大連市印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

袁冬青

摘 要：通過(guò)“鉆石模型”理論構(gòu)建出大連市印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、政府和機(jī)遇等六個(gè)要素出發(fā)，運(yùn)用定性與定量、理論與實(shí)證相結(jié)合的方法，分析大連市與上海相比較印刷業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并提出有利于提高大連市印刷產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鉆石模型;印刷產(chǎn)業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;大連市

中圖分類(lèi)號(hào)：F426.84 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2019）03-0027-03

引言

文化產(chǎn)業(yè)包含印刷業(yè)，印刷業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，包括出版物印刷、包裝裝潢印刷和其他印刷品印刷等生產(chǎn)活動(dòng)，與人民生產(chǎn)與生活密切關(guān)聯(lián)。田永曉、陳雅欣等在“鉆石模型”理論的基礎(chǔ)上，分析了中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面的深層次要素[1];李勉通過(guò)對(duì)廣東省印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，從產(chǎn)業(yè)集群的角度提出我國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高的措施[2];黎迪綜合了中國(guó)印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究，為使研究更為全面，測(cè)度了印刷業(yè)相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力[3]。在《印刷業(yè)“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中也明確指出，印刷產(chǎn)業(yè)應(yīng)貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”五大發(fā)展理念，發(fā)展綠色、數(shù)字、智能、融合的印刷業(yè)，提高其規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平，實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)由“大”向“強(qiáng)”的轉(zhuǎn)變[4]。因此，本文借鑒前人對(duì)印刷業(yè)的理論與方法研究，分析大連市印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況，并提出大連市印刷業(yè)在相對(duì)困難的環(huán)境下整體競(jìng)爭(zhēng)力提高的對(duì)策與建議。

一、基于“鉆石模型”構(gòu)建大連市印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系

美國(guó)著名學(xué)者波特在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中提出一個(gè)國(guó)家或區(qū)域的某產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略所決定，還與政府以及機(jī)會(huì)要素密切相關(guān)，前四個(gè)關(guān)鍵要素和后兩個(gè)輔助要素相輔相成共同組成一個(gè)動(dòng)態(tài)化的競(jìng)爭(zhēng)體系，即“鉆石模型”理論[5]。本文將鉆石模型六大要素作為基礎(chǔ)，結(jié)合大連市印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展具體實(shí)際，綜合前人研究成果，構(gòu)建出大連市印刷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[5～7]。

二、基于“鉆石模型”理論的大連市印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

1.生產(chǎn)要素。位于遼東半島南端的大連市，是東北區(qū)域重要的出海口和區(qū)域性金融中心，氣候宜人，自然環(huán)境基礎(chǔ)條件優(yōu)越。2016年大連市印刷產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)50.583億元，大中型印刷企業(yè)的數(shù)量在666家以上，相比較而言，2016年上海市印刷產(chǎn)業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到184.72億元，利潤(rùn)總額12.55億元，從事印刷業(yè)的人員可達(dá)2.65萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)規(guī)模、整體銷(xiāo)售利潤(rùn)和從業(yè)人員等不斷發(fā)展提升，大量業(yè)務(wù)涉及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的著名企業(yè)不斷出現(xiàn)，例如中華商務(wù)、上海當(dāng)納利等[8]。綜合比較分析得出，大連市印刷產(chǎn)業(yè)存在著自主創(chuàng)新能力不足，產(chǎn)業(yè)集約化處較低水平，缺乏知名龍頭印刷企業(yè)，從業(yè)人員勞動(dòng)力比例和勞動(dòng)力素質(zhì)較低，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和行業(yè)景氣下行的壓力下，大連市印刷業(yè)的成本上升利潤(rùn)下降、生產(chǎn)能力較低、高端產(chǎn)品供不應(yīng)求、低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題日益突出[9]。

2.需求條件。根據(jù)《上海市統(tǒng)計(jì)年鑒》，2016年上海市的GDP增速為6.9%，人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到116 562元，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，第三產(chǎn)業(yè)比重69.8%，從消費(fèi)水平上看，上海市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出達(dá)到39 857元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，上海市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平優(yōu)越，相對(duì)應(yīng)上海市印刷市場(chǎng)對(duì)印刷產(chǎn)品的質(zhì)量要求也較高，對(duì)中高端印刷產(chǎn)品需求旺盛，其印刷市場(chǎng)環(huán)境較好，壟斷性市場(chǎng)現(xiàn)象較少，印刷企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)公平。2016年大連市GDP增速為6.5%，增速較上海慢，人均國(guó)民生產(chǎn)總值為97 470元，從消費(fèi)水平上看，大連市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出27 118.67元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為第三產(chǎn)業(yè)比重的51.4%，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度和質(zhì)量較上海市落后。相對(duì)應(yīng)大連市印刷業(yè)在市場(chǎng)需求方面整體需求不旺，對(duì)高端印刷品的需求不斷增加但大部分印刷企業(yè)的高端產(chǎn)品生產(chǎn)能力有限，供給側(cè)和需求側(cè)矛盾突出。此外，市場(chǎng)開(kāi)拓能力不強(qiáng)，印刷產(chǎn)品出口主要集中在城郊結(jié)合部的甘井子區(qū)和經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，新增市場(chǎng)較少。

3.相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)。相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力具有重要影響。以印刷產(chǎn)業(yè)為例，其余上游產(chǎn)業(yè)（油墨生產(chǎn)制造、造紙業(yè)、文教用品業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、印刷設(shè)備制造等）關(guān)聯(lián)緊密。與上海市相比，大連市印刷產(chǎn)業(yè)在直接制版、數(shù)字印刷等先進(jìn)的印刷復(fù)制核心技術(shù)和高端印刷設(shè)備相對(duì)落后，印刷產(chǎn)品質(zhì)量較上海有較大差距。印刷業(yè)的下游產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大部分產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，大部分生產(chǎn)行業(yè)都需要使用印刷業(yè)產(chǎn)品，因此印刷業(yè)的服務(wù)特性較強(qiáng)。在東北經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下，大連市經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)展緩慢，因此下游產(chǎn)業(yè)亦對(duì)大連市印刷業(yè)發(fā)展具有限制影響。

4.企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)與管理包括了企業(yè)組織管理模式、創(chuàng)新能力、企業(yè)家才能、競(jìng)爭(zhēng)水平等。從大連市印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，部分規(guī)模較大的印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行組織構(gòu)架和“去產(chǎn)能”改革，積極應(yīng)對(duì)并承擔(dān)環(huán)境保護(hù)的社會(huì)責(zé)任。例如，在大連地區(qū)乃至東北地區(qū)的印刷企業(yè)之中影響力與規(guī)模較大的大連海大印刷有限公司，生產(chǎn)能力強(qiáng)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、彩色和書(shū)刊印制到物流運(yùn)輸現(xiàn)代化水平高，與國(guó)內(nèi)外許多知名企業(yè)合作供應(yīng)印刷產(chǎn)品。但是對(duì)于大部分大連市印刷企業(yè)而言，大部分企業(yè)基礎(chǔ)管理能力薄弱，勞動(dòng)力職業(yè)技能水平、印刷企業(yè)勞動(dòng)力培訓(xùn)系統(tǒng)以及生產(chǎn)資質(zhì)認(rèn)證尚不健全，在國(guó)際上，大連印刷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和品牌影響尚不足夠。

5.政府與機(jī)遇。隨著東北老工業(yè)基地再振興戰(zhàn)略的加快，以及遼寧省沿海經(jīng)濟(jì)帶的開(kāi)發(fā)，在“努力把我國(guó)從世界印刷大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)橛∷?qiáng)國(guó)”的總體要求下[4]，大連市文廣局黨委高度重視調(diào)研工作，在全系統(tǒng)全面開(kāi)展調(diào)查研究活動(dòng)，其中《大連印刷包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告》內(nèi)容翔實(shí)足以體現(xiàn)出政府在政策方面的扶持。而且，大連市印刷產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中也擁有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色印刷、數(shù)字印刷、“互聯(lián)網(wǎng)+”印刷等機(jī)遇。

三、大連市印刷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu)。在印刷業(yè)發(fā)展方式方面，今后不應(yīng)只追求印刷企業(yè)規(guī)模和數(shù)量的增長(zhǎng)，更應(yīng)注重印刷產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，例如印刷業(yè)應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息科技、文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、服務(wù)生產(chǎn)等三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展，提高主動(dòng)服務(wù)和儲(chǔ)備可持續(xù)發(fā)展的能力。在印刷產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)空間布局方面，應(yīng)從印刷企業(yè)的規(guī)模和數(shù)量方面提高印刷業(yè)集約化水平，第一，鼓勵(lì)、引導(dǎo)規(guī)模較大的印刷企業(yè)項(xiàng)目向金普新區(qū)、甘井子區(qū)集中，規(guī)劃設(shè)計(jì)印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)園，吸引龍頭或知名的印刷企業(yè)集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群。第二，促進(jìn)印刷中小企業(yè)在空間上集聚，整合印刷資源提高印刷企業(yè)集約經(jīng)營(yíng)水平，形成印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

2.發(fā)展綠色印刷，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。大連市大多印刷企業(yè)在實(shí)現(xiàn)綠色印刷方面面臨諸多困難，但企業(yè)不能只對(duì)盈利負(fù)責(zé)而忽視了社會(huì)責(zé)任，未來(lái)印刷產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)綠色印刷，這對(duì)于大多數(shù)印刷企業(yè)而言是挑戰(zhàn)，也是發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)閷?shí)現(xiàn)綠色印刷需要印刷企業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)全面改造升級(jí)，綠色印刷技術(shù)得到全面提高，這不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及環(huán)境負(fù)責(zé)，更有利于印刷企業(yè)自身的持續(xù)健康發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)“綠色印刷”，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。實(shí)現(xiàn)綠色印刷的措施：第一，在原材料購(gòu)置、印刷生產(chǎn)流程、產(chǎn)品后續(xù)服務(wù)等全生產(chǎn)流程注重綠色印刷;第二，加強(qiáng)印刷業(yè)生產(chǎn)的環(huán)保技術(shù)開(kāi)發(fā)，提高印刷業(yè)生產(chǎn)效率和綜合利用率，促進(jìn)生產(chǎn)流程改造升級(jí);第三，加強(qiáng)印刷業(yè)在環(huán)境保護(hù)方面的監(jiān)督，對(duì)印刷業(yè)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程與回收利用等方面實(shí)現(xiàn)量化管理[10]。

3.依靠科技進(jìn)步，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新。促進(jìn)印刷技術(shù)水平的創(chuàng)新和升級(jí)改造是印刷業(yè)不斷發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。第一，應(yīng)扶持印刷業(yè)發(fā)展研究中心人才的培養(yǎng)，提高印刷業(yè)研究人員福利并創(chuàng)造良好的研究環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)印刷業(yè)勞動(dòng)力的培訓(xùn)，提高印刷業(yè)勞動(dòng)力整體素質(zhì)，保證印刷業(yè)后備人才資源充足。第二，整合提高印刷設(shè)備、油墨生產(chǎn)制造行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力，為印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。第三，積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的印刷生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)組織管理模式，吸引國(guó)內(nèi)外先進(jìn)印刷設(shè)備制造企業(yè)和原輔材料生產(chǎn)企業(yè)在大連市投資，學(xué)習(xí)數(shù)字印刷、直接制版、高速多色單張紙膠印、環(huán)保型凹印等先進(jìn)印刷生產(chǎn)技術(shù)，在引進(jìn)、吸收、生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，再實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)新。第四，促進(jìn)印刷產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拓展延伸印刷產(chǎn)品。第五，促進(jìn)印刷業(yè)與當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)結(jié)合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)加印刷業(yè)模式，與時(shí)俱進(jìn)。第六，企業(yè)應(yīng)著力引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)以提高企業(yè)基礎(chǔ)管理能力，構(gòu)建完善的印刷企業(yè)勞動(dòng)力培訓(xùn)系統(tǒng)和生產(chǎn)資質(zhì)認(rèn)證體系，提高印刷業(yè)的勞動(dòng)力素質(zhì)，提高生產(chǎn)能力。

4.提高產(chǎn)品質(zhì)量，開(kāi)拓新興市場(chǎng)。印刷業(yè)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)聯(lián)度密切，把握實(shí)際的印刷產(chǎn)品市場(chǎng)需求有利于印刷業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)確定位自身，當(dāng)前大連市印刷業(yè)面臨供給側(cè)和需求側(cè)矛盾突出問(wèn)題。因此，為滿足印刷市場(chǎng)的需求，應(yīng)對(duì)印刷業(yè)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，著力促進(jìn)發(fā)展高質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)的印刷產(chǎn)品，減少低端印刷生產(chǎn)，避免產(chǎn)品過(guò)剩、供需矛盾突出等問(wèn)題。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)印刷產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)大連印刷業(yè)在數(shù)字生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品包裝印刷、企業(yè)印刷服務(wù)、綠色印刷和個(gè)性化印刷等方面的全面提升，使大中小各類(lèi)印刷企業(yè)都根據(jù)整體市場(chǎng)需求的變化和企業(yè)自身生產(chǎn)定位自身市場(chǎng)角色。再者，積極擴(kuò)展在全國(guó)的印刷市場(chǎng)，繁榮印刷出版和文化產(chǎn)業(yè)，并鼓勵(lì)有實(shí)力的大型規(guī)模印刷企業(yè)積極參與國(guó)際貿(mào)易，開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

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