劉熙 四川博物院

我國經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，文化軟實(shí)力也逐漸得到高度重視。我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快速通道，這與近年來國家頒布的一系列層層遞進(jìn)的政策密不可分。1987年，《文化事業(yè)單位開展有償服務(wù)和經(jīng)營活動(dòng)的暫行辦法》首次在政策上認(rèn)可文化事業(yè)單位可以進(jìn)行市場化經(jīng)營活動(dòng)。2005年，《博物館管理辦法》鼓勵(lì)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，多渠道籌措資金以促進(jìn)發(fā)展。2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》從制度上允許博物館可以與企業(yè)進(jìn)行文創(chuàng)合作。2014年，《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了政策支撐。2015年，《博物館條例》是我國博物館行業(yè)的第一個(gè)全國性法規(guī)，在政策和制度上為博物館文創(chuàng)業(yè)的發(fā)展提供保障。2016年，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》對博物館文創(chuàng)業(yè)進(jìn)一步推進(jìn)。2017年，《文化部辦公廳關(guān)于申報(bào)2018年度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金(重大項(xiàng)目方面)中央本級項(xiàng)目的通知》提出國家提供專項(xiàng)資金，鼓勵(lì)博物館深度挖掘館藏資源，與企業(yè)一起協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

一、博物館文創(chuàng)開發(fā)的必要性

(一)內(nèi)在性

從2008年起我國大部分博物館開始免費(fèi)向公眾開放，博物館不僅要做好展覽的職責(zé)，而且要承擔(dān)社會(huì)教育職能，還要樹立良好的社會(huì)形象。同時(shí)，博物館面臨越來越大的經(jīng)濟(jì)壓力，這促使其主動(dòng)尋求有效的經(jīng)濟(jì)增長方式，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)運(yùn)而生。①文化價(jià)值。習(xí)近平總書記曾提出，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，融合了博物館館藏的歷史文化資源，提取了文物代表的歷史文化元素，它再現(xiàn)了歷史、傳承了文明。這有助于弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，深化民眾對歷史文明的記憶，加強(qiáng)對外文化的交流。②社會(huì)價(jià)值。博物館不僅承擔(dān)文化傳播的職責(zé)，更延伸出社會(huì)教育的職能。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品作為歷史文化的載體，通過新穎別致的方式讓民眾加深對我國歷史文化、文物的了解。同時(shí)，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷，能夠拉近社會(huì)大眾與博物館的距離，增加更多的關(guān)注度，對博物館提高社會(huì)知名度、拓寬宣傳渠道具有重要的意義。③經(jīng)濟(jì)價(jià)值。博物館自免費(fèi)開放以來，越來越多的觀眾走進(jìn)博物館，但博物館受公益性質(zhì)的制約、日常消耗的增長使其面臨諸多經(jīng)濟(jì)問題。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，能夠在一定程度上緩解資金短缺的壓力，而持續(xù)高效的運(yùn)營，還能對文博事業(yè)的發(fā)展進(jìn)行反哺，形成一個(gè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的循環(huán)。

(二)外在性

我國陸續(xù)出臺了一系列政策推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》、《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架》明文規(guī)定將博物館納入文化產(chǎn)業(yè)。近年來，國家鼓勵(lì)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，可以多方式協(xié)同發(fā)展，支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)費(fèi)也在逐漸提升。由此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷推動(dòng)著博物館文創(chuàng)事業(yè)的進(jìn)步。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議

(一)開發(fā)模式

博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)一般可采用自行開發(fā)、合作開發(fā)與授權(quán)開發(fā)三種方式。①自行開發(fā)，實(shí)力較為雄厚的博物館由自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)、設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)系企業(yè)生產(chǎn)，再自行銷售的一種開發(fā)模式。②合作開發(fā)，由博物館提供文創(chuàng)開發(fā)的藏品元素，聯(lián)系合作企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，并自己銷售的一種方式。合作開發(fā)中不乏一些跨界合作，比如故宮與民生銀行合作制作出故宮文創(chuàng)信用卡、與稻香村合作開發(fā)的中秋月餅禮盒。③授權(quán)開發(fā)，包括品牌授權(quán)和藝術(shù)授權(quán)，授權(quán)的內(nèi)容為博物館品牌、館藏資源、建筑設(shè)計(jì)等。通過這種開發(fā)模式，博物館能利用企業(yè)的知名度進(jìn)行推廣，獲得經(jīng)濟(jì)效益；企業(yè)能依托博物館的形象提高自身的文化內(nèi)涵，從而二者實(shí)現(xiàn)共贏。

(二)設(shè)計(jì)方面

①設(shè)計(jì)是核心，人才是關(guān)鍵。設(shè)計(jì)是博物館文創(chuàng)開發(fā)的核心，而設(shè)計(jì)人才又是這核心的關(guān)鍵一環(huán)。優(yōu)秀的文創(chuàng)作品，融合了美學(xué)底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計(jì)與實(shí)用價(jià)值，這對參與研發(fā)的設(shè)計(jì)人員有著較高要求。有條件的博物館應(yīng)加強(qiáng)自身設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，吸收專業(yè)的設(shè)計(jì)人才，并組織專家?guī)椭淞私馕奈锏臍v史內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)、文化與藝術(shù)融為一體。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與企業(yè)、院校的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利共贏。另外，可以舉辦文創(chuàng)大賽、博覽會(huì)等形式，集思廣益，博采眾長。②精細(xì)分類。強(qiáng)化觀眾分類研究，細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位。根據(jù)不同消費(fèi)層次，設(shè)計(jì)不同價(jià)位與品質(zhì)的產(chǎn)品；根據(jù)各個(gè)年齡段，開發(fā)出不同審美趣味的產(chǎn)品。

(三)推廣方式

引入“互聯(lián)網(wǎng)+”理念，充分利用線上線下平臺，共同擴(kuò)寬推廣渠道。博物館不局限于將文創(chuàng)商店開在館內(nèi)，在文旅融合的背景下，還可以將文創(chuàng)商店擴(kuò)展到旅游景點(diǎn)、交通樞紐、熱門商圈等地方。這不僅提高了文創(chuàng)產(chǎn)品對游客的覆蓋率，還加大了對博物館的宣傳力度。同時(shí)，創(chuàng)建網(wǎng)上銷售平臺，通過官微和官博發(fā)布訊息，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)，不僅有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷與推廣，也增強(qiáng)了博物館的親和力，提升了博物館的影響力。