伊然 山西省長治廣播電視臺

一、電視新聞策劃的原則

(一)策劃的時效性

新聞最基本的特征就是具有較強(qiáng)的時效性，新傳播環(huán)境下，信息的更新速度更是滾動式播放，這無形中使新聞的時效性要求更高。就新聞策劃而言，雖然時效性不如時事新聞那樣快，但是對時效性仍有較高的要求，要對受眾關(guān)心的熱點新聞及時給與回應(yīng)。

(二)策劃內(nèi)容的深刻性

新媒體環(huán)境下，受眾的閱讀傾向于淺閱讀和碎片化閱讀，新聞背后的新聞不再受人關(guān)注。而電視新聞策劃在追求熱點的同時，要關(guān)注新聞內(nèi)容的深刻性，為讓受眾在觀看新聞后能夠獲得一定反思，同時對輿論導(dǎo)向產(chǎn)生影響，實現(xiàn)新聞的價值觀引導(dǎo)作用。

(三)策劃內(nèi)容的廣泛性

在新媒體情形下，受眾喜歡的新聞都是短小精悍的，趨于視頻化，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，電視新聞策劃要緊跟時代潮流，向更多的領(lǐng)域擴(kuò)展，即貼近百姓生活又要具有一定的感染力，從而發(fā)揮出電視新聞傳播的社會效果。

二、新聞策劃在電視新聞采編中的作用

(一)是引導(dǎo)輿論的重要手段

策劃是電視新聞傳播按照新聞規(guī)律的要求，為了達(dá)到一定的宣傳效果，對現(xiàn)有信息進(jìn)行分析、綜合，設(shè)置一定的邏輯線，來展示新聞的過去、現(xiàn)在和未來，信息達(dá)到全面立體的呈現(xiàn)，使宣傳目的得以實現(xiàn)。一般來講，經(jīng)過策劃的新聞比一般新聞具有更強(qiáng)的預(yù)見性和干預(yù)性，進(jìn)而產(chǎn)生更大的能量去影響受眾、引導(dǎo)輿論。

例如，曾經(jīng)轟動全國的“海南香蕉”事件，給海南地區(qū)的香蕉產(chǎn)業(yè)和種植戶帶來很大的損失，造成浪費。中央電視臺在了解情況后，前往當(dāng)?shù)貙υ撔侣勥M(jìn)行了策劃報道，從產(chǎn)業(yè)過剩的原因分析到如何破解困局進(jìn)行了系列采訪，涉及很多人的采訪，引起了社會熱心人群的關(guān)注，紛紛伸出手幫助種植者將香蕉賣掉。該新聞立足民生熱點，從各個角度全方位報道新聞事件，進(jìn)而實現(xiàn)了報道的目的。

(二)新聞信息得到組合優(yōu)化，新聞價值更加明顯

傳統(tǒng)的電視新聞策劃都是按照一定方法中規(guī)中距整合新聞資源，這導(dǎo)致新聞信息策劃毫無新意，難以滿足公眾的信息需求。而新聞策劃則要打破這種思維模式，通過精心編排電視節(jié)目，將新聞信息的組合進(jìn)行優(yōu)化，通過對比、主題渲染、版塊分類等方法，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出與眾不同的新聞魅力，促進(jìn)電視新聞信息高效傳播。

例如，2017年是中國香港回歸20 周年，中央電視臺對這一重大時間節(jié)點進(jìn)行了策劃報道。在主題內(nèi)容的呈現(xiàn)中，電視臺策劃周密的安排。一方面策劃了對網(wǎng)民的采訪，通過視頻直播、社交平臺、微信公眾號等，和網(wǎng)民進(jìn)行交流。另一方面，走進(jìn)現(xiàn)實中那些出生在1997年的年輕人，講述他們的成長故事，通過他們的視角來展示中國香港回歸后的變化和中國香港人的變化。通過一系列的策劃，使新聞報道更加立體化。新聞信息得到最大程度的優(yōu)化和展現(xiàn)，拉近了受眾和節(jié)目之間的距離。

(三)更好挖掘新聞資源，達(dá)到社會效益最大化

在當(dāng)下這個信息化高度發(fā)展的今天，公共突發(fā)事件發(fā)生的機(jī)率大大提高。電視新聞策劃對新聞資源的挖掘和利用也得到很大幅度的提高，尤其實在資源的利用上，對新聞未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)判，從而對受眾產(chǎn)生影響。

如“百年一遇”的金融海嘯是一個影響全球經(jīng)濟(jì)的重要事件，央視經(jīng)濟(jì)頻道針對此推出了一檔直播報道——《直擊華爾街風(fēng)暴》，就該事件進(jìn)行了全面的報道，收獲了不錯的收視率。節(jié)目主要通過大量影響力人物的采訪，如經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖、中國社科院金

融研究所所長李揚、清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心主任李稻葵、雷曼兄弟公司原高級顧問肯·米勒先生等眾多領(lǐng)域內(nèi)的大人物，為受眾進(jìn)行事件的解讀，特別吸引人的眼球，也使信息資源的挖掘達(dá)到最大化。

三、新聞策劃中需要注意的幾個問題

(一)新聞策劃不是策劃新聞

新聞在策劃包裝后，其新聞價值和社會價值得到最大程度的實現(xiàn)。新聞策劃強(qiáng)調(diào)的是在新聞事實的基礎(chǔ)上對新聞事件進(jìn)行邏輯上和內(nèi)容上的延伸。它不同于策劃新聞，策劃新聞是為了達(dá)到某種“流量”目的，人為地去制造新聞，改編新聞。其建立的基礎(chǔ)是制造新聞，這違背了新聞最基本的特征。所以我們在進(jìn)行電視新聞的策劃時，一定要堅持新聞的真實性，不能為了嘩眾取寵而進(jìn)行策劃新聞。

(二)新聞策劃和新聞炒作的區(qū)別

在新媒體的傳播環(huán)境下，媒體之間競爭是非常激烈的。對于電視新聞來說，新聞策劃的重要性是非常大的。但是有人把新聞策劃和新聞炒作等同起來，雖然二者具有一定的相同之處，比如都需要創(chuàng)意，需要包裝，需要事先對報道的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃部署。但是二者之間存在著根本性的區(qū)別，新聞炒作是為了獲取公眾的關(guān)注而忽視了輿論的導(dǎo)向。其結(jié)果是直接影響到媒體自身的公信力和權(quán)威性。

四、結(jié)語

電視策劃具有很強(qiáng)的靈活性，對提升電視新聞品味具有很重要的作用，新傳播環(huán)境下電視新聞策劃要結(jié)合受眾熱點，運用多種傳播方式來進(jìn)行。同時要避免新聞炒作，保持新聞的真實性，傳遞主流價值觀。