wěn)定;臺灣地區(qū)的親景度增長較快,由2007年的弱疏景市場逐步發(fā)展為2016年的強(qiáng)親景市場。就港澳特區(qū)而言,自我國實(shí)行改革開放以來,與大陸的經(jīng)濟(jì)往來一直較頻繁,旅游消費(fèi)市場目標(biāo)指向較穩(wěn)定;臺灣地區(qū)早期與海南交往不密切,但自2009年國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略以來,海南省政府采用“請進(jìn)來,走出去”等方式,明顯加大了在臺灣市場的旅游宣傳力度,使三亞市在臺灣的知名度逐步提高。

在洲際范圍內(nèi),三亞入境客源國的親景度變化情況存在一定的差異。具體來看,親景度均值最高(4.37)的俄羅斯2007—2012年的親景度顯著提高,2012—2017年卻呈下降趨勢。除了受近5年來俄羅斯國民經(jīng)濟(jì)收入下滑影響外,也與三亞市熱帶海濱休閑度假產(chǎn)品創(chuàng)新不足、難以持續(xù)吸引俄羅斯游客有關(guān)。作為弱疏景市場的美國、英國、法國、加拿大、澳大利亞、意大利、新西蘭等國,盡管親景度發(fā)展水平存在波動(dòng),但近5年來總體呈緩慢增長趨勢。作為弱親景市場的瑞典、德國,除少數(shù)年份波動(dòng)較大外,親景度基本保持穩(wěn)定。總體而言,歐美國家對三亞市旅游的親景度呈平穩(wěn)向好的發(fā)展態(tài)勢,但親景度水平總體不高,表明盡管三亞市旅游業(yè)在這些國家的知名度和吸引力日益提升,但市場開拓力度仍有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

各入境客源市場親景度空間位次變化存在明顯差異:按照上述前后兩個(gè)時(shí)段來分析三亞市主要入境旅游客源市場親景度空間位次變化差異,結(jié)果見表3。2007—2011年三亞市主要入境旅游客源市場親景度均值為0.83,2012—2016年為0.92,平均親景度所有上升。具體來看,三亞市強(qiáng)親景市場由前期的一個(gè)(俄羅斯)增至后期的兩個(gè)(俄羅斯、我國臺灣地區(qū))。親景度變化較大的為英國、新加坡、新西蘭和馬來西亞。其中,英國由前期的弱親景市場演變?yōu)楹笃诘娜跏杈笆袌?新加坡、新西蘭由前期的弱疏景市場發(fā)展為后期的弱親景市場;馬來西亞由前期的強(qiáng)疏景市場演化為后期的弱疏景市場。

在同一類別親景度市場范圍內(nèi),各入境旅游客源市場空間位次發(fā)生了一些變化。如中國臺灣地區(qū)由前期的弱親景市場演化為后期的強(qiáng)親景市場。在弱親景市場,德國由前期的第一位下降到后期的第三位,瑞典由前期的第二位上升到后期的第一位。在弱疏景市場,法國、韓國由前期的第一位、第二位分別下降到后期的第二位和第八位;意大利由前期的第三位上升至后期的第一位。在強(qiáng)疏景市場,日本、印度分別下降了1個(gè)和3個(gè)位次;印度尼西亞、蒙古國和泰國分別上升了1個(gè)、2個(gè)和5個(gè)位次。我國港澳特區(qū)親景度位次在前后兩個(gè)時(shí)期基本上保持不變,表明在以親景度為表征的三亞市入境旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)中,我國港澳特區(qū)屬于較為穩(wěn)定的市場。

3.3 競爭態(tài)分析

空間分析:總體來看，三亞市入境旅游客源市場競爭態(tài)空間格局主要以瘦狗市場和幼童市場為主,明星市場和金牛市場集中在少數(shù)幾個(gè)國家或地區(qū),且出現(xiàn)明顯的交替現(xiàn)象(表4、圖1—3)。具體特征為:①瘦狗市場在數(shù)量上占主導(dǎo)地位,由前期的12個(gè)縮減到后期的10個(gè)。市場占有率近十年來總體保持穩(wěn)定(前期市場占有率為16.49%,后期為15.80%)。馬來西亞、泰國、新西蘭、美國和我國臺灣地區(qū)市場競爭態(tài)均值增長較快,競爭力逐漸增強(qiáng),特別是美國和我國臺灣市場競爭態(tài)出現(xiàn)大幅度提高。②幼童市場和金牛市場保持穩(wěn)定。從前后期市場競爭態(tài)均值名次排序來看,不同客源地在這兩類市場中的交替現(xiàn)象明顯。與前期相比,幼童市場后期增添了馬來西亞、泰國、新西蘭3國,印度、英國回落到瘦狗市場,新加坡則快速發(fā)展到明星市場;金牛市場由3個(gè)變?yōu)?個(gè),新添了我國臺灣地區(qū)、俄羅斯和美國,市場占有率從21.65%升到40.46%。③明星市場數(shù)量有所增加。2007—2011年該類市場僅有俄羅斯,2012—2016年新添了新加坡和韓國,俄羅斯則回落至金牛市場,但市場占有率仍位居首位。

表4 2007—2016年三亞市入境旅游客源市場競爭態(tài)年際變化

時(shí)間分析:通過前期(2007—2011年)和后期(2012—2016年)對比分析發(fā)現(xiàn),三亞市入境旅游客源市場競爭態(tài)在時(shí)間序列上有以下四個(gè)特點(diǎn)(圖1—3):首先,美國、新加坡、韓國、我國臺灣地區(qū)在后期年際變化較大,隨著時(shí)間推移,市場競爭態(tài)總體呈快速上升趨勢,競爭力不斷提高,說明三亞市對這些入境客源市場的吸引力在不斷增強(qiáng)。其次,位于幼童市場的英國、印度和處于金牛市場的日本,后期市場競爭態(tài)有不同程度回落。具體表現(xiàn)在:英國、印度在瘦狗市場和幼童市場之間不斷交替,市場競爭態(tài)總體呈緩慢下降趨勢;日本則由前期的金牛市場大幅度衰退到后期的瘦狗市場,說明這些市場對三亞市旅游的偏好程度有所降低。第三,前期處于瘦狗市場的馬來西亞、泰國、新加坡在后期演變?yōu)橛淄袌?后期年平均市場占有率共為9.40%,比前期增加5.38%,說明這些市場增長較快,市場競爭力逐步提高。第四,印度尼西亞、澳大利亞、法國、瑞典、德國、加拿大、意大利等7個(gè)國家市場競爭態(tài)年際變化幅度較小,競爭力不強(qiáng),市場占有率和增長率呈現(xiàn)“雙低”狀態(tài)?？傮w看,三亞市入境旅游客源市場競爭態(tài)在時(shí)間變化上呈低位(瘦狗市場)相對平穩(wěn)、中位(幼童市場、金牛市場)交替波動(dòng)、高位(明星市場)震蕩的趨勢特征。

圖1 2007—2016年三亞市主要入境旅游客源市場競爭態(tài)位次變化

圖2 2007—2011年三亞市入境客源市場競爭態(tài)

圖3 2012—2016年三亞市入境客源市場競爭態(tài)

4 親景度與競爭態(tài)的關(guān)聯(lián)分析

客源市場親景度由市場占有率之間的比值來表征客源市場的偏好程度;市場競爭態(tài)則由市場增長率和占有率兩個(gè)指標(biāo)組成,用來表征某單個(gè)客源市場的競爭力和發(fā)展?jié)摿17]。我們對親景度和市場競爭態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析,可更全面地分析旅游客源市場的發(fā)展變化規(guī)律,有助于進(jìn)一步分析同一旅游目的地不同客源市場的組合結(jié)構(gòu)特征。

我們將2007—2016年三亞市主要入境客源市場親景度與競爭態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析的結(jié)果見表5。親景度≥1的市場有俄羅斯、德國、瑞典和我國臺灣地區(qū),但除俄羅斯和我國臺灣地區(qū)為明星市場外,德國、瑞典均屬于瘦狗市場。美國、韓國、日本、我國港澳特區(qū)平均親景度均小于1,但除了韓國是明星市場外,其他均為金牛市場。在明星和金牛市場中,有33.33%的客源市場屬于親景市場;在幼童和瘦狗市場中,屬于疏景市場的高達(dá)75%。因此,從三亞市入境旅游客源市場現(xiàn)有結(jié)構(gòu)特征來看,親景度高(≥1)的市場不一定為金牛和明星市場,親景度低(<1)的市場大部分都是幼童和瘦狗市場。由此可見,三亞入境旅游客源市場親景度與市場競爭態(tài)之間存在一定關(guān)聯(lián),但相關(guān)性不明顯。這與張艷等[19]針對黃山市入境旅游市場親景度與競爭態(tài)之間關(guān)系的分析結(jié)果不一致,但與楊培韜[15]、金蓉[16]、郭安喜[17]、劉智興[18]等分別以云南、甘肅、香港特區(qū)、內(nèi)蒙古為案例地進(jìn)行相關(guān)研究的結(jié)論具有一致或相似性。

表5 2007—2016年三亞市主要入境旅游客源市場親景度與競爭態(tài)

5 結(jié)論與討論

本文依據(jù)2007—2016年三亞市入境旅游客源市場數(shù)據(jù),對三亞市21個(gè)主要入境客源市場的地理集中度、親景度、市場競爭態(tài)等方面進(jìn)行了分析,主要結(jié)論為:①三亞市主要入境客源市場空間結(jié)構(gòu)特征在前期(2007—2011年)表現(xiàn)為分散走向集中,后期(2012—2016年)則由集中趨于分散,表明三亞市入境旅游客源市場多元化格局正在逐漸形成,同時(shí)其市場結(jié)構(gòu)總體上具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性。②除俄羅斯等少數(shù)客源市場為三亞入境旅游親景市場外,其他多數(shù)為疏景市場,各客源市場親景度差異較顯著。通過2007—2011年和2012—2016年兩個(gè)時(shí)段的對比分析可見,除少數(shù)市場部分年份波動(dòng)較大外,其他主要客源市場親景度總體變化平穩(wěn)。與前期相比,后期各客源市場平均親景度所有上升,表明三亞市對入境旅游客源市場的總體吸引力在提高。同時(shí),許多客源市場的親景度空間位次不僅在前后兩個(gè)時(shí)段發(fā)生變化,各自的變化幅度也存在差異。③三亞市入境旅游客源市場競爭態(tài)空間格局表現(xiàn)為:瘦狗市場占主導(dǎo)地位,市場占有率總體保持穩(wěn)定;幼童市場和金牛市場相對穩(wěn)定,不同客源地在這兩類市場中的交替現(xiàn)象較明顯;明星市場集中在少數(shù)幾個(gè)國家,但數(shù)量有所增加。在時(shí)間序列上,市場競爭態(tài)呈現(xiàn)低位(瘦狗市場)相對平穩(wěn)、中位(幼童市場、金牛市場)交替波動(dòng)、高位(明星市場)震蕩的趨勢特征。

上述分析表明,盡管許多歐美客源市場對三亞市旅游的親景度水平不高并存在年際波動(dòng),但總體上呈緩慢增長趨勢,說明該區(qū)域市場仍有未挖掘的較大潛力。事實(shí)上,歐美客源旅游消費(fèi)水平總體較高,游客對旅游產(chǎn)品的原真性、特色性和旅游服務(wù)質(zhì)量的要求也較高。因此,三亞市可在鞏固俄羅斯傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時(shí),結(jié)合歐美游客消費(fèi)體驗(yàn)需求及自身資源環(huán)境特征,在現(xiàn)有海濱度假旅游的基礎(chǔ)上,努力打造兼具國際水平和本土特色的、可玩性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品體系(如海島探險(xiǎn)、森林獵奇、房車露營、溫泉療養(yǎng)、民族風(fēng)情體驗(yàn)、特色街區(qū)休閑等),進(jìn)一步挖掘三亞國際旅游市場消費(fèi)潛力。洲內(nèi)近程客源市場中,除日本、韓國、我國港澳特區(qū)與臺灣地區(qū)市場外,同屬三亞近距離目標(biāo)市場的東南亞國家也應(yīng)加強(qiáng)關(guān)注。盡管受海洋旅游資源豐富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平偏低等因素影響,多數(shù)東南亞國家(新加坡除外)目前在三亞市國際旅游市場占有率偏小,市場增長率近年來也多呈下降趨勢,但作為“一帶一路”背景下我國對外經(jīng)濟(jì)合作和文化交流的重要對象,該區(qū)域是瓊籍華人華僑聚居較多，與海南和三亞具有歷史文化淵源性、經(jīng)貿(mào)交流密切性的地域。因此,除了面向該區(qū)域不同客源群體策劃供給符合其消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品和加強(qiáng)營銷方式創(chuàng)新外,還可結(jié)合國家南海開發(fā)戰(zhàn)略要求,按照“一程多站”等跨區(qū)域旅游合作模式,與這些國家共同打造互利共贏的南海旅游經(jīng)濟(jì)圈,為三亞乃至海南入境旅游客源市場拓展提供地緣性支撐。

對2007—2016年三亞市入境客源市場親景度與競爭態(tài)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析發(fā)現(xiàn),親景度高的市場不一定為明星或金牛市場,親景度低的市場多為幼童或瘦狗市場。這反映出三亞市入境旅游客源市場親景度和競爭態(tài)存在一定關(guān)聯(lián),但兩者間相關(guān)性不明顯。這與許多研究者基于其他案例地進(jìn)行相關(guān)研究的結(jié)論具有相近性。就三亞自身情況來看,對不同入境旅游客源市場競爭態(tài)差異可能產(chǎn)生影響的因素除了親景度高低外,還應(yīng)當(dāng)包括地緣關(guān)系(如中國臺灣地區(qū))、區(qū)位條件(如中國港澳特區(qū))、旅游者偏好(如俄羅斯)、資源稟賦(如東南亞國家)等。可以認(rèn)為,除三亞市外這一研究結(jié)果對國內(nèi)同類目的地入境旅游客源市場開發(fā)也能產(chǎn)生一定的啟示,即不應(yīng)僅從親景度等單一因素的視角來分析不同客源市場的競爭態(tài)格局及其演化趨勢,而應(yīng)基于更寬廣的視域,探究導(dǎo)致入境客源市場時(shí)空結(jié)構(gòu)演化的多種因素及其關(guān)聯(lián)性,進(jìn)而有針對地探尋入境旅游客源市場拓展的合理路徑。對三亞市而言,在建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)(港)、打造國際旅游消費(fèi)中心的戰(zhàn)略背景下,其入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展的合理方向何在、促進(jìn)其優(yōu)化發(fā)展的動(dòng)力和障礙性因素有哪些？這些都是值得進(jìn)一步深入探究的問題。