季雪 四川電影電視學(xué)院

中華民族的歷史十分悠久，擁有五十六個民族的特色文化，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，要充分結(jié)合中國特色文化資源，使其文化產(chǎn)品或服務(wù)都能滿足不同文化市場的需求。發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)，對促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展有十分積極的意義。本文將針對其發(fā)展過程中存在的問題提供一些建議。

一、發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)過程中存在的問題

(一)文化資源開發(fā)利用不充分

在發(fā)展區(qū)域性特色文化過程中，文化資源是十分重要的一個部分，其中區(qū)域特色文化資源更是重中之重，各地的區(qū)域特色文化資源都有不同，大致有：名勝古跡、宗教信仰、風(fēng)土人情等等[1]。大多數(shù)地區(qū)的文化資源較為豐富，但并沒有充分地進(jìn)行開發(fā)利用，這是因為在開發(fā)過程中受到開發(fā)人員創(chuàng)意不足、缺乏經(jīng)驗等因素的影響，導(dǎo)致文化資源并沒有充分地利用、開發(fā)。

(二)政府政策體系不夠完善

政府政策的支持是區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府政策的支持。近年來，區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的興起帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長，政府也開始認(rèn)識到區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，因此，政府為了發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)，相繼出臺了許多相關(guān)政策，但都為宏觀上的政策，實際可操作性的具體政策不夠完善，具體的發(fā)展措施還未落實。

(三)產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整

在各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，如過能形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑵放苹?，則對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極的影響。但由于文化產(chǎn)業(yè)剛剛興起，大多從事區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的規(guī)模較小，企業(yè)之間也是獨(dú)立經(jīng)營，合作度不高，沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，可能會產(chǎn)生惡性競爭，不利于形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)缺乏品牌意識

在各個行業(yè)中，文化品牌都是企業(yè)提升核心競爭力的源泉。文化品牌意識對企業(yè)的建立和品牌文化建設(shè)都有著重大意義，文化品牌意識能規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向，為區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)，并在激烈的市場競爭中樹立自身的特色。目前，在從事區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中，大多都只顧當(dāng)前的利益，缺乏遠(yuǎn)見，認(rèn)為提高利潤是最主要的，認(rèn)為品牌并不重要，在創(chuàng)辦企業(yè)時并沒有重視品牌設(shè)計，當(dāng)這些企業(yè)發(fā)展到一定程度上卻止步不前時，就會明白品牌設(shè)計的重要性。由此可見，在區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)中建立品牌意識，才能創(chuàng)造吸引力和品牌效應(yīng)，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

(五)未能充分發(fā)揮大眾傳媒的作用

現(xiàn)如今，大眾傳媒的傳播力度十分巨大，能很好地宣傳區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)，大眾傳媒作為區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)宣傳的主要手段，在區(qū)域性文化特色產(chǎn)業(yè)中有著極大的優(yōu)勢，宣傳工作的好壞能夠直接影響到區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。由于大眾傳媒有宣傳作用、“把關(guān)”作用、滲透性作用等，要充分利用大眾傳媒來促進(jìn)區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，然而，大多數(shù)企業(yè)并沒有將大眾傳媒的作用發(fā)揮出來。

二、區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

(一)深入開發(fā)現(xiàn)有資源

各個發(fā)展區(qū)域性文化特色產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)深入地區(qū)進(jìn)行深入的實地調(diào)研，進(jìn)一步挖掘地區(qū)文化資源，并邀請有經(jīng)驗的設(shè)計人員，進(jìn)行對地區(qū)文化資源的利用，將當(dāng)?shù)靥厣幕谌胛幕a(chǎn)品及服務(wù)中去。

(二)政府制定切實可行的發(fā)展政策

在一些政策的制定上，政府應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，從實際出發(fā)，制定切實可行的，真正有利于區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要調(diào)整以往的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個良好的環(huán)境，在企業(yè)融資渠道、對外宣傳推廣等各個方面大力支持，為區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展鋪平政策道路。

(三)壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)鏈

一些已經(jīng)成熟的特色文化企業(yè)應(yīng)通過充分利用資源，引進(jìn)相關(guān)人才、技術(shù)等方法來壯大企業(yè)規(guī)模。企業(yè)之間應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系，形成良性競爭。政府應(yīng)扶持一部分企業(yè)組建文化企業(yè)集團(tuán)，進(jìn)而完善產(chǎn)業(yè)鏈。

(四)培育品牌產(chǎn)品，提升競爭力

品牌對一個企業(yè)來說是加快和引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的核心，是提升區(qū)域文化特色產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵[3]。因此，各個發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)提高品牌意識，注重品牌文化的建設(shè)，與此同時，政府也要大力扶植相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)，進(jìn)而培育出品牌產(chǎn)品，樹立良好的企業(yè)形象，最終提升企業(yè)的競爭力。

(五)充分發(fā)揮大眾傳媒的作用

現(xiàn)如今，大量的媒體平臺興起，對區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的宣傳起著至關(guān)重要的作用，相關(guān)企業(yè)應(yīng)依靠這些平臺進(jìn)行傳播其文化產(chǎn)品。微博作為較大的平臺，有著信息傳播廣、互動性高等特點(diǎn)，受到許多企業(yè)的青睞。因此，區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮微博、微信等平臺提升知名度，從而進(jìn)一步發(fā)展區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)。

三、結(jié)論

綜上所述，本文通過查找相關(guān)文獻(xiàn)資料，提出區(qū)域特色文化產(chǎn)業(yè)有著文化資源開發(fā)利用不充分、政府政策體系不夠完善、產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整、缺乏品牌意識、未能充分發(fā)揮大眾傳媒的作用等問題，并給出深入開發(fā)現(xiàn)有資源、政府制定切實可行的發(fā)展政策、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)鏈、培育品牌產(chǎn)品，提升競爭力、充分發(fā)揮大眾傳媒的作用等戰(zhàn)略性意見，希望以此為區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些幫助。