董 良 邱 瑩

（西安體育學院，陜西 西安 710068）

近年來，大數(shù)據(jù)突發(fā)崛起，互聯(lián)網時時刻刻都有大量數(shù)據(jù)需要處理，方便快捷高效地出具處理方法就應運而生了，大數(shù)據(jù)成功影響著我國的信息產業(yè)領域，而且還默默改變著我國醫(yī)療、教育和傳媒等領域，使我國各個領域發(fā)展不斷與時俱進，滿足社會發(fā)展的需求。傳媒作為我國信息傳播的前沿行業(yè)，必然會受到大數(shù)據(jù)浪潮的沖擊，而體育傳媒作為傳媒行業(yè)的一個分支，影響必不可免。盡管目前大數(shù)據(jù)探討處于高峰浪潮，但實際大數(shù)據(jù)在我國各行各業(yè)的運用才初出成果。從總體來看，大數(shù)據(jù)在傳媒領域的應用研究還處于初級階段。但隨著傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，有利于提高人們了解體育信息效率，并促進人們積極參與體育運動，發(fā)展前景不可估量。

一、大數(shù)據(jù)時代的認識

（一）大數(shù)據(jù)時代的概念

近年來，大數(shù)據(jù)在我國各行各業(yè)應用發(fā)展中都顯有成效，成為我國各個行業(yè)革新發(fā)展的推動力。早在2004年，我國一些大規(guī)模的互聯(lián)網公司就已經將計算機處理分析數(shù)據(jù)的技術用于傳播新聞的測試中，通過新型的數(shù)據(jù)分析將所得結果自動對比信息進行排序并展示出相應的網頁，后臺再根據(jù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計進行分析，有利于促進技術的進步。例如：人們常使用的微信平臺，就通過后臺收集用戶的信息，并對用戶信息進行分析、歸類，再推薦針對性的服務。因此，所謂大數(shù)據(jù)時代就是大規(guī)模的生產，應用、數(shù)據(jù)共享。

（二）體育傳媒的含義

體育傳媒就是專門傳播體育信息的媒介，報道體育信息的載體。我國主要的體育傳媒有：體育專業(yè)雜志《體育時空》、體育電視臺CCTV-5以及體育類報紙《體育報》等，體育和傳媒本就是不同的行業(yè)，但是隨性和社會的發(fā)展，將這兩個看似毫不相關的行業(yè)逐漸融合，促進我國社會的進步。

二、大數(shù)據(jù)時代下體育傳媒發(fā)展的問題

（一）缺乏技術和人才

對于傳媒行業(yè)而言，無論輸出還是輸入都需要以技術為基礎來完成。因此，我國的首要任務是不斷解決大數(shù)據(jù)技術的疑點和難點。目前，我國的技術和理論實踐都無法與外國相比較，國外在數(shù)據(jù)收集和分析上早有實踐證明，我國現(xiàn)階段常用的一些軟件都是從國外導入的。國內的研究者暫時還無法解決數(shù)據(jù)分析遇到的問題，第一：高效準確的數(shù)據(jù)分析要求，目前我國數(shù)據(jù)分析技術仍然需要更多的新技術和新算法的支持，才能滿足使用需求；第二：提高網絡信息傳播速度，盡管目前網絡傳播速度迅速，但是在傳播過程中，仍然出現(xiàn)傳輸速度無法滿足效率的需要，人們都希望“摩爾定律”能在網絡傳輸中實現(xiàn)；第三：目前在我國真正能夠掌握并且能操作的大數(shù)據(jù)技術分析的人還較少，這些少數(shù)掌握大數(shù)據(jù)分析能力的技術人員分布在不同的公司、不同的部門，在不同的領域中各自發(fā)展，無法形成合力；第四：傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析軟件在進行數(shù)據(jù)處理時，經常會出現(xiàn)很多硬件或系統(tǒng)的諸多錯誤，因此，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展像MapReduce的計算機系統(tǒng)。

目前，我國的傳媒呈現(xiàn)方式多樣化。當前，體育界還缺乏相關的技術專業(yè)人力，國內體育傳媒產業(yè)所使用的技術都依托于專業(yè)的媒介結構，因此，嚴重阻礙了技術的發(fā)展。體育傳媒應重視培養(yǎng)掌握大數(shù)據(jù)技術和體育專業(yè)的人才，培養(yǎng)的方式很多，例如：選派優(yōu)秀的記者去國外留學；提高選拔門檻等。為后續(xù)傳媒發(fā)展做好準備。

（二）大數(shù)據(jù)質量問題

現(xiàn)如今，地球上每天擴增的數(shù)據(jù)遠遠超過數(shù)據(jù)儲存的數(shù)量，這些數(shù)據(jù)包括政治、經濟、文化和社會等，龐大的數(shù)據(jù)儲存壓力成了各個領域的難題，有意義、無意義、有價值和無價值的信息雜糅在一起迅速膨脹，人們無法辨別大量信息的真假。信息質量如果太差，那么再多的大數(shù)據(jù)也沒有意義，體育傳媒在報道時盡可能地獲取與體育相關的全部資料，一定要以準確數(shù)據(jù)為依據(jù)，實事求是。因此，體育傳媒產業(yè)在面臨互聯(lián)網中大量的數(shù)據(jù)時，需要進行相應選取，必須從自身實際出發(fā)，不能僅僅依賴與大數(shù)據(jù)完成報道和技術分析。

（三）缺乏政府的支持

在大數(shù)據(jù)時代環(huán)境下，國家需要充分利用其優(yōu)勢，通過分析數(shù)據(jù)推動我國經濟的不斷發(fā)展，不斷優(yōu)化我國產業(yè)結構，我國體育傳媒需要緊跟時代的腳步。我國政府及相關機構要重視數(shù)據(jù)的重要性，制定相應完善的行業(yè)規(guī)則，充分挖掘有價值的信息資源，政府還需要在人才、技術和研究等方面提供大量的支持。

（四）隱私泄露問題

在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，各種數(shù)據(jù)被廣泛收集，被運用于不同的行業(yè)，也因此出現(xiàn)了嚴重的隱私泄露的問題，就會導致一系列問題出現(xiàn)，必然會影響相關業(yè)務的發(fā)展。體育傳媒也不例外，同樣會面臨數(shù)據(jù)安全問題，隨著社會的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)規(guī)模越來越大，數(shù)據(jù)安全問題就越來越嚴峻，網絡安全不容忽視。在收集和分析與體育有關的數(shù)據(jù)，通常情況下主要是消費者個人的數(shù)據(jù)。如果沒有相關法律或者制度對個人數(shù)據(jù)收集進行制約的話，那么個人隱私就會毫無保留地被暴露，隱私安全風險加大。

三、大數(shù)據(jù)時代下體育傳媒的相應對策

（一）培養(yǎng)人才和提高技術

大數(shù)據(jù)正在改變各行各業(yè)的發(fā)展，目前我國大數(shù)據(jù)相關應用技術整體發(fā)展較弱，很多核心技術是從國外引入。我國應該積極培養(yǎng)懂得數(shù)據(jù)挖掘以及分析的人才，在未來這將市場很大的一個缺口，同時可以開發(fā)專業(yè)團隊挖掘數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)并且有效利用數(shù)據(jù)，才能使體育傳媒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）提升數(shù)據(jù)質量

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，給新聞傳播帶來了諸多便利，體育新聞也不例外，體育新聞的編輯內容必須以事實和智慧為基礎，真正有價值的新聞是有思想價值內涵的新聞，換言之，盡管是在大數(shù)據(jù)背景下，新聞仍然要遵循新聞的本質和內涵。體育新聞者應該合理科學地運用大數(shù)據(jù)技術，讓個人智慧成為運用技術工具的專業(yè)人才，不對技術產生依賴，這樣才能保障報道內容的質量，同時可以不斷鍛煉記者的業(yè)務素養(yǎng)和能力。因此，要求傳媒從業(yè)者在大量數(shù)據(jù)環(huán)境下客觀冷靜地分析數(shù)據(jù)，合理利用數(shù)據(jù)，才能促進體育傳媒行業(yè)的發(fā)展。

（三）對隱私保護相關法律法規(guī)的制定

國家應加強對個人隱私的保護，制定相關規(guī)則和法律保護個人的隱私。例如：曾經在2012年研究生入學考試時，英語考試題目就曾被泄露，可見，我國的信息保密工作做得并不好。人們通常使用的微信、微博、淘寶、支付寶包括游戲等社交APP都會保留相關使用的數(shù)據(jù)，如果對設備信息進行采集就會得到某個個體信息。因此，如何有效避免個人隱私泄露成為人們應該關注的問題。國家和政府應該逐漸完善相應的制度和法律法規(guī)，人們自己也應該不斷提高自己的意識，加強防范。

四、結束語

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)已經在傳媒產業(yè)運營中占有重要位置，傳媒產業(yè)和數(shù)字技術息息相關，媒體更容易將數(shù)據(jù)不斷更新導入，不同受眾會有不同的興趣愛好，媒體不再只依靠記者、民眾認知取向來發(fā)布新聞。在信息高速發(fā)展的傳媒時代，更有利于記者和人民收集信息和處理信息，加快新聞的傳播速度。對于體育傳媒而言，其最大的優(yōu)點在于可以有效提高傳媒人尋找材料和收集數(shù)據(jù)的時間和精力，但技術永遠無法代替人腦，因此，體育媒體人要合理利用大數(shù)據(jù)技術，順應時代的發(fā)展，真正做到為體育傳媒服務，讓體育傳媒在新時代大數(shù)據(jù)環(huán)境下快速發(fā)展。