譚力 多彩貴州網(wǎng)有限責任公司

在互聯(lián)網(wǎng)時時代的大背景，網(wǎng)絡新媒體已經(jīng)逐步蠶食傳統(tǒng)媒體的市場和地位。但是網(wǎng)絡媒體在發(fā)展的過程中也受到了人們大眾的質疑和指責，原因就是網(wǎng)絡媒體中發(fā)布的新聞消息過于的虛假和夸張。這也就給了傳統(tǒng)媒體喘息的機會從而可以進行自我完善和改變，以希望可以正面對抗網(wǎng)絡媒體帶來的沖擊。

一、傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡新媒體沖擊的表現(xiàn)

在人們的日常生活中主要的活動場所分別是在家庭，工作的路上和上班的環(huán)境中。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體通常是人們在家庭中環(huán)境中最經(jīng)常接觸到的一種媒體手段，報紙媒體通常是出現(xiàn)在人們工作的路上或者是上班的環(huán)境中。但是隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡媒體的沖擊，人們不管是在家里，工作的路上或者是上班的環(huán)境中都可以隨時隨地的拿著移動終端手機在網(wǎng)上接受閱讀新聞的播報。所以對傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體的受眾對象已經(jīng)脫離了關鍵區(qū)域的限制，主要的服務對象就是經(jīng)常在家里而又不會上網(wǎng)的中老年人。對于只要會運用移動終端手機的上網(wǎng)客戶來說都喜歡接受網(wǎng)絡新媒體。并且傳統(tǒng)媒體在信息的獲取方式上，仍然還是需要工作人員去獲取信息，但是獲取信息的范圍和力度遠遠不及互聯(lián)網(wǎng)和移動終端。在傳統(tǒng)媒體進行傳輸?shù)倪^程中，主要是利用報紙或者是衛(wèi)星及地面無線發(fā)射裝置進行電視數(shù)據(jù)傳播。而網(wǎng)絡媒體在傳輸過程中只要擁有移動終端，就可以實現(xiàn)隨時隨地的交流互動，并不受區(qū)域和環(huán)境的限制。其次，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在用戶使用上也有著極為激烈的爭奪。網(wǎng)絡媒體由于可以讓用戶隨時隨地獲取信息，并且還可以將自己的信息進行和網(wǎng)絡中的其他應用戶進行互動，所以深受廣大用戶的喜愛。但是傳統(tǒng)媒體對用戶進行信息傳輸?shù)倪^程中，用戶往往只是被動接受。并且還是只能在固定時間進行對信息進行接受。由于這一局限性，傳統(tǒng)媒體滿足不了人們快速選擇和及時獲取信息的硬性需求。

二、傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的原因

傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡媒體的沖擊，從而導致傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的原因，主要有以下三點。

(一)傳統(tǒng)媒體的受眾對象逐漸老年化

傳統(tǒng)媒體在曾經(jīng)的新聞媒體市場受到了一代人的追捧，可是隨著時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的功能已經(jīng)滿足不了當代年輕人的需求。而曾經(jīng)跟隨傳統(tǒng)媒體的一代受眾群眾都已逐漸老年化。所以當市場上對傳統(tǒng)媒體的需求量逐漸減少，傳統(tǒng)媒體的市場必然會被網(wǎng)絡媒體所蠶食。

(二)傳統(tǒng)媒體傳播信息周期性長

由于傳統(tǒng)媒體主要是有報紙和電視新聞組成。報紙和電視新聞在信息的傳播過程中受到了時間的局限性，往往只是在固定的時間才對信息進行播報。但是社會中發(fā)生的新鮮熱門事件具有普遍的隨機性，而傳統(tǒng)媒體這種周期性，間隔性的播報方式就影響了社會熱門信息的及時傳播性。而網(wǎng)絡媒體卻可以隨時隨地的以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)形式在數(shù)據(jù)終端上給用戶進行播報。

(三)傳統(tǒng)媒體受紙質媒介影響

傳統(tǒng)媒體中報紙行業(yè)受到了很多制約性的因素，其中最主要的因素之一就是報紙行業(yè)受到紙質媒介的影響。但是現(xiàn)如今年輕人的閱讀方式已經(jīng)逐漸的改變，他們更需要符合自己個性化的傳播媒介。傳統(tǒng)報紙行業(yè)的紙質傳播媒介已經(jīng)不受到青年人們的喜愛，而網(wǎng)絡媒體中手機終端的閱讀模式卻受到廣大青年人的追捧。

三、傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展的出入及對策

傳統(tǒng)媒體想要在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，還可以在用戶群體中擁有自己的市場份額，就需要做到以下三點。

(一)提高傳統(tǒng)媒體內容質量

傳統(tǒng)媒體首先最需要提高自身節(jié)目內容的質量，需要在內容節(jié)目中比網(wǎng)絡新媒體做到對新聞內容更深層次的挖掘，絕不能用膚淺單一的形式來敷衍大眾。并且還需要通過更深層次的新聞內容質量和市場的響應來打響自己的品牌，通過品牌效應來吸引更多的用戶。

(二)在傳統(tǒng)媒體中實現(xiàn)數(shù)字化

傳統(tǒng)媒體還需要從網(wǎng)絡媒體上吸取經(jīng)驗，結合網(wǎng)絡媒體的長處與自己的優(yōu)勢相融合。最主要的一條就是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化的轉型。比如，在報紙或者是電視上運用二維碼功能或者是演示動畫廣告用戶也參與進傳統(tǒng)媒體的制作過程。

(三)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體相融合

傳統(tǒng)媒體在改變的過程中最重要的一條就是需要與網(wǎng)絡媒體相融合。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，只有借助新媒體的優(yōu)勢。才可以將傳統(tǒng)媒體賦予網(wǎng)絡媒體的思路、平臺和視野進行完善和創(chuàng)新，從而吸引更多的用戶。

四、結束語

通過有關研究調查的數(shù)據(jù)表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體在競爭的過程中在市場上所占有的份額越來越少，并且傳統(tǒng)媒體所用的平臺效應也越來越弱，這也就直接導致了傳統(tǒng)媒體的影響力日漸消減。而一系列改善傳統(tǒng)媒體的方法和措施也僅僅是改變傳統(tǒng)媒體表面的現(xiàn)象，而對于傳統(tǒng)媒體內在的缺陷是沒有一點改變。所以只有將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體相融合，才可以改變傳統(tǒng)媒體單打獨斗的局面才可以讓更多的用戶接受傳統(tǒng)媒體帶來的便捷。