吳 迪

（湖南師范大學(xué)，湖南 長沙 410012）

中國電視媒體的發(fā)展進(jìn)程亦是社會(huì)信息從相對(duì)閉塞走向高度發(fā)達(dá)的過程，中國電視媒體的發(fā)展大抵分為四個(gè)階段。第一階段是中央臺(tái)的“一枝獨(dú)秀”，彼時(shí)的《正大綜藝》在吸收借鑒了中國臺(tái)灣綜藝《繞著地球跑》的制作藍(lán)本，加入以地域文化、傳統(tǒng)文化等為代表的“中國精神”后，立足讓觀眾真正參與節(jié)目的理念和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容紅極一時(shí)。第二階段是各地方臺(tái)摸索并確定“頻道定位”，在此階段中，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等憑借對(duì)受眾群體的把握和對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的核心把控成為各省級(jí)衛(wèi)視的“標(biāo)桿”。但在追求頻道“個(gè)性”的同時(shí)，“中國精神”的內(nèi)核依然沒有改變，透過“頻道定位”看本質(zhì)，符合受眾的傳統(tǒng)價(jià)值觀和傳統(tǒng)精神文化內(nèi)核才是部分省級(jí)衛(wèi)視勝出的真正原因。第三階段，電視媒體再次進(jìn)行“洗牌”，“大制作”概念成功孵化，真人秀節(jié)目以“明星+競(jìng)技”的形式在全國范圍內(nèi)引起轟動(dòng)。其中，浙江衛(wèi)視更是憑借《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》兩檔節(jié)目，在全國范圍內(nèi)打響“中國藍(lán)”的名號(hào)，僅一季度的《中國好聲音》創(chuàng)收就達(dá)20億。其他省級(jí)電視臺(tái)的《中國最強(qiáng)音》《全速前進(jìn)》《全能星戰(zhàn)》等節(jié)目緊隨其后，也取得了一定的影響。但是，明星們的酬勞開始大幅度攀升，“大制作”迷失于娛樂而擯棄了內(nèi)容，節(jié)目空有外殼而無內(nèi)涵，“中國精神”被忽視。

時(shí)至今日，新媒體環(huán)境初具雛形，在制播技術(shù)高、宣傳力度廣的條件下，面對(duì)“真的要娛樂至死么？”的質(zhì)疑，文化類節(jié)目開始進(jìn)入觀眾們的視野，大放異彩，中國制播節(jié)目開始真正發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化與中國價(jià)值觀的寶藏。與此同時(shí)，“限真令”讓數(shù)檔真人秀節(jié)目還沒開播就遭遇“閹割”甚至被禁播。在新媒體環(huán)境下如何讓真人秀兼?zhèn)浣逃齼r(jià)值與娛樂功能，《挑戰(zhàn)吧，太空》不失為一個(gè)成功的嘗試。

一、新媒體環(huán)境對(duì)當(dāng)下節(jié)目制播的影響

新媒體環(huán)境下一檔節(jié)目的傳播是從單一媒體固定接收到多終端無縫傳播的巨大轉(zhuǎn)變，有及時(shí)性和交互性兩大特點(diǎn)。它突破了電視媒體誕生以來一直存在的空間和時(shí)間限制，觀眾可以在任意地點(diǎn)使用可接受信號(hào)的設(shè)備觀看節(jié)目，節(jié)目可以無限次數(shù)播放、下載、再剪輯、重新上傳等。節(jié)目播出的同時(shí)節(jié)目制播方可以根據(jù)各個(gè)社交平臺(tái)、視頻播放平臺(tái)的數(shù)據(jù)取得及時(shí)反饋，根據(jù)前期數(shù)據(jù)制定后續(xù)制播策略。新媒體環(huán)境下參與節(jié)目的明星嘉賓擁有與觀眾零距離溝通的機(jī)會(huì)，通過與明星們的交流溝通，觀眾們的精神追求得到滿足，成為一檔節(jié)目忠實(shí)的觀眾。一直以來按照電視臺(tái)的欄目檔期順序觀看節(jié)目的觀眾“翻身做主人”，在節(jié)目的選擇上掌握更大的話語權(quán)。不可置否，此番電視媒體傳播方式的巨變對(duì)于節(jié)目制播方是巨大的挑戰(zhàn)，如何讓節(jié)目更加抓人眼球，成為節(jié)目制播方最需要注意的問題。

二、“中國精神”節(jié)目給觀眾帶來了教育和娛樂的雙重價(jià)值

倘若對(duì)現(xiàn)在熱播的蘊(yùn)含“中國精神”的節(jié)目進(jìn)行溯源，不難發(fā)現(xiàn)，電視節(jié)目的制播是一個(gè)不斷進(jìn)步、優(yōu)化的過程。從2018年年初到現(xiàn)在短短的一年多時(shí)間，越來越多的蘊(yùn)含“中國精神”的節(jié)目不斷涌現(xiàn)?！秶覍毑亍贰度绻麌鴮殨?huì)說話》等紀(jì)實(shí)類型的節(jié)目，用最科技化的先進(jìn)技術(shù)，捕捉傳統(tǒng)文化長河里的瑰麗珍寶，讓古老的身軀重新煥發(fā)出年輕的活力；《最強(qiáng)大腦》作為國內(nèi)科普類節(jié)目的開創(chuàng)先河者，如今已經(jīng)開始播出第六季，它與近些年的《中國詩詞大會(huì)》《漢字聽寫大會(huì)》等知識(shí)競(jìng)賽類節(jié)目一起，讓原本只留給觀眾“死讀書” “題海戰(zhàn)術(shù)”的刻板印象的“學(xué)霸”們走上熒屏，成為青少年觀眾們學(xué)習(xí)的榜樣，對(duì)促進(jìn)青少年們的成長起到了積極作用；《挑戰(zhàn)吧，太空》《真正男子漢》等封閉體驗(yàn)式真人秀節(jié)目將重點(diǎn)放在體驗(yàn)具有“神秘感”的特殊職業(yè)上，在不斷嘗試中找到了藝人與素人之間的平衡配比，對(duì)弘揚(yáng)特殊職業(yè)精神等起到了積極影響，能巧妙利用明星效應(yīng)讓觀眾們了解“最可愛的人”們的工作，將優(yōu)秀的精神文化傳統(tǒng)透過熒幕傳遞給觀眾們。

由此可見，以“中國精神”為內(nèi)核的節(jié)目，擯棄一味地競(jìng)賽和熱度，而是通過對(duì)內(nèi)容的宏觀把控，用不同的節(jié)目形式將中國價(jià)值觀串聯(lián)起來，給觀眾帶來教育和娛樂的雙重價(jià)值。

三、《挑戰(zhàn)吧，太空》是目前新媒體環(huán)境下“中國精神”節(jié)目的代表

《挑戰(zhàn)吧，太空》圍繞五位明星一位素人成為“太空C計(jì)劃”志愿者，共同體驗(yàn)中國航天員的訓(xùn)練日常、在火星模擬基地體驗(yàn)封閉式生存挑戰(zhàn)為主要內(nèi)容。與真人秀節(jié)目一貫走的競(jìng)技、旅游等路線不同，《挑戰(zhàn)吧，太空》以“致敬航天事業(yè)，重塑年輕人精神偶像”為理念，在草創(chuàng)之初就沒有將節(jié)目形態(tài)落在真人秀上，而是在一檔航天科普類節(jié)目中加入了真人秀的部分。

（一）教育價(jià)值

“中國精神”是《挑戰(zhàn)吧，太空》節(jié)目?jī)?nèi)核中不可或缺的一部分，該節(jié)目本身就對(duì)“特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗；特別能攻關(guān)，特別能奉獻(xiàn)”的載人航天精神進(jìn)行弘揚(yáng)。先有精神，而后有節(jié)目任務(wù)設(shè)計(jì)，節(jié)目進(jìn)程中各處都能看見載人航天精神的存在。志愿者們參與的航天訓(xùn)練項(xiàng)目，相較于航天員的日常訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)低得多，卻還是難以完成，中國航天員為了祖國航天事業(yè)付出的努力與犧牲可想而知。值得一提的是，節(jié)目將科普知識(shí)與中國航天文化巧妙地與任務(wù)設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，無論是睡眠剝奪挑戰(zhàn)、宜人因子考核、沙漠挑戰(zhàn)，還是火星基地封閉生存體驗(yàn)，都通過定場(chǎng)植入的字幕給出科學(xué)性的解釋，內(nèi)容涉及生理、心理、物理等各方面的知識(shí)，拓展了觀眾的知識(shí)面。在節(jié)目?jī)?nèi)容把握方面，透過志愿者們的反應(yīng)可以看出，節(jié)目組只在拍攝進(jìn)程中進(jìn)行了小部分的干預(yù)，在后期剪輯中也不刻意制造大型沖突，盡量真實(shí)地讓觀眾對(duì)志愿者的態(tài)度有直觀認(rèn)識(shí)，觀眾根據(jù)事情而不根據(jù)人做出正確的價(jià)值觀判斷。相較于部分真人秀為了博人眼球，惡意剪輯、人為制造沖突的做法，節(jié)目組此舉對(duì)于青少年觀眾正確價(jià)值觀的養(yǎng)成有重要意義。

（二）娛樂價(jià)值

《挑戰(zhàn)吧，太空》的娛樂價(jià)值主要體現(xiàn)在節(jié)目制播方對(duì)參與節(jié)目的六位志愿者的選擇上，這亦是該檔節(jié)目在形態(tài)上最貼近真人秀的部分?！叭恕钡姆磻?yīng)是最吸引人的，將節(jié)目的沖突提取出來進(jìn)行剪輯加工讓節(jié)目更有看點(diǎn)的同時(shí)，在新媒體終端上進(jìn)行片段的播出，引發(fā)觀眾的熱議。在面對(duì)困境時(shí)，參與該節(jié)目的志愿者們表現(xiàn)出了不同的態(tài)度，這些態(tài)度之間有摩擦，觀眾在收看時(shí)對(duì)不同態(tài)度之間有比較，最終某種態(tài)度暫時(shí)性地勝出了，另一種態(tài)度的人會(huì)選擇妥協(xié)還是準(zhǔn)備反擊。以王寶強(qiáng)和田亮為例，前者在節(jié)目中以堅(jiān)韌、合作的形象示人，后者則以略帶事故的態(tài)度執(zhí)行任務(wù)，兩者幾近相反的態(tài)度必然引起摩擦。在沙漠生存任務(wù)環(huán)節(jié)，節(jié)目組將六位志愿者分為兩組，在提供給他們的物資中故意設(shè)計(jì)了奇數(shù)的三頂帳篷，由此引發(fā)了物資分配不均勻的爭(zhēng)端。觀眾期待看見人與人之間的沖突，也對(duì)沖突的解決方式心懷好奇，王寶強(qiáng)和田亮在這個(gè)沖突處就充分展現(xiàn)了自己的短板與長處。前者雖然堅(jiān)韌、勇敢地執(zhí)行完成任務(wù)，但究其本質(zhì)是由于領(lǐng)導(dǎo)能力和規(guī)劃能力的缺失而進(jìn)行的被迫堅(jiān)韌、被迫勇敢；后者用自己的精打細(xì)算為自己隊(duì)伍贏得了更多的資源和優(yōu)勢(shì)，卻被觀眾詬病小氣、事故。節(jié)目在弘揚(yáng)“中國精神”的同時(shí)沒有對(duì)哪一方進(jìn)行絕對(duì)一邊倒的批判，也沒有進(jìn)行完全程度的肯定，觀眾可以通過微博互動(dòng)、綜合視頻平臺(tái)的彈幕抒發(fā)己見，使該節(jié)目充分發(fā)揮了娛樂價(jià)值。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，蘊(yùn)含“中國精神”的節(jié)目發(fā)展迅猛，央視、衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目和綜合類視頻平臺(tái)原創(chuàng)節(jié)目齊頭并進(jìn)，大多數(shù)節(jié)目在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、發(fā)掘中國價(jià)值觀內(nèi)核上下足功夫，取得了較大的成功。該類節(jié)目依托新媒體的及時(shí)性和交互性正確引導(dǎo)觀眾，向流量要內(nèi)容，向內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，為觀眾樹立民族自豪感奠定了重要基礎(chǔ)，也與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相得益彰。電視制播之路還有很長，應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，宏觀調(diào)控新媒體傳播內(nèi)容，促進(jìn)蘊(yùn)含“中國精神”的節(jié)目以正能量為旗幟健康發(fā)展，增強(qiáng)中華民族文化自信。