林晟 杭州電子科技大學(xué)

隨著人們生活水平的不斷進(jìn)步和發(fā)展，消費(fèi)水平還有消費(fèi)觀念也在不斷的變化。因此，人們?cè)谙M(fèi)的過(guò)程中，相比較商品的功能而言，有時(shí)候會(huì)對(duì)產(chǎn)品的情感價(jià)值更為傾向。人們會(huì)通過(guò)商品來(lái)體現(xiàn)他們的品位和性格，并且滿(mǎn)足自身對(duì)于情感世界的需要。基于此，現(xiàn)在更多的人把注意力轉(zhuǎn)移到了情感設(shè)計(jì)上面來(lái)。人們?cè)谧⒅厣唐返馁|(zhì)量和內(nèi)涵的同時(shí)，更加關(guān)注商品的情感和自我價(jià)值。隨著人們生活壓力和工作壓力的加大，運(yùn)動(dòng)以及逐漸成為人們進(jìn)行解壓的方式，因此，對(duì)于一些運(yùn)動(dòng)品牌更為需要。人們情感化的需要對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

一、情感化的理論設(shè)計(jì)及相關(guān)的理論分析

目前不管是在哪一個(gè)領(lǐng)域，人們對(duì)情感化的設(shè)計(jì)都有著不一樣的看法且沒(méi)有明確的一致的概念。情感化的設(shè)計(jì)是一種以人為本的設(shè)計(jì)，并且是逐漸尋求一種更加人性化的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中也是努力的尋求一個(gè)更加人性化的方式來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。情感化的設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品就提出了更高的要求。一方面，需要滿(mǎn)足人們對(duì)產(chǎn)品功能的需求，另一方面，要研究人們對(duì)于產(chǎn)品的各種認(rèn)知，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品的結(jié)合和聯(lián)系。情感化的設(shè)計(jì)使得品牌設(shè)計(jì)開(kāi)拓出一個(gè)新的視角。

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)是滿(mǎn)足人們的情感需要。這是設(shè)計(jì)師需要考慮的問(wèn)題，另外還需要滿(mǎn)足人們其他的一些需求。情感化的設(shè)計(jì)也源于設(shè)計(jì)師對(duì)于生活的理解還有對(duì)于人們生活的調(diào)查，注重設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)。可以這樣說(shuō)，情感化的設(shè)計(jì)所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品既能夠架起人們溝通的橋梁，也能夠給人們帶來(lái)情感的需求，同時(shí)也促進(jìn)了設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展。

二、運(yùn)動(dòng)品牌情感化設(shè)計(jì)分析

在運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)域，情感化的設(shè)計(jì)也已經(jīng)引起了越來(lái)越多人們的關(guān)注。情感化的設(shè)計(jì)在運(yùn)動(dòng)品牌中的設(shè)計(jì)體現(xiàn)、原則還有特征，也是現(xiàn)在許多商家想要探討的方向。希望能夠借此，來(lái)給品牌帶來(lái)突破和改變。

運(yùn)動(dòng)品牌的情感化設(shè)計(jì)需要遵循一些設(shè)計(jì)特征。首先是受大眾的需求特征，由于大眾的需求是非常多樣的，所以，才使得設(shè)計(jì)也變得豐富多樣。然后設(shè)計(jì)需要具有創(chuàng)新性，我們能夠看到一些比較知名的運(yùn)動(dòng)品牌，它們能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上經(jīng)久不衰并且脫穎而出，必須要進(jìn)行創(chuàng)新。適應(yīng)消費(fèi)者的需求。然后是品牌情感的忠誠(chéng)性特征。因?yàn)橥活?lèi)商品，他們的用處和功能基本上類(lèi)似，但是消費(fèi)者最終會(huì)選擇哪一種產(chǎn)品，不僅取決于消費(fèi)者對(duì)同類(lèi)商品的性?xún)r(jià)比比較，也取決于對(duì)其的一種情感，也可以說(shuō)是對(duì)于一種品牌的忠誠(chéng)度。當(dāng)一個(gè)品牌已經(jīng)建立起自身和消費(fèi)者之間的感情聯(lián)系之后，其他的產(chǎn)品就很難再來(lái)破壞這種關(guān)系。

三、情感化設(shè)計(jì)原則在運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)造中的應(yīng)用

(一)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的情感化

首先，在視覺(jué)上要給大家一個(gè)好的傳達(dá)效果。運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)應(yīng)該簡(jiǎn)潔但是醒目，具有比較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。這樣更容易的吸引消費(fèi)者的目光。運(yùn)動(dòng)品牌在色彩的選擇上，對(duì)色彩運(yùn)用的鮮明協(xié)調(diào)，就能夠給人們帶來(lái)一種比較強(qiáng)的吸引力。標(biāo)識(shí)還應(yīng)該具有聯(lián)想性，實(shí)際充滿(mǎn)想象力。

(二)包裝設(shè)計(jì)的情感化

包裝設(shè)計(jì)是應(yīng)該遵循品牌的形象定位以及要求的，在包裝中加入品牌的情感基調(diào)，在眾多的品牌當(dāng)中，提升自身的品牌形象。還可以創(chuàng)建一些個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。因此現(xiàn)在的一些運(yùn)動(dòng)品牌，都會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行了解之后再來(lái)設(shè)計(jì)，以確定包裝的設(shè)計(jì)方案。

(三)展示設(shè)計(jì)的情感化

品牌的展示設(shè)計(jì)的目的是為了擴(kuò)大品牌的影響力，并且將品牌的文化傳播出去。以達(dá)到獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益的目的。品牌的展示應(yīng)該和藝術(shù)相結(jié)合，既能夠傳播品牌的品牌文化，還能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求。設(shè)計(jì)師應(yīng)該時(shí)刻站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)營(yíng)造情感化的展示設(shè)計(jì)，通過(guò)消費(fèi)者的視角，來(lái)不斷的完善自己的設(shè)計(jì)。運(yùn)動(dòng)品牌在展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如何更好的向消費(fèi)者展示富有創(chuàng)新和個(gè)性的產(chǎn)品同時(shí)還具有豐富的文化內(nèi)涵，是運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行品牌展示設(shè)計(jì)需要注意的事情。

(四)廣告設(shè)計(jì)的情感化

運(yùn)動(dòng)品牌的廣告是提升品牌知名度的一種非常好的方法，圖形和圖案是廣告設(shè)計(jì)中必不可少的設(shè)計(jì)元素，能夠在第一時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意力，圖形圖案的設(shè)計(jì)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)是有著直接的影響的。其次是明星代言的效應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌的影響也是非常大的，也是能夠吸引很多的消費(fèi)者產(chǎn)生情感化的影響。還有一個(gè)就是廣告文案的設(shè)計(jì)，能否體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌的品牌文化還有品牌精神。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，考慮的因素有很多，他們購(gòu)買(mǎi)的是品牌，也是自身品位的一種體現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)其的信賴(lài)和情感，來(lái)源于自身對(duì)于品牌的信任還有情感，因此，不管什么品牌，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中都應(yīng)該充分考慮各方面的因素。其次，運(yùn)動(dòng)品牌的營(yíng)造，也應(yīng)該充分考慮消費(fèi)者的情感，提升自身的品牌質(zhì)量還有信任感。