新媒體時(shí)代少兒偵探推理期刊的發(fā)展策略探析

【摘 要】 少兒偵探推理期刊對培養(yǎng)少年兒童的安全意識、邏輯推理思維能力等方面有著重要的意義，深受少兒讀者的喜愛，有著廣闊的市場前景。然而，少兒偵探推理期刊也存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、經(jīng)營方式單一等問題。針對這種情況，少兒偵探推理期刊應(yīng)以內(nèi)容為王，以特色內(nèi)容樹立期刊品牌，轉(zhuǎn)變思維模式，運(yùn)用新技術(shù)推動(dòng)期刊融合出版，提升期刊的核心競爭力，在數(shù)字出版時(shí)代中做大做強(qiáng)。

【關(guān) 鍵 詞】偵探推理；同質(zhì)化；內(nèi)容為王；融合出版

【作者單位】姜舟，廣西期刊傳媒集團(tuán)。

【中圖分類號】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.02.015

目前，在期刊市場中，少兒期刊有200多種，其中，少兒偵探推理期刊有十多種，約占總數(shù)的1/20，雖然占的比重不大，但是是我國少年兒童重要的一類課外閱讀讀物，對少年兒童有著多方面的重要意義。根據(jù)教育部的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國在校小學(xué)生人數(shù)超過一億人，他們觀看電子屏幕的時(shí)間有限，內(nèi)容豐富有趣的少兒期刊成為兒童和家長青睞的讀物，因此，少兒偵探期刊具有廣闊的市場前景。另外，新媒體閱讀快速發(fā)展，給現(xiàn)代出版業(yè)造成巨大的沖擊，在這種大環(huán)境下，少兒偵探推理期刊如何在數(shù)字時(shí)代中生存、發(fā)展，是亟待思考的問題。

一、少兒偵探推理類期刊的現(xiàn)狀

1.少兒偵探推理類期刊存在的背景及社會(huì)責(zé)任

偵探推理小說是通俗文學(xué)中最受歡迎的題材之一，是以案件發(fā)生和推理偵破過程為主要描寫對象的小說類型。自1841年，美國小說家愛倫·坡發(fā)表《毛格街謀殺案》以來，偵探推理小說已經(jīng)有一百多年的歷史。經(jīng)過不斷發(fā)展，偵探推理小說的種類越來越多，讀者也越來越多。早在清末民初時(shí)期，偵探小說就被引進(jìn)中國，并很快掀起了一波翻譯和創(chuàng)作的熱潮。民國時(shí)期更是出現(xiàn)了《偵探世界》《偵探》《新偵探》《大偵探》《藍(lán)皮書》等一大批偵探推理期刊。這些期刊對偵探推理小說在中國的推廣起到了重要作用，自此以后，偵探推理小說在中國長盛不衰。

當(dāng)下，偵探推理小說在我國擁有大批讀者，也因此涌現(xiàn)了一系列偵探推理期刊。僅就針對少兒讀者的偵探推理期刊而言，目前，活躍在市場上的就有《數(shù)學(xué)大王》（小偵探）、《科普童話》（神秘大偵探）、《超級偵探》、《偵探冒險(xiǎn)王》等十多種。偵探推理小說在世界范圍內(nèi)受到讀者的歡迎，一方面與偵探推理小說的語言通俗易懂、邏輯推理縝密、情節(jié)曲折跌宕和充滿懸疑冒險(xiǎn)色彩等自身特點(diǎn)有關(guān)；另一方面與偵探推理小說重要的社會(huì)價(jià)值有關(guān)。

20世紀(jì)初，梁啟超提出運(yùn)用小說“振國民精神，開國民智識”，輸入偵探小說來彌補(bǔ)中國小說“喜錄陳言”的不足，這時(shí)偵探小說對國人的作用是啟蒙[1]。到了20世紀(jì)20年代，世界書局的創(chuàng)始人，同時(shí)也是期刊《偵探世界》的創(chuàng)始人沈知芳在《偵探世界》宣言中指出，正值亂世，人心不古，刊發(fā)偵探推理小說有“寓言諷勸”的作用，更重要的是希望讀者借此掌握一定的偵探推理知識規(guī)避禍患、防衛(wèi)自身的安全。到了新時(shí)期，偵探推理期刊的這一社會(huì)責(zé)任仍然存在，少兒偵探推理期刊更有開拓少年兒童視野、培養(yǎng)邏輯推理思維、科普法律知識和安全教育等方面的重要意義。

（1）開闊視野

偵探推理期刊刊登的內(nèi)容主要都是偵探推理故事和冒險(xiǎn)故事，這些故事往往有一個(gè)固定的情景，在這些情景中有許多少年兒童未曾了解過的知識。比如，破案過程會(huì)涉及動(dòng)植物方面的知識，探險(xiǎn)過程中會(huì)提到地理天文等方面的知識，還有的會(huì)涉及人文歷史等方面的知識等。在這一時(shí)期，少年兒童就像一塊海綿正在饑渴地接收著外部的知識，而他們在閱讀偵探推理期刊時(shí)，陶醉于精彩故事的同時(shí)，也掌握了很多知識，他們的視野得到開拓，綜合素質(zhì)也得到提高。

（2）培養(yǎng)邏輯推理思維

邏輯推理能力是運(yùn)用合乎形式或結(jié)構(gòu)的正確推理，即運(yùn)用邏輯推理進(jìn)行思維活動(dòng)的一種能力，又叫抽象思維能力或邏輯思維能力。邏輯推理能力在人們的學(xué)習(xí)生活中占有重要的位置，是兒童思維發(fā)展的重要組成部分，是智力的核心成分，對中小學(xué)生來說是一種不可或缺的能力。有研究指出，邏輯推理能力與中小學(xué)生的語文成績、數(shù)學(xué)成績都顯著相關(guān)，與二者的綜合成績也相關(guān)[2]。少兒偵探推理期刊當(dāng)中的主要內(nèi)容就是偵探推理故事，這些故事的內(nèi)核就是運(yùn)用邏輯推理推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，里面蘊(yùn)含著邏輯推理知識，容易激發(fā)少兒對邏輯推理知識的興趣，對培養(yǎng)少兒的邏輯推理能力有著重要的啟發(fā)和推動(dòng)作用。

（3）培養(yǎng)安全教育意識

少兒是祖國的未來，他們的健康和安全牽動(dòng)著很多人的心。然而，近年來，我國少兒面臨的安全形勢不容樂觀，每年都有大量的少兒因?yàn)樯鐣?huì)安全事故、違法犯罪行為和自然災(zāi)害問題受傷，甚至死亡。如此多安全事故的發(fā)生與少兒安全意識薄弱、安全自救技能匱乏有關(guān)。因此，培養(yǎng)少年兒童的安全意識和事故應(yīng)急自救技能迫在眉睫。少兒偵探推理期刊里面的一個(gè)個(gè)偵探冒險(xiǎn)故事也是一個(gè)個(gè)鮮活生動(dòng)的案例，可以提高他們的安全意識，教會(huì)他們安全自救技能。

（4）有助于養(yǎng)成堅(jiān)強(qiáng)的性格和正確的價(jià)值觀

偵探推理類期刊最大的特點(diǎn)就是宣揚(yáng)正義，內(nèi)容的基調(diào)都是正義戰(zhàn)勝邪惡；偵探冒險(xiǎn)故事中的主人公大多具有非凡的勇氣與智慧，重視友情和親情。這些偵探冒險(xiǎn)故事給少年兒童帶來了閱讀的樂趣，打動(dòng)了他們內(nèi)心，容易引起他們的共鳴，會(huì)潛移默化地培養(yǎng)他們的正義感和樂于助人的品格，指引他們形成堅(jiān)強(qiáng)的性格和正確的價(jià)值觀。

2.少兒偵探推理期刊存在的問題

（1）缺乏市場細(xì)分，刊物同質(zhì)化問題突出

從刊物定位上看，目前，市場上的少兒偵探推理期刊大部分的讀者對象都是3—6年級的學(xué)生，而幾乎沒有針對小學(xué)低年級和幼兒的偵探推理期刊。幼兒的心理狀態(tài)、接受能力和高年級的少兒有著顯著的差別，但是這個(gè)年齡層的許多孩子對偵探推理也有著濃厚的興趣。偵探推理期刊可以簡單的故事或者繪本、漫畫等形式呈現(xiàn)偵探推理這方面的內(nèi)容，或發(fā)展親子閱讀方面的內(nèi)容，對少兒進(jìn)行邏輯推理方面的啟蒙。

縱觀市場上常見的少兒偵探推理期刊，欄目內(nèi)容、插畫設(shè)計(jì)大同小異，同質(zhì)化問題突出。筆者初步統(tǒng)計(jì)了市面上8種少兒偵探推理期刊的常規(guī)內(nèi)容，8種期刊都涉及少年偵探故事，有6種期刊同時(shí)包含冒險(xiǎn)故事、偵探漫畫和推理游戲等方面的內(nèi)容。《偵探冒險(xiǎn)王》《神秘大偵探》《數(shù)學(xué)大王》《小福爾摩斯》《啟迪》等期刊欄目相互交叉，內(nèi)容都是既全又雜，相似度很高。由此看出，市場上的許多少兒偵探推理期刊缺少鮮明的刊物定位，辨識度不高。

（2）暴力恐怖等內(nèi)容不合時(shí)宜，深度化內(nèi)容不足

偵探推理故事中有很大一部分涉及兇殺、暴力和恐怖等元素，許多少兒偵探推理期刊中也包含了這些內(nèi)容。然而，少兒的心理素質(zhì)還比較脆弱，人格正在形成，那些詳細(xì)描述的暴力場景和過分渲染的恐怖情節(jié)很容易對少兒讀者造成不良影響。少兒偵探推理期刊在呈現(xiàn)這方面的內(nèi)容時(shí)一定要嚴(yán)格把關(guān)，不能只強(qiáng)調(diào)故事的精彩性，而忽略內(nèi)容本身對小讀者的影響，要用藝術(shù)化的手法對這方面的內(nèi)容進(jìn)行加工，或者適當(dāng)減少這方面的描寫。

少兒偵探推理期刊的內(nèi)容大多只停留在故事表面，缺少對推理知識、安全教育等的深度思考。比如，很多少兒偵探推理期刊都有新奇有趣的故事，但是這些故事大都是虛構(gòu)的，很少有現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生的案例，不夠接地氣。再比如，有的期刊會(huì)在故事后面介紹相應(yīng)的安全教育知識，但是表述大都生硬，缺少趣味性，很難引起小讀者的興趣。

（3）傳播手段落后，缺乏讀者互動(dòng)交流

傳統(tǒng)期刊的傳播手段比較滯后，一本期刊從策劃組稿開始，要經(jīng)過審稿、排版、校對、印刷和發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)，到達(dá)讀者手上時(shí)，內(nèi)容的時(shí)效性已經(jīng)很差。因此，很多熱點(diǎn)內(nèi)容得不到及時(shí)呈現(xiàn)，很難滿足少兒讀者的實(shí)時(shí)需求。

缺乏讀者互動(dòng)交流也是少兒偵探推理期刊面臨的一個(gè)難題。許多少兒讀者喜歡看偵探推理故事，也喜歡寫偵探推理故事，可是許多少兒偵探推理期刊缺乏對讀者這方面的引導(dǎo)，很多少兒讀者不知道如何投稿，還有一部分讀者投稿卻不能及時(shí)收到編輯反饋。新媒體時(shí)代，大部分少兒偵探推理期刊對這方面不夠重視，沒有形成良好的編輯值班機(jī)制，少兒讀者發(fā)送的信息得不到及時(shí)回復(fù)，編輯也無法了解讀者的閱讀需求和審美情趣，只是靠想象來猜測讀者喜好。

（4）經(jīng)營運(yùn)作方式單一，融合出版亟待發(fā)展

少兒偵探推理類期刊的經(jīng)營收入主要依靠發(fā)行收入，廣告收入很少，缺乏經(jīng)營期刊的思維，對讀者活動(dòng)、刊書轉(zhuǎn)化和搭建服務(wù)化平臺(tái)等多元化經(jīng)營的探索有限。在新媒體快速發(fā)展的浪潮中，少兒偵探推理期刊沒有很好地與新媒體進(jìn)行融合。這就導(dǎo)致了期刊的內(nèi)容利用率很低，缺乏對內(nèi)容的多維開發(fā)。從根本上說，這類期刊還處于非常傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊運(yùn)營模式。如何適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，緊跟新媒體發(fā)展的大勢，改變期刊經(jīng)營模式，樹立品牌，是少兒偵探推理類期刊亟待解決的問題。

二、少兒偵探推理期刊的發(fā)展策略

少兒偵探推理期刊應(yīng)立足當(dāng)下，直面問題，抓住機(jī)遇，努力創(chuàng)新，打造廣大少兒讀者喜愛的期刊品牌。

1.內(nèi)容為王，樹立期刊品牌

（1）細(xì)分市場，準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位

少兒偵探推理期刊要想受到廣大少兒讀者的喜愛，打造期刊品牌，必須要細(xì)分市場，認(rèn)真研究讀者需求，打造具有特色的刊物內(nèi)容。期刊品牌定位要解決做什么，為誰而做的問題，要在刊物的內(nèi)容和風(fēng)格方面貼近目標(biāo)讀者的需求。少兒偵探推理期刊的市場有橫向和縱向的差異，縱向來說，可以分為中學(xué)生年齡段、小學(xué)中高年齡段、小學(xué)低年級段和幼兒段等；橫向來說，可以分為推理類、冒險(xiǎn)類、探案類、懸疑類和綜合類等。少兒偵探推理期刊應(yīng)該認(rèn)真做好市場調(diào)研，聚焦少兒讀者當(dāng)下的需求，同時(shí)結(jié)合自身的優(yōu)勢資源，打造特色內(nèi)容，形成品牌影響力。

（2）打造特色欄目，策劃深度內(nèi)容

少兒偵探推理期刊應(yīng)注重打造特色欄目，策劃有深度的主題，從而提升刊物品質(zhì)，樹立期刊品牌。少兒偵探推理期刊應(yīng)在符合自身定位的領(lǐng)域，根據(jù)少年兒童的審美情趣，推陳出新，做出特色欄目。例如，《數(shù)學(xué)大王》（小偵探） 期刊設(shè)立的“案發(fā)現(xiàn)場”欄目，引入扣人心弦的真實(shí)警察探險(xiǎn)破案故事，由來自世界各地的警察、律師和法官向小讀者講述驚險(xiǎn)離奇而又真實(shí)有趣的破案故事。這一欄目既新奇有趣，又貼近現(xiàn)實(shí)，受到小讀者喜愛。此外，少兒偵探推理期刊應(yīng)根據(jù)少年兒童身心特點(diǎn)和面臨的切實(shí)問題，與時(shí)俱進(jìn)，策劃深度主題內(nèi)容，引領(lǐng)讀者探索生活。

（3）建設(shè)優(yōu)秀專業(yè)的作者隊(duì)伍

一本優(yōu)秀的期刊周圍一定聚集著一批優(yōu)秀的作者。少兒偵探推理期刊應(yīng)該鼓勵(lì)原創(chuàng)，發(fā)掘新作者，以優(yōu)秀內(nèi)容突出刊物特色，贏得讀者的喜愛?！锻挻笸酢泛袜崪Y潔之間的合作就是一段佳話?！锻挻笸酢芬?yàn)猷崪Y潔而成為深受全國青少年喜愛的著名少兒期刊品牌，而鄭淵潔也通過《童話大王》成為著名的兒童文學(xué)作家。

2.多種經(jīng)營，融合出版

（1）運(yùn)用新技術(shù)，進(jìn)行技術(shù)融合發(fā)展

從技術(shù)層面上來說，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、二維碼識別和AR/VR/MR等技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)APP、微博和微信等傳播工具的推陳出新，正在推動(dòng)新一輪出版業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，加速了出版內(nèi)容、出版載體、出版服務(wù)和出版發(fā)行的升級[3]。少兒偵探推理期刊應(yīng)該積極運(yùn)用新技術(shù)，與新興出版進(jìn)行聯(lián)姻，深度融合。比如，《奇趣百科》期刊積極與AR技術(shù)公司進(jìn)行合作，在期刊內(nèi)容中嵌入AR技術(shù)，讓刊物中的圖片、文字3D化，并附帶視頻知識講解，賦予小讀者新奇有趣的3D立體閱讀體驗(yàn)，提升了小讀者閱讀的興趣，也實(shí)現(xiàn)了閱讀的互動(dòng)性。少兒偵探推理類期刊當(dāng)中的偵探故事、推理知識和自救技能等內(nèi)容都非常適合開發(fā)成AR內(nèi)容。

（2）推動(dòng)內(nèi)容融合，對內(nèi)容進(jìn)行深度開發(fā)

技術(shù)的飛速發(fā)展也推動(dòng)著期刊內(nèi)容的多元化發(fā)展，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，獨(dú)特而優(yōu)秀的內(nèi)容可以被多次開發(fā)，創(chuàng)造出更大的價(jià)值。期刊由于受篇幅和出版周期的限制，不能深度挖掘的內(nèi)容資源可由圖書來完成。事實(shí)證明，書刊互動(dòng)是謀求出版效益最大化的有效模式[4]。少兒偵探推理期刊內(nèi)容的數(shù)字化也是內(nèi)容深度開發(fā)的重要手段。少兒偵探推理類期刊的優(yōu)秀內(nèi)容可以被開發(fā)成適合手機(jī)、Kindle等電子設(shè)備閱讀的電子期刊，許多精彩的偵探推理故事可以被開發(fā)成音頻，投放在喜馬拉雅、荔枝FM等音頻分享平臺(tái)。隨著出版產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善，IP成為行業(yè)熱詞并受追捧，少兒偵探推理期刊可以優(yōu)質(zhì)紙書內(nèi)容為依托，深度挖掘紙刊中有價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)紙刊內(nèi)容的一次出版、多次開發(fā)。

（3）打通線上線下渠道，進(jìn)行渠道融合

當(dāng)下，大部分少兒偵探推理期刊仍然是紙刊發(fā)行，發(fā)行仍然是通過郵局和經(jīng)銷商，這種傳統(tǒng)的傳播渠道已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求。新一代少兒對電腦、手機(jī)以及各種應(yīng)用終端軟件的熟悉程度，使得他們更為便利地獲得數(shù)字化信息[5]。少兒偵探推理期刊應(yīng)該相應(yīng)地建設(shè)網(wǎng)站或者與雜志鋪?zhàn)?、?dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，通過微信、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷互動(dòng)。知識付費(fèi)的浪潮已經(jīng)來臨，在線教育、頭條號、微課和在線聽書等在線內(nèi)容受到人們追捧，少兒偵探推理期刊也可以在這些方面做相應(yīng)嘗試，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與線上渠道對接，增加期刊的銷售收益。

（4）轉(zhuǎn)變思維方式，從期刊經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營期刊

新時(shí)期，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思維也非常重要，少兒偵探推理期刊應(yīng)該由傳統(tǒng)的期刊銷售盈利轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營期刊。少兒偵探推理期刊應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)思維模式，重新確立出版定位，借助新媒體平臺(tái)，使讀者成為用戶，擴(kuò)大讀者覆蓋面。少兒偵探推理期刊應(yīng)該將服務(wù)讀者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)用戶，舉辦豐富的線下閱讀活動(dòng)，開展偵探技能培訓(xùn)、安全自救知識培訓(xùn)、夏令營研學(xué)活動(dòng)和偵探故事寫作大賽等形式多樣的線上線下讀者活動(dòng)，在擴(kuò)大期刊影響力的同時(shí)，拓展期刊的經(jīng)營模式，創(chuàng)造更大的收益。

新時(shí)期，少兒偵探推理期刊對少兒的成長有著重要意義，并有著廣闊的市場前景。少兒偵探推理期刊面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也遇到了前所未有的機(jī)遇。少兒偵探推理期刊只有敢于創(chuàng)新，深耕內(nèi)容，走媒介融合之路，才能不斷發(fā)展，邁入更加繁榮的階段。

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