摘 要：隨著當前旅游業(yè)的迅速發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游的商業(yè)價值與旅游價值被逐漸開發(fā)出來。本文主要針對基于民俗文化保護視角下的江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展進行論述。在我國江南古鎮(zhèn)開發(fā)過程中，受到傳統(tǒng)經(jīng)營理念的影響，存在很多問題，對古鎮(zhèn)文化價值保護不夠，甚至很多古建筑由于缺乏必要的維護，遭到破壞和損毀，影響了古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：古鎮(zhèn)旅游 開發(fā) 發(fā)展

引 言

江南古鎮(zhèn)是當前我國古鎮(zhèn)旅游的重要地區(qū)，以周莊、烏鎮(zhèn)以及西塘作為代表，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益，而且宣揚了優(yōu)秀的民俗文化和旅游文化，形成了濃郁的水鄉(xiāng)文化、古建筑文化等。但是在古鎮(zhèn)旅游過程中，存在很多問題，產(chǎn)生了很多負面效應。因此，本文針對當前江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題，從民俗文化保護視角提出相應的解決對策，從而為江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供必要的借鑒和依據(jù)。

一、當前江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在的問題

（一）缺乏科學的規(guī)劃

在旅游資源過程中，存在急功近利的思想，無法滿足當?shù)亟?jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的要求，破壞了原有的民俗文化。并且江南古鎮(zhèn)具有優(yōu)秀的歷史文化內(nèi)涵，由于當?shù)卣疀]有站在整個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的全局，對當?shù)芈糜挝幕瘍r值進行科學合理的論證，導致不同地區(qū)各自為戰(zhàn)，存在大量重復開發(fā)和重復建設的問題，對江南古鎮(zhèn)旅游未來發(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響，違背了科學發(fā)展觀的要求。因此，為了發(fā)揮江南古鎮(zhèn)在旅游業(yè)中的重要的作用，當?shù)卣袭數(shù)芈糜钨Y源，融入更多的民俗文化，大力發(fā)展特色民俗文化旅游業(yè)，進一步開發(fā)民俗文化的旅游價值和商業(yè)價值，推動當?shù)芈糜蔚目沙掷m(xù)發(fā)展。

（二）江南古鎮(zhèn)民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)比較單一

在當前江南小鎮(zhèn)民俗旅游文化開發(fā)過程中，旅游文化商品經(jīng)濟收益水平比較低，發(fā)展階段還停留在初級階段，導致很多民俗文化工藝品做工十分的簡單，存在同質(zhì)的問題，并且質(zhì)量差，缺乏地方文化特色。有的古鎮(zhèn)民俗旅游產(chǎn)品依然以土特產(chǎn)為主，涉及民俗文化產(chǎn)品種類比較差，含金量比較低，讓民俗文化旅游產(chǎn)品脫離當?shù)氐奶厣蛡€性。再加上當?shù)厝瞬恢匾晫γ耖g藝術傳承不重視，沒有真正把民俗文化轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，影響了江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，江南古鎮(zhèn)民俗資源產(chǎn)品還需要進一步進行深入的開發(fā)，積極打造民俗文化品牌，提升旅游價值，樹立良好的旅游形象。

（三）受到大眾旅游的沖擊

隨著我國交通運輸業(yè)的發(fā)展，江南小鎮(zhèn)傳統(tǒng)的封閉性被打破，提升了我國旅游的開放程度，吸引了大量的旅游者，他們把固有的民俗文化帶到江南小鎮(zhèn)，對當?shù)氐穆糜蚊袼孜幕a(chǎn)生非常明顯的沖擊，讓江南古鎮(zhèn)特色文化喪失了原有的優(yōu)勢和特色，從個性逐漸走向共性，降低了旅游者對江南古鎮(zhèn)的好奇心，對當?shù)卦新糜挝幕l(fā)展產(chǎn)生極為不利的影響，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟損失和文化損失。對江南古鎮(zhèn)而言，民俗文化的旅游具有很大的發(fā)展?jié)摿?，具有很高的文化開發(fā)價值，但是在實際開發(fā)過程中，也存在不少的限制因素和不利因素，江南古鎮(zhèn)旅游管理單位需要針對當?shù)貙嶋H情況，針對民俗旅游文化開發(fā)存在的突出問題，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，明確自身民俗文化發(fā)展目標，推動當?shù)芈糜涡袠I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

二、民俗文化保護視角下的江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展對策

（一）打造具有民俗文化特色江南古鎮(zhèn)

江南古鎮(zhèn)在發(fā)展旅游過程中，需要在開發(fā)商業(yè)經(jīng)濟價值的同時，重視對傳統(tǒng)民俗文化的保護。以周莊為例，被稱為“中國第一水鄉(xiāng)”，經(jīng)過長期的發(fā)展，商業(yè)日益繁榮，逐漸形成了江南河街式貿(mào)易集鎮(zhèn)，因此，對周莊而言，需要深入挖掘和保護傳統(tǒng)的貿(mào)易文化，繼承優(yōu)秀的經(jīng)營模式，體現(xiàn)當?shù)靥厣袼孜幕?。烏?zhèn)具“詩畫烏鎮(zhèn)”的稱號，具有濃郁的文化氛圍。茅盾先生的《林家鋪子》就是描寫民國時期的烏鎮(zhèn)，這可以作為烏鎮(zhèn)對外宣傳的文化品牌。西塘從自由生活進行定位，游客通過自己游覽當?shù)氐拿袼孜幕热绾影哆呄床说娜藗?、古色的建筑以及如畫的人文風景。因此，在江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展過程中，需要從而民俗文化的角度出發(fā)，進行重新的文化定位，積極打造特色古鎮(zhèn)，既要忠于當?shù)貍鹘y(tǒng)的民俗文化，又要體現(xiàn)出與其他地區(qū)的差異，創(chuàng)造特色民俗文化，做好宣傳，提升江南古鎮(zhèn)的核心競爭力，在保護傳統(tǒng)民俗文化的基礎上，創(chuàng)造更多的旅游價值。

（二）不斷加強政策支持

當?shù)卣枰槍瞎沛?zhèn)的特點，進一步完善指導職能，建立完善的旅游管理法律條例，加大對傳統(tǒng)旅游項目開發(fā)的監(jiān)管。同時政府要為當?shù)芈糜蚊袼桩a(chǎn)品和文化開發(fā)提供保障，增加資金方面的支持，為江南古鎮(zhèn)旅游民俗文化的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府要發(fā)揮行政協(xié)調(diào)的作用，針對江南古鎮(zhèn)旅游開發(fā)建立專門的旅游可持續(xù)發(fā)展促進委員會，做好當?shù)芈糜伟l(fā)展開發(fā)審批許可的管理，制定民俗文化旅游的保護規(guī)劃，積極扶持特色文化旅游項目，對江南古鎮(zhèn)旅游工作進行全面的考核。另外，當?shù)卣龊没A調(diào)研工作，從民俗文化旅游發(fā)展的全局進行宏觀方面的指導和監(jiān)督，進一步協(xié)調(diào)地方旅游管理之間的關系，整合當?shù)靥厣糜钨Y源，降低能源消耗，推動當?shù)孛袼孜幕糜涡袠I(yè)的良性發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值，提升江南古鎮(zhèn)旅游的核心競爭力。

（三）不斷開發(fā)民俗文化旅游產(chǎn)品

江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)在發(fā)展過程中，需要制定長遠的發(fā)展目標，堅持“大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展、大旅游”的理念，進一步推動當?shù)孛袼孜幕糜钨Y源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程。因此，當?shù)卣浞职l(fā)揮企業(yè)聯(lián)動性作用，通過扶持龍頭企業(yè)，對旅游服務資源進行整合，進一步延伸江南古鎮(zhèn)民俗旅游產(chǎn)業(yè)鏈，從而滿足游客多方面的需求，有效提升江南古鎮(zhèn)抵御市場風險的能力，做好民俗文化保護工作。同時當?shù)芈糜纹髽I(yè)需要根據(jù)政府制定的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營策略，建立具有豐富旅游功能的產(chǎn)業(yè)化集團，針對民俗文化旅游發(fā)展存在的問題，做好民俗文化宣傳工作，建立極具特色民俗文化旅游品牌，推動旅游業(yè)的市場化發(fā)展，實現(xiàn)民俗文化旅游資源開發(fā)的良性循環(huán)，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。

三、結(jié)束語

綜上所述，由于當前江南古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展過程中存在很多問題，因此，本文主要針對民俗文化保護視角下的江南古鎮(zhèn)旅游發(fā)展進行分析和論述，然后針對實際的問題，提出開發(fā)保護策略，進一步打造具有民俗文化特色江南古鎮(zhèn)，推動民俗文化旅游業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：饒楊（1996 04 24）男 貴州興仁人 本科在讀，研究方向：旅游管理