哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重塑SWOT分析

李藝彩 哈爾濱廣播電視臺

電影，令萬千眾人傾倒在它的聲光魅影之下，是現(xiàn)代人不可或缺的精神載體。電影百年的電光幻影，不僅帶動了視覺文化的發(fā)展，也成為日常大眾消費的重要方式之一。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒介時代的融合創(chuàng)新，中國電影產(chǎn)業(yè)也正在經(jīng)歷“野蠻生長”。從傳播學(xué)的視角來看，電影節(jié)作為電影文化藝術(shù)交流的重要載體，也是一種媒體，它已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代城市的新名片，并且正以豐富的內(nèi)容、盛大的規(guī)模彰顯出城市的文化生機，塑造電影節(jié)品牌的重要性顯而易見。品牌是無形資產(chǎn)，在當(dāng)前激烈的市場競爭中，品牌是最重要的戰(zhàn)略資源，也是最具價值的競爭優(yōu)勢。在此背景下，“電影節(jié)品牌”研究的重要性漸漸凸顯。此外，2015年7月31日，中國成功申辦冬奧會，這將是中國歷史上第一次舉辦冬季奧運會，國人、特別是年輕人對冰雪體育、冰雪娛樂等相關(guān)冰雪文化活動的興趣大幅提升?！?022北京張家口冬奧會”亦將會成為推動中國冰雪文化、冰雪產(chǎn)業(yè)和冰雪旅游品牌長足發(fā)展的契機。

2017年，4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立每年的5月10日為“中國品牌日”。“這標(biāo)志著‘發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用’上升到了前所未有的高度。”(1)

本文在以上背景下，采用SWOT分析法分析重塑哈爾濱冰雪電影節(jié)的優(yōu)勢和機遇，劣勢和風(fēng)險。對其資源及其建設(shè)情況進行分析，為其建設(shè)分析及解決提供保障。SWOT分析法，即態(tài)勢分析，也是一種戰(zhàn)略分析方法。SWOT四個英文字母分別代表：優(yōu)勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機會(Opportunity)、威脅(Threat)。通過分析確定被分析對象的資源優(yōu)勢和缺陷，了解其將要面對的機遇和挑戰(zhàn)，從而綜合評估分析、明確得出結(jié)論、調(diào)整戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，最終實現(xiàn)品牌的成功重塑。以下是對哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重建的綜合評估，目的是為了有效地規(guī)避風(fēng)險.

一、優(yōu)勢(Strength)分析

哈爾濱冰雪電影節(jié)的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在電影文化基礎(chǔ)深厚、先行者的經(jīng)驗優(yōu)勢、演藝名人資源龐大、歷史人文、地緣優(yōu)勢以及冰雪文化資源優(yōu)勢等幾個方面：

(一)電影文化基礎(chǔ)優(yōu)勢

哈爾濱的文化淵源中西合璧，文化底蘊豐厚濃郁，都能從史料中獲知。比如：中國第一家電影院——“考布切夫電影院”就誕生在哈爾濱；新中國第一部長故事片《橋》、第一部科教片《預(yù)防鼠疫》、第一部譯制片《普通一兵》、第一部紀(jì)錄片《中國人民的勝利》、第一部木偶片《皇帝夢》，都留下了哈爾濱的獨特印記。電影已成為哈爾濱城市記憶和文化生態(tài)中一個鮮明、生動的符號，有著深厚的電影文化基礎(chǔ)。

(二)先行者的經(jīng)驗優(yōu)勢

哈爾濱是目前中國舉辦電影節(jié)時間最早和歷史最長的城市，為哈爾濱在20世紀(jì)80年代贏得了“電影之城”的美譽。1989年創(chuàng)辦至今，已成功舉辦了24屆哈爾濱冰雪電影節(jié)，作為影節(jié)的排頭兵、先行地、實驗區(qū)，曾在當(dāng)年創(chuàng)辦引領(lǐng)了中國影節(jié)的實踐標(biāo)準(zhǔn)模式，可以說累積了非常成熟的實踐經(jīng)驗。先行者的經(jīng)驗優(yōu)勢為今后持續(xù)成功舉辦影節(jié)活動提供了充足自身發(fā)展的動力基礎(chǔ)。

(三)演藝名人的資源優(yōu)勢

哈爾濱頗具藝術(shù)氣息的人文環(huán)境，培養(yǎng)了大批知名演藝人才。哈爾濱籍的電影表演藝術(shù)家人才濟濟，眾星閃耀。比如楊亞洲、孫紅雷、倪大紅、李冰冰、陳紅、賈乃亮、馬蘇、韓東等。借助名人效應(yīng)也可為哈爾濱冰雪電影節(jié)造勢鋪路、添磚加瓦。

(四)歷史人文及地緣優(yōu)勢

哈爾濱市地處中國北方邊陲，素有“東方莫斯科”、“東方小巴黎”之美稱；是中國著名的歷史文化名城、熱點旅游城市和國際冰雪文化名城。20世紀(jì)初，伴隨著中東鐵路的修建，大批外國移民涌入哈爾濱。在東西文化交融之中，鑄就了哈爾濱人獨特的文化底蘊。中國·哈爾濱之夏音樂會作為全國較早的文化活動已經(jīng)成功舉辦了33屆；由于哈爾濱人民百年來對音樂的熱愛與堅持，在2010年6月22日，中國哈爾濱被聯(lián)合國授予"Music City-Harbin，China"。此外，哈爾濱國際冰雪節(jié)與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克動機狂歡節(jié)、挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)，也是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日。這些都是和哈爾濱的發(fā)展息息相關(guān)的寶貴資源。

(五)冰雪文化資源優(yōu)勢

哈爾濱的歷史文化多元而豐厚，而冰雪自然資源更是得天獨厚，圍繞冰雪開展的人文活動更是傳統(tǒng)悠久。哈爾濱不僅是我國冰雪文化活動的發(fā)源地、核心地，更是蜚聲海內(nèi)外的冰雪藝術(shù)之鄉(xiāng)。冰雪，是大自然賜給哈爾濱的神奇禮物。長期以來，冰雪文化的傳承與發(fā)展，品牌意識始終貫穿其中，冰雪文化的獨特品質(zhì)別具一格，這都是開展哈爾濱冰雪電影節(jié)的有利資源優(yōu)勢。

二、劣勢(Weakness)分析

哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重建的主要劣勢是：

(一)品牌劣勢

目前中國舉辦電影節(jié)時間最早和歷史最長的城市就是哈爾濱。但哈爾濱冰雪電影節(jié)其品牌的美譽度、知名度都相對不高，相較于中國后來相繼誕生的上海國際電影節(jié)、中國長春電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等諸多影節(jié)來說，無論是從舉辦規(guī)模、展映效果、反響程度等諸多方面來看，都落差較大。目前，這是不能回避的事實。

(二)消費劣勢

雖然哈爾濱有著歷史人文優(yōu)勢和地緣優(yōu)勢，但從哈爾濱地區(qū)的消費能力對比全國來看，屬于中下游，經(jīng)濟狀況滯后、地域特點有局限性。地區(qū)的經(jīng)濟狀況雖整體向好，但城鄉(xiāng)居民收入增長緩慢，整體消費實力相對較差，消費者文化消費動力性不高，且哈爾濱冰雪電影節(jié)屬重建項目，聚集人氣能力目前較低。

(三)觀念劣勢

重建哈爾濱冰雪電影節(jié)面臨的是觀念落后、機制不活、投入不足、運作乏力、保護忽視、管理輕視等方面的羈絆和考驗。此外，經(jīng)濟低迷、政府投入有限，不足以支撐電影節(jié)的整體規(guī)模運營。運營理念、硬件基礎(chǔ)設(shè)施都存在種種限制，制約電影節(jié)組織架構(gòu)的水準(zhǔn)。

三、機會(Opportunity)分析

(一)發(fā)展機遇

如今，我國的政治局面穩(wěn)定，文化市場日益活躍，電影事業(yè)蓬勃發(fā)展，態(tài)勢良好，這都為哈爾濱冰雪電影節(jié)的重建以及可持續(xù)發(fā)展提供了機遇；也適合哈爾濱冰雪電影節(jié)指定長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，方針和策略，以期長足發(fā)展。

(二)市場機遇

據(jù)1905網(wǎng)、貓眼研究院的數(shù)據(jù)顯示，2017年度全國全年總票房達到了559.11億，同比增長13.45%。觀影人次的增長可見觀影需求的迅猛增勢。從消費能力層面上看，隨著人們的生活水平越來越高，消費能力也愈來愈強。從消費者文化層面來講，哈爾濱人民對于高雅文化及電影文化的需求量很大，影城擁有非常良好的生存土壤，對于文化的消費需求也愈來愈大。

而因開放的國門，電影業(yè)也面臨全球化競爭所帶來的挑戰(zhàn)，電影是一個高投入、高成本、高風(fēng)險、高收益的行業(yè)，我國的電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)也必然會以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，依托雄厚的資本、先進的制作技術(shù)，豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗和市場經(jīng)驗，開拓更為廣闊而市場空間。值此良機，從消費者的角度和制作者、傳播者的角度來看，無疑都為哈爾濱冰雪電影節(jié)提供了更為廣闊的市場空間機遇和競爭機遇。

(三)政策機遇

習(xí)近平總書記黨的十九大報告強調(diào)要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2018年4月10日，國家主席習(xí)近平在出席博鰲亞洲論壇2018年年會上發(fā)表題為《開放共創(chuàng)繁榮 創(chuàng)新引領(lǐng)未來》的主旨演講。文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。

電影是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分之一，政府部門的重視，戰(zhàn)略政策的傾斜，如果加之政府資金的扶持待遇，振興東北的方針機緣，都可為重建哈爾濱冰雪電影節(jié)提供產(chǎn)業(yè)支撐資源和發(fā)展機會。立足國情、緊跟時代步伐，進而扎實推進、重新崛起也便可能水到渠成。

四、威脅(Threat)分析

(一)自身組織與管理威脅

盡管哈爾濱冰雪電影節(jié)歷史悠久，但自身品牌意識、品牌戰(zhàn)略缺失，都是未來發(fā)展之路的羈絆威脅。

(二)同類影節(jié)市場優(yōu)質(zhì)經(jīng)營威脅

雖然哈爾濱冰雪電影節(jié)歷史悠久，在區(qū)域范圍內(nèi)有一定的知名度，但國際國內(nèi)電影節(jié)對手如林，是品牌重建產(chǎn)生經(jīng)營威脅。風(fēng)險是肯定有的。

綜上所述，通過SWOT分析，能更加清楚的確定哈爾濱冰雪電影節(jié)所處的市場環(huán)境，其自身所具備的特色優(yōu)勢，以及存在的不足之處，為哈爾濱冰雪電影節(jié)品牌重建分析及解決提供保障。

注釋：

(1)[美]約翰尼·K·約翰遜，[美]庫爾特·A.卡爾森著，《現(xiàn)代品牌建設(shè)與管理》.李桂華等譯[M].北京.經(jīng)濟管理出版社.2017.7：5