金宏濱

（上海交通大學(xué)出版社醫(yī)學(xué)圖書(shū)事業(yè)部，上海200030）

學(xué)術(shù)圖書(shū)出版是傳播國(guó)家科技成果的一個(gè)重要渠道。學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版需要品牌化[1]。作為出版社，學(xué)術(shù)圖書(shū)出版應(yīng)聚焦于某類或某幾類圖書(shū)的出版，將其做大做強(qiáng)，并使其品牌化，為提升出版社在某一領(lǐng)域的品牌聲譽(yù)奠定基礎(chǔ)[2]。本文以上海交通大學(xué)出版社（以下簡(jiǎn)稱我社）的學(xué)術(shù)圖書(shū)出版為例，介紹出版社在打造學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)，為相關(guān)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的建立提供參考。

一、精心打造圖書(shū)內(nèi)容品質(zhì)

學(xué)術(shù)圖書(shū)的品牌打造首先應(yīng)該“內(nèi)容過(guò)硬”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能形成學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這需要從以下方面著手：①做好前期調(diào)研；②精心策劃選題；③選定權(quán)威的主編人選；④?chē)?yán)格編寫(xiě)要求，請(qǐng)作者按要求撰寫(xiě)，提交“齊”“清”“定”的書(shū)稿后方可審稿；⑤嚴(yán)格審稿，審讀合格后方可下??；⑥裝幀設(shè)計(jì)也應(yīng)精心構(gòu)思，從封面到版式，再到色彩、用紙均應(yīng)全面考慮。

我社多套學(xué)術(shù)圖書(shū)均依此要求打造，獲得業(yè)內(nèi)專家好評(píng)。例如，我社出版的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”系列圖書(shū)，通過(guò)前期充分調(diào)研確立了選題方向。之后，精心策劃了“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)”“精準(zhǔn)預(yù)防”“精準(zhǔn)診斷”“精準(zhǔn)治療”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)藥物研發(fā)”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)疾病的專家共識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)與指南”共6個(gè)系列50本書(shū)目，得到業(yè)內(nèi)專家肯定。隨后，擬定主編遴選標(biāo)準(zhǔn)，并邀約到各領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外一流專家作為主編人選，并且，通過(guò)對(duì)每本書(shū)稿嚴(yán)格實(shí)行預(yù)審、三審三校、作者審讀、編輯通讀、印前審讀等多個(gè)環(huán)節(jié)質(zhì)量控制，最終書(shū)稿達(dá)到合格標(biāo)準(zhǔn)方可下印；同時(shí)，對(duì)圖書(shū)的封面也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，選取精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)（Precision Medicine)的英文首字母“P”作為封面主圖，選用最具沖擊力的橘紅色作為主圖顏色，背景為與6個(gè)系列主圖相呼應(yīng)選用了黑色，中央留出一個(gè)圓形區(qū)域，由作者提供與圖書(shū)內(nèi)容相吻合的小圖，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。最后，全套書(shū)采用精裝全彩，全銅版紙印刷。一流的內(nèi)容，一流的作者，配以一流的品質(zhì)，成就一流的精品圖書(shū)。目前，“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”50本書(shū)目均已入選國(guó)家“十三五”重點(diǎn)圖書(shū)出版規(guī)劃項(xiàng)目，其中“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”和“精準(zhǔn)預(yù)防診斷系列”已入選國(guó)家出版基金項(xiàng)目[3]。

二、實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化

隨著科技的進(jìn)步，圖書(shū)正在向多元化方向發(fā)展，充分挖掘圖書(shū)內(nèi)容資源才可實(shí)現(xiàn)圖書(shū)效益最大化。目前，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)數(shù)字化已經(jīng)成為圖書(shū)發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)，都為數(shù)字閱讀提供了可能，人們?cè)跀?shù)字閱讀上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多。以我社學(xué)術(shù)圖書(shū)出版為例，既往我社學(xué)術(shù)圖書(shū)出版后，基本上要待紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售過(guò)半以后才會(huì)考慮電子圖書(shū)的制作和銷(xiāo)售。近年來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，新興媒體不斷涌現(xiàn)，新舊媒體間不斷融合，已成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我社出版學(xué)術(shù)專著的紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)也可以實(shí)現(xiàn)同步上架銷(xiāo)售，如“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”已全部實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)同步上架銷(xiāo)售。

三、圖書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化

對(duì)于出版單位來(lái)說(shuō)，將有價(jià)值的圖書(shū)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，形成能重復(fù)利用的以知識(shí)內(nèi)容結(jié)構(gòu)為框架的資源庫(kù)，可以提高內(nèi)容對(duì)象的利用率，為學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌影響的擴(kuò)大化及內(nèi)容的多次利用打下基礎(chǔ)[4]。例如，我社建立的《東京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》是全球首個(gè)關(guān)于東京審判的全文檢索文獻(xiàn)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，是在紙質(zhì)圖書(shū)內(nèi)容基礎(chǔ)上，采集散落在海內(nèi)外的與東京審判相關(guān)的文獻(xiàn)資料、圖書(shū)、學(xué)術(shù)信息，包括遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭庭審記錄、遠(yuǎn)東國(guó)際軍事法庭證據(jù)文獻(xiàn)、國(guó)際檢察局訊問(wèn)記錄、珍貴的歷史照片以及相關(guān)音視頻資源等資料，并將這些“原始資料”經(jīng)數(shù)字化方式完整地保存并“再現(xiàn)”?！稏|京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》聚集了全球的東京審判研究成果，并與紙質(zhì)圖書(shū)出版互動(dòng)，擬打造成全球東京審判的立體化展示與分享平臺(tái)，確立我國(guó)在東京審判上的研究地位，同時(shí)也極大地?cái)U(kuò)大了圖書(shū)品牌的影響力?！稏|京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)》已榮獲第四屆“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”音像電子網(wǎng)絡(luò)出版物獎(jiǎng)。

四、實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)“走出去”

在國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略號(hào)召下，尤其隨著“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書(shū)香工程重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目”“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”等一系列“走出去”重點(diǎn)出版工程的啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)大批優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)被譯成多個(gè)語(yǔ)種輸出到國(guó)外，對(duì)國(guó)外及時(shí)了解我國(guó)的前沿科技研究成果，使我國(guó)的前沿科技研究成果實(shí)現(xiàn)全球共知、共享起到了重要作用，同時(shí)也為相關(guān)圖書(shū)品牌擴(kuò)大國(guó)際影響力奠定了基礎(chǔ)。例如，近年來(lái)，我社與愛(ài)思唯爾、施普林格、德古意特、劍橋等國(guó)際主流學(xué)術(shù)出版商深化戰(zhàn)略合作，輸出了一系列原創(chuàng)的高水平學(xué)術(shù)著作版權(quán)，向世界傳播了中國(guó)頂尖學(xué)術(shù)成果，展示了中國(guó)優(yōu)秀學(xué)者風(fēng)范。主要版權(quán)輸出學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌包括向愛(ài)思唯爾輸出“大飛機(jī)出版工程”“核能與核技術(shù)出版工程”，與施普林格合作出版“中國(guó)工程技術(shù)前沿系列”“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)出版工程”“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”和“能源與環(huán)境出版工程”等30多種科技類專著，向德古意特輸出“光物理研究前沿系列”，向劍橋輸出《東京審判：中國(guó)的記憶與觀點(diǎn)》等。我社目前年均輸出學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)60余種，基本扭轉(zhuǎn)了版權(quán)貿(mào)易逆差，得到政府主管部門(mén)、學(xué)術(shù)界和出版界的贊譽(yù)和認(rèn)可，獲得“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”等稱號(hào)。2014年，由于在學(xué)術(shù)出版和“走出去”等方面的成績(jī)，我社榮獲“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)——先進(jìn)出版單位獎(jiǎng)”。

五、打造精品學(xué)術(shù)會(huì)議

學(xué)術(shù)圖書(shū)的出版對(duì)學(xué)術(shù)活動(dòng)的依賴性非常強(qiáng)。學(xué)術(shù)會(huì)議是學(xué)術(shù)圖書(shū)作者集中的場(chǎng)所；同時(shí)，學(xué)術(shù)圖書(shū)的優(yōu)秀成果也需要通過(guò)學(xué)術(shù)交流活動(dòng)及時(shí)傳播出去。我社以學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)輸出為主題，每年召開(kāi)一次“中國(guó)學(xué)術(shù)出版‘走出去’高峰論壇”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名出版社的專家代表到會(huì)交流，并就學(xué)術(shù)圖書(shū)版權(quán)輸出事宜洽談合作。此外，我社出版的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”系列圖書(shū)擬圍繞“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”主題每年舉行高峰論壇，同時(shí)舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)，并把該會(huì)議作為國(guó)內(nèi)外“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，將精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)最新的研究成果在會(huì)議上發(fā)布，以學(xué)術(shù)圖書(shū)出版帶動(dòng)學(xué)科發(fā)展，積極促進(jìn)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的推廣。

六、多渠道宣傳推廣

“酒香也怕巷子深”，宣傳推廣是新書(shū)出版的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。如果前期從選題策劃、審稿、裝幀設(shè)計(jì)到圖書(shū)出版都投入了大量的時(shí)間和精力，那么圖書(shū)的宣傳推廣也應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)。以我社出版的“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”為例，這套叢書(shū)全部書(shū)目選取的都是全新的領(lǐng)域和全新的學(xué)科，作者也是各領(lǐng)域頂尖專家。因此，我們結(jié)合這套叢書(shū)的特點(diǎn)，主要從以下方面開(kāi)展了圖書(shū)品牌推廣工作。

第一，通過(guò)推出整套書(shū)的官微宣傳推文及微店預(yù)售，進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的早期宣傳推廣。我們?cè)趫D書(shū)出版前即制作了精美的官微宣傳推文及微店預(yù)售鏈接，首發(fā)后請(qǐng)作者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，一個(gè)周末預(yù)售書(shū)數(shù)量即達(dá)到100余冊(cè)。之后，很多人主動(dòng)聯(lián)系我們購(gòu)買(mǎi)這套叢書(shū)，學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的宣傳推廣效應(yīng)凸顯。

第二，單本書(shū)出版后量身定做官微推文，請(qǐng)主編發(fā)揮其學(xué)術(shù)影響力進(jìn)行宣傳推廣，也可收到良好的品牌宣傳效果。例如，《微生物組學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》的主編趙立平教授是微生物組學(xué)領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)、國(guó)際牽頭專家，尤其在腸道微生物組學(xué)領(lǐng)域做出了突出的貢獻(xiàn)，這本書(shū)是他總結(jié)多年研究成果的代表著作，也是該領(lǐng)域少有的原創(chuàng)著作。該書(shū)出版后我們根據(jù)其特點(diǎn)量身定做了官微推文，經(jīng)作者在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)后，領(lǐng)域內(nèi)知名公眾號(hào)“熱心腸先生”也幫助專門(mén)制作了微信宣傳推文，1天銷(xiāo)量即達(dá)到兩百余冊(cè)，并且此后持續(xù)不斷有讀者購(gòu)書(shū)，起到了學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌推廣的作用。

第三，通過(guò)相關(guān)主題學(xué)術(shù)會(huì)議等，也可積極宣傳推廣學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌。學(xué)術(shù)圖書(shū)出版后，一些專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議會(huì)將相關(guān)圖書(shū)作為會(huì)議資料或培訓(xùn)資料，對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌也起到了良好的宣傳推廣作用。例如，一個(gè)表觀遺傳學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議匯聚了《表觀遺傳學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》一書(shū)的主編及多位編委。該會(huì)議將此書(shū)作為會(huì)議資料分發(fā)給參會(huì)人員，擴(kuò)大了該書(shū)的品牌影響力。此外，該書(shū)主編作為大會(huì)主席的相關(guān)主題學(xué)術(shù)會(huì)議還將此書(shū)作為獎(jiǎng)品贈(zèng)與年輕科學(xué)家評(píng)選優(yōu)勝者，對(duì)這套書(shū)的品牌起到了一定的宣傳推廣作用。最后，有領(lǐng)域內(nèi)專門(mén)組織的培訓(xùn)班，如“表觀遺傳學(xué)培訓(xùn)班”即以此書(shū)作為培訓(xùn)教材，邀請(qǐng)到該領(lǐng)域國(guó)內(nèi)權(quán)威專家授課，也對(duì)這套書(shū)的品牌起到了宣傳推廣作用。通過(guò)相關(guān)主題的學(xué)術(shù)會(huì)議等進(jìn)行宣傳推廣，達(dá)到了我們出版此書(shū)的目的，即推動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)學(xué)術(shù)交流及人員培養(yǎng)。

第四，通過(guò)積極參加各種優(yōu)秀圖書(shū)評(píng)選，可使優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書(shū)脫穎而出，擴(kuò)大學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的知名度。例如，《表觀遺傳學(xué)與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)》一書(shū)編委中有2位中國(guó)科學(xué)院院士、7位國(guó)家杰出青年基金獲得者及多位國(guó)家“優(yōu)青”“千人計(jì)劃”專家等。出版社積極推薦該書(shū)參加北京國(guó)際書(shū)展“BIBF遇見(jiàn)的50本好書(shū)”評(píng)選活動(dòng)，結(jié)果該書(shū)從全國(guó)各大出版社精選圖書(shū)中脫穎而出成為入選的10本原創(chuàng)圖書(shū)之一，擴(kuò)大了這本書(shū)和整套圖書(shū)的品牌影響力。

第五，通過(guò)京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商平臺(tái)及我社在幾大電商平臺(tái)的旗艦店，進(jìn)行圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣。借助幾大電商平臺(tái)讀者量大、集中，讀者可隨時(shí)選購(gòu)的優(yōu)點(diǎn)，我們對(duì)圖書(shū)的宣傳進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，將視頻、院士題詞、圖書(shū)內(nèi)容精華等進(jìn)行充分展示，并在手機(jī)客戶端將“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)”專題圖書(shū)做成一個(gè)二維碼鏈接，同時(shí)電子書(shū)上線同步展示。這些舉措為讀者全方位展示了圖書(shū)的特色并方便讀者以多種方式購(gòu)買(mǎi)，對(duì)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌起到了宣傳推廣作用。

第六，通過(guò)各大高校、研究所、地方圖書(shū)館的館配會(huì)，進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌推廣。通過(guò)全年不同時(shí)間段的各地圖書(shū)館配會(huì)、訂貨會(huì)向館配商、各大高校、科研院所圖書(shū)館進(jìn)行宣傳推廣，使更多人閱讀使用，進(jìn)一步推廣學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌。

此外，通過(guò)印制專門(mén)的宣傳冊(cè)，將圖書(shū)特色等核心信息集中展示，到館配會(huì)、書(shū)展等分發(fā)，電子版發(fā)給作者宣傳轉(zhuǎn)發(fā)等，也可集中圖書(shū)特色進(jìn)行學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌的宣傳推廣。通過(guò)上海書(shū)展、北京國(guó)際書(shū)展等大型圖書(shū)展會(huì)進(jìn)行集中展示宣傳，同樣可以擴(kuò)大學(xué)術(shù)圖書(shū)的品牌影響。如“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程”在2018年上海書(shū)展期間陳列在上海交通大學(xué)出版社的精品區(qū)，同時(shí)在重大出版工程展位展示銷(xiāo)售等。上述舉措都對(duì)“精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)出版工程·精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)系列”的學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌起到重要的宣傳推廣作用。

七、聚焦特色，打造專業(yè)出版中心

學(xué)術(shù)圖書(shū)出版達(dá)到一定規(guī)模后，為使學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌化、規(guī)?；?、可持續(xù)發(fā)展需要考慮向?qū)I(yè)出版中心方向發(fā)展，瞄準(zhǔn)國(guó)際學(xué)術(shù)前沿和國(guó)家重大戰(zhàn)略需求，以高水平、國(guó)際化、前瞻性的出版物，服務(wù)于學(xué)術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。上海市新聞出版局自2014年起特設(shè)一個(gè)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持某一領(lǐng)域在上海和全國(guó)處于一流水準(zhǔn)的學(xué)術(shù)出版或?qū)I(yè)出版建設(shè)，打造上海學(xué)術(shù)·專業(yè)出版中心的具有影響力的學(xué)術(shù)圖書(shū)出版品牌。目前，上海的學(xué)術(shù)·專業(yè)出版中心已達(dá)到25家，這些專業(yè)出版中心圍繞專業(yè)定位推出一系列重大出版工程，多次榮獲國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為上海出版持續(xù)發(fā)展、打造優(yōu)秀圖書(shū)品牌的重要支柱。例如，我社的“先進(jìn)制造技術(shù)出版中心”持續(xù)推出“大飛機(jī)出版工程”“海洋強(qiáng)國(guó)出版工程”等重大項(xiàng)目，其中，“大飛機(jī)出版工程”已出版七個(gè)系列110余種圖書(shū)，向愛(ài)思唯爾等國(guó)際出版集團(tuán)輸出英文版權(quán)17項(xiàng)。2018年，該中心在各專業(yè)出版中心評(píng)估中分?jǐn)?shù)列前3名，獲評(píng)優(yōu)秀[5]。

綜上，打造學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌為學(xué)術(shù)圖書(shū)出版提供了一條重要路徑。但是，要從各環(huán)節(jié)腳踏實(shí)地做好相關(guān)工作，才能鑄就一個(gè)個(gè)學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌，才有實(shí)力做大做強(qiáng)，才可打造圍繞相關(guān)學(xué)術(shù)圖書(shū)出版品牌的專業(yè)出版中心，也才能為出版社的品牌打造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)圖書(shū)品牌化建設(shè)一定是學(xué)術(shù)圖書(shū)出版可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路！