韓 冰

（河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008）

所謂“媒體融合”是指信息傳輸渠道多元化下新的作業(yè)模式，通俗意義上而言，是將電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源的共享與集中處理，從而產(chǎn)生出多種形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)新的媒體傳播平臺(tái)影響受眾。當(dāng)今社會(huì)，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播行業(yè)也在不斷進(jìn)步和發(fā)展，媒體融合對(duì)于新聞?dòng)浾叩墓ぷ饕伯a(chǎn)生了諸多影響。首先其促使新聞?dòng)浾攉@取信息的方式發(fā)生了改變，其次影響新聞?dòng)浾邎?bào)道新聞方式的變化，此外還致使新聞?dòng)浾叩男侣劺砟畹霓D(zhuǎn)變。面對(duì)媒體融合的時(shí)代潮流，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極轉(zhuǎn)變舊的思維方式，主動(dòng)、積極地認(rèn)識(shí)與了解媒體融合的概念，找準(zhǔn)自己的定位，從而能夠不被時(shí)代新浪潮所拋棄[1]。

一、媒體融合的主要表現(xiàn)分析

媒體融合的主要表現(xiàn)主要從媒體融合改變行業(yè)發(fā)展的環(huán)境和市場(chǎng)需求提出新聞產(chǎn)品的新要求兩個(gè)方面展開(kāi)分析。

（一）媒體融合改變行業(yè)發(fā)展的環(huán)境

媒體融合對(duì)于媒體行業(yè)而言是一次巨大的革新，其對(duì)于行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了諸多重要的影響。首先媒體融合是建立在多種新型媒介出現(xiàn)的基礎(chǔ)上的，因此這就自然為傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等在內(nèi)容傳播方式上提供了多種新的途徑。其次是新聞的產(chǎn)出方面，媒體融合改變了信息整合的具體方式以及新聞的報(bào)道形態(tài)，使其轉(zhuǎn)向以多媒體素材集成為主要特征的新的報(bào)道形式。最后對(duì)于媒體行業(yè)的現(xiàn)行管理機(jī)制而言，媒體融合為媒體行業(yè)的制度創(chuàng)新增添了許多可能性，一些具有敏銳觀察力與感知力的媒體企業(yè)已經(jīng)率先做出了改變，而這些改變首先就體現(xiàn)在管理機(jī)制的變動(dòng)上，這就為媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了必要的基礎(chǔ)。

（二）消費(fèi)者對(duì)于新聞產(chǎn)品的新要求

在媒體融合的時(shí)代潮流下，市場(chǎng)的需求也會(huì)因之發(fā)生變化?？旃?jié)奏的生活以及瞬息萬(wàn)變的世界使得傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙、電視等難以滿(mǎn)足人們對(duì)于及時(shí)快速掌握新聞資訊的需求，這種情況在筆記本電腦、智能手機(jī)及智能穿戴設(shè)備快速普及的今天亟須得到改善。因此媒體融合是符合客觀現(xiàn)實(shí)的一種必然趨勢(shì)。鑒于此，在媒體融合的大環(huán)境下，媒體行業(yè)的新平臺(tái)需要以新聞?dòng)浾邽橹黧w的從業(yè)者提供多種多樣的媒體產(chǎn)品，使得媒體行業(yè)可以通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、手機(jī)、電子廣告牌等諸多途徑傳播信息產(chǎn)品，從而盡可能地滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，由于其自身是媒體行業(yè)的從業(yè)者，因此對(duì)于媒體融合背景下消費(fèi)者對(duì)于新聞產(chǎn)品的新要求是必須要認(rèn)清的。

二、新聞?dòng)浾哌m應(yīng)媒體融合的策略探討

新聞?dòng)浾哌m應(yīng)媒體融合的策略可以圍繞樹(shù)立媒體融合的新思維和強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)兩個(gè)方面展開(kāi)探討[2]。

（一）樹(shù)立媒體融合的新思維

媒體融合是科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步、社會(huì)高速發(fā)展的必然結(jié)果。處于時(shí)代潮流中的新聞?dòng)浾?，?yīng)該主動(dòng)去轉(zhuǎn)變思想，學(xué)習(xí)新的行業(yè)知識(shí)，樹(shù)立媒體融合的思維方式，增強(qiáng)自己對(duì)于各種新聞來(lái)源渠道的媒體信息的采編能力。作為媒體融合的一個(gè)標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)傳媒的最大優(yōu)勢(shì)就是新聞資訊傳播的即時(shí)性，可以使消費(fèi)者利用智能電子產(chǎn)品快速接收新聞資訊。另外，在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式被打破，與以往新聞采編需要專(zhuān)職人員不同，在當(dāng)今社會(huì)自媒體泛濫的情況下，每個(gè)人都可以進(jìn)行新聞的制作與發(fā)布，這就使得傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ魇艿搅艘欢ǖ臎_擊。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然比傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播速度更快，但是由于紙質(zhì)媒體具有深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，所以目前很多新聞出版集團(tuán)都是紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，這就要求新聞?dòng)浾咴谧龊眯袠I(yè)基本功的同時(shí)，敏銳察覺(jué)到媒體融合背景下的行業(yè)與社會(huì)的各種變化，主動(dòng)樹(shù)立媒體融合的新思維，以適應(yīng)新的工作挑戰(zhàn)。

（二）強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)

對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)如優(yōu)秀的采訪能力、寫(xiě)作能力、表達(dá)能力等是得以在同行中脫穎而出的關(guān)鍵。職業(yè)素養(yǎng)是新聞?dòng)浾呤紫葢?yīng)具備的素質(zhì)，也是順利展開(kāi)工作的關(guān)鍵所在。在媒體融合的背景下，每位新聞?dòng)浾呙媾R著新的挑戰(zhàn)，只有具備出眾的職業(yè)素養(yǎng)，新聞?dòng)浾卟拍茉诠ぷ鞯倪^(guò)程中體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新聞?dòng)浾叨?，首先?yīng)加強(qiáng)理論知識(shí)方面的提升。個(gè)人要利用各種形式和渠道，提升對(duì)與媒體融合等行業(yè)前沿知識(shí)的認(rèn)識(shí)，提升對(duì)時(shí)代新變的認(rèn)識(shí)。新聞?dòng)浾咧挥谐浞终J(rèn)識(shí)到媒體融合是新聞事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，才能更加積極主動(dòng)地樹(shù)立媒體融合的意識(shí)開(kāi)展以后的新聞采編工作。其次應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)能力方面的提升。在媒體融合的時(shí)代里，新聞?dòng)浾弑仨毘鴱?fù)合型人才方向努力。因此，自身要加強(qiáng)對(duì)于綜合技能的訓(xùn)練，爭(zhēng)取能夠掌握多種新媒體技術(shù)，并運(yùn)用這些新媒體技術(shù)來(lái)進(jìn)一步提升自己創(chuàng)作新聞產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)媒體融合背景下媒體行業(yè)發(fā)展環(huán)境改變、新聞產(chǎn)品出現(xiàn)新需求這一趨勢(shì)，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)正視與積極面對(duì)這一現(xiàn)狀，了解專(zhuān)業(yè)相關(guān)的相關(guān)理念與知識(shí)，積極主動(dòng)樹(shù)立媒體融合的新思維、提升自己在新聞采編方面的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，從而得以有能力迎接媒體融合潮流中出現(xiàn)的新的工作挑戰(zhàn)。