試析新舊媒體融合與體育新聞傳播的發(fā)展

馮興 南京日?qǐng)?bào)社

新舊媒體各具其優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際發(fā)展過程中，為了推動(dòng)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，新舊媒體實(shí)現(xiàn)了合理融合。在此階段內(nèi)，傳媒領(lǐng)域利用充足的資源，與體育新媒體展開了有效合作。通過逐步構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等，發(fā)揮新型媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了體育新媒體的快速發(fā)展。

一、新舊媒體融合

新媒體相對(duì)而言，具有明顯的優(yōu)勢(shì)，從信息資源的角度來看，新興媒體承載的資源量較大，包括體育賽事及其相關(guān)信息，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的整體傳播。針對(duì)大型比賽的報(bào)道新聞，可以更好的滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)全方位、高頻率的有效報(bào)道[1]。同時(shí)新興媒體具有一定的時(shí)效性，在信息化時(shí)代背景下，信息傳播的速度需要更快。而新媒體則可以滿足這一點(diǎn)，將最新鮮的新聞資訊快速的呈現(xiàn)給受眾，也符合體育比賽信息的變化特點(diǎn)。此外，新媒體能夠?yàn)槭鼙娞峁┫嚓P(guān)信息的同時(shí)，還為受眾構(gòu)建了一定的交流平臺(tái)，可以促使受眾實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的社交。觀眾通過發(fā)送觀點(diǎn)，展開與他人的交流討論，在發(fā)表自身見解的同時(shí)，表達(dá)自身對(duì)于體育的熱愛。

而在此形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了挑戰(zhàn)，也獲得了更加廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體可借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新原有的銷售模式，努力獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，發(fā)揮出應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。從自身發(fā)展需求來看，新舊媒體的融合，不僅有利于傳統(tǒng)媒體的升級(jí)，也能夠促進(jìn)新媒體的穩(wěn)定發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展的背景下，對(duì)于重要體育新聞報(bào)道需要更高的成本支出。由于受到體制等因素的限制，大多數(shù)體育新媒體不具備充足的人力及財(cái)力資源，這就需要新興媒體與舊媒體建立聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)深度融合?？傊?，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革使得媒體運(yùn)營模式、受眾消費(fèi)模式等都發(fā)生了較大變化，新舊媒體的融合既是時(shí)代發(fā)展的必然，也是自身運(yùn)營的實(shí)際需要。

二、新舊媒體融合與體育新聞傳播的發(fā)展

(一)體育新聞傳播娛樂化

現(xiàn)階段內(nèi)，體育新聞傳播過程中不單單僅強(qiáng)調(diào)體育本身，除此之外還特別關(guān)注有關(guān)此事的邊緣性新聞，例如挖掘運(yùn)動(dòng)員或教練的隱私等。大體上而言，體育新聞的娛樂化已經(jīng)呈現(xiàn)出全球化趨勢(shì)，同時(shí)也能體現(xiàn)一定的體育精神，也是體育新聞發(fā)展的實(shí)際需求。體育新聞娛樂化在一定程度上體現(xiàn)了體育文化的大眾性。從某些角度而言，可以有效開拓體育新聞的市場(chǎng)，在為受眾帶來愉悅的同時(shí)，促使體育獲得了一定的關(guān)注。

此種娛樂化趨勢(shì)，經(jīng)過新舊媒體的融入后，就更加明顯。例如早在2001年便產(chǎn)生了較強(qiáng)的影響力。北京光線傳播提出了體育方面的娛樂——《體育界》，其中明確指出要將體育明星化、故事化、娛樂化，深入貫徹體育就是游戲的發(fā)展理念。

(二)改變了體育新聞模式

在新舊媒體不斷深入融合的背景下，各類媒介間的界限逐漸變得不明顯。且傳播途徑與傳播方式有所增加，這就為新聞工作者提出了更高的要求?；诖?，新聞工作者應(yīng)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展腳步，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，積極轉(zhuǎn)變自身工作理念，創(chuàng)新工作模式。將文字、圖片、視頻、音頻等綜合，從而更好的滿足公眾需求。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，體育記者可以不受空間限制，便可對(duì)遠(yuǎn)程體育賽事進(jìn)行實(shí)況報(bào)道。

另外，新舊媒體的融合下，體育新聞報(bào)道人員并不僅僅局限于專業(yè)記者，例如游客觀眾等，均可能成為新聞傳播的主要人員。例如北京電視臺(tái)利用這一點(diǎn)，積極開設(shè)了體育新聞欄目，鼓勵(lì)觀眾利用手機(jī)設(shè)備等，對(duì)體育新聞進(jìn)行適當(dāng)評(píng)論。在給予觀眾充分話語權(quán)的同時(shí)，激發(fā)了大眾對(duì)體育新聞傳播的積極性。

(三)推動(dòng)媒體體育的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)又被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)，屬于一種新興產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)階段內(nèi)，世界上體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的國家中，相應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)的種類與較多。其中包括競(jìng)技表演、生產(chǎn)勞務(wù)、休閑娛樂等多個(gè)方面?？偠灾w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新聞媒體業(yè)具有千絲萬縷的聯(lián)系，同時(shí)新舊媒體的適時(shí)融合，也在較大程度上推動(dòng)了其發(fā)展。現(xiàn)如今，傳媒已經(jīng)成為了體育發(fā)展的堅(jiān)實(shí)保障，可以為其提供扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。另外，媒體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于體育新聞的傳播同樣具有重要作用。

例如貝利與約翰遜之間進(jìn)行的“飛人大戰(zhàn)”，以電視臺(tái)作為主要媒介[2]。中國新民晚報(bào)則積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)中日圍棋天元賽進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。除此之外，諸多的著名足球俱樂部也是在電視網(wǎng)的基礎(chǔ)上開展的，例如AC米蘭與費(fèi)寧斯特電視網(wǎng)建立了有效聯(lián)系，能夠在電視播出的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播。

除了新舊媒體的科學(xué)融合外，媒介還從其他有關(guān)行業(yè)中積極尋求突破點(diǎn)。例如網(wǎng)易體育頻道就與李寧品牌達(dá)成了合作，雙方以戰(zhàn)略合作伙伴的形式一同建設(shè)體育資源平臺(tái)，并應(yīng)用于2008年北京奧運(yùn)會(huì)。諸若此類均體現(xiàn)了媒體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，新舊媒體的融合發(fā)揮了巨大作用。

三、結(jié)論

綜上所述，新舊媒體融合與體育新聞二者相互依存，應(yīng)充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，使其更具協(xié)調(diào)性。促使二者在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定健康的發(fā)展。在此過程中，有關(guān)部門應(yīng)注意其中存在的問題，推動(dòng)體育新聞傳播的發(fā)展。