梁田田

（中北大學(xué)，山西 太原 030051）

在媒介的融合競(jìng)爭(zhēng)中，電視節(jié)目的影響力似乎在下降，在很多從業(yè)者眼中，似乎“嚴(yán)肅”和“好看”是無法達(dá)到共鳴的，與其費(fèi)勁地生產(chǎn)不討好的“嚴(yán)肅電視”，不如輕松地制作娛樂秀獲取收視率和廣告收益來得更容易。在商業(yè)性氣息濃厚的環(huán)境下，許多電視制作公司似乎都把追求電視節(jié)目的收視率作為一檔節(jié)目成功與否的標(biāo)志，并且根據(jù)受眾的喜好去制定相應(yīng)的節(jié)目策略，開發(fā)迎合受眾需求的電視節(jié)目，不置可否，電視節(jié)目收視率是評(píng)價(jià)一檔節(jié)目成功與否的重要指標(biāo)之一，但這并不是唯一因素。在新媒介生態(tài)下，電視節(jié)目的本，依然是嚴(yán)肅，與此同時(shí)，應(yīng)該擴(kuò)展“嚴(yán)肅”的外延和對(duì)多樣化的理解，并使之與具體的節(jié)目載體相結(jié)合，《一本好書》的呈現(xiàn)很好地做到了這一點(diǎn)。

一、“嚴(yán)肅”的理解與《一本好書》的呈現(xiàn)

“為廣大觀眾做嚴(yán)肅的電視”，其中的“嚴(yán)肅”并不是說像我們過去經(jīng)歷的那樣，用沉悶、老套的節(jié)目，板著面孔說教和灌輸，恰恰相反，在這里，“嚴(yán)肅”期望媒體用認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，努力尋求新意，力求制作出形式靈活多變，內(nèi)容豐富有趣的“好看的電視”?！兑槐竞脮纷圆コ龊?，就受到了觀眾們的一致好評(píng)，它將讀書時(shí)的“腦海劇場(chǎng)”演出來，通過這種方式，引導(dǎo)人們讀好書。

二、媒介融合下電視節(jié)目影響力的變化

（一）草根輿論崛起，多級(jí)傳播引發(fā)“鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”

在視網(wǎng)融合的今天，互聯(lián)網(wǎng)這一極具開放性的傳播媒介，將話語權(quán)釋放出來，不同于以往，在較為封閉的環(huán)境下，人們只可以在極小的圈子中討論，引起不了很大的影響。而在新媒介生態(tài)環(huán)境下，電視節(jié)目播出后，人人都可以在社交平臺(tái)上發(fā)起話題，參與討論，轉(zhuǎn)發(fā)感興趣的內(nèi)容，引起公眾的討論，這又會(huì)進(jìn)一步吸引更多的人主動(dòng)搜索觀看相關(guān)視頻，并且發(fā)表評(píng)論，由此，電視節(jié)目的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

（二）“互相傳播”增強(qiáng)

新媒介生態(tài)環(huán)境下“互相傳播”增強(qiáng)，信息來源更加多樣化，公眾表達(dá)意愿更加強(qiáng)烈，電視節(jié)目的制作更加關(guān)注受眾的需求，出現(xiàn)了很多貼近群眾生活的，群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。同時(shí)，群眾也可以在相關(guān)媒介平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論與建議，“互相傳播”的發(fā)展，對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量提出了更高的要求。

（三）用戶思維的轉(zhuǎn)變

在新媒介生態(tài)下，電視節(jié)目制作的思維也要發(fā)生變化，從受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，將受眾變?yōu)橛脩簦粌H意味著要更深刻地理解用戶需求的變化，即從信息需求向娛樂、社交、服務(wù)等多元需求的拓展，還需要更新對(duì)新媒體用戶“消費(fèi)”行為的認(rèn)識(shí)。新媒介生態(tài)下的信息消費(fèi)，更多的是一種參與式消費(fèi)，分享式消費(fèi)，而不是被動(dòng)填鴨式消費(fèi)，并且，在很大程度上也是生產(chǎn)行為。在傳統(tǒng)模式下，電視用戶對(duì)電視節(jié)目多是一種填鴨式消費(fèi)，被動(dòng)地接收電視節(jié)目的內(nèi)容，而在新媒介生態(tài)的環(huán)境下，電視用戶進(jìn)行的則是一種參與式消費(fèi)，分享式消費(fèi)，在此情境下，做好一檔電視節(jié)目顯得尤為重要，與此同時(shí)，電視節(jié)目的制作者也應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的思維，思考如何制作出優(yōu)秀的電視節(jié)目，在此過程中，仍然要始終不忘的是，電視節(jié)目“嚴(yán)肅性”之本。

三、堅(jiān)持電視節(jié)目“嚴(yán)肅性”

業(yè)界有一句話叫作“我的鏡頭不撒謊”，擴(kuò)展開來就是對(duì)節(jié)目的每一次付出和努力最終都會(huì)呈現(xiàn)在觀眾面前，被攝像機(jī)和高清顯示屏幕放大，也許普通人看不出其中的門道，但細(xì)節(jié)的嚴(yán)肅性制作，終會(huì)被觀眾認(rèn)可。大量高質(zhì)量節(jié)目潛移默化的影響下，觀眾的鑒賞能力與批判能力得到提高，反過來又會(huì)促進(jìn)電視節(jié)目質(zhì)量的提高。

看《一本好書》，品的則是個(gè)體故事、時(shí)代歷史、萬物規(guī)律，12本拍完，演員們儼然已成了一個(gè)小劇團(tuán)；年輕人演之前一定會(huì)翻書看劇，期待全集結(jié)束，依然如此[1]。他們沒有用流行時(shí)尚元素作為吸引觀眾的手段，相反，他們堅(jiān)持“嚴(yán)肅”的態(tài)度，而在此過程中體現(xiàn)了多樣化，傳遞了主流價(jià)值觀，對(duì)媒體而言，這是很有意義和價(jià)值的事情。此時(shí)的節(jié)目已經(jīng)超越其原有范疇，體現(xiàn)出更廣泛的社會(huì)價(jià)值，已經(jīng)不僅僅是電視臺(tái)爭(zhēng)取收視率的工具，而成為有責(zé)任感的載體，傳達(dá)觀眾認(rèn)為有價(jià)值的和引以為傲的節(jié)目。要有一個(gè)目標(biāo)，堅(jiān)持一種信仰，那就是通過高品質(zhì)節(jié)目為公眾提供最好的信息，娛樂和教育。

四、結(jié)語

在新媒介生態(tài)下，人們看節(jié)目所借助的載體越來越多樣化，但無論是“看電視” “看網(wǎng)絡(luò)” “看視頻” “看手機(jī)” “看平板”，或者看其他什么，在各種媒介上觀看是形式問題，而看什么才是本質(zhì)，這也是高品質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容存在的基礎(chǔ)，所以今后無論是電視臺(tái)、制作公司，還是愛好者們、視頻節(jié)目提供商等，競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)仍然是節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。