王心珂 西安工程大學(xué)

近年來(lái)，我國(guó)綜藝節(jié)目層出不窮、花樣繁多。從2013年的《爸爸去哪兒》開(kāi)始，各類戶外真人秀節(jié)目紛至沓來(lái)，這些綜藝節(jié)目在娛樂(lè)大眾的同時(shí)，無(wú)形中也為攝制地點(diǎn)的旅游市場(chǎng)的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。陜西作為全國(guó)旅游資源大省，具有人文與自然景觀相輝映的特色，在全國(guó)旅游業(yè)中占有重要的地位，吸引了諸多綜藝節(jié)目的注意，幫助擴(kuò)大陜西旅游產(chǎn)業(yè)知名度，對(duì)陜西旅游的現(xiàn)狀產(chǎn)生了一定的改變。

一、傳播媒介對(duì)環(huán)境影響的定義

美國(guó)著名新聞工作者李普曼所提出的“擬態(tài)環(huán)境”的概念對(duì)傳播媒介與環(huán)境之間的聯(lián)系做出了充分的說(shuō)明，擬態(tài)環(huán)境的概念恰好能體現(xiàn)綜藝類節(jié)目對(duì)旅游業(yè)發(fā)展影響的作用。所謂的“擬態(tài)環(huán)境”，是傳播媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和二次加工后，重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們提示的環(huán)境[1]。綜藝節(jié)目利用為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播形式，對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境產(chǎn)生影響。以《爸爸去哪兒》為例，在節(jié)目播出前，云南普者黑、寧夏沙坡頭等地，在旅游市場(chǎng)是比較冷門的選項(xiàng)，節(jié)目播出后，這些景點(diǎn)一躍成為年度旅游業(yè)“黑馬”。節(jié)目組將當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和自然風(fēng)光與綜藝內(nèi)容相互融合，使得受眾產(chǎn)生對(duì)錄制地的強(qiáng)烈興趣，刺激其前往。

二、戶外綜藝類節(jié)目的類型及特點(diǎn)

根據(jù)節(jié)目與環(huán)境結(jié)合程度的不同，綜藝類節(jié)目大致可分為以下幾種類：

1.競(jìng)技類節(jié)目。以競(jìng)技比賽為主要環(huán)節(jié)，諸如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等，此類節(jié)目多為嘉賓闖關(guān)模式，歷史文化、人文景觀等因素僅作為地點(diǎn)背景滲透在節(jié)目中，節(jié)目對(duì)環(huán)境的影響作用較小，受眾對(duì)背景地點(diǎn)難以產(chǎn)生深刻印象。

2.生活類節(jié)目。如體驗(yàn)生活的《中餐廳》《向往的生活》，親子類型的《爸爸去哪兒》《爸爸回來(lái)了》等，主要以真人的生活體驗(yàn)為主，環(huán)境等因素作為生活背景，貫穿節(jié)目始終，容易給受眾以深刻印象。

3.旅游、美食體驗(yàn)類節(jié)目。如《花樣姐姐》、《鋒味》等。節(jié)目宗旨即展示地方旅游特色——風(fēng)土人情、美食文化等，對(duì)環(huán)境的整體影響作用很大。

三、真人秀綜藝節(jié)目對(duì)陜西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

綜藝節(jié)目中充分地展現(xiàn)了攝制地的自然風(fēng)光與風(fēng)土人情，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力。此外，明星的參與使得受眾尤其是節(jié)目中明星的粉絲群體，容易產(chǎn)生心理共鳴。譬如微博的明星“超話”社區(qū)，經(jīng)常出現(xiàn)粉絲前往明星錄制地點(diǎn)“打卡”參觀的內(nèi)容。

(一)真人秀綜藝節(jié)目有助于展示陜西地方特色

近年來(lái)，不少綜藝節(jié)目都曾在陜西西安錄制，以浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》為例，攝制組將拍攝地點(diǎn)設(shè)置在西安市的代表性區(qū)域，如古城墻、大唐芙蓉園等。節(jié)目將拍攝地文化元素與節(jié)目主題結(jié)合在一起，塑造西安其古色古香的城市形象。真人秀節(jié)目在旅游地和受眾心中構(gòu)筑起了微妙的聯(lián)系，再由于大眾傳播所具有的滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)，攝制地的知名度易得到顯著提高。

(二)真人秀綜藝節(jié)目有助于挖掘西安文化屬性

美食、旅游類綜藝不再局限于生活服務(wù)，而更注重挖掘文化元素和生活方式。以《鋒味》為例，該節(jié)目以美食為依托，其內(nèi)核在于挖掘西安市民的情感態(tài)度與生活方式。節(jié)目以“食物”為載體，牽引出博大的文化。大熱綜藝節(jié)目中對(duì)西安美食的“科普”，使西安作為“美食之都”的影響力大大提升，同時(shí)助力西安餐飲行業(yè)的飛速發(fā)展。

(三)真人秀綜藝節(jié)目有助于提高景區(qū)收入、促進(jìn)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

人們?cè)谟^看綜藝節(jié)目時(shí)，往往會(huì)被攝制地的山水風(fēng)光和風(fēng)土人情所吸引，產(chǎn)生出行旅游的欲望。這勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生推進(jìn)作用。以古城西安為例，有不少景區(qū)附近的居民賣起了特色小吃、手工藝紀(jì)念品等。旅游業(yè)的火爆，也勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)周邊交通運(yùn)輸業(yè)以及餐飲行業(yè)的發(fā)展。

四、對(duì)綜藝節(jié)目及陜西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

(一)綜藝節(jié)目制作單位：1、綜藝節(jié)目需更注重文化屬性。多數(shù)的綜藝節(jié)目，過(guò)分注重娛樂(lè)性而非文化性，在節(jié)目?jī)?nèi)容的安排設(shè)計(jì)方面，過(guò)度堆砌游戲環(huán)節(jié)，文化元素淪為背景墻。2、綜藝節(jié)目需要彰顯地方特色的文化資源，幫助樹(shù)立特點(diǎn)鮮明的形象。陜西省除西安以外，延安革命圣地、秦嶺自然保護(hù)區(qū)等，均可作為綜藝節(jié)目去取材切入點(diǎn)，整體把握陜西旅游資源，樹(shù)立陜西優(yōu)秀旅游形象。

(二)地方旅游局：需加強(qiáng)旅游硬件設(shè)施。旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅與自然資源、人文資源相關(guān)，還與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件、交通狀況、基礎(chǔ)設(shè)施等因素有關(guān)。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)當(dāng)提高組織協(xié)調(diào)的能力，綜合管理旅游業(yè)，加快完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，如交通狀況和周邊住宿條件等。

(三)陜西旅游需創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷宣傳策略。陜西旅游管理者可將綜藝娛樂(lè)節(jié)目與旅游品牌塑造相結(jié)合，搭載微博、微信、論壇等新興媒體予以宣傳營(yíng)銷。同時(shí)，陜西旅游管理者可利用新媒體積極獲取游客反饋信息，廣泛了解游客需求與體驗(yàn)感受，有針對(duì)性地調(diào)整發(fā)展策略，推動(dòng)旅游業(yè)快速發(fā)展。