媒介融合背景下高校共青團(tuán)宣傳工作模式的創(chuàng)新路徑探索

徐清 鹽城師范學(xué)院

隨著新媒體技術(shù)在我國教育領(lǐng)域中的普及應(yīng)用，高校共青團(tuán)宣傳工作借此迎來新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此情況下，高校應(yīng)積極肩負(fù)育人的重要職責(zé)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，形成融合媒介的宣傳工作模式，由此發(fā)揮共青團(tuán)服務(wù)、引導(dǎo)、凝聚的重要作用。

一、當(dāng)前高校共青團(tuán)宣傳工作發(fā)展現(xiàn)狀

(一)宣傳工作內(nèi)容單一

隨著近年來我國科技技術(shù)不斷進(jìn)步，數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)占據(jù)人們生活的重要位置，但數(shù)字化及各種媒體技術(shù)的發(fā)展，也令高校共青團(tuán)宣傳工作陷入困難境地，人們在互聯(lián)網(wǎng)中受到多種觀念影響，其思想變得較為單一化，從而需要高校共青團(tuán)工作與時(shí)俱進(jìn)。在此情況下，高校共青團(tuán)也積極采取相應(yīng)手段來變革現(xiàn)有宣傳途徑，以往高校共青團(tuán)在搜尋大學(xué)生思想發(fā)展的主要途徑來自于校內(nèi)投稿、校內(nèi)報(bào)刊等，形式較為簡陋，無法與時(shí)代發(fā)展相匹配。同時(shí)，在媒介融合發(fā)展背景下，各種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)、電子報(bào)刊等媒介被更多的學(xué)生所喜愛，從而對高校共青團(tuán)宣傳工作造成重要影響。

(二)宣傳工作效果不佳

以往高校共青團(tuán)宣傳部門并未充分重視各種現(xiàn)代媒介作用，從而導(dǎo)致高校共青團(tuán)宣傳工作得不到有效進(jìn)展。在沒有媒體手段支撐下的共青團(tuán)宣傳工作只得依靠報(bào)紙、板報(bào)、日刊等傳統(tǒng)手段進(jìn)行宣傳，這種宣傳方式難以提升宣傳效率。同時(shí)，由于高校共青團(tuán)對媒介媒體認(rèn)識(shí)較為片面，一些工作人員并未跟進(jìn)自身與時(shí)俱進(jìn)的宣傳思想工作，仍然停留在傳統(tǒng)宣傳思想中，造成共青團(tuán)始終存在宣傳效果不佳的問題，進(jìn)而難以有效落實(shí)共青團(tuán)工作，也正因此致使共青團(tuán)內(nèi)出現(xiàn)各類問題。由此可見，高校共青團(tuán)宣傳工作者需不斷創(chuàng)新思維，跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展，才可充分利用各種媒介，才能在相互融合下增強(qiáng)宣傳工作效率，貫徹落實(shí)黨的方針政策。

二、媒介融合對高校共青團(tuán)宣傳工作的重要價(jià)值

(一)結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體

高校共青團(tuán)宣傳工作以往多采用一體式聯(lián)絡(luò)方法，皆以上級傳遞信息為指令，存在交叉的溝通性與相互性，從而導(dǎo)致共青團(tuán)宣傳工作開展過程中經(jīng)常由于溝通障礙出現(xiàn)失誤。媒介融合背景下，我國高校共青團(tuán)宣傳工作應(yīng)積極開拓宣傳途徑，根據(jù)大學(xué)生個(gè)性需求銜接宣傳工作，關(guān)注大學(xué)生對共青團(tuán)的建議，讓大學(xué)生成為高校共青團(tuán)信息獲取者和發(fā)布者，由此提升高校共青團(tuán)宣傳工作效率，增強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)責(zé)任感，在陽光中沐浴高校共青團(tuán)工作，主動(dòng)發(fā)揮引導(dǎo)輿論效用，增強(qiáng)共青團(tuán)宣傳工作有效性。

(二)優(yōu)化信息傳遞方式

高校共青團(tuán)宣傳工作以往主要依靠信件、期刊、報(bào)紙等方法來收集信息，這種方式不僅時(shí)效性較差，且采集而來的信息往往會(huì)出現(xiàn)有差異、不全面等現(xiàn)象，很難被大學(xué)生所接受。隨著媒介融合時(shí)代的到來，以往信息傳遞方式已經(jīng)很難滿足新時(shí)代的大學(xué)生需求，他們更喜歡在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中搜集信息、發(fā)現(xiàn)信息、傳播信息。因此，高校共青團(tuán)宣傳工作可在大學(xué)生的常用平臺(tái)中開展，在潛移默化大學(xué)生思想的同時(shí)提升共青團(tuán)宣傳效率，拉近大學(xué)生與共青團(tuán)的距離，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中傾聽大學(xué)生的心聲，明確大學(xué)生思想發(fā)展趨勢。

三、媒介融合背景下高校共青團(tuán)宣傳工作模式的創(chuàng)新路徑

(一)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化宣傳平臺(tái)

媒介融合背景下，高校共青團(tuán)宣傳工作需領(lǐng)先占據(jù)新媒體陣地，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化共青團(tuán)工作平臺(tái)。自我國改革開放后，一些西方文化思潮與思想觀念不斷滲入與解構(gòu)我國人民的價(jià)值觀念，而高校正處于文化思潮交鋒、多種思想觀念碰撞的主要陣地中，應(yīng)對此次沖擊而來的思想觀念感受最為深切。在此情況下，高校共青團(tuán)宣傳工作應(yīng)積極占領(lǐng)思想文化前沿基地，引導(dǎo)大學(xué)生正確思想文化觀，充分利用高校宣傳資源與宣傳媒介，如展板、團(tuán)報(bào)、廣播、團(tuán)刊等途徑，并在此基礎(chǔ)上利用智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等宣傳途徑，通過媒介融合形式將共青團(tuán)宣傳工作最大范圍、最大成效、最短時(shí)間傳遞給高校青年大學(xué)生們，牢牢掌握思想政治教育與共青團(tuán)宣傳工作主動(dòng)權(quán)，真正體現(xiàn)出外化于行、內(nèi)化于心的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，高校共青團(tuán)宣傳工作還需積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)化的宣傳工作體系。利用媒介融合具有廣泛受眾群體的特征，通過專人管理、官方認(rèn)證方法形成具有公信力、權(quán)威性的基層共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，切實(shí)增強(qiáng)大學(xué)生與團(tuán)組織宣傳水平與宣傳能力。如此一來，不僅可以有效傳遞大學(xué)生團(tuán)消息，還可及時(shí)受到大學(xué)生對共青團(tuán)的反饋意見。在融合媒介推助下，高校秉承以人為本的服務(wù)理念，利用不同媒介互動(dòng)性特征，在微信、QQ、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中掌握學(xué)生思想發(fā)展動(dòng)向，并以此開拓新的工作方式、載體，為高校共青團(tuán)宣傳工作拓展新的陣地、領(lǐng)域。

(二)掌握新媒體宣傳方法

高校共青團(tuán)宣傳工作應(yīng)及時(shí)革新工作方法，以大學(xué)生個(gè)性發(fā)展與個(gè)人需求為導(dǎo)向，以此引領(lǐng)宣傳輿論方向。一方面，宣傳工作觀念需及時(shí)更新，增強(qiáng)大學(xué)生對共青團(tuán)認(rèn)識(shí)度。同時(shí)，還要在宣傳工作中積極弘揚(yáng)主旋律，加強(qiáng)大學(xué)生對共青團(tuán)的理解。如若宣傳工作只建立于告訴學(xué)生的基礎(chǔ)上，而忽視學(xué)生接受程度，那么只會(huì)形成錯(cuò)位宣傳效果。隨著科技技術(shù)不斷發(fā)展，我國傳播信息內(nèi)容的途徑十分豐富，從而將大學(xué)生推向傳播信息主體地位，大學(xué)生可以隨意傳播信息與接受信息。因此，高校共青團(tuán)只有建立在學(xué)生個(gè)人興趣上將思想負(fù)載在傳播內(nèi)容中，才可有效提升共青團(tuán)宣傳工作效率。另一方面，共青團(tuán)宣傳工作需突出融合媒介特征，根據(jù)大學(xué)生群體在新媒體時(shí)代特征為導(dǎo)向，通過大學(xué)生適應(yīng)的方法來開展宣傳工作。在此過程中，高校共青團(tuán)宣傳工作人員還應(yīng)充分掌握使用與操作新媒體的方法，在微信、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道中發(fā)布多彩的圖片、生動(dòng)的語言，以圖文并茂的方式推送給大學(xué)生共青團(tuán)思想工作，將主流媒體內(nèi)的大道理宣傳內(nèi)容以大學(xué)生所接受的方式形成小領(lǐng)悟，讓共青團(tuán)工作更加符合大學(xué)生心理活動(dòng)。此外，高校共青團(tuán)還需積極培養(yǎng)大學(xué)生團(tuán)隊(duì)中具有影響力的學(xué)生代表與網(wǎng)絡(luò)宣傳員，通過這些學(xué)生來增強(qiáng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力、凝聚力，構(gòu)成熱點(diǎn)共青團(tuán)話題，并及時(shí)高亮處理或置頂關(guān)鍵內(nèi)容，引導(dǎo)正面、積極、理性的網(wǎng)絡(luò)輿論方向。

(三)保障共青團(tuán)員工作能力

高校共青團(tuán)想要在媒介融合途徑中擴(kuò)大宣傳效果，便需要一支網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)精湛、思想正確的工作團(tuán)隊(duì)作來推動(dòng)宣傳部門發(fā)展。首先，高校共青團(tuán)應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)干部人員培養(yǎng)力度，并對團(tuán)干部自身理論水平、專業(yè)素養(yǎng)、政治素質(zhì)等加以重視，讓團(tuán)干部在文字能力較強(qiáng)的基礎(chǔ)上具備宣傳工作能力，可以在宣傳工作中保障較高的網(wǎng)絡(luò)宣傳能力、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力、高素質(zhì)政治理論能力，宣傳工作中鮮明的思想觀點(diǎn)、宣傳內(nèi)容富有感染力、宣傳形式生動(dòng)多樣、宣傳思維的敏銳、反應(yīng)能力較強(qiáng)等，才可在宣傳過程中及時(shí)判斷思想傳播問題，并在工作中及時(shí)反饋與解決。此外，高校還需培養(yǎng)共青團(tuán)宣傳人員具有勇于探索、積極進(jìn)取、克服困難的精神，能夠在多媒介條件下開創(chuàng)大學(xué)生思想政治工作新天地。高校共青團(tuán)宣傳工作的革新與改進(jìn)及時(shí)社會(huì)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展的必然需求，更是宣傳工作拓寬宣傳范圍、宣傳領(lǐng)域的有效手段，只有高校共青團(tuán)宣傳者以解放思想來看待當(dāng)前宣傳工作在新時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，才可以實(shí)事求是的態(tài)度不斷革新自身工作方法、思路與觀念，讓共青團(tuán)宣傳工作永葆活力。

四、結(jié)語

綜上所述，媒介融合背景下，高校共青團(tuán)宣傳工作需通過結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體的方式，利用豐富的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及高校教育能力來引導(dǎo)輿論發(fā)展方向，并積極革新工作方法、工作觀念，結(jié)合實(shí)際情況探索創(chuàng)新新的宣傳思路。