榮亞峰 遼寧省科學(xué)技術(shù)館

融媒體的出現(xiàn)是將多種單一的媒體傳播形式融會(huì)貫通，就目前的形式來(lái)看，傳統(tǒng)媒體有著新媒體無(wú)法取代的地位，而新媒體的一些優(yōu)勢(shì)，比如互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快，人們隨時(shí)隨地都可以第一時(shí)間獲取新鮮事……這些也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法做到的。因此，融媒體這種新興理念可以讓不同的媒體傳播形式取長(zhǎng)補(bǔ)短，將它們進(jìn)行一個(gè)全面的整合，使各個(gè)媒體單一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大為多媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而能夠更好的為人們所用、為人們服務(wù)。

一、淺析融媒體

(一)融媒體的含義

“融媒體”是在媒介傳播越來(lái)越多樣化的大環(huán)境下而產(chǎn)生的一個(gè)新興的傳播理念，它并非特指某種具體的傳播形式，而是致力于將傳統(tǒng)媒體，如書(shū)籍、廣播、電視等媒介形式，與新新媒體，如互聯(lián)網(wǎng)中的微博、微信等傳播媒介形式進(jìn)行一個(gè)取長(zhǎng)補(bǔ)短、優(yōu)勢(shì)互通的資源整合。從而將傳統(tǒng)媒體與新媒體的長(zhǎng)處集合在一起，發(fā)揮出兩方面最大的優(yōu)勢(shì)，讓多種單一的傳播形式變?yōu)橐粋€(gè)綜合的、多媒體的、共同的競(jìng)爭(zhēng)力，使傳播媒介的功能、資源、形式和價(jià)值都得到一個(gè)整體的提升。由此可見(jiàn)，融媒體是一種具有科學(xué)性的傳播模式。

(二)建立融媒體的原因

從影視傳播方面來(lái)說(shuō)，在新媒體的形式越來(lái)越多樣，適用人群越來(lái)越廣泛、受眾被劃分的越來(lái)越細(xì)致的情況下，傳統(tǒng)的電視臺(tái)越來(lái)越缺乏優(yōu)勢(shì)。因此，無(wú)論是央視還是各大衛(wèi)視、地方臺(tái)，都亟待變革創(chuàng)新、挖掘資源，拓展更大的發(fā)展空間。

在此背景下，建立融媒體，可以使資源進(jìn)行一個(gè)整合，可以將電視臺(tái)中時(shí)段不佳但內(nèi)容尚可的節(jié)目發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上讓更多觀眾知曉。畢竟網(wǎng)絡(luò)上是一個(gè)無(wú)限的空間，而電視臺(tái)則是需要注重播放時(shí)段的劃分。與此同時(shí)，也可以將網(wǎng)絡(luò)上一些有趣的內(nèi)容補(bǔ)充進(jìn)電視臺(tái)內(nèi)容不夠豐富的節(jié)目當(dāng)中去，增加對(duì)觀眾的吸引力，從而提升收視率等。如此一來(lái)，原本電視臺(tái)的受眾也有可能去網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行觀看，而網(wǎng)絡(luò)上的受眾也會(huì)受到影響，去電視臺(tái)進(jìn)行搜索，實(shí)現(xiàn)一個(gè)資源的調(diào)動(dòng)與共享。

二、影視傳播融媒體發(fā)展途徑

(一)建立目標(biāo)

1.內(nèi)容方面

影視傳播最應(yīng)該注重的是內(nèi)容質(zhì)量，無(wú)論是設(shè)立的節(jié)目還是要播出的影視劇，其精彩的內(nèi)容才是吸引受眾的關(guān)鍵。對(duì)于傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)，節(jié)目?jī)?nèi)容是他們的主導(dǎo)風(fēng)向，每期節(jié)目制作什么樣的內(nèi)容、向觀眾傳遞什么樣的信息與意識(shí)，都是媒體應(yīng)當(dāng)提前考慮好的。向觀眾傳遞積極向上、具有深度和意義的內(nèi)容不僅僅是為了收視率，更是作為媒體人的一份責(zé)任感。融媒體時(shí)代的到來(lái)，更是應(yīng)當(dāng)要求影視傳播在制作內(nèi)容時(shí)，注重內(nèi)容的廣度與深度，但是與此同時(shí)，又要考慮到受眾的接受能力與程度，比如涉及到較為晦澀難懂的專業(yè)知識(shí)，就選擇合適的形式進(jìn)行科普與傳播，讓觀眾不覺(jué)得乏味無(wú)趣的同時(shí)，又能夠了解到一些知識(shí)。若是娛樂(lè)向的節(jié)目，便要注意不可太過(guò)低俗化。

2.資源方面

融媒體的出現(xiàn)與落實(shí)，對(duì)于資源整合也有奇效。一般來(lái)說(shuō)，融媒體對(duì)資源的整合有以下幾種模式，首先是數(shù)據(jù)庫(kù)模式，這是一種共享資源的模式，媒體可以將聲像、文字、圖片等資料通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)處理的方式，建立起一個(gè)獨(dú)特的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行再次的整合利用，也可以進(jìn)行資源共享。3.模式方面

新時(shí)代的到來(lái)，影視傳播在模式上也應(yīng)當(dāng)有一個(gè)創(chuàng)新的目標(biāo)。現(xiàn)在人們的物質(zhì)生活水平逐步提高，與之對(duì)應(yīng)的是，人們對(duì)于精神領(lǐng)域的要求也在不斷的提升，在人們做任何消費(fèi)的同時(shí)，會(huì)更加注重服務(wù)質(zhì)量，作為傳媒行業(yè)也應(yīng)當(dāng)跟上這種形式，在注重內(nèi)容的同時(shí)，也要注重“服務(wù)”。但是傳媒行業(yè)的服務(wù)不等同于傳統(tǒng)行業(yè)的服務(wù)，更多的情況下，傳媒行業(yè)為消費(fèi)者提供的是一種內(nèi)容服務(wù)，比如說(shuō)與企業(yè)合作時(shí)，為企業(yè)提供量身定做的影視資源，進(jìn)行一個(gè)企業(yè)文化的深度推進(jìn)，在精神的高度上推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步突破。

(二)創(chuàng)新模式

融媒體的理念是將理念、內(nèi)容、人才、技術(shù)、途徑等多方面進(jìn)行一個(gè)深度的融合，影視傳播作為一個(gè)需要積極跟進(jìn)時(shí)代步伐的傳統(tǒng)傳播媒介，要有一個(gè)創(chuàng)新模式的過(guò)程，積極與新媒體進(jìn)行雙向融合，創(chuàng)造出一個(gè)新型的、具有創(chuàng)造力的主流媒體。

1.樹(shù)立創(chuàng)新理念

意識(shí)指導(dǎo)著實(shí)踐，只有影視傳播者樹(shù)立起一個(gè)創(chuàng)新的觀念，從內(nèi)心接受并且希望在行業(yè)內(nèi)有一個(gè)突破與創(chuàng)新時(shí)，才能夠有很好的創(chuàng)新行動(dòng)。在融媒體時(shí)代，媒介的定義不同于以往，它被定義的更加寬泛，含義更加多樣，其中之一就是說(shuō)媒介其實(shí)是一種渠道，所有可以進(jìn)行傳受雙方互通的形式都可以被看作是媒介的形式，從這樣一個(gè)更加寬泛的定義上，影視傳播者可以進(jìn)行創(chuàng)新的思路就變得更加廣闊。

2.創(chuàng)新機(jī)制與模式

企業(yè)需要完善管理制度和績(jī)效考核制度，并且要隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行不斷的制度改革與創(chuàng)新，在融媒體時(shí)代，影視傳播行業(yè)也不例外，影視傳播行業(yè)也應(yīng)該建立相應(yīng)的管理制度，充分發(fā)揮每一位成員的能力，集思廣益，讓每位成員都有將自己的目標(biāo)與公司的目標(biāo)融合在一起的感覺(jué)，更加有責(zé)任感，為行業(yè)的創(chuàng)新努力做出貢獻(xiàn)。

3.積極培養(yǎng)新型人才

新時(shí)代里，各行各業(yè)都需要具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型人才，影視傳播行業(yè)更不例外。因?yàn)橛耙暠旧砭蜕婕暗蕉喾N技能，除了日常人們?nèi)庋劭梢?jiàn)的文字藝術(shù)或者是設(shè)計(jì)藝術(shù)外，成員還需要具備與團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)合作的能力以及良好的溝通能力等，甚至說(shuō)還要掌握一定的拍攝與后期技巧，這樣在團(tuán)隊(duì)的配合當(dāng)中才能夠更加默契。融媒體時(shí)代，讓這種需求變得更加迫切，行業(yè)內(nèi)可以與一些相關(guān)專業(yè)的高校進(jìn)行合作，可以讓高校輸送優(yōu)秀的人才，也可以讓員工進(jìn)行培訓(xùn)與進(jìn)一步提高，以打造更加完美的團(tuán)隊(duì)。

4.融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容

無(wú)論是對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，還是新媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容都是抓住受眾眼睛的關(guān)鍵。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容在側(cè)重方面有所不同，各具特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體一般更注重事實(shí)與真相，發(fā)布的篇幅更長(zhǎng)一些，對(duì)于事件的敘述會(huì)更加清晰與完整，相比起新媒體而言，也更具有權(quán)威性；而新媒體則更注重時(shí)效性與速度，一般來(lái)說(shuō)，由于新媒體的互動(dòng)性強(qiáng)，人們身邊發(fā)生的新鮮事都可以第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，引發(fā)輿論探討，但是發(fā)布門(mén)檻低，監(jiān)管力度小，容易造成虛假新聞等不實(shí)消息，久而久之可信度比較低。融媒體時(shí)代，可以將二者特點(diǎn)中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合與互補(bǔ)，做出既快又準(zhǔn)確的新聞報(bào)道，使傳播內(nèi)容更加高質(zhì)。

三、建立融媒體形式的意義

處在我們目前生活的新時(shí)代，一切都在不斷的變化當(dāng)中，建立融媒體，既是一種全新的理念，也是一種全新的指導(dǎo)方式，它不具有一個(gè)固定的模式，而是讓人們?cè)谶@種理念的指導(dǎo)下，對(duì)影視傳播等這樣傳統(tǒng)媒介的產(chǎn)業(yè)鏈有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，不僅僅局限于行業(yè)內(nèi)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，更應(yīng)該跳出原本所處的圈子，多與外界交流，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體有所沖擊，那這二者看似是對(duì)立的，實(shí)際上，從融媒體的角度來(lái)看，它們也可以是互相成就的。任何事情都是具有雙面性的，在影視傳播的融媒體道路上，雖然有很多困難，但是只要樹(shù)立起堅(jiān)持創(chuàng)新的理念，就會(huì)有所突破與進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去進(jìn)行影視傳播的變革，影視傳播對(duì)于人們來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再新鮮，但是并非可以舍棄的部分。很多時(shí)候影視傳播行業(yè)的收視率等收益下降，只是因?yàn)樵趦?nèi)容、模式和資源方面太過(guò)于一成不變，并且隨著新媒體的不斷崛起，受眾發(fā)現(xiàn)了更加新鮮的形式，自然會(huì)被吸引過(guò)去。那么如何對(duì)受眾有一個(gè)二次吸引，相信在影視傳播的融媒體之行道路上，會(huì)給大家一個(gè)完美的答復(fù)。