試論電視綜藝節(jié)目與新媒體產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的創(chuàng)新

王玲玲 山西廣播電視臺(tái)

電視綜藝節(jié)目是電視臺(tái)重要的廣告收入來源之一，當(dāng)前新媒體的出現(xiàn)對(duì)電視綜藝節(jié)目形成了很大沖擊，如何通過和新媒體互動(dòng)實(shí)現(xiàn)對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行改良，成為了備受關(guān)注的問題。

一、新媒體對(duì)電視綜藝節(jié)目的影響

(一)觀眾的觀看習(xí)慣改變

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)當(dāng)中逐漸被普及，以及移動(dòng)傳輸效率的提高，很多信息都通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)當(dāng)中傳播。人們的觀看綜藝節(jié)目的習(xí)慣，也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)生了變化，從傳統(tǒng)的坐在客廳里看電視，變成了隨時(shí)隨地拿出手機(jī)觀看[1]。通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)觀看綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)是明顯的，除了不受位置的限制，也不受時(shí)間的限制，觀眾可以在任何時(shí)間開始觀看他們喜歡的節(jié)目，多數(shù)人不再將電視作為自己觀看綜藝節(jié)目的主要方式，而是有限使用手機(jī)、平板這樣的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行觀看，以電視為主要觀看方式的觀眾正在減少，電視綜藝節(jié)目的空間被嚴(yán)重壓縮。

(二)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目被觀眾接受

互聯(lián)網(wǎng)的興起除了讓人們接收信息變得簡單，也使得人們發(fā)出信息變得簡單，許多普通人也成了網(wǎng)絡(luò)中的創(chuàng)作者[2]。一些具備一定綜藝節(jié)目編排、表演能力的人，開始在網(wǎng)絡(luò)上嶄露頭角，雖然節(jié)目的內(nèi)容、拍攝和電視的綜藝節(jié)目仍有一定差距，但這些節(jié)目的優(yōu)勢(shì)在于比電視節(jié)目更加貼近生活。一些電視綜藝節(jié)目吸收了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特點(diǎn)，但很多電視綜藝依然是遠(yuǎn)離觀眾生活的，并沒有完全從原來的桎梏中擺脫。

(三)改變了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的思路

在過去幾十年的發(fā)展當(dāng)中，很多電視臺(tái)的核心工作是新聞，作為政府的傳聲筒，向社會(huì)公布這政府的政策、改革等等。雖然隨著電視的發(fā)展，綜藝節(jié)目的廣告收入逐漸成為了電視臺(tái)主要收入來源，但是新聞工作依然對(duì)許多節(jié)目都有著影響，這就使得電視臺(tái)的節(jié)目偏向于嚴(yán)肅、呆板，難以和觀眾有效互動(dòng)[3]。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的興起，電視綜藝節(jié)受到了沖擊。許多電視節(jié)目的工作者，也依靠新媒體綜藝節(jié)目的內(nèi)容調(diào)整著自己原本的節(jié)目思路，他們會(huì)在制作和策劃一個(gè)節(jié)目時(shí)時(shí)，將網(wǎng)絡(luò)上、社會(huì)上的流行內(nèi)容更多的考慮進(jìn)來，并采取更加活潑、富有互動(dòng)性的方式制作節(jié)目，減少和觀眾們的距離。

(四)新媒體對(duì)電視節(jié)目的不利影響

電視綜藝節(jié)目改變了原本的嚴(yán)肅呆板，內(nèi)容和形式都更加貼近觀眾的實(shí)際生活，更加符合觀眾的期待。但是，這個(gè)影響也是存在弊端的。原本的電視節(jié)目如同在象牙塔中，和觀眾的距離很遠(yuǎn)，隨著制作思路的改變，一些電視節(jié)目走向了另一個(gè)極端，他們會(huì)在節(jié)目當(dāng)中濫用一些新媒體的技術(shù)，為了擴(kuò)大影響僅僅思考如何討好觀眾，但是并沒有深刻挖掘一個(gè)節(jié)目的內(nèi)涵。電視的綜藝節(jié)目逐漸失去了品味，觀看電視綜藝節(jié)目的觀眾也是如此。這種情況就是常說的“泛娛樂化”，泛娛樂化的綜藝節(jié)目雖然在短期內(nèi)能夠取得較好的收益，但是在長時(shí)間可能很容易就被市場淘汰。

二、電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

(一)合理吸收網(wǎng)絡(luò)中的熱點(diǎn)

很多電視綜藝節(jié)目的工作者都意識(shí)到了使用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)對(duì)于綜藝節(jié)目發(fā)展的重要性，如何在利用網(wǎng)絡(luò)流行內(nèi)容的同時(shí)，還能避免進(jìn)入泛娛樂化的陷阱中，是電視工作者需要重視的問題。對(duì)于電視工作者而言，他們首先要明確自身綜藝節(jié)目的目標(biāo)和內(nèi)容，然后再根據(jù)這些目標(biāo)和內(nèi)容去選擇網(wǎng)絡(luò)的流行內(nèi)容，而不是為了某一個(gè)流行內(nèi)容去編排電視節(jié)目，避免因?yàn)檫^多的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容導(dǎo)致綜藝節(jié)目失去了原來的主體，而是用網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)內(nèi)容為電視綜藝節(jié)目服務(wù)。

(二)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播

在網(wǎng)絡(luò)上播放時(shí)當(dāng)前電視節(jié)目更好的生存和發(fā)展的必須，一方面網(wǎng)絡(luò)播放更加符合現(xiàn)在的觀眾們的觀看習(xí)慣，讓電視節(jié)目重新回到流失觀眾的視線當(dāng)中，另一方面，網(wǎng)絡(luò)上信息的流通性更強(qiáng)，可以很快地在觀眾之間傳播，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響?！侗寂馨尚值堋?、《極限挑戰(zhàn)》這兩個(gè)廣受關(guān)注的電視節(jié)目，就充分利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，另外，他們也謹(jǐn)慎地選擇了播放平臺(tái)，將自己在網(wǎng)絡(luò)上播放的版權(quán)賣給特定的幾個(gè)視頻網(wǎng)站，避免了電視節(jié)目泛濫的傳播，有效保護(hù)了節(jié)目的版權(quán)。

(三)聽取觀眾的反饋

新媒體和傳統(tǒng)的電視的最大優(yōu)勢(shì)就是新媒體具有更強(qiáng)的交互性，這種交互性不僅體現(xiàn)在觀眾觀看節(jié)目的靈活上，也體現(xiàn)在觀眾表達(dá)自己對(duì)節(jié)目想法上的自由。電視綜藝節(jié)目的工作者，需要認(rèn)真聽取和分析觀眾的這些反饋，接受一些有益的意見，促進(jìn)節(jié)目制作水平的提升。

三、結(jié)束語

新媒體的出現(xiàn)給電視綜藝節(jié)目帶來了很大的沖擊，促使電視節(jié)目轉(zhuǎn)型。電視綜藝節(jié)目的制作者需要積極和新媒體產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，同時(shí)自身節(jié)目也不能失去原本的內(nèi)涵，同時(shí)聽取觀眾的建議，保持電視綜藝節(jié)目的影響力。