張瑋珍 成都理工大學(xué)

新媒體的背景下新聞發(fā)展形式全面整合了當(dāng)今的社交發(fā)展特征，創(chuàng)立了多元化的信息管控平臺(tái)。如微信、抖音、今日頭條、搜狐、微博等形式，以熱點(diǎn)新聞的模式凸顯出各類新聞的社會(huì)價(jià)值和交流價(jià)值。而這一價(jià)值導(dǎo)向，整合了不同思維形式的新聞媒體的內(nèi)涵，改善了傳統(tǒng)新聞媒體傳播不迅速現(xiàn)象。因此，需結(jié)合當(dāng)前微信新聞傳播的本質(zhì)內(nèi)涵，構(gòu)建線上聯(lián)動(dòng)線下交互特征的媒體的發(fā)展目標(biāo)，提高產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

一、微信新聞傳播現(xiàn)狀分析

(一)新聞內(nèi)容較為糅雜

由于微信新聞內(nèi)容較為糅雜，所推送的新聞內(nèi)容涉及領(lǐng)域較為廣泛，涵蓋了娛樂、文化、軍事、社會(huì)、教育等方面的內(nèi)容，而這些內(nèi)容的實(shí)踐深度不足，造成了讀者抓不住新聞的重點(diǎn)，導(dǎo)致讀者僅能較為片面的了解新聞內(nèi)容的表層意義。在此過程，騰訊新聞更崇尚了“快餐式”的形式，更多的新聞重視的是對(duì)于標(biāo)題的闡述，而實(shí)際新聞內(nèi)容的深度探索和廣度建設(shè)不清晰，也會(huì)引發(fā)新聞傳遞方面的問題。同時(shí)，某些社會(huì)群體在吸收新聞內(nèi)容的同時(shí)缺乏一定的自主判斷力，這就導(dǎo)致具備輿論化的新聞內(nèi)容被這部分讀者全面接受，潛移默化地形成不良的社會(huì)風(fēng)氣。

(二)新聞傳播過于表面

隨著微信版本的日益更新，整合了公眾號(hào)推送、小程序、生活服務(wù)等方面的功能，這也對(duì)了微信新聞的傳播提供了有效的導(dǎo)向建議。但是，諸多微信新聞的內(nèi)容都是從其他平臺(tái)借鑒而得到的，這就引發(fā)諸多新聞缺乏實(shí)際深度的內(nèi)容的理解與分析。如某些新聞以“標(biāo)題黨”的形式進(jìn)行構(gòu)建，抑或是標(biāo)題與新聞不符，或僅借助了對(duì)應(yīng)的修辭手法和圖片進(jìn)行呈現(xiàn)，導(dǎo)致本質(zhì)新聞的內(nèi)容不具有代表性，且面向的群體也較為單一，信息收益的受眾群體較少，難免會(huì)導(dǎo)致讀者視覺疲勞情況的發(fā)生[1]。

(三)用戶體驗(yàn)感、代入感不強(qiáng)

目前微信本身的商業(yè)特性過于嚴(yán)重，如某些使用者就將微信作為微商的形式進(jìn)行商品售賣，從而導(dǎo)致微信失去了本身的文學(xué)和推廣價(jià)值，也造成用戶體驗(yàn)感較低情況的發(fā)生。而某些新聞在傳遞的過程中存在信息失真的情況，難免會(huì)降低用戶的體驗(yàn)感知。同時(shí)，某些信息缺乏嚴(yán)重的監(jiān)管問題，導(dǎo)致某些微信公眾號(hào)推送存在嚴(yán)重的機(jī)制問題，造成多元化問題。

二、基于微信新聞的發(fā)展前景及優(yōu)化建議分析

(一)優(yōu)化對(duì)信息內(nèi)容的篩選

在當(dāng)前微信新聞的推送及發(fā)展過程中，需構(gòu)建一套有效的監(jiān)管體系進(jìn)行優(yōu)化。首先，微信后臺(tái)需對(duì)有效信息進(jìn)行篩選，認(rèn)知不同價(jià)值觀念的內(nèi)容規(guī)范和內(nèi)容價(jià)值，對(duì)不同產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的實(shí)踐意義進(jìn)行分析。如對(duì)于環(huán)境及能源信息的推送過程中，將生態(tài)發(fā)展觀念與產(chǎn)業(yè)建設(shè)相結(jié)合，從而提高信息推送的有效性。其次，需構(gòu)建有效的新聞?wù)舷到y(tǒng)，完善騰訊防火墻的功能，對(duì)各類謠言及帶有誹謗信息的新聞內(nèi)容進(jìn)行攔截[2]。通過對(duì)應(yīng)的信息攔截和舉報(bào)評(píng)測(cè)，能夠全面凈化新聞網(wǎng)絡(luò)空間。如微信團(tuán)隊(duì)需要結(jié)合用戶的舉報(bào)進(jìn)行反饋理解，通過對(duì)應(yīng)的反饋理解充分認(rèn)知教育新聞、市政新聞、民生新聞的可靠性。

(二)重視深度多元化信息的探索

在深度多元化信息的探索過程中，需將商業(yè)背景與發(fā)展形式相結(jié)合，確保商業(yè)背景與信息價(jià)值的雙向性。如商業(yè)背景的探索中，務(wù)必權(quán)衡商業(yè)信息的額度，從而提高新聞的有效性；對(duì)于新聞信息的探索中，推廣線上協(xié)同線下新聞傳遞模式，將新時(shí)期的社會(huì)信息與管理信息進(jìn)行協(xié)同調(diào)控，以小視頻的形式將新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述，如“2019 兩會(huì)”精神的新聞視頻，就可以通過“小視頻+文字”輔助的模型進(jìn)行拓展，從而構(gòu)建一個(gè)良性循環(huán)機(jī)制的新聞體系系統(tǒng)。同時(shí)，對(duì)于危害社會(huì)公平和穩(wěn)定性的微信新聞，務(wù)必建設(shè)有效的自我約束方法，結(jié)合對(duì)應(yīng)的法律制度進(jìn)行控制，從而提高新聞信息的真實(shí)性。另外，后臺(tái)官方應(yīng)加大有效信息的篩查力度，如教育新聞、時(shí)政新聞，有效提高新聞信息和新聞稿件的原創(chuàng)度，有利于提高生活塑造和社會(huì)管理的審美價(jià)值。

(三)移動(dòng)終端的優(yōu)化

小程序形式是現(xiàn)在微信功能的一個(gè)使用導(dǎo)向。由此，需結(jié)合原始APP 的功能，將APP 功能與微信小程序功能進(jìn)行整合，借助良性協(xié)調(diào)的機(jī)制將移動(dòng)終端進(jìn)行優(yōu)化，從而全面提高新聞運(yùn)營(yíng)的合理性。讀者能夠通過小程序查看不同種類或本質(zhì)需求的新聞，不僅深入了讀者對(duì)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展、社會(huì)時(shí)政、社會(huì)新聞的理解，還提高了讀者對(duì)微信新聞的認(rèn)知度，從而達(dá)到方面人們生活的效用。同時(shí)，對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容的優(yōu)化過程中，需構(gòu)建線上新聞發(fā)布協(xié)同線下討論組織的模式，構(gòu)建有效反輿論體系，強(qiáng)化對(duì)讀者的個(gè)人資質(zhì)信息進(jìn)行篩查，進(jìn)而全面實(shí)踐新媒體熱點(diǎn)新聞的方針價(jià)值。

三、結(jié)束語

綜上所述，微信新聞的傳播是多元化的，而對(duì)于該傳播形式的發(fā)展，需結(jié)合新時(shí)期的社會(huì)服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)方法進(jìn)行優(yōu)化，從而拓展出更為有效的新聞服務(wù)體系，方可全面提高人們的文化、精神素養(yǎng)。