2018年，對(duì)于很多車(chē)企而言格外難忘。因?yàn)樵谶@一年里，中國(guó)車(chē)市遭遇了近二十多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

就在一些車(chē)企為此手忙腳亂之際，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)啟辰竟在如此蕭條的車(chē)市大環(huán)境下，逆市而上沖出重圍，創(chuàng)造出1至11月終端累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了122375輛的佳績(jī)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量新的攀升。

如此不俗的表現(xiàn)，令人不禁好奇啟辰成功突出重圍的原因，以及未來(lái)的發(fā)展布局。

從質(zhì)到智的轉(zhuǎn)變

自2010年品牌誕生時(shí)，啟辰就一直致力于打造高品質(zhì)產(chǎn)品，在以“雷諾-日產(chǎn)-三菱”聯(lián)盟全球資源和領(lǐng)先技術(shù)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為支撐的基礎(chǔ)上，啟辰一直努力吸收其中的精髓，并融入到自己的每一款產(chǎn)品中。

可是伴隨著時(shí)代變遷、消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品提出了更高的要求，汽車(chē)不僅要質(zhì)量可靠，還要與手機(jī)一樣，有著各式各樣有趣的智能功能。啟辰敏銳洞察這般需求的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變之后，果斷把“智·趣”確認(rèn)為品牌核心的新一輪發(fā)展方向，投入諸多心血打造出啟辰獨(dú)有的“智·趣科技”。于是，啟辰在一直以來(lái)堅(jiān)持的高品質(zhì)基礎(chǔ)上，不斷深化車(chē)聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，提出“品智生活 趣動(dòng)由我”的全新品牌口號(hào)，推動(dòng)啟辰產(chǎn)品從過(guò)去的“高質(zhì)價(jià)比”向“高智價(jià)比”進(jìn)化，希望通過(guò)“智·趣科技”為消費(fèi)者帶來(lái)欣喜的移動(dòng)體驗(yàn)，活出生活樂(lè)趣。

方向既定，如何去實(shí)現(xiàn)“智·趣科技”呢？如今市場(chǎng)上有不少車(chē)型僅僅添加一些智能功能就算升級(jí)，但啟辰認(rèn)為這個(gè)辦法雖然簡(jiǎn)單了當(dāng)，但顯然只是在車(chē)輛配置上做簡(jiǎn)單的“加法”，難以稱作真正的升級(jí)。而為能更好實(shí)施啟辰“智·趣科技”中的車(chē)聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，啟辰先后與高德地圖、科大訊飛等科技企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手簽署車(chē)聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造出“能感知、會(huì)思考、易溝通、更懂你”的啟辰智聯(lián)生活圈。從此，啟辰的智聯(lián)系統(tǒng)不再是冷冰冰的工具，而像是擁有完整行為能力的人，能深入到消費(fèi)者的生活當(dāng)中，令消費(fèi)者體驗(yàn)到智趣生活的美好！

智·趣科技為產(chǎn)品帶來(lái)新的光輝

啟辰大步伐推動(dòng)“智·趣科技”，僅在2018年的一年時(shí)間里，便推出了一系列經(jīng)過(guò)“智·趣科技”深度打造的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。

相較于從前，“智·趣科技”不僅讓啟辰產(chǎn)品矩陣在配置上有了更高性價(jià)比，更讓產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)生了“智”變，大大提高了產(chǎn)品力。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)之后，它們都收獲了消費(fèi)者一致好評(píng)，下面就讓我們一同看看啟辰推動(dòng)“智·趣科技”之后收獲的答卷吧！

啟辰“智·趣科技”投入后的首款重磅車(chē)型——啟辰 D60，歷經(jīng)市場(chǎng)考驗(yàn)證明它已經(jīng)成為市場(chǎng)爆款。根據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截止到2018年11月底，啟辰 D60的車(chē)聯(lián)網(wǎng)功能銷(xiāo)量占比95%，用戶的好評(píng)體現(xiàn)出其強(qiáng)大的實(shí)力，并吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。

而在火熱的SUV市場(chǎng)上，原本極受消費(fèi)者歡迎的啟辰T70和啟辰T90，在經(jīng)過(guò)“智·趣科技”升級(jí)之后，迅速在SUV市場(chǎng)掀起一股“智·趣”潮流，獲得更多用戶的青睞。根據(jù)資料顯示，截止到2018年11月底，啟辰T70和啟辰T90的智聯(lián)系統(tǒng)開(kāi)通率分別達(dá)到了80%和74%。

新車(chē)型的不斷推出，也推動(dòng)著“智·趣科技”的進(jìn)化——從去年廣州車(chē)展正式上市的啟辰T60身上，我們可以看到啟辰對(duì)于“智·趣科技”的打造已上升到新的高度。相較于從前，它的智聯(lián)系統(tǒng)更加強(qiáng)大，具有“超級(jí)智能管家”、“貼心溝通伙伴”、“智能安全衛(wèi)士”三大核心功能，把汽車(chē)和生活場(chǎng)景更加緊密融合在一起，讓用戶能充分享受智享生活的樂(lè)趣。

從這些優(yōu)秀產(chǎn)品的銷(xiāo)售佳績(jī)中，可以深切感受到“智·趣科技”對(duì)于啟辰產(chǎn)品力的提升。它讓啟辰在面對(duì)汽車(chē)技術(shù)同質(zhì)化的瓶頸之下，更能破浪前行，出奇制勝。

智趣營(yíng)銷(xiāo)，與消費(fèi)者成為朋友

如果你認(rèn)為“智·趣科技”僅僅對(duì)產(chǎn)品有幫助的話，那你可就太小瞧它了！“智·趣科技”的影響力是全方位的，其中對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)和渠道建設(shè)也發(fā)揮著重要的作用。

如今，我們身在一個(gè)陜節(jié)奏的時(shí)代，如何能快速抓住用戶心理是個(gè)不小的難題。對(duì)于啟辰而言，光有好產(chǎn)品是不夠的，還得讓更多人了解自己才行。因此在營(yíng)銷(xiāo)方面，啟辰深知必須結(jié)合自我核心競(jìng)爭(zhēng)力，走出與其他車(chē)企不一樣的道路，那便是將“智·趣科技”作為車(chē)與消費(fèi)者的互動(dòng)連接點(diǎn)，與消費(fèi)者成為朋友。

為讓消費(fèi)者一眼從展廳外立面便感受到啟辰相較于其他品牌的差異，2018年，啟辰將建店標(biāo)準(zhǔn)全面革新，當(dāng)消費(fèi)者一走進(jìn)展廳內(nèi)便能感受到啟辰的與眾不同，因?yàn)檫@是一個(gè)數(shù)字化展廳，啟辰在其中構(gòu)建了一系列智能化應(yīng)用。在這里，你可以了解到啟辰對(duì)于“品質(zhì)”與“智能”雙追求的發(fā)展足跡，深入體驗(yàn)啟辰最新車(chē)型以及智聯(lián)功能。

為能快速將“智·趣科技”的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，啟辰對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷創(chuàng)新，例如2018年陸續(xù)開(kāi)展的“中國(guó)汽車(chē)大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗(yàn)營(yíng)”等活動(dòng)，便是通過(guò)新穎獨(dú)特的實(shí)景體驗(yàn)方式讓產(chǎn)品深入消費(fèi)者日常用車(chē)生活場(chǎng)景中，加深消費(fèi)者對(duì)于啟辰“智·趣科技”的理解，在此過(guò)程中，也讓啟辰第一時(shí)間了解到消費(fèi)者的真實(shí)感受，促進(jìn)“智·趣科技”的加速升級(jí)。

對(duì)于未來(lái)，啟辰已做好準(zhǔn)備

看完啟辰精彩而又充實(shí)的2018年，對(duì)于啟辰2019年的發(fā)展布局想必你也感到好奇。而啟辰早已有了清晰的未來(lái)規(guī)劃，并一步步朝著目標(biāo)前進(jìn)—一啟辰將繼續(xù)奉行“兩條腿走路”策略，即保持SUV和家轎雙線發(fā)展，打入更多細(xì)分市場(chǎng)，形成更強(qiáng)大的產(chǎn)品線陣容，而“智·趣科技”也會(huì)同步升級(jí)換代，繼續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富有趣的智享生活。

而對(duì)當(dāng)下車(chē)市重點(diǎn)關(guān)注的新能源車(chē)，啟辰自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)，會(huì)投入更多的精力去打造優(yōu)質(zhì)新能源產(chǎn)品，搶占更多市場(chǎng)份額。相信在有了啟辰晨風(fēng)之前所積累的技術(shù)以及口碑，啟辰的新產(chǎn)品會(huì)有更令人驚喜的表現(xiàn)。

除了產(chǎn)品全面發(fā)力以外，啟辰希望不斷加深與消費(fèi)者問(wèn)的共鳴，強(qiáng)化自身形象及標(biāo)簽。因此，在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面，將讓活動(dòng)形式變得更加新鮮有趣，傳播下沉到區(qū)域，精準(zhǔn)覆蓋潛在消費(fèi)者。為此，啟辰攜手2019 FIBA男籃世界杯，同時(shí)與江蘇衛(wèi)視“最強(qiáng)大腦”節(jié)目達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步深化傳播品牌“優(yōu)秀大腦”及“強(qiáng)健體魄”標(biāo)簽，為啟辰“品智”發(fā)展注入更多活力。

2018年，對(duì)于啟辰而言具有非同尋常的意義。在這一年里，啟辰實(shí)施了一系列重要發(fā)展策略，以前瞻性眼光成功實(shí)現(xiàn)品牌多領(lǐng)域革新，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)全新的“智·趣”啟辰。如今，高品智已成為啟辰新時(shí)代的標(biāo)簽，在“智·趣科技”的幫助下，啟辰的全系產(chǎn)品都展現(xiàn)出更強(qiáng)大的實(shí)力，不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則讓更多人感受到“智·趣科技”的魅力。

對(duì)于未來(lái)，無(wú)論2019年市場(chǎng)會(huì)有如何變化，啟辰已做好充足的準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)，穩(wěn)步前行，贏得更多用戶認(rèn)可。