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      淺析網(wǎng)絡(luò)綜藝《樂隊的夏天》爆紅的原因

      2019-03-21 20:17:21韓逍遙杭州師范大學(xué)
      傳播力研究 2019年29期
      關(guān)鍵詞:知識性綜藝樂隊

      韓逍遙 杭州師范大學(xué)

      一、背景

      2019年愛奇藝持續(xù)解鎖音樂類綜藝,《我是唱作人》《中國新說唱2019》《樂隊的夏天》(下面簡稱《樂夏》)等等,但其中熱播的《樂夏》口碑一路高升,在各大社交平臺上都引起了巨大的反響。《樂夏》并非國內(nèi)第一檔樂隊類節(jié)目,但卻是第一個成功將小眾的中國樂隊文化,推到了大眾視野內(nèi)的綜藝節(jié)目,它成功的原因值得討論與學(xué)習(xí)。

      二、內(nèi)容優(yōu)質(zhì) 寓教于樂

      俗話說“形式是金,內(nèi)容是王”,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠是網(wǎng)絡(luò)綜藝的核心。綜藝節(jié)目的傳播內(nèi)容往往決定了它的影響力和生命力。網(wǎng)絡(luò)綜藝既要順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢,同時也不能失去綜藝節(jié)目的核心本質(zhì),傳播可以引發(fā)大眾思考、引領(lǐng)大眾向上的內(nèi)容。

      (一)沖突引發(fā)對節(jié)目內(nèi)容更深層的討論

      沖突是節(jié)目營銷常用的手段,也是最快能吸引觀眾的方式。但在這檔節(jié)目中,沖突并非節(jié)目組的刻意營銷而制造的,反而是節(jié)目的自帶屬性。具有反叛精神的搖滾樂隊與左右逢源的網(wǎng)絡(luò)綜藝在一起自然會有很多沖突,但節(jié)目組并沒有刻意炒作矛盾,反而是大眾關(guān)于節(jié)目內(nèi)容自發(fā)的引起了一些關(guān)于音樂本身的討論。自發(fā)引起討論的優(yōu)勢則是,觀眾會對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生深層的思考與探索,對節(jié)目的認可度、信任度也就更高。在節(jié)目中,大眾對于痛仰樂隊改編的《我愿意》引起了關(guān)于是否要迎合觀眾口味而創(chuàng)作音樂的問題。這成功的啟發(fā)了觀眾對于音樂更深層次的思考。

      (二)娛樂性與知識性兼?zhèn)?/h3>

      觀眾的欣賞水平以及鑒賞能力日漸提高,所以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為一種大眾傳播的載體,內(nèi)容上不能單一具備娛樂性,更應(yīng)該具備知識性。若一味追求趣味性,久而久之,受眾會日漸乏味?!稑废摹芬淮筇攸c則是娛樂性與知識性兼?zhèn)?。《樂夏》在第二期介紹樂隊click 15時,由于他們的樂隊演奏的是大眾不太熟知的放克音樂,節(jié)目此時插入了專業(yè)樂迷張亞東的解說:“放克就是黑人的音樂,不需要復(fù)雜的和旋,甚至也不強調(diào)旋律,它要感受的就是律動”。此時的解釋不僅讓觀眾可以更加欣賞click15演奏的音樂,也更理解了放克音樂。在節(jié)目中類似的科普有很多,例如對程式的解讀,對東西方音樂文化的差異,對樂理知識的講解等等,這些都在潛移默化中提高了觀眾對于音樂的理解,讓觀眾得到娛樂享受的同時也收獲了有益的知識。

      三、節(jié)目包裝 錦上添花

      近年的網(wǎng)絡(luò)綜藝呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展,這同時也促進了節(jié)目包裝的進步與發(fā)展。優(yōu)秀的節(jié)目包裝不僅為節(jié)目畫面增添了生機,也為打造節(jié)目的特色化和風格化提供了有力支撐?!稑废摹吩诼犛X上給觀眾帶來了極大的愉悅感,同時,節(jié)目包裝所呈現(xiàn)的個性化特色也給觀眾帶來了獨特的視覺享受。

      (一)節(jié)目主題色鮮明,增強節(jié)目辨識度

      節(jié)目后期制作的色彩搭配是節(jié)目風格、節(jié)目的整體視覺包裝上,不可或缺的一個部分。節(jié)目取名中包含夏天,夏天二字洋溢著熱情,喜悅,代表著活力與張揚。所以在《樂夏》在海報、節(jié)目片頭、字幕和特效包裝的配色上,采用了飽和度較高的白色、紫色、黃色、紅色、綠色等,這些絢麗的顏色組合在一起,形成了極具張力的夸張畫面,并且色彩對比更加明顯。這些顏色相互之間產(chǎn)生了強烈的反差,對人的視覺沖擊力極高,使得節(jié)目的辨識度很強。《樂夏》的后期制作,在采訪樂隊過程中,往往會加入一些涂鴉式的動畫表情,并且搭配飽和度非常高的顏色背景,這些為節(jié)目注入了青春活潑的元素,既活躍了氣氛,也有著很強的畫面感染力。

      (二)節(jié)目片頭設(shè)計上,獨具匠心

      片頭是節(jié)目最重要的標簽之一。有張力,有創(chuàng)意,有特色的片頭可以為節(jié)目帶來先聲奪人的作用。優(yōu)秀的節(jié)目片頭可以很好的起到推銷節(jié)目,引導(dǎo)受眾的作用,并且可以精準的展現(xiàn)節(jié)目的鮮明性格和特色?!稑废摹返钠^制作中采用了大膽熱情的色彩、清晰夸張的線條、拼貼組合的元素,這些很好得展現(xiàn)出了波普藝術(shù)的風格特點。波普藝術(shù)往往具有打破常規(guī)視覺沖擊力的特點,這非常契合了樂隊的特點——具有反叛精神,敢于表達真實自我。在片頭中為了表達對音樂的熱愛與尊敬,還有許多向老牌經(jīng)典樂隊致敬的彩蛋。片頭總時長具有1分10秒,但每一秒都有著巨大信息量,片頭的用心程度由此可見。

      四、總結(jié)

      《樂夏》作為一檔音樂類節(jié)目,它不僅讓觀眾感受到了音樂帶來的快樂與感動,也喚醒了觀眾內(nèi)心深處關(guān)于理想的追求與堅持。它順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)視頻受眾人群年輕化的趨勢,給物質(zhì)世界豐富精神世界空白的年輕人提供了更有激情和態(tài)度的思考內(nèi)容??偟膩碚f,它的成功之處正是在于這個節(jié)目既有精神內(nèi)核的東西,也擁有著與時代共同進步的包裝。

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