朱奕佳 長春日報社

2014年，中央審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，拉開了媒體融合的序幕，要成為媒體融合的指導性文件和綱要。傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊下，必須要轉變發(fā)展思維，基于媒體融合的時代環(huán)境以全新的思維方式，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的困境突圍，以獲取更好的生存空間。

一、媒體融合下傳統(tǒng)媒體思維轉變的必須性

媒體融合下，傳統(tǒng)媒體面臨著更加復雜的環(huán)境，競爭壓力更大，推動傳統(tǒng)媒體思維轉變勢在必行。

(一)主動順應融媒體環(huán)境需要

媒體融合環(huán)境下，媒體呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，這就使得傳統(tǒng)媒體面臨著更加復雜的環(huán)境，并形成了全新的媒體環(huán)境，媒體話語方式等也發(fā)生了新的變化，傳統(tǒng)媒體思維已經(jīng)難以順應融媒體環(huán)境發(fā)展需要，需要傳統(tǒng)媒體基于媒體融合新的環(huán)境，積極轉變思維方式，從而謀求更好的發(fā)展，不至于被時代淘汰。

(二)提高傳統(tǒng)媒體傳播力需要

傳統(tǒng)媒體在媒體融合的傳播環(huán)境下，其思維方式明顯表現(xiàn)出不相適應性，傳統(tǒng)媒體的傳播力遭到嚴重的削弱。這就需要傳統(tǒng)媒體轉變傳統(tǒng)思維方式，基于傳統(tǒng)媒體傳播劣勢，積極吸納其他媒體傳播的優(yōu)勢，從而取長補短，做到與時俱進，從而不斷提高傳統(tǒng)媒體的傳播力，以實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

(三)迎合受眾信息需求的需要

媒體融合時代下，受眾的信息需求方式產生了巨大變化，很多受眾已經(jīng)習慣于運用微媒體，尤其是智能手機平臺獲取信息，信息獲取的方式更加便捷化，受眾信息獲取的體驗性要求也越來越強烈，個性化訴求不斷提高。傳統(tǒng)媒體只有不斷創(chuàng)新思維方式，才能滿足受眾的信息需求，從而謀求自身更好的發(fā)展。

二、媒體融合下傳統(tǒng)媒體的思維轉變

鑒于媒體融合的新環(huán)境，傳統(tǒng)媒體要積極轉變思維，從而根據(jù)媒體融合環(huán)境建立起與時代相一致的思維模式，促進傳統(tǒng)媒體的時代轉變，以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

(一)堅持內容為王思想

無論出于怎樣的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體必須要堅守媒體定位，將媒體定位在信息供體層面，任何時期媒體必須要堅持內容為王。這是由媒體的本質屬性所決定。因此，傳統(tǒng)媒體在媒體融合環(huán)境下，不能迷失自我，而是要基于媒體融合環(huán)境，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不斷擴大傳統(tǒng)媒體的內容效應。內容層面，要進一步強化深耕意識，深入挖掘具有影響力、能夠體現(xiàn)時代主旋律的內容，并進行專題、系列化的挖掘，從而豐富傳統(tǒng)媒體的信息內涵，提高媒體信息內容的影響力。

(二)確立互聯(lián)網(wǎng)+思維

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，各種媒體以快速的姿態(tài)融合。這是不可逆轉的潮流，傳統(tǒng)媒體不能拒絕互聯(lián)網(wǎng)，而是要轉變思維方式，基于媒體融合的時代環(huán)境，確立互聯(lián)網(wǎng)思維，從而以開放的姿態(tài)主動融入新的媒體環(huán)境。確立互聯(lián)網(wǎng)思維需要傳統(tǒng)媒體能夠深入解讀互聯(lián)網(wǎng)思維的內核，堅持自由、開放、平等等，并將互聯(lián)網(wǎng)思維有機滲透進采編的各個環(huán)節(jié)，改變傳統(tǒng)媒體的傳播方式，從單向傳播轉向多向傳播，并不斷轉變、豐富媒體傳播方式，基于互聯(lián)網(wǎng)+思維特點，促進傳統(tǒng)傳播方式和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的聯(lián)姻，從而基于媒體融合形成立體化的傳播模態(tài)。

(三)關注用戶信息體驗

媒體融合時代下，人們的信息獲取方式更加的豐富，用戶信息需求表現(xiàn)出多樣化、個性化的特點，體驗感需求越來越強烈。這就需要傳統(tǒng)媒體能夠基于媒體融合的背景，關注用戶體驗，將用戶體驗作為一個重要著力點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動性強的優(yōu)勢，將互動性作為采編的重要元素，積極轉變用戶觀念，從居高臨下轉向平等，為用戶提供平等、開放的交互平臺，并借助信息技術手段，通過信息資料搜集，整合用戶的需求。在渠道方面，要打破單一化渠道采集方式，拓展渠道采集路徑。此外，為提高用戶體驗感，還需要注重信息資源的原創(chuàng)性，通過為用戶提供高品質的信息產品，提高用戶的體驗感。

(四)提高媒體技術含量

媒體融合是現(xiàn)代科學技術發(fā)展下的產物，這就需要傳統(tǒng)媒體基于融媒體時代的特點，注重提高媒體技術含量。當前制約媒體發(fā)展的一個重要瓶頸是技術含量較低。傳統(tǒng)媒體要根據(jù)媒體融合背景下傳播的特點，進一步提高媒體技術含量，建立起相對統(tǒng)一的技術標準，從而形成媒體界的大融合，實現(xiàn)真正意義的媒體融合，從而為傳統(tǒng)媒體注入可持續(xù)發(fā)展的活力。

三、結語

總之，媒體融合為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了發(fā)展機遇，但是傳統(tǒng)媒體的融合之路任重而道遠。傳統(tǒng)媒體必須要進一步提高危機感，深刻認識到媒體融合時代自身思維轉變的緊迫性，從而根據(jù)媒體融合新的媒體環(huán)境，積極、主動地融入，形成具有傳統(tǒng)媒體特色的互聯(lián)網(wǎng)+思維，從而贏得更好的發(fā)展空間。