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      淺析包裝設(shè)計中插圖的運(yùn)用

      2019-03-21 20:17:21蘇澤瀟北京印刷學(xué)院
      傳播力研究 2019年29期
      關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝表現(xiàn)形式消費(fèi)者

      蘇澤瀟 北京印刷學(xué)院

      一、產(chǎn)品包裝中插圖設(shè)計的重要性

      包裝設(shè)計是產(chǎn)品的重要構(gòu)成部分,它既能夠在商品流通過程中更好地保護(hù)商品,又能通過平面設(shè)計對產(chǎn)品進(jìn)行美化,提升產(chǎn)品的文化價值,然后吸引大眾目光,益于產(chǎn)品銷售。當(dāng)今,我國處于新時代的發(fā)展階段,經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展,人們的生活水平和消費(fèi)需求逐漸提高,對于生活質(zhì)量的要求和生活品位的追求也越來越高。在如今這個追求藝術(shù)審美的時代,消費(fèi)者不再單單滿足于只獲取商品信息,而是上升到更感性的審美情感和更高的心理需求,消費(fèi)者的心理直接影響著產(chǎn)品的銷售,這一點不容忽視。

      插圖作為一種通用的視覺語言,在如今的視覺藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中,正在扮演著愈加重要的角色,在諸多領(lǐng)域也被廣泛應(yīng)用,逐漸凸顯出越來越高的市場應(yīng)用價值。同時,插圖以其自身獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力能夠帶給消費(fèi)者新的視覺感受和審美體驗,在包裝設(shè)計中也占據(jù)重要地位,發(fā)揮著更大的作用,它是消費(fèi)者與商品之間的一座溝通橋梁,可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息和情感內(nèi)涵,從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購買心理。

      二、包裝設(shè)計中插圖的表現(xiàn)形式

      插圖設(shè)計因強(qiáng)烈的表現(xiàn)力有其自身的獨特性、藝術(shù)性,但它的設(shè)計風(fēng)格不一,不同的插圖風(fēng)格,使不同的產(chǎn)品包裝獨具一格。依據(jù)插圖風(fēng)格的差異性,可分成寫實性表現(xiàn)、抽象性表現(xiàn)、裝飾性表現(xiàn)的形式。寫實性表現(xiàn)是以產(chǎn)品外觀為基礎(chǔ),利用手繪插圖的手法進(jìn)行創(chuàng)作,注重準(zhǔn)確真實地傳達(dá)產(chǎn)品形象和產(chǎn)品信息,讓消費(fèi)者能夠最直接地感受產(chǎn)品特性,增進(jìn)了解。抽象性表現(xiàn)是以產(chǎn)品特征為基礎(chǔ),從中提煉概括產(chǎn)品的特征和基本屬性,運(yùn)用簡約清晰的圖形和符號元素加以設(shè)計,融入情感表達(dá),貼合消費(fèi)者的情感需求,引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和想象。裝飾性表現(xiàn)是多以裝飾圖形與紋樣為主,通過變形、排列、組合等形式創(chuàng)作,達(dá)到一定的裝飾效果,可豐富整體畫面,增強(qiáng)其藝術(shù)美感。在和諧的畫面中融入產(chǎn)品文化和品牌理念,既能豐富整體包裝設(shè)計的內(nèi)容和形式,又能提升產(chǎn)品的文化價值。在包裝設(shè)計中,插圖設(shè)計的表現(xiàn)形式有很多種,不同的表現(xiàn)會有不一樣的功能,為產(chǎn)品包裝也帶來了更多的可能性。設(shè)計師應(yīng)緊隨時代發(fā)展潮流,不斷創(chuàng)新,豐富表現(xiàn)形式,為產(chǎn)品增添更多的視覺變化,為消費(fèi)者提供更多新的視覺體驗。

      三、包裝設(shè)計中插圖的創(chuàng)作要求

      插圖是獨立而自主的一種藝術(shù)形式。即有著自身的獨特之處,又是一項融合多種藝術(shù)精華的表現(xiàn)形式,它汲取各類題材、表達(dá)手法,來增加作品的傳達(dá)性、感動力及藝術(shù)價值。[1]社會的發(fā)展進(jìn)步,使得人們的藝術(shù)審美不斷提升,精神需求不斷增加。因此,在包裝設(shè)計中運(yùn)用插圖,要注重藝術(shù)美感的體現(xiàn),賦予產(chǎn)品外觀更多的藝術(shù)性,讓消費(fèi)者能夠為之留下深刻的印象。不同的產(chǎn)品具有不同的產(chǎn)品特色,相應(yīng)的插圖設(shè)計的內(nèi)容也會有所不同。首先插圖內(nèi)容在向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品特性時,設(shè)計要具有基本的辨識度,其次做到創(chuàng)新設(shè)計,讓插圖設(shè)計富有獨特性,為產(chǎn)品贏得更多的關(guān)注。插圖設(shè)計和包裝設(shè)計是相輔相成的關(guān)系,好的插圖設(shè)計不僅可以賦予包裝新的設(shè)計風(fēng)格,也可以豐富產(chǎn)品包裝的文化內(nèi)涵。在插圖設(shè)計過程中,要注重與產(chǎn)品包裝的完美融合,也要汲取品牌文化和精神生活等各方面素材與插圖結(jié)合,這樣才能吸引到消費(fèi)者的目光,喚起消費(fèi)者的情感需求,得到更高的認(rèn)可度。

      四、插圖在包裝設(shè)計中的運(yùn)用價值

      (一)信息傳遞

      包裝設(shè)計是產(chǎn)品在流通和銷售過程中重要的一個環(huán)節(jié),必須做到向大眾傳遞準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。在產(chǎn)品包裝中融合插圖設(shè)計,可以運(yùn)用多種設(shè)計元素和寫實性、抽象性、裝飾性的表現(xiàn)形式,呈現(xiàn)豐富多樣的插圖風(fēng)格,簡潔清晰且富有視覺沖擊力,產(chǎn)品信息也能夠完整準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者,從而引起他們的注意力。

      (二)情感共鳴

      包裝和插圖的結(jié)合是變化萬千的,具有無限的新鮮感,能夠賦予產(chǎn)品包裝新的文化內(nèi)涵與視覺效果,同時插圖設(shè)計以其獨特的藝術(shù)魅力和強(qiáng)烈的感染力也可以激起消費(fèi)者情感的共鳴,信息的傳遞和視覺的享受都容易引起共鳴。設(shè)計者必須依據(jù)產(chǎn)品和消費(fèi)人群做出準(zhǔn)確定位,投入情感,給作品注入人情味,增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力和親和力,才能讓消費(fèi)者更快地了解和接受產(chǎn)品,最后促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

      (三)視覺享受

      在信息化快速發(fā)展的今天,消費(fèi)者天天面對著各種各樣的產(chǎn)品,如何讓產(chǎn)品短時間內(nèi)吸引消費(fèi)者目光,產(chǎn)生購買欲是每一個企業(yè)和設(shè)計者面臨的問題和挑戰(zhàn)。在包裝設(shè)計中運(yùn)用插圖,設(shè)計者以其獨特的審美角度和超前的表現(xiàn)技巧,在插圖設(shè)計中運(yùn)用豐富多彩的圖形語言充分表現(xiàn)產(chǎn)品的特性和文化內(nèi)涵,能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值,為消費(fèi)者呈現(xiàn)具有獨特魅力的視覺享受。

      五、結(jié)語

      插圖設(shè)計與包裝設(shè)計的相互結(jié)合,給予了包裝設(shè)計新穎的表現(xiàn)形式與視覺效果,為產(chǎn)品增添了獨特的藝術(shù)魅力,也為消費(fèi)者提供了新鮮的視覺體驗。設(shè)計師在設(shè)計包裝時,不可以僅局限于產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)作,要站在消費(fèi)者的角度,運(yùn)用插圖設(shè)計的表現(xiàn)形式,為產(chǎn)品包裝增添更多的新鮮活力,使產(chǎn)品的文化內(nèi)涵更具藝術(shù)價值。

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