董淑薇 廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院

一、“移動(dòng)視頻直播”成常態(tài)化發(fā)展的原因

2016年以前新媒體的新聞報(bào)道以“文字＋圖片”形式呈現(xiàn)在微博、微信，主要起到輔助電視新聞報(bào)道的功能。今天，業(yè)內(nèi)有一定影響力的傳統(tǒng)媒體也都以APP的形式做起了新聞移動(dòng)視頻直播報(bào)道，并已呈現(xiàn)常態(tài)化穩(wěn)步發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是時(shí)效性、互動(dòng)性還是專(zhuān)業(yè)性方面來(lái)看受眾的關(guān)注率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視臺(tái)播出的同一事件。

一是由于科技進(jìn)步，新聞傳播方式、傳播媒介發(fā)生了改變。人們每天看手機(jī)的時(shí)間明顯多于看電視的時(shí)間，顯然電視新聞的單向、線性傳播已然無(wú)法滿(mǎn)足受眾隨時(shí)隨地對(duì)新聞事件的了解和關(guān)注的需要。二是人們?cè)絹?lái)越多地希望能夠近距離感受新聞現(xiàn)場(chǎng)，而這種感受是“主動(dòng)間接”參與新聞移動(dòng)視頻直播報(bào)道其中——在線提問(wèn)、評(píng)論等，受眾自主選擇性更強(qiáng)。三是“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，受眾的瀏覽記錄以及內(nèi)容各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)進(jìn)行自動(dòng)分析，實(shí)時(shí)推送事件的進(jìn)程，受眾不在受時(shí)間地點(diǎn)的限制，回看不成問(wèn)題，想看就看。因此，無(wú)論從傳播效果還是從媒體自身影響力方面考慮，從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)都已做出調(diào)整，充分利用新媒體傳播的時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、更新快、空間大等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相互融合，推動(dòng)新聞事件的報(bào)道進(jìn)程，突出媒體自身在行業(yè)中影響力的競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)傳播效果。

二、電視出鏡記者做“移動(dòng)視頻直播”的優(yōu)勢(shì)

“移動(dòng)視頻直播”越來(lái)越多地被電視新聞報(bào)道所推崇和使用，而承擔(dān)網(wǎng)絡(luò)直播新聞報(bào)道工作的人選無(wú)疑是原來(lái)從事電視新聞報(bào)道的記者更為合適，尤其是電視新聞出鏡記者。

由于電視新聞的傳播特點(diǎn)致使電視新聞?dòng)浾呔毦土溯^為堅(jiān)實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，從新聞的采訪、拍攝、現(xiàn)場(chǎng)觀察力、新聞發(fā)現(xiàn)力、信息點(diǎn)整合直到呈現(xiàn)都具備較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)勢(shì)[1]，新聞信息含量高、畫(huà)面質(zhì)量過(guò)硬，呈現(xiàn)方式豐富多樣，而這些因素在移動(dòng)視頻直播中也同樣重要，這將直接影響到受眾對(duì)直播的關(guān)注情況，因此，這也是電視新聞出鏡記者能夠勝任移動(dòng)視頻直播的重要原因。

三、電視出鏡記者做“移動(dòng)視頻直播”的不足及策略

然而電視的單向線性傳播方式與視頻直播的雙向數(shù)字化傳播有所不同，這也決定了電視新聞出鏡記者要適應(yīng)移動(dòng)視頻直播方式，必須做出一些轉(zhuǎn)變。

首先，電視新聞出鏡記者應(yīng)從“單向線性”思維轉(zhuǎn)換為“用戶(hù)思維”。電視新聞直播中記者需要通過(guò)采訪、整合，對(duì)新聞事件進(jìn)行重新梳理并具備一定的邏輯性，最終在鏡頭前有限的時(shí)間里對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道。也就是說(shuō)在電視新聞報(bào)道中出鏡記者是假設(shè)攝像機(jī)前是受眾，帶領(lǐng)受眾了解新聞事件現(xiàn)場(chǎng)。實(shí)際上記者既沒(méi)有直觀感受到受眾的存在，受眾也沒(méi)有真正的參與感。即便電視新聞的常規(guī)直播中主持人往往會(huì)從受眾和媒介的角度出發(fā)，與出鏡記者之間進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的互動(dòng)，這樣做的目的也無(wú)非就是突出和補(bǔ)充一些記者在電視直播中疏忽的信息，直播中記者更注重的有效信息的傳播，而不是受眾的反應(yīng)。同時(shí)由于受時(shí)間的限制，記者必定要進(jìn)行信息的篩選，信息的傳遞也會(huì)出現(xiàn)片面性。新聞價(jià)值對(duì)受眾而言是否實(shí)現(xiàn)最大化？受眾觀看直播后有什么樣的想法？他們?nèi)绾畏答仯窟@些電視新聞直播無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

“移動(dòng)視頻直播”帶有一定色彩的社交性質(zhì)，因此，“互動(dòng)”成為了移動(dòng)視頻直播的最大特色。受眾也可以通過(guò)互動(dòng)的方式直接參與到整個(gè)新聞事件的直播過(guò)程中，這既能調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，擴(kuò)大媒體自身的影響力，又可以做為檢驗(yàn)記者新聞事件報(bào)道的成功與否的一項(xiàng)重要指標(biāo)。因此，受眾的反饋至關(guān)重要。在融媒體環(huán)境下，受眾即“用戶(hù)”，記者在做新聞事件網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)要根據(jù)受眾的需求適當(dāng)做出調(diào)整。如央視在做錢(qián)塘湖大潮直播時(shí)，網(wǎng)友提出關(guān)于畫(huà)面回傳的問(wèn)題，記者隨即采訪了直播技術(shù)人員進(jìn)行解答，這一舉動(dòng)極大程度地滿(mǎn)足了受眾的心理需求，為媒體自身在受眾心理的定位做出了恰到好處的詮釋。記者在新聞事件移動(dòng)視頻直播中，在傳遞有效新聞信息的基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶(hù)的需求選取直播具體內(nèi)容、方式，勢(shì)必會(huì)給傳播效果加分。

其次，電視新聞出鏡記者語(yǔ)言樣態(tài)應(yīng)從“職業(yè)化”向“生活化”轉(zhuǎn)變。由于電視新聞單向線性傳播特點(diǎn)，一方面出鏡記者長(zhǎng)期面對(duì)攝像機(jī)做報(bào)道，出鏡語(yǔ)言普遍缺乏對(duì)象感，另一方面受播出時(shí)長(zhǎng)限制，電視新聞出鏡記者語(yǔ)言言簡(jiǎn)意賅，專(zhuān)業(yè)性名詞較多，語(yǔ)言較為規(guī)范，語(yǔ)言樣態(tài)一味敘述為主，缺乏交流感，長(zhǎng)此以往，出鏡語(yǔ)言呈現(xiàn)“職業(yè)化”。移動(dòng)視頻直播新聞的特點(diǎn)是播出空間、時(shí)長(zhǎng)完全由內(nèi)容決定，因此出鏡記者更該注重在這個(gè)直播中語(yǔ)言的交流感和互動(dòng)性，恰當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)表達(dá)和副語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)受眾而言起到“陪伴”的作用，利用微博、微信等多種交互手段，加強(qiáng)與受眾的溝通與互動(dòng)[2]，拉近媒體與受眾之間的距離。另外，出鏡記者應(yīng)從角色定位方面淡化“職業(yè)色彩”，以“朋友”身份與受眾實(shí)現(xiàn)平等交流。報(bào)道的呈現(xiàn)才會(huì)貼近實(shí)際、貼近生活，有更多的“人情味”。

再次，充分發(fā)揮個(gè)人鮮明特點(diǎn)。直播盛行的今天，要是張嘴說(shuō)不出幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，似乎會(huì)顯得和這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代格格不入，然而，不是所有人都適合使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也不是所有人必須要使用才顯得你屬于這個(gè)時(shí)代。“央視新聞＋”平臺(tái)記者在一次軍演的網(wǎng)絡(luò)直播中將一輛紅色直升機(jī)用“呆萌”來(lái)形容，本身這個(gè)形容并沒(méi)有錯(cuò)，但是從記者生硬的語(yǔ)氣中出現(xiàn)的“呆萌”聽(tīng)起來(lái)只有“呆”沒(méi)有“萌”，似乎并不適合形容這架顏色亮麗顯眼、小巧卻功能強(qiáng)大的直升機(jī)。因此，趣味性調(diào)侃雖然易于被受眾接受，但運(yùn)用的過(guò)于生硬反而得不償失。出鏡記者口語(yǔ)表達(dá)能力需具備自己的特點(diǎn)，東施效顰一味討好受眾，受眾并不買(mǎi)單。發(fā)輝個(gè)人鮮明特點(diǎn)實(shí)際上就是做真實(shí)的自己，在新聞事件移動(dòng)視頻直播報(bào)道中，所想所感所言，表情、動(dòng)作等一切副語(yǔ)言皆源于內(nèi)心，把自己當(dāng)做一名普通的受眾，才能跟受眾拉近距離，了解受眾、代表受眾、才能更好地引領(lǐng)受眾。

最后，充分準(zhǔn)備，展現(xiàn)細(xì)節(jié)滿(mǎn)足直播空間需求。常規(guī)的電視新聞出鏡記者出鏡時(shí)長(zhǎng)基本上在15分鐘以?xún)?nèi)，大多數(shù)是3-10分鐘之間，直播過(guò)程往往是多機(jī)位或者是直播鏡頭與備片之間來(lái)回切換，“一鏡到底”無(wú)論從畫(huà)面上還是從出鏡記者的語(yǔ)言上來(lái)說(shuō)難度相當(dāng)之大。然而移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的直播方式則是以時(shí)間順序展開(kāi)，“一鏡到底”，也就是記者走到哪說(shuō)到哪，不需要后期剪輯。但這并不代表完全的隨機(jī)性，在直播前仍然是可以進(jìn)行“踩點(diǎn)”，規(guī)劃好時(shí)間、路線，并對(duì)要直播的內(nèi)容背景、歷史發(fā)展、現(xiàn)狀、社會(huì)價(jià)值等方面做充分的了解。網(wǎng)絡(luò)直播雖然是以現(xiàn)場(chǎng)為主，但難以避免直播畫(huà)面或現(xiàn)場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)“斷層”現(xiàn)象——即無(wú)效的畫(huà)面信息，這時(shí)出鏡記者就可以從容應(yīng)對(duì)，有的放矢，避免因“斷層”引發(fā)尷尬，造成受眾流失。同時(shí)充分的準(zhǔn)備也會(huì)讓整個(gè)新聞事件的社會(huì)價(jià)值及其影響力得到最大的發(fā)揮。

四、結(jié)語(yǔ)，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，加強(qiáng)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)能力，嘗試創(chuàng)新發(fā)展

無(wú)論是電視新聞直播還是移動(dòng)視頻直播，雖然傳播方式和傳播媒介有所不同，但傳播目的是相同的，因此，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，保持敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)力[3]，加強(qiáng)與社會(huì)各界良好的溝通能力，準(zhǔn)確精煉地從新聞事件中提取要點(diǎn)，傳播正確的社會(huì)價(jià)值觀，這些都是作為出鏡記者必備的業(yè)務(wù)素質(zhì)，也是新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰?。以不變的“資本”順應(yīng)萬(wàn)變的形式，任何時(shí)候都能走在行業(yè)的前端。