鐘朝輝 福州廣播電視臺(tái)

近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們工作生活節(jié)奏的加快，閱讀時(shí)間趨于碎片化。同時(shí)，新型信息傳播技術(shù)手段和傳播平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，人們獲取新聞信息的途徑更加豐富，更有自由度。信息傳播大環(huán)境的變化，讓媒體融合成為發(fā)展趨勢(shì)。融媒體對(duì)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等不同媒介進(jìn)行整合，在同一個(gè)報(bào)道思想下，相互協(xié)調(diào)合作共同完成特定的傳播任務(wù)[1]。主題報(bào)道作為電視新聞報(bào)道的重要形式之一，同樣需要進(jìn)行形式內(nèi)容的創(chuàng)新，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的新聞傳播要求，提升傳播效果和影響力。

一、電視“客廳霸主”地位的喪失

電視自上世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)以來，迅速成為人們獲取新聞信息的主要手段之一。電視機(jī)長期占據(jù)家居布置的核心，成為名副其實(shí)的“客廳霸主”。然而，隨著融媒體時(shí)代的到來，電視的線性傳播、缺乏交互性、不可移動(dòng)等弱點(diǎn)被不斷放大，開機(jī)率也逐年下降。而隨著WIFI、4G、5G等通訊技術(shù)的廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備不斷普及。這些新的信息終端具有方便攜帶、有更多選擇自由度、容易評(píng)論互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，逐漸占據(jù)了人們的更多時(shí)間和注意力，對(duì)電視媒體的用戶到達(dá)率和傳播影響力構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。因此媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型，對(duì)電視媒體來說尤為迫切。

二、電視新聞主題報(bào)道的相對(duì)傳播劣勢(shì)

主題報(bào)道是電視新聞報(bào)道的重要形式之一，是提升電視媒體影響力的重要載體。相對(duì)一般消息類報(bào)道，主題報(bào)道篇幅較長，內(nèi)容信息豐富，分析深入全面。這些優(yōu)點(diǎn)，在新的信息傳播大環(huán)境下，卻在一定程度上成為了傳播劣勢(shì)。受眾閱讀時(shí)間碎片化，更追求新聞作品的“短”和“輕”，缺少收看“長”新聞作品的耐心，不愿思考分析作品的深層含義。而宣傳主管部門也對(duì)主題報(bào)道有更多要求，“純正面”的報(bào)道，在選擇豐富的情況下更容易被受眾忽略。

三、電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新嘗試

在融媒體發(fā)展初期，直接把整檔電視新聞欄目搬上網(wǎng)絡(luò)，或者進(jìn)行新聞“拆條”，增加了受眾收看的自由度，有積極意義。但從本質(zhì)上來看，節(jié)目制作仍然以電視端為中心，直接遷移到網(wǎng)絡(luò)端，并不完全符合網(wǎng)絡(luò)端受眾的收視習(xí)慣。要想增加電視新聞、特別是主題報(bào)道的傳播影響力，需要在更多方面進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。

第一，轉(zhuǎn)變觀念，“先網(wǎng)后臺(tái)”。在節(jié)目制作初期，就完全針對(duì)網(wǎng)絡(luò)端傳播特點(diǎn)進(jìn)行策劃制作。網(wǎng)絡(luò)端受眾優(yōu)先，能夠讓作品更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)。

第二，精品創(chuàng)作。雖然主題報(bào)道時(shí)效性略有不足，但這讓編導(dǎo)有足夠的時(shí)間進(jìn)行精雕細(xì)琢，創(chuàng)新拍攝手法、加強(qiáng)后期包裝。制作精良的作品讓人眼前一亮，更能吸引受眾看完整期作品，甚至重復(fù)收看、主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大影響面。

第三，把電視語言通俗化進(jìn)行到底。通俗易懂本來就是電視的優(yōu)點(diǎn)，但主題報(bào)道有時(shí)長句子、專有名詞較多。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，要把通俗易懂做得更徹底。涉及專業(yè)領(lǐng)域的，要充分利用后期包裝優(yōu)勢(shì)，借助圖表、動(dòng)畫等元素，把內(nèi)容具像，更易理解。

第四，讓主持人走下“神壇”。主持人在演播室播報(bào)新聞，正式、端莊，但和受眾產(chǎn)生了一種距離感。主題報(bào)道中可嘗試去掉口播，讓主持人走出演播室來到新聞現(xiàn)場體驗(yàn)、展示。再者，主持人本身是帥哥靚女，增加親和力和互動(dòng)之后，更能吸引年輕受眾眼球。

針對(duì)以上電視新聞主題報(bào)道的創(chuàng)新思考，福州廣播電視臺(tái)《福州新聞》欄目進(jìn)行了具體的創(chuàng)新實(shí)踐。2018年4月，為迎接首屆數(shù)字中國峰會(huì)在福州舉辦，《福州新聞》欄目推出了《數(shù)字福州?新時(shí)代新生活》融媒體特別策劃，本人是制作團(tuán)隊(duì)的編導(dǎo)之一。節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)端為出發(fā)點(diǎn)，精心策劃制作一個(gè)多月；在文稿上通俗易懂、流利通暢，選取百姓關(guān)心的生活細(xì)節(jié)作為題材；在場景轉(zhuǎn)換上，精心設(shè)計(jì)“一鏡到底”，讓主持人“移步換景”，舉手投足之間實(shí)現(xiàn)時(shí)空轉(zhuǎn)換，增加科技感和趣味性；在包裝上充分運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)，讓圖表“開口”，讓數(shù)據(jù)“說話”，更直觀地反映變化，展現(xiàn)成就。作品在網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)發(fā)布，閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量迅速上升，10天時(shí)間閱讀量超過了20萬；還被“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”、“央視新聞客戶端”等整合采用，一周時(shí)間內(nèi)央視相關(guān)網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過28.5萬，傳播力、影響力持續(xù)擴(kuò)大。作品也得到許多電視新聞同行的肯定和贊許，特別是得到了福建省新聞工作者協(xié)會(huì)的高度評(píng)價(jià)。

總之，新型信息傳播技術(shù)手段和傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，人們接收新聞信息習(xí)慣的改變，給電視新聞帶來了較大沖擊。作為篇幅較長的主題報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)中傳播的劣勢(shì)更加明顯，但它仍然是全面深入報(bào)道重大新聞主題的有效載體[2]。通過不斷創(chuàng)新電視新聞主題報(bào)道的內(nèi)容和形式，主動(dòng)理解、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)端新聞傳播特點(diǎn)，可以有效提升融媒體時(shí)代電視新聞主題報(bào)道的傳播效果，更好地滿足受眾新聞需求、為黨委和政府中心工作提供新聞?shì)浾撝С帧?/p>