趙昱帆

（河南大學(xué)歐亞國際學(xué)院，河南 開封 475000）

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代和信息化的發(fā)展，新媒體進入人們生活之中，它很好地融合了新時代的快速、互動、靈活等特點。在這樣的環(huán)境下主持人不再是節(jié)目中話語權(quán)的唯一掌握者，而是每個人都可以作為傳播信息的主體，發(fā)表言論。所以傳統(tǒng)主持人的角色和定位需要轉(zhuǎn)變，在擁有更大發(fā)展空間的同時將迎來新一輪的競爭和挑戰(zhàn)。

二、新媒體的定義

近年來，無線網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等大規(guī)模普及，人們從自己的角度出發(fā)對新媒體的概念進行了不同解釋。在全新的媒體時代，普遍大眾認為新媒體像一個社會連接器，有效地連接了目標用戶，用于公共通信，是除了報紙、電視、廣播等的新型的媒體形式。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的主要特點是：將以內(nèi)容為主轉(zhuǎn)向了以傳播為主，可以更加方便、有效、快速地進行消息傳播；將受眾有效分類，根據(jù)受眾的不同關(guān)注點或興趣進行個性化服務(wù)，同時作為消息接收者的受眾，也可以是消息的發(fā)出者，就是“自媒體”；互動更加及時，媒體和受眾可隨時進行互動，有效地的幫助媒體改進信息形式、內(nèi)容、質(zhì)量，提高受眾的忠誠度；形式多樣，可以通過聲音、圖片、文字、視頻、音頻、動畫等多種形式進行消息傳播。

三、新媒體時代主持人現(xiàn)狀

（一）主持更加個性化

在科技不斷發(fā)展的新媒體時代，有了很多新的產(chǎn)物，自媒體、短視頻等逐漸成為新媒體主流。眾多媒體也制作出了自己獨具特色的節(jié)目，更多地展現(xiàn)了鮮明的個性。而在主持方面，新媒體也打破了傳統(tǒng)媒體以播報形式來主持的局限，使主持形式更加多元化。例如，《跑男》中，主持人鄧超在節(jié)目里被稱作“隊長”，同樣是主持、協(xié)調(diào)節(jié)目，但觀眾卻感覺這個叫法更加貼合節(jié)目內(nèi)容，鄧超也完全融入節(jié)目之中，和隊員們進行充分互動，增加了節(jié)目的趣味性。

（二）傳播中互動性增強

在新媒體環(huán)境下，傳播的方式從單向變?yōu)槎嘞騻鞑?，同時為了更好適應(yīng)快速的新媒體時代，很多節(jié)目通過現(xiàn)場直播取代傳統(tǒng)錄制，這就更能帶動觀眾，讓觀眾有互動感?；有允切旅襟w一個突出特征，其運用先進的技術(shù)在傳播信息的過程中隨時與受眾進行互動，讓受眾具有一定的語言自由性。例如，受眾在通過騰訊、芒果TV等觀看節(jié)目時，可以隨時隨地通過彈幕發(fā)表自己的想法、觀點。主持人、媒體也可以通過微信、微博等與受眾實時進行互動。而且話語權(quán)也不再只屬于主持人，受眾也可以通過評論、轉(zhuǎn)載等方式使信息的傳播范圍進一步擴大。

（三）跨領(lǐng)域主持人增加

新媒體的激烈競爭下，節(jié)目的創(chuàng)新性成為吸引受眾的關(guān)鍵因素，主持人的獨特風格和個人特色也成為收視率的有效保障。接受過長期訓(xùn)練和指導(dǎo)，出身于播音主持院校，專業(yè)性強的主持人不再是“全民明星”，而一些跨領(lǐng)域的主持人在節(jié)目中使內(nèi)容更加鮮活，具有特色。例如，在郭德綱主持的《今夜有戲》中，相比傳統(tǒng)的主持人，他的語言更加個性化，用慣用的語言表達，也讓受眾有親切感。此外，他用自己的專業(yè)特長對節(jié)目進行解讀，讓受眾有更大的興趣去觀看、欣賞節(jié)目。還有在王自健主持的《今晚80后脫口秀》節(jié)目中，他富有幽默并加入適度諷刺的語言，讓觀眾完全不介意他有時的口齒不清，節(jié)目的無限歡樂深受大家喜歡。

四、新媒體時代主持人發(fā)展對策

（一）建立優(yōu)勢品牌，擴大節(jié)目影響

媒體除了要考慮對節(jié)目進行包裝，讓節(jié)目更加新穎以外，還要不斷追求節(jié)目的高質(zhì)量，避免同質(zhì)化，所以品牌化對于媒體發(fā)展越來越重要。而主持人一枝獨秀的時代也已經(jīng)過去，在新媒體時代人人都享有話語權(quán)，這要求主持人要有自己的個性和特色，不可千篇一律，要努力打造出自己的品牌和形象，從而增加受眾的關(guān)注度，提高節(jié)目影響力。例如，主持人馬東，從央視出來后在愛奇藝創(chuàng)建了自己的節(jié)目《奇葩說》，節(jié)目中他充分展現(xiàn)了思維的敏捷和語言的功力，激烈的辯論吸引了大量觀眾，成為了品牌節(jié)目。所以在新媒體時代，主持人要努力打造自己的品牌，并不斷將自己的節(jié)目品牌化，從而更好地跟隨時代的步伐。

（二）提高專業(yè)素養(yǎng)，做文化的使者

新媒體時代更加強調(diào)主持人在媒體與觀眾之間紐帶的作用，而主持人的專業(yè)素養(yǎng)與觀眾對節(jié)目的接受程度直接相關(guān)。優(yōu)秀的主持人在主持節(jié)目時可以根據(jù)不同的稿件內(nèi)容和現(xiàn)場情況，綜合來調(diào)整語態(tài)，用沉穩(wěn)的語氣、新穎的語言準確地傳達情感?？梢约皶r有效地調(diào)整自我的情緒，排除外界干擾，以求全身心投入節(jié)目之中，提升節(jié)目效果。但除了過硬的專業(yè)素養(yǎng)之外，主持人還應(yīng)加強文化修養(yǎng)、擴大知識面、不斷完善專業(yè)知識，擁有深刻的思想、深厚的文化底蘊，如此才能在主持的平臺上站穩(wěn)腳步。例如，董卿在《中國詩詞大會》中，常常對詩詞進行解釋，并對很多詩詞信手拈來，在每期的節(jié)目開始，她都會運用一句經(jīng)典的詩句來點出本期的主題。在第三期中，民警袁文杰在說過：“愛子心無盡”后，突然想不起下半句，董卿便將“歸家喜及辰”及時接上，很好地避免了冷場的出現(xiàn)，也讓觀眾對董卿的文化氣質(zhì)和文化形象印象深刻。

（三）做到一專多能，全面提升業(yè)務(wù)

新媒體的到來讓播音主持行業(yè)的競爭越來越大，在這樣的環(huán)境下對主持人有了更高的要求，不僅要有賞心悅目的外表、優(yōu)美的嗓音，還要有做復(fù)合型主持人的能力，并不斷地對各個業(yè)務(wù)能力進行全面提升。對新時代的適應(yīng)能力、與外界的溝通能力、是非的甄別能力、編輯和寫作能力、創(chuàng)新拓展能力、搜索采訪能力等都是提升節(jié)目效果確保收視率所需要的素質(zhì)。例如，由董卿主持的《朗讀者》，她不僅承擔承上啟下的主持作用，還要將主持和訪談天衣無縫地銜接在一起，這不僅需要主持人現(xiàn)場主持的基本能力，還要有溝通、訪談的能力。此外，她還擔任此節(jié)目的制片人，讓節(jié)目通過有血有肉的人物所表達的真情實感來體現(xiàn)文字背后的獨特價值，從而引起收視熱潮。所以在當前的媒體環(huán)境下主持人要做到一專多能，具備多重武藝，才能更好地應(yīng)對職業(yè)中的危機。

（四）加強角色轉(zhuǎn)換，融入節(jié)目之中

主持人要根據(jù)不同時代下媒體的要求，不斷調(diào)整自己工作的狀態(tài)。隨著新媒體時代的到來，主持人需要融入節(jié)目之中，積極與受眾進行互動，這也就強調(diào)了主持人應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體時的觀念，把受眾看作平等的交流者而不是內(nèi)容的灌輸對象。同時，主持人還應(yīng)注意新媒體下角色的轉(zhuǎn)換，積極嘗試不同角色。傳統(tǒng)媒體中主持人起主導(dǎo)作用，對節(jié)目進行調(diào)控，而為了更好地適應(yīng)現(xiàn)在觀眾的需求，主持人要漸漸向輔助的角色轉(zhuǎn)換，從而更好地服務(wù)受眾并將受眾與節(jié)目自然相融。例如，《我是歌手》中，就給主持人安排了不一樣的角色，在節(jié)目中主持人扮演歌手的經(jīng)紀人，參與整個節(jié)目的錄制，也讓觀眾對歌手的生活和訓(xùn)練有了更加細致、深刻的了解，從而感受到歌手在比賽中所經(jīng)歷的不同心路歷程。

五、結(jié)語

新媒體中主持人的生存環(huán)境發(fā)生了改變，所以在保留傳統(tǒng)主持人風采、扎實基本功的同時，要結(jié)合時代的特點，樹立自己獨具特色的主持風格。此外，適當進行轉(zhuǎn)型、全面提升業(yè)務(wù)也可以很好地幫助主持人更好地適應(yīng)時代，進而在新媒體中找到適合自己的位置。