俞蘭芬

（福建省能源集團(tuán)有限責(zé)任公司，福建 福州 350001）

“融媒體”是新時(shí)代傳播媒體的匯集，匯集各類媒介載體優(yōu)點(diǎn)，融合了互聯(lián)網(wǎng)、視頻媒介、音頻媒介、紙媒、微媒體等多種傳播方式，是一種在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合的新型媒體。

一、融媒體的特點(diǎn)

（一）即時(shí)性

融媒體能將不同專長和背景的各種參與者聚集在一起，更快地獲取最新的知識(shí)。在網(wǎng)絡(luò)世界里，每一位參與者可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)將自己的見聞、看法、觀點(diǎn)、想法通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，信息的突破限制束縛，具有即時(shí)發(fā)布的特性。

（二）立體性

融媒體不僅是傳統(tǒng)的媒體只是作為傳遞信息的媒介，而是能支持由無數(shù)的用戶之間的交流，提供開放式互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。它的高度交互性傳播特征，把人與內(nèi)容的關(guān)系演化成為內(nèi)容與內(nèi)容、人與內(nèi)容、人與人之間的關(guān)系，是一個(gè)新型的全方位的參與模式。

（三）準(zhǔn)確性

傳統(tǒng)媒體的傳播方式是屬于一對(duì)多，無法明確用戶信息。如今借助大數(shù)據(jù)的科技手段，通過對(duì)用戶性別、年齡等個(gè)人信息資源的掌握，能夠?qū)τ脩舻呐d趣和需求得以有效區(qū)分，傳播通過清晰的受眾界定，能提升傳播的精準(zhǔn)性，針對(duì)不同需求量身打造信息。

（四）豐富性

融媒體能夠以多種形態(tài)、多種形式表現(xiàn)方式，加之在網(wǎng)絡(luò)上圖片有無限可復(fù)制性，能便利地分享資料、傳遞信息、輸出文件，內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性和多樣性，也激發(fā)了用戶使用、觀看、傳遞意愿。

二、融媒體為企業(yè)黨建工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）融媒體為黨建工作帶來新的機(jī)遇

在多元意識(shí)形態(tài)相互沖撞的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)建設(shè)新型支部、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、豐富活動(dòng)載體都有進(jìn)一步要求。融媒體能整合各種信息，能迅速及時(shí)地反映信息傳遞，能準(zhǔn)確傳導(dǎo)，同時(shí)具有豐富的表現(xiàn)形式。對(duì)于支部建設(shè)而言，它豐富了各類載體；對(duì)于黨員個(gè)人而言，它能最大程度傳導(dǎo)到黨員個(gè)體。因其所具備的特性，對(duì)用新穎的形式進(jìn)行支部建設(shè)，鞏固新時(shí)期下的價(jià)值觀，讓黨建工作得到提升都有極為積極的作用。

（二）融媒體給黨建工作帶來新的挑戰(zhàn)

新的時(shí)代下有不同的要求，隨著時(shí)代發(fā)展，對(duì)于“三會(huì)一課” “主題黨日”等工作開展。但結(jié)合時(shí)代變遷大背景、審美水準(zhǔn)提升等因素，黨建工作已不能僅靠傳統(tǒng)的宣貫和簡單執(zhí)行，更要推陳出新，有創(chuàng)意、有新意、聚人心、動(dòng)人心。如今各類公眾號(hào)、APP等網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，“注意力”成為了稀缺資源。在微觀領(lǐng)域，每位黨員所獲取的信息形式、內(nèi)容也不盡相同，各種信息錯(cuò)綜復(fù)雜、真?zhèn)坞y辨、良莠不齊，信息便利與信息陷阱，積極思想與消極言論、正確觀點(diǎn)與錯(cuò)誤傾向并存。黨建工作的融媒體要如何跟得上時(shí)代，迎得了新時(shí)代人的審美和喜愛口味，牢固抓住陣地，成功吸引黨員，給黨建工作提出了新的挑戰(zhàn)。

三、融媒體環(huán)境下支部建設(shè)的有效對(duì)策

（一）應(yīng)用融媒體加強(qiáng)黨建陣地建設(shè)

現(xiàn)代黨建工作需要面對(duì)不斷變化的環(huán)境和不斷升級(jí)的受眾需求，必須補(bǔ)齊短板，運(yùn)用多種手段加強(qiáng)陣地建設(shè)，牢牢把握新時(shí)代黨建工作的主導(dǎo)權(quán)。在陣地建設(shè)中，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展引發(fā)的媒介融合趨勢(shì)，充分了解和運(yùn)用融媒體的特點(diǎn)和規(guī)律，為黨建工作創(chuàng)造出更良好的環(huán)境條件。同時(shí)根據(jù)融媒體的迅速、準(zhǔn)確、利于擴(kuò)大化的特點(diǎn)，使黨政的權(quán)威發(fā)布宣傳能第一時(shí)間達(dá)到受眾，增強(qiáng)黨的宣傳的公信力和及時(shí)性，同時(shí)使黨建工作宣傳覆蓋到支部所有工作環(huán)節(jié)，推動(dòng)黨建陣地部署有高度、內(nèi)容有深度、傳達(dá)有精度。

（二）善用融媒體進(jìn)行黨建工作創(chuàng)新

融媒體軟件資源豐富，部分軟件技術(shù)發(fā)展相對(duì)成熟，善于運(yùn)用它們可達(dá)到黨建工作與智能軟件“互動(dòng)、互檢、互補(bǔ)、互惠”的效果。融媒體黨建是鑒于新形勢(shì)下的創(chuàng)新工作載體，正確的內(nèi)容是融媒體的“根”，各類載體傳統(tǒng)黨建的“發(fā)聲器”，在信息傳播、工作方式和工作領(lǐng)域的拓展和延伸，兩者共進(jìn)才能構(gòu)建出新媒體時(shí)期完整的黨建工作模式。融媒體宣傳主要體現(xiàn)在多平臺(tái)、多渠道、多終端交叉融通，以多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、多渠道發(fā)送的方式，達(dá)到多終端覆蓋的目的，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)立體傳播的新模式。從傳統(tǒng)的黨務(wù)工作“宣貫為主”的方式，轉(zhuǎn)型升級(jí)為“全員發(fā)動(dòng)”模式。打造建設(shè)智慧型、移動(dòng)型、互動(dòng)型黨支部。利用即時(shí)通信工具軟件，建設(shè)公司獨(dú)特的“黨建平臺(tái)”，造“指尖上的教育”，打破地點(diǎn)與時(shí)間界限的壁壘，確保黨組織生活學(xué)習(xí)的常態(tài)化、全覆蓋。量身定制支部學(xué)習(xí)內(nèi)容，打造良好的黨建工作陣地，利用手機(jī)端、電腦端、顯示屏端的聯(lián)動(dòng)，將支部工作“可視化”功能高度發(fā)揮，從圖文并茂的黨建工作內(nèi)容，到公司黨建“榮譽(yù)墻”，均在大屏幕“有聲有色”地進(jìn)行展示，激發(fā)公司全體黨員集體參與的活力。

（三）活用融媒體進(jìn)行黨員教育提高

在新時(shí)代的背景下，黨建工作創(chuàng)新不僅能打造良好黨建陣地，更能提升全體黨員的向心力和凝聚力，進(jìn)一步穩(wěn)固思想、提升個(gè)人素質(zhì)，開拓新途徑。通過加強(qiáng)黨員的媒介融合，結(jié)合傳統(tǒng)黨建教育方式，形成黨建工作的強(qiáng)大合力。利用融媒體建設(shè)“課堂無處不在”的優(yōu)勢(shì)，開拓黨員教育“互聯(lián)網(wǎng)+”的新模式。在黨員教育培訓(xùn)計(jì)劃當(dāng)中結(jié)合融媒體應(yīng)用，提升自我素養(yǎng)培育。同時(shí)大力加強(qiáng)支部對(duì)黨建內(nèi)容的組織設(shè)計(jì)表達(dá)能力，加強(qiáng)“微活動(dòng)”的策劃能力。圍繞當(dāng)前國家政策方針、根據(jù)黨員關(guān)注的核心問題，構(gòu)建獨(dú)立的融媒體黨課板塊。設(shè)計(jì)緊扣時(shí)政、內(nèi)涵豐富的學(xué)習(xí)課件。不斷加強(qiáng)對(duì)黨員意識(shí)形態(tài)、教育內(nèi)容、信息傳遞和資源整等各方面教育，全面提升新時(shí)代黨員教育工作。

（四）運(yùn)用融媒體進(jìn)行應(yīng)急管理應(yīng)對(duì)

伴隨著全球化的現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，輿論傳播風(fēng)險(xiǎn)已是黨建宣傳工作必須重視的部分。造成這種高風(fēng)險(xiǎn)的原因是我國作為一個(gè)多民族國家在特定的轉(zhuǎn)折階段多種矛盾交織在一起。到現(xiàn)在為止我國的微信公眾賬號(hào)總數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬個(gè)，微媒體平臺(tái)可能出現(xiàn)的傳播風(fēng)險(xiǎn)，我國政府制定并發(fā)布了《微信十條》，用立法手段要求各級(jí)政府在出現(xiàn)危及國家和公共安全、利益，能在第一時(shí)間遏制謠言。

對(duì)于事態(tài)較為緊急的突發(fā)事件，首先，可以利用類似微博的平臺(tái)，能快速地傳遞信息；其次可以利用類似微信的媒體，信息能夠較為精準(zhǔn)地送達(dá)目標(biāo)人群之中；

再次，政府部門應(yīng)加強(qiáng)投入，培養(yǎng)一支優(yōu)秀的媒體專業(yè)應(yīng)對(duì)人才，這支人才隊(duì)伍要懂政治、懂業(yè)務(wù)、懂得傳播規(guī)律，是一個(gè)專業(yè)而高效的團(tuán)隊(duì)。

最后，結(jié)合各類手機(jī)平臺(tái)上開發(fā)，能更有效地發(fā)揮融媒體在黨建工作應(yīng)急管理中的作用。

四、結(jié)束語

在媒體發(fā)展日新月異的時(shí)代，融媒體的出現(xiàn)深刻改變了公眾獲取信息的習(xí)慣，更新了受眾解讀信息的思維。黨建工作已經(jīng)不能滿足于傳統(tǒng)的方式方法，而需要把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。黨支部要堅(jiān)持把正確導(dǎo)向落實(shí)到每項(xiàng)具體工作，在原則問題上要立場堅(jiān)定、旗幟鮮明，在對(duì)熱點(diǎn)問題上要主動(dòng)引導(dǎo)、加強(qiáng)防控，把握好引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和力度。有效地將融媒體作為一種較為新型的傳播工具，要服務(wù)于新時(shí)代黨建工作，就要從觀念、內(nèi)容、方法等處突破，還要善于和懂得結(jié)合技術(shù)手段，熟悉傳播規(guī)律，了解黨員需求，善用網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)，才能為支部打造優(yōu)良陣地、為黨員提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升支部黨建工作等方面不斷做出成效。