各類短視頻平臺(tái)的爆紅帶給電視媒體從業(yè)者的思考

王婷婷 河南大象融媒體集團(tuán)有限公司

截止到2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8億之多，其中90%以上的網(wǎng)民都會(huì)通過(guò)手機(jī)獲取新聞資訊。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代為短視頻的發(fā)展帶來(lái)了活力，改變了大眾對(duì)于各類信息的獲取模式，信息消費(fèi)不再被時(shí)間和空間所局限。國(guó)家政策的紅利也為短視頻的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，使其迅速占領(lǐng)各大媒體市場(chǎng)，從而打破了原有的媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)。作為傳統(tǒng)的電視媒體，用戶群體的集體流失使得整個(gè)行業(yè)的發(fā)展受到極大的阻礙，大眾文化的傳播和消費(fèi)機(jī)制不再以電視媒體為主，各類從業(yè)者為了生存不得不轉(zhuǎn)向新興行業(yè)，以自媒體為主的各類短視頻平臺(tái)已成為新興媒體中不可或缺的力量。

一、短視頻平臺(tái)的發(fā)展分析

國(guó)內(nèi)各類短視頻平臺(tái)的興起也是經(jīng)歷了技術(shù)的發(fā)展和商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)，從而滿足了當(dāng)下社會(huì)環(huán)境對(duì)于各類資訊的需求。從技術(shù)層面來(lái)看，這些轉(zhuǎn)變最大的動(dòng)力來(lái)源是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)智能設(shè)備的不斷升級(jí)。從商業(yè)發(fā)展方向來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展模式為移動(dòng)短視頻的發(fā)展提供了機(jī)遇，把各類社交軟件平臺(tái)的使用習(xí)慣移植到短視頻平臺(tái)上，使得用戶能夠很快適應(yīng)平臺(tái)的使用習(xí)慣。從大眾的需求方面來(lái)看，人們的物質(zhì)文化生活得到了不斷的提升，帶來(lái)的是對(duì)于精神生活得追求，同時(shí)也無(wú)形中加快了人們的生活節(jié)奏，導(dǎo)致人們獲取資訊的場(chǎng)景發(fā)生了變化，快餐式的消費(fèi)方式使得短視頻的節(jié)奏更能為年輕一代的用戶所追捧。

目前，短視頻的發(fā)展已經(jīng)帶動(dòng)各行各業(yè)，從最簡(jiǎn)單的新聞信息的獲取，到形式多樣化的自媒體機(jī)構(gòu)，個(gè)性化的表達(dá)形式為用戶提供了更多的選擇機(jī)會(huì)。不需要高門(mén)檻的采編流程就能創(chuàng)作出的短視頻片段內(nèi)容輕量化，但卻能夠迅速傳播，即時(shí)性得到了充分的發(fā)揮，對(duì)于出現(xiàn)的新聞資訊，短視頻平臺(tái)也能夠迅速搶占先機(jī)，使得傳播更為便捷。但由于制作者水平的限制，導(dǎo)致短視頻大多泛娛樂(lè)化，短視頻制作深度較淺。同時(shí)，審查機(jī)制的開(kāi)放也為不良信息的傳播提供了機(jī)會(huì)。

二、短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)的影響

傳統(tǒng)電視媒體資訊的產(chǎn)生包括選題、素材采集、編輯和審核四部分，這一完整流程的沿用為傳統(tǒng)電視媒體的深度提供了保證，但時(shí)常失去了資訊的即時(shí)性。而短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)卻打破了這一慣例，不管從選題、素材的采集和編輯等方面，都進(jìn)行了簡(jiǎn)化甚至取消，制作者在簡(jiǎn)單的設(shè)備操作下，在短短一分鐘之內(nèi)就能制作一條短視頻，極大提高了視頻制作的效率。僅從上述一點(diǎn)就可以發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)的影響是多方位的，概括來(lái)說(shuō)可以分為以下幾個(gè)方面：

首先是在視頻生產(chǎn)的主體方面，大眾化的短視頻制作者相比專業(yè)的記者而言，缺少了對(duì)于信息的把控和協(xié)同。短視頻由于時(shí)間很短，受眾往往只能獲取其中一個(gè)點(diǎn)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，缺少了公允性。其次在視頻生產(chǎn)流程過(guò)程中，短視頻生產(chǎn)效率高，但相對(duì)于專業(yè)化流程的電視媒體制作方式而言，制作水平較低，會(huì)對(duì)讓大眾產(chǎn)生電視媒體從業(yè)者工作方式簡(jiǎn)單的假象，從側(cè)面打擊了從業(yè)者的心態(tài)。另外在內(nèi)容制作上，短視頻的制作最重要是缺少了對(duì)于事件本身的審核制度，造成短視頻在制作上難以脫離泛娛樂(lè)化的姿態(tài)，會(huì)對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)造成破壞。

三、電視媒體的優(yōu)化策略

短視頻生產(chǎn)的便捷性幫助更多普通用戶走向了視頻生產(chǎn)的道路，這一方面豐富視頻資源，但另一方面卻帶來(lái)信息的過(guò)度冗余，造成同質(zhì)化的信息充斥著網(wǎng)絡(luò)。電視媒體在這種情況下如何進(jìn)行優(yōu)化，才能把握新時(shí)代機(jī)遇提升價(jià)值。

首先要利用新技術(shù)手段加速傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)和制作流程。在這個(gè)過(guò)程中，電視媒體可以利用短視頻平臺(tái)篩選有用的視頻信息，發(fā)揮專業(yè)記者的創(chuàng)作強(qiáng)項(xiàng)，對(duì)熱度資訊進(jìn)行深度跟蹤，利用電視媒體的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)去彌補(bǔ)短視頻片面化的缺陷，從而增強(qiáng)用戶的記憶效果。

其次要適當(dāng)放寬電視媒體的審查機(jī)制。短視頻平臺(tái)借助新的科技手段，審查效率大大提升。而傳統(tǒng)電視媒體的審查一般是人為的在進(jìn)行，這種模式雖然能夠保證視頻出臺(tái)的質(zhì)量和政策導(dǎo)向，但卻讓電視媒體失去了實(shí)效性，喪失了快速搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。所以，電視媒體也需要利用科技手段加快審核流程，提升傳播效果。

最后是利用短視頻平臺(tái)的爆紅狀態(tài)，加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的合作，踐行新時(shí)代的媒介融合，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。短視頻平臺(tái)也在逐漸發(fā)展完善，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中的霸主，要放低姿態(tài)，主動(dòng)與短視頻平臺(tái)牽手合作，共同搭建用戶平臺(tái)，多方面提升營(yíng)銷手段，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)互利共贏的局面。

四、結(jié)語(yǔ)

如何能夠在短視頻平臺(tái)爆紅的沖擊下，留住傳統(tǒng)的用戶群體，甚至發(fā)展更多的用戶群，是傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者考慮的根本。當(dāng)下各類行業(yè)都在跟隨時(shí)代潮流發(fā)展，把握大眾文化消費(fèi)習(xí)慣，提高用戶粘性，電視媒體也需要借助短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒介融合，敢于創(chuàng)新，在自我轉(zhuǎn)型中重獲生機(jī)。作為電視媒體的從業(yè)者，研究短視頻平臺(tái)的生產(chǎn)方式和傳播機(jī)制，結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從新聞生產(chǎn)者和受眾的角度多方分析問(wèn)題，才能為電視媒體的更好發(fā)展提出建議。