媒介融合背景下廣電傳媒的發(fā)展策略

李成奉 湖北廣播電視臺電視綜合頻道

隨著各類信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新媒體不斷的涌現(xiàn)，媒體行業(yè)的競爭日益激烈。廣電媒體不僅要面對新型媒體的競爭，也要應(yīng)對日益下滑的收視率。媒介融合的提出，不僅為傳統(tǒng)的廣電媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。

一、注重新聞內(nèi)容，打造高質(zhì)量、寬領(lǐng)域的新聞渠道

廣電傳媒因其得天獨厚的優(yōu)勢，對新聞報道有著其它新媒體無可比擬的優(yōu)勢。因此，廣電傳媒應(yīng)注重新聞的內(nèi)容，打造高質(zhì)量的新聞，同時有效的擴(kuò)寬新聞渠道，并把握住新聞的導(dǎo)向，進(jìn)一步增強(qiáng)廣電媒體的權(quán)威性與影響力。這樣不僅有助于正能量在社會中的進(jìn)一步的傳播，也有助于廣電媒體經(jīng)濟(jì)效益的提高，利于廣電媒體穩(wěn)定、健康的發(fā)展。首先，要以大眾的角度挖掘新聞。廣電媒體應(yīng)以大眾的角度，對新聞進(jìn)行深入的挖掘，充分展現(xiàn)出大眾的需求以及社會現(xiàn)狀。并進(jìn)行正確的價值觀導(dǎo)向，關(guān)注大眾的生活，利用大眾易接受的方式對新聞進(jìn)行傳播。其次，進(jìn)一步擴(kuò)展新聞內(nèi)容[1]。內(nèi)容是新聞的核心，因此廣電媒體需要進(jìn)一步擴(kuò)展新聞內(nèi)容與渠道，滿足不同群體的新聞需求。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由?，對相關(guān)的社會現(xiàn)象進(jìn)行深層次的分析。此外，要善于評論與批評?，F(xiàn)今，各種信息良莠不齊的充斥著各個領(lǐng)域之內(nèi)，社會上出現(xiàn)各式各樣的消極、錯誤，只為吸引眼球的新聞評論。因此，廣電媒體應(yīng)加大新聞評論的力度，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

二、注重市場需求，打造具有特色的品牌節(jié)目

通過近年來的不斷探索與發(fā)展表明，廣電媒體應(yīng)注重市場需求，打造屬于自身的品牌節(jié)目，以增強(qiáng)媒體競爭力。為此，應(yīng)注重以下幾點：

(一)明確自身頻道與節(jié)目的定位

打造核心的品牌節(jié)目，首先要明確自身頻道與節(jié)目的定位，對目標(biāo)受眾進(jìn)行一定的細(xì)分，注重對一部分受眾進(jìn)行吸引[2]。比如，央視熱播的《國家寶藏》是一檔大型的文博探索，節(jié)目以博物館文物為主題，并有效的結(jié)合了紀(jì)錄片與綜藝節(jié)目的手法，利用全新的節(jié)目表達(dá)方式，在年輕的群體中獲得了巨大的反響，吸引更多的年輕人走入博物館，去探尋中國的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)。

(二)注重對頻道、節(jié)目的形象進(jìn)行宣傳

有效利用宣傳方式，對相關(guān)頻道、節(jié)目的形象進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄?，有助于提升?jié)目的知名度，挖掘潛在的節(jié)目受眾。主要的宣傳方式包括宣傳片、推廣歌曲，在新媒體平臺投放相關(guān)的宣傳影片，利用各式媒體渠道對頻道進(jìn)行宣傳，注重對頻道、節(jié)目的形象進(jìn)行打造。利用上述方式使受眾清了解頻道、節(jié)目的各種播出信息，進(jìn)而樹立頻道、節(jié)目自身的品牌。

(三)注重節(jié)目的公益性，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任

作為社會媒體，廣電也承擔(dān)著一定的社會責(zé)任。因此，廣電媒體應(yīng)注重組織、策劃各類公益性的節(jié)目，回報社會、承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任；同時，這樣也有助于提升頻道的品牌價值。比如，央視的公益節(jié)目《等著我》，其宗旨是幫忙尋找失散的親人、朋友，并為尋求幫助的人提供了有效的信息交流與溝通的平臺，在社會上產(chǎn)生極大反響的同時，也為更多有需要的人群提供了相應(yīng)的幫助。

三、注重對綜合性人才的培養(yǎng)

隨著媒介融合的進(jìn)一步深入，綜合性的人才對廣電的進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展起著極為重要的作用。合格的綜合性廣電人才，除具備最基礎(chǔ)的職業(yè)素養(yǎng)外，還要具備其它相應(yīng)的各種素養(yǎng)。

首先，具備綜合性的、多學(xué)科知識。隨著社會的進(jìn)一步發(fā)展，大眾所面臨的問題越來越多樣化，這就要求廣電的工作人員的知識面要更廣，并具備運用各學(xué)科知識的能力。此外，工作人員還要具備一定的學(xué)習(xí)能力，在學(xué)習(xí)的過程中，不斷提升自身的綜合工作能力。

其次，要具備綜合性的技術(shù)能力。隨著廣電傳媒不斷向媒介的多元化方向發(fā)展，使采編工作人員的服務(wù)內(nèi)容增多，為使節(jié)目與各項工作可以順利的進(jìn)行，就需要廣電媒體的工作人員具備綜合性的技術(shù)技能與能力。廣電傳媒工作人員，要不斷的對自身的技能進(jìn)行更新?lián)Q代，使不同受眾的各項需求得到，才能保證廣電媒體可以順應(yīng)時代的發(fā)展[3]。

四、以廣電內(nèi)容為依托，構(gòu)建多媒體平臺

媒介融合的不斷深入推進(jìn)，新媒體各項技術(shù)被大眾所熟悉并進(jìn)一步應(yīng)用，同時這也對廣電新聞媒體提出了新的要求，相關(guān)的節(jié)目不再僅限于電臺、電視臺等渠道的播出。以廣電的節(jié)目內(nèi)容為依托，構(gòu)建相關(guān)的多媒體平臺，方便大眾隨時接收節(jié)目內(nèi)容，以便進(jìn)一步提升廣電傳媒的影響力、競爭力。為使節(jié)目更易被大眾所接受，節(jié)目內(nèi)容應(yīng)貼近大眾生活；此外，還要兼顧藝術(shù)、娛樂、體育、歷史等內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求，使多媒體平臺綜合化、多樣化，并進(jìn)一步對受眾進(jìn)行深入的挖掘[4]。

五、結(jié)束語

綜上所述，在媒介融合的背景之下，廣電傳媒不僅面臨前所未有挑戰(zhàn)，同時也面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。廣電傳媒要審時度勢，認(rèn)真分析自身的優(yōu)勢與外部環(huán)境，做好相關(guān)的分析，擴(kuò)寬傳播渠道、把握住發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)自身的媒體價值，保障廣電新聞媒體的穩(wěn)定、健康的發(fā)展。