新媒體發(fā)展背景下新聞傳播途徑與發(fā)展策略分析

張傳明 齊魯晚報(bào)

新媒體這一概念性較強(qiáng)，是在新時(shí)代發(fā)展下所形成的一種產(chǎn)物。另外，在新媒體下，一系列相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品應(yīng)用信息技術(shù)所產(chǎn)生。其中，新聞傳播途徑是應(yīng)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的信息傳播。由此，從某種角度分析而言，在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體的存在具有一定的積極發(fā)展作用，在為人們帶來技術(shù)便捷的同時(shí)，能夠讓人們享受更豐富的物質(zhì)文化，使得人們在新媒體發(fā)展背景下，享受不同形式的新聞。對此，這也在一定程度上促進(jìn)了新聞傳播的有效發(fā)展。

一、新媒體發(fā)展背景下新聞傳播的特點(diǎn)

(一)時(shí)效性強(qiáng)

當(dāng)今，依據(jù)新媒體這一發(fā)展背景，使得新聞傳播的特點(diǎn)更具有時(shí)效性。所謂新聞的時(shí)效性，是指消息傳播速度較快，在網(wǎng)絡(luò)媒體上沒一分鐘就有上萬條信息傳播到多媒體網(wǎng)絡(luò)中，人們可在短時(shí)間內(nèi)搜尋到不同領(lǐng)域的新聞信息，也可以瀏覽到世界各個(gè)地方的當(dāng)天所報(bào)道的媒體新聞[1]。目前，新傳播媒體可以和互聯(lián)網(wǎng)相連接，從中能夠獲取實(shí)時(shí)的新聞消息，并且所獲得信息更為詳細(xì)，一些現(xiàn)場人們可以通過手機(jī)錄視頻的形式，將現(xiàn)場情況發(fā)送到網(wǎng)上，這在新聞傳播的過程當(dāng)中，呈現(xiàn)出及時(shí)性的傳播特點(diǎn)，進(jìn)而促進(jìn)了新聞有效性傳播。

(二)互動性強(qiáng)

目前，新聞傳播的互動性是指人們可以在網(wǎng)絡(luò)上自由發(fā)表言論，針對某一事件與網(wǎng)友進(jìn)行互動交流，發(fā)表自己的意見，或者根據(jù)某一報(bào)道新聞，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行言論評價(jià)，對新聞事件的看法進(jìn)行活動表達(dá)。對此，人們可以在互動交流中，了解不同人群的思維方式，而且政府部門或者其它相關(guān)管理部門可以根據(jù)群眾的發(fā)表意見，有針對性地去解決一些事件新聞中存在的問題，從而達(dá)到以民主性為執(zhí)政的理念效果。

(三)風(fēng)險(xiǎn)性強(qiáng)

風(fēng)險(xiǎn)性是指新聞傳播過程中，媒體平臺下網(wǎng)友的言論以及媒體不符的報(bào)道，所形成的輿論性風(fēng)險(xiǎn)。在當(dāng)今新媒體發(fā)展背景下，其新聞傳播的風(fēng)險(xiǎn)性較強(qiáng)。對此，這是因?yàn)槿藗冊诰W(wǎng)絡(luò)上的言論自由，一些不恰當(dāng)?shù)剌浾撓?，將不利于新聞消息的有傳播[2]。另外，人們在不受任何限制的影響下，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文字聊天、視頻播放以及群體性討論等相關(guān)活動，加之一些管理部門的監(jiān)管力度缺乏，對一些網(wǎng)絡(luò)違規(guī)操作行為或者一些虛假信息的傳播行為，控制力度缺乏，這為新媒體網(wǎng)絡(luò)的傳播帶來了一定的風(fēng)險(xiǎn)。

二、新媒體發(fā)展背景下新聞傳播途徑

(一)網(wǎng)絡(luò)論壇

網(wǎng)絡(luò)論壇，是一種網(wǎng)絡(luò)平臺下一個(gè)自由發(fā)表言論的網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)友可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表新聞消息、時(shí)事熱點(diǎn)等，并且對一些熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行文字評論，或者通過雙方交流、多方參與的形式。其中，網(wǎng)絡(luò)論壇所傳播的新聞信息內(nèi)容的類型，可包含為軍事類、音樂類、教育類以及情感傾訴類等相關(guān)專題性論壇[3]。對此，網(wǎng)絡(luò)論壇所傳播的新聞消息是較為全面的，而且傳播的范圍也較廣，可以在最短時(shí)間內(nèi)將新聞消息傳輸?shù)讲煌念I(lǐng)域當(dāng)中。

(二)微博大V賬號

目前，微博深受人們的歡迎，人們在微博平臺上發(fā)表一些信息內(nèi)容，報(bào)道一些事件新聞等。另外，一些微博大V賬號，是專門在微博網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表新聞的，如“央視新聞”、“國際在線新聞”、“環(huán)球資訊廣播”、“北京頭條”等，這些新聞機(jī)構(gòu)特地在網(wǎng)絡(luò)上開通微博賬號，應(yīng)用微博這一網(wǎng)絡(luò)發(fā)表平臺，對新聞訊息及時(shí)發(fā)布，并且應(yīng)用網(wǎng)友的評論以及轉(zhuǎn)發(fā)情況，作為新聞事件關(guān)注度的評判標(biāo)準(zhǔn)。

(三)手機(jī)客戶端

目前，科學(xué)技術(shù)發(fā)展十分迅速，隨之人們物質(zhì)生活水平也在不斷提高，現(xiàn)在幾乎每人都擁有一部手機(jī)，手機(jī)是當(dāng)前人們應(yīng)用較為廣泛的一種通訊設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)交流設(shè)備。當(dāng)前，人們可以在手機(jī)上應(yīng)用手機(jī)客戶端，錄制事件視頻、拍攝事件圖片等，在手機(jī)客戶端上進(jìn)行信息發(fā)布[4]。其中，手機(jī)客戶端中的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺有：QQ軟件、微信朋友圈、手機(jī)百度貼吧，這些信息傳播軟件的存在推動了新聞消息的快速發(fā)展。

三、新媒體發(fā)展背景下新聞傳播的發(fā)展策略

(一)加強(qiáng)新媒體的監(jiān)督與管理，充分發(fā)揮新媒體的功能作用

關(guān)于新媒體發(fā)展背景下新聞傳播的發(fā)展策略，例如，國家政府要求一些新媒體單位傳播一些警示性廣告內(nèi)容，促使人們在電視新聞中看到一些新聞消息，是關(guān)于對假性新聞消息進(jìn)行判斷的視頻內(nèi)容，幫助人們有效識別新聞消息的真實(shí)性[5]。另外，政府部門還應(yīng)該對新聞傳播單位進(jìn)行合理性監(jiān)督與引導(dǎo)，如建立完善的法律法規(guī)制度，依據(jù)法律條文對新聞傳播單位進(jìn)行科學(xué)性管理，監(jiān)督新聞傳播部門，對其新聞傳播的內(nèi)容進(jìn)行一定的要求，并且對一些散布假性新聞消息的人們，依法對其進(jìn)行懲罰。對此，只有這樣，能夠?qū)⑿旅襟w所具有的功能作用進(jìn)行有效發(fā)揮，從而促使新媒體走向一個(gè)積極的發(fā)展途徑。

(二)加大對新媒體的支持力度，促使更多的人民群眾參與其中

關(guān)于如何推動新媒體背景下的新聞傳播，例如，國家可以對新媒體進(jìn)行扶持，對新媒體新聞傳播部門給予財(cái)政支持、政策支持以及技術(shù)支持。關(guān)于此具體措施可以為：國家可以按照一季度或者按年的形式定期為新媒體傳播部門進(jìn)行財(cái)政資金發(fā)放，促使新媒體新聞傳播部門大力建設(shè)工作流程，為人民群眾提供更有價(jià)值性的新聞；國家及時(shí)針對新聞傳播中出現(xiàn)的問題，制定法律規(guī)范條文，從而約束不法分子的行為，為新聞傳播奠定一個(gè)良好的傳播環(huán)境氛圍；國家應(yīng)該在新聞傳播技術(shù)層面上，提高新聞傳播部門對新媒體的應(yīng)用頻率，從而推動新媒體發(fā)展背景下新聞傳播途徑的有效發(fā)展。

(三)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合

關(guān)于新聞的有效傳播，離不開新媒體技術(shù)的有效推廣。除此之外，也需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的傳播形式，讓新聞在不同媒介下進(jìn)行傳播，為人們帶來及時(shí)有效地新聞消息，這樣才能夠與時(shí)俱進(jìn)，使得媒體傳播效果更加明顯。其中，傳統(tǒng)媒體的方式包含報(bào)紙、雜志的傳播，這種新聞傳播方式仍然具有可取的地方，文字閱覽新聞的形式，為人們帶來的價(jià)值，也具有可靠的性質(zhì)[6]。但是，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體傳播形式應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，促使兩者之間的功能優(yōu)勢進(jìn)行互補(bǔ)，從而達(dá)到一種互利共贏的局面。例如，在報(bào)紙中刊登的新聞信息在各大新聞官網(wǎng)中進(jìn)行體現(xiàn)，這樣人們可以在網(wǎng)絡(luò)中，應(yīng)用新聞官網(wǎng)軟件，對新聞消息進(jìn)行及時(shí)瀏覽，從而獲取最新新聞消息。對此，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，這兩種傳播途徑，有利于提升整體媒體傳播實(shí)力，進(jìn)而促進(jìn)新媒體新聞有效傳播。

四、結(jié)論

綜上所述，新聞傳播的途徑可應(yīng)用微博大V賬號對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，通過手機(jī)客戶端傳播新聞信息內(nèi)容，這些新聞傳播途徑所傳播的新聞范圍較廣，可以在最短時(shí)間內(nèi)將新聞消息傳輸?shù)讲煌念I(lǐng)域當(dāng)中，而且這些信息傳播軟件的存在推動了新聞消息的快速發(fā)展。此外，對于新聞有效性傳播，國家政府應(yīng)該進(jìn)行及時(shí)性監(jiān)督和管理，并加大支持力度。同時(shí)，新聞傳播部門還應(yīng)該結(jié)合傳統(tǒng)媒體，與之和新媒體共同對當(dāng)下實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行有效傳播，并從中促使新媒體所具有的功能作用進(jìn)行有效發(fā)揮，進(jìn)而促進(jìn)新媒體網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。