瞿榕 上海大學(xué)上海溫哥華電影學(xué)院

從當(dāng)前情況來(lái)看，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)雖然在電視制作數(shù)目以及收視率等方面上產(chǎn)生了良好的效果，可是還普遍存在著收入構(gòu)成比例不規(guī)以及融資瓶頸引起的資源過(guò)度集中等分散化現(xiàn)象，基于此，要想達(dá)到影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)的目的，就需要做好相關(guān)問(wèn)題的分析和解決工作。

一、對(duì)于影視行業(yè)的現(xiàn)狀分析

最近幾年，影視產(chǎn)業(yè)雖然得到了良好的發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)逐漸提升，可是受去年影視行業(yè)天價(jià)片酬和陰陽(yáng)合同引起的稅收問(wèn)題影響，使得部分影視企業(yè)股價(jià)下降，進(jìn)而引發(fā)了資金鏈斷裂以及股權(quán)質(zhì)押危機(jī)等諸多風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，這一現(xiàn)象為影視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

從實(shí)際情況來(lái)看，影視行業(yè)發(fā)生了諸多的問(wèn)題是必然現(xiàn)象，這是對(duì)于以往階段迅猛生長(zhǎng)的整合，發(fā)生問(wèn)題的實(shí)質(zhì)性因素是因?yàn)闆](méi)有做好行業(yè)危機(jī)的考慮以及應(yīng)對(duì)工作。大多數(shù)人普遍認(rèn)為，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)生，影視產(chǎn)業(yè)也出示了諸多好的作品，雖然尚有游戲規(guī)則沒(méi)有得到有效的解決，不過(guò)在相對(duì)期限內(nèi)還是可以繼續(xù)生存和發(fā)展的，然而事實(shí)上并非如此，一旦整項(xiàng)影視行業(yè)周?chē)h(huán)境有了改變，那么以往的生存方式也就無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)有的需求，目前引發(fā)影視行業(yè)環(huán)境產(chǎn)生變化的因素為三點(diǎn)，第一點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)主體發(fā)生變化，相當(dāng)于食物鏈斷裂，面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。第二點(diǎn)，投資環(huán)境有了明顯的改變。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，社會(huì)投資逐漸較少，影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行進(jìn)程逐漸緩慢。第三點(diǎn)，在我國(guó)稅收的影響下，大多數(shù)影視明星和從業(yè)人員都在觀望，諸多影視企業(yè)面臨著補(bǔ)稅現(xiàn)象。

在上個(gè)世紀(jì)八十年代初期，我國(guó)影視行業(yè)面臨了多項(xiàng)挑戰(zhàn)，其一，上個(gè)世紀(jì)八十年代電視的廣泛普及對(duì)于全民觀影產(chǎn)生的沖擊。其二，上個(gè)世紀(jì)九十年代民營(yíng)影視企業(yè)大力發(fā)展對(duì)于國(guó)有電影和電視劇產(chǎn)生的沖擊。其三，自從我國(guó)加入了WTO國(guó)際貿(mào)易組織之后，國(guó)外影視產(chǎn)品便逐漸流入了我國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)前面臨的危機(jī)是基于周?chē)h(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大壓力而形成的，事實(shí)上，這是影視行業(yè)升級(jí)換代的一個(gè)環(huán)節(jié)?；诖?，在升級(jí)之后，我國(guó)電影無(wú)論是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、創(chuàng)作水平等，都會(huì)發(fā)生明顯的變化。

二、當(dāng)前影視產(chǎn)業(yè)的升級(jí)現(xiàn)象

(一)危機(jī)促使影視行業(yè)進(jìn)一步升級(jí)和轉(zhuǎn)型

對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)來(lái)講，要想獲得穩(wěn)定的發(fā)展，就需要大力進(jìn)行升級(jí)，提升規(guī)劃和管理以及創(chuàng)作能力，從內(nèi)到外的進(jìn)行改變。

近些年，除了北京和上海影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度良好之外，其他區(qū)域也有了諸多的代表性影視作品，比如，湖南衛(wèi)視，該衛(wèi)視作為一項(xiàng)省級(jí)衛(wèi)視，自身有著較強(qiáng)的精品理念，其逐漸形成了精品工程領(lǐng)導(dǎo)辦公室等。而且山東衛(wèi)視也有著很多的代表性作品，比如《闖關(guān)東》和《瑯琊榜》等，這些全部來(lái)自山東影視集團(tuán)。這些劇的成功和領(lǐng)導(dǎo)方式、隊(duì)伍以及精品意識(shí)有著密切的聯(lián)系性。

(二)全面的提升策劃和規(guī)劃水平

文化是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的一種，特別是在電影局劃歸中宣部之后，影視產(chǎn)業(yè)的意識(shí)形態(tài)色彩和產(chǎn)業(yè)色彩相比較而言更為強(qiáng)烈一些，這從一定程度上呈現(xiàn)出了我國(guó)中央對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)效益并重以及社會(huì)效益優(yōu)先的基本要求。電影屬于國(guó)家文化的一張名片，在這其中，意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生的作用是非常高的，這一點(diǎn)不容忽視。把觀看電視劇當(dāng)成大眾娛樂(lè)的一種形式，其具備的職責(zé)較重。當(dāng)前階段，我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇中均對(duì)于該種現(xiàn)象加大了關(guān)注度，比如，騰訊位置制作的《大國(guó)擔(dān)當(dāng)》詳細(xì)闡述了我國(guó)醫(yī)療隊(duì)在非洲抗擊病毒的事情，此劇便是將主旋律和商業(yè)有效的聯(lián)系到了一起。

一般情況下，從事影視行業(yè)策劃的人員均會(huì)關(guān)注我國(guó)比較重要的年份，比如新中國(guó)成立70周年或者是五四運(yùn)動(dòng)等，人們都會(huì)想實(shí)施和這方面有關(guān)的劇。在選擇題材的過(guò)程中，人們都有著較強(qiáng)的主觀意識(shí)，而去策劃何種題材，做什么樣的事情，人們都可以將之前的生產(chǎn)計(jì)劃考慮進(jìn)去。

(三)增強(qiáng)精品意識(shí)

影視創(chuàng)作規(guī)劃是從管理部門(mén)入手的，而精品意識(shí)則是從制作部門(mén)入手。從當(dāng)前情況來(lái)看，雖然有關(guān)影視行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)比較多，但是他們一般是以提升經(jīng)濟(jì)效益為主，而并不是以制作良好作品為目的，換而言之，便是做文化商品，基于此，其一般是將影視當(dāng)成財(cái)務(wù)運(yùn)行的目標(biāo)，而不是將其當(dāng)成一項(xiàng)文藝作品來(lái)實(shí)施的。在這一現(xiàn)狀下，行業(yè)中存在著為了提升經(jīng)濟(jì)效益，不關(guān)注作品本身而是關(guān)注資本收益的情況，這樣的話(huà)，是難以建立良好精品意識(shí)的，所以，大力提升精品意識(shí)是實(shí)行影視產(chǎn)品升級(jí)工作的主要方式。

(四)流程再造是進(jìn)行影視產(chǎn)品升級(jí)的主要機(jī)遇

流程再造能夠?yàn)橛耙暜a(chǎn)業(yè)升級(jí)提供良好的發(fā)展機(jī)遇。怎樣滿(mǎn)足市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展需求，整合流程，促使影視產(chǎn)業(yè)和影視國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)要求相一致是影視產(chǎn)業(yè)升級(jí)工作的主要目的。舉例說(shuō)明，我國(guó)大多數(shù)高校影視專(zhuān)業(yè)中依舊是采取以往單一的教育方式，首先，教學(xué)生故事，學(xué)生拿到劇本之后，導(dǎo)演將表演系中的學(xué)生集合到一起上臺(tái)進(jìn)行彩排，然后拍攝，最后是后期制作?？墒?，在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，影視產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)有了明顯的改變，其不再和以往一樣按部就班以戲劇的方式呈現(xiàn)出來(lái)，整項(xiàng)創(chuàng)作階段屬于對(duì)影視產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行一體化的階段。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，需要加大對(duì)影視衍生品的開(kāi)發(fā)力度，增加影視產(chǎn)品的附加值。從當(dāng)前情況來(lái)看，影視衍生品的附加值能夠產(chǎn)生良好的收益，人們?cè)谟^看影視作品之后如果對(duì)于該項(xiàng)影視作品非常喜歡，那么其就會(huì)受到諸多人們的關(guān)注，進(jìn)而為影視產(chǎn)業(yè)盈利提供了良好的渠道。