論合肥特產(chǎn)“四大名點”的文化創(chuàng)意包裝設計

夏慧敏 張寧 孫永濤 章家偉 趙虹

摘 要：合肥地區(qū)歷史悠久，文化底蘊源遠流長，表現(xiàn)形式豐富多彩，其中較為突出的有：包公文化、廬劇文化、城隍文化等，這些文化具有深厚的內涵，對地區(qū)的地域文化影響深遠。其中，合肥特產(chǎn)“四大名點”在歷史文化中扮演著不可或缺的角色。本文通過對合肥文化的解讀，根據(jù)市場現(xiàn)狀分析，指出 “四大名點”的包裝的不足，探究“四大名點”包裝設計的新方法和新理念，從而促使“四大名點”的包裝更加適合當代大眾審美。

關鍵詞：合肥 “四大名點” 包裝設計

合肥特產(chǎn)麻餅、烘糕、寸金、白切統(tǒng)稱合肥四大名點。它們歷史悠久，風味獨特，流傳深遠，一直是老百姓喜愛的糕點和饋贈禮品。在如今的合肥，“四大名點”依舊深受歡迎，但其包裝設計已不符合現(xiàn)代社會的發(fā)展。四大名點的包裝不能更好的提高商品的銷量，反而使其銷量更低，優(yōu)秀的包裝設計迫在眉睫。合肥文化豐富多彩，其中以包公文化、廬劇文化、城隍文化最為出名，如將這些文化與四大名點的包裝有機結合，設計出富有新意、新穎獨特的包裝形式，既能弘揚合肥地區(qū)的特色文化，又能提高四大名點的知名度，可謂一舉兩得，相得益彰。

一、“四大名點”的歷史

合肥產(chǎn)芝麻餅、烘焙糕點、寸金、白切，統(tǒng)稱合肥四大名點，它們歷史悠久，風味獨特。是合肥的四大傳統(tǒng)特色糕點。

在北宋年間，合肥就生產(chǎn)一種形似銅錢大小的餡餅，名“金錢餅”，色味俱佳。元末，朱元璋起兵反元時，合肥人張德勝，以糖作餡，香甜可口，特制的這種大的“金錢餅”，就叫麻餅。

合肥的烘糕，有八百多年的歷史，始于北宋末年間。保鮮時間久且不影響其口味，便于攜帶，具有潤肺消喘的功效。

“寸金”形似筆桿粗細，長約一寸，故名“寸金”。表層酥脆、餡心酥軟適口，酥脆香甜，甜而不膩，具有橘餅、桂花的特有香氣。

白切的特點是乳白透明，片薄酥脆，因餡心有芝麻，香脆可口三味俱佳，而成為一流名點。白切酥脆可口，是糯米口味中獨具風味的糕點。

二、“四大名點”包裝設計的現(xiàn)狀

當今社會的發(fā)展，人們的審美能力逐步提高，人們不再滿足于單純的物品功能的需求，而是對物品的美觀提出了更高的的要求，合肥的四大名點的銷量持續(xù)低迷，和商品包裝的有密切聯(lián)系。對于“四大名點”包裝設計的調研之后，市面上的包裝分為兩大類型：

1、簡易包裝，包裝過于隨意，且不便于攜帶，只把產(chǎn)品簡單包住，具有功能性，但缺乏審美情趣。

2、禮盒包裝，包裝的外觀設計過于傳統(tǒng)，消費者視覺疲勞，不符合現(xiàn)代消費者的審美，不管是在性價比上和檔次上都相對較低。

三、“四大名點”包裝設計的創(chuàng)意構思

在中國，逢年過節(jié)人們均有贈送禮品的習慣，特別是具有地域特色的禮品。隨著人們生活水平的提高，對禮物質量的要求也越來越高。“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)在當今社會變成了“酒香也怕巷子深”，要想在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，優(yōu)秀的包裝設計必不可少。很多時候，如果特色產(chǎn)品的包裝設計和地域文化進行有效的結合，可以碰擦出閃亮的花火。“四大名點”作為合肥的特色糕點，結合合肥濃厚的文化，可以提升產(chǎn)品的包裝檔次，形成獨特的包裝風格。

根據(jù)合肥的地域文化，對“四大名點”的包裝設計提出了具體的設計方案：

1、結合包公文化

合肥的包公文化在合肥當?shù)厣踔林袊加泻艽蟮挠绊?。包公公正、誠實、無私的形象深深地扎根于人們的心中，深受人們的愛戴。我們團隊本次深入調查了包公文化，從中提取出包公的形象以及包公祠的建筑外觀元素，進行插畫設計，并運用到“四大名點”的包裝中，整體色調預計深灰色，既能體現(xiàn)包公的公正無私，也能使包裝更加上檔次，提升產(chǎn)品的可購買度。

2、城隍文化

對于合肥文化來說，城隍文化是必不可少的一環(huán)。城隍文化是為了紀念一個叫做孫覺的人，他是首任的廬州知府，他在任期間，盡職盡責，深受百姓愛戴，被百姓稱為廬州府第一城隍，從這個稱號足以看出孫覺在百姓心中的地位還是很高的。城隍廟的整體色調以紅黑為主，產(chǎn)品的包裝整體色調可采用黑紅，符合大眾審美。可利用城隍廟的外觀進行包裝設計，做成異形盒包裝，展現(xiàn)城隍建筑之美。在外包裝上采用現(xiàn)代插畫的繪畫方式，描繪城隍的特色建筑，突破傳統(tǒng)，別具一格。包裝材質可考慮采用牛皮紙、銅版紙、木質材料等，使包裝設計整體體現(xiàn)出城隍文化深厚的底蘊。

3、廬劇文化

廬劇也是極富特色的合肥文化之一，廬劇憑借其華美的服飾，優(yōu)美的唱腔，豐富的內涵，深受男女老少的喜愛。廬劇角色特征鮮明，在廬劇文化中，可在提取出服飾、道具以及一些配飾的元素后，進行插畫繪制或造型設計，再運用到包裝設計中，也可以在一些高檔禮品盒包裝中加入等可發(fā)聲的新媒體裝置，演唱廬劇經(jīng)典唱段，給人以耳目一新的效果。

合肥地區(qū)文化豐富多彩，底蘊深厚，文化如能與“四大名點”的包裝設計有效結合起來，設計出富有新意的包裝，既能提高四大名點的知名度，又能弘揚合肥的地域文化，將合肥文化推向全中國，走向全世界。

參考文獻

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安徽信息工程學院省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目資助，項目名稱：合肥特產(chǎn)“四大名點”的文化創(chuàng)意包裝設計，項目編號：201713613023