郭惠 英大傳媒集團國家電網(wǎng)報社

“融媒體”就是將具有共同點又有不同點，但是具有互補性的一些媒體相互融合，是對于媒體行業(yè)的一種全面整合。報紙行業(yè)作為傳統(tǒng)的傳媒形式具有自身的優(yōu)勢，但是由于受到新媒體行業(yè)的沖擊，目前在發(fā)展上遇到了一定的瓶頸和困境，我們在充分了解“融媒體”的定義和概念的同時，需要思考如何幫助報紙與其他媒體進行資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，充分利用報紙的權(quán)威性，讓融合后的媒體兼具報紙和新媒體的優(yōu)點，促成互補的形式。所以我們要充分了解報紙的特點及優(yōu)勢，以及分析新媒體的特點和優(yōu)勢，然后探討將兩者結(jié)合的策略。

一、“融媒體”時代的媒體概述

(一)報紙行業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀

傳統(tǒng)報紙是以刊載新聞和時事評論為主的一種紙質(zhì)傳媒，具有反映和引導社會輿論的功能，它一般都是有固定日期向大眾發(fā)行的刊物類印刷物，在很長一段時間內(nèi)都是人們獲取新聞資訊的重要方式之一。我國近代官方報紙是出現(xiàn)在1902年的《北洋官報》，在報紙的發(fā)展初期報紙和雜志沒有較為明顯的劃分，新聞資訊和很多文學作品經(jīng)常是出現(xiàn)在同一張報紙上，這個時期的報紙成為“報刊”，我國報紙較歐美國家起步晚，當報紙面向于普通民眾的時候，報紙則在不斷爭取公眾閱讀群體，逐漸走向了商業(yè)時期。近些年由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，傳統(tǒng)報紙行業(yè)逐漸勢微，很多傳統(tǒng)報紙已經(jīng)?？?。

(二)新媒體的發(fā)展狀況與特點

在近代歷史中報紙一直都是人們獲取資訊的重要途徑，也在傳媒行業(yè)中獨領(lǐng)風騷了很多年，但是新媒體的出現(xiàn)，它在這個行業(yè)中逐漸被其他媒體搶去了市場份額，在早期出現(xiàn)的是廣播、電視等，但是還沒能動搖報紙的地位，直到出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)，才真正影響到了報紙的地位。新媒體的發(fā)展非常迅猛，近些年由于移動終端的快速崛起，使得以互聯(lián)網(wǎng)媒體為首的傳媒形式，開辟了大多數(shù)人獲取咨詢的途徑。雖然新媒體的勢力逐漸壯大，具有傳播速度快、內(nèi)容豐富、輻射面積廣等優(yōu)點，但是它也有自身的不足和缺點。例如，在手機端有很多網(wǎng)絡自媒體和公眾號、微博等信息傳播媒介，但是這種新型的媒介魚龍混雜，在傳播消息上不夠認真負責，有的是人云亦云，有的是粗制濫造，讓網(wǎng)絡垃圾信息頻出，而且很多信息被重復刷屏，造成了資源的浪費[1]。

(三)“融媒體”對于現(xiàn)代傳媒的影響

目前社會上的媒體形式多種多樣，呈現(xiàn)百家爭鳴的狀態(tài)，但是每一種媒體都各有優(yōu)勢和特點，也有一些媒體也具有自身的天然劣勢，我們怎么能將它們發(fā)揮各自的優(yōu)勢，而互補劣勢呢。這里就需要我們引入一個“融媒體”的概念，首先“融媒體”是一種針對于新形勢傳媒背景下的一個理念，這個理念是以“揚長避短”為主旨，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，并讓這種優(yōu)勢發(fā)揮到最佳效能，擺脫媒體之間的“互啄痛腳”的競爭方式，而是將吸取對方身上的優(yōu)點“為我所用”，所以說“融媒體”并不是一個單獨的媒體概念，而是一種對于資源的整合再開發(fā)，將報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式進行融合，各自發(fā)揮自身的長處，使得每一種媒體都能提高自身價值，在實踐中摸索新的出路。

二、報紙的時代困境

(一)外部傳媒的競爭壓力

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時候，對于報紙的競爭還不算最大，因為那時候的網(wǎng)絡還主要是依靠PC端的傳播，只有部分年輕人喜歡在非移動端閱讀新聞和資訊，但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無論大人還是小孩，他們獲取咨詢的方式都是以智能手機為主，正是因為智能手機的發(fā)展才帶動了移動傳媒的產(chǎn)生，我們可以在智能手機上發(fā)現(xiàn)關(guān)于新媒體如雨后春筍一般拔地而起，特別對于實用技術(shù)巨大的微信、微博、抖音等新興媒體，都在不斷以各種形式傳播新聞資訊，并且在形式上也出現(xiàn)了動畫、短視頻、圖等多種樣式，這些都是傳統(tǒng)報紙不能比的。

(二)內(nèi)部自身的競爭力缺失

報紙在傳統(tǒng)行業(yè)中有很多行業(yè)經(jīng)營企業(yè)，但是隨著人們閱讀習慣的改變，報紙的傳播方式卻沒能跟得上時代的腳步，現(xiàn)代人的生活方式更加注重碎片化的閱讀，而報紙一直采用的是直接紙面閱讀方式，和新興媒體比起來，人們更愿意接受“短小精干”的新媒體。新媒體的方便快捷、互動性強都是其自身優(yōu)勢，報紙沒能及時轉(zhuǎn)變思維方式，也致使內(nèi)部人才流失，同時也沒能注重內(nèi)部人才綜合技能的培養(yǎng)，這些都是造成在和新媒體競爭中自身的欠缺，這種內(nèi)部缺失競爭力表現(xiàn)，也是報紙走向衰落的原因。

三、報紙的困境與發(fā)展出路

(一)凸顯報紙的品牌效應和權(quán)威性

傳統(tǒng)報紙一家獨大的局面早已經(jīng)不在了，但是報紙還具有新媒體不具備的傳媒優(yōu)勢，并不是報紙已經(jīng)走到了發(fā)展尾聲，而是需要我們將報紙的優(yōu)勢挑揀出來重新以新形式進行包裝呈現(xiàn)給受眾群體。首先報紙是以內(nèi)容取勝的一種傳媒方式。在報紙全盛時期，人們獲取重要資訊，實時報道的時候都是以報紙為準，可以說報紙在一定程度上是以一種對信息負責任的態(tài)度在執(zhí)行著信息傳播的重任。我們要充分認識到報紙的這種品牌效應，繼續(xù)發(fā)揮報紙的公信力和權(quán)威性，保障報紙咨詢的可靠性和準確性，不能以網(wǎng)絡自媒體的風格做報道，而是要堅持自身的公正、科學、可觀的角度來報道新聞和時事，保持自身的良好形象才能更好地確立自身的威信[2]。

(二)增加報紙內(nèi)容的趣味性和多樣化

在傳統(tǒng)報紙中，對于信息和時事的報道多以官方口吻以及較為具有權(quán)威性的“口氣”陳述消息，但是隨著社會的變革，報紙也不應該一直墨守成規(guī)，現(xiàn)在的傳媒受眾還是以中青年為主力軍，像80后、90后等群體，他們更喜歡多元化的傳媒形式，例如，在我國的CCTV央視“段子手”朱廣權(quán)就是一名著名的中央主持人，他就經(jīng)常在以一種調(diào)侃的方式講解新聞，他具有清新、明快的播報風格，使得他深受觀眾的喜愛。所以說報紙在撰寫新聞或?qū)崟r報道上也要迎合觀眾的口味，增加趣味性的報道，網(wǎng)絡傳媒經(jīng)常是以信息“搬運工”的角色定位出現(xiàn)，而報紙則要對所報道的信息負責，保證信息來源的可靠性，對于國家方針政策、國際時事要聞、重大事件報道等信息才是報紙最為重要的資訊解讀資源，要對時事褒貶時弊，不能做一個左右搖擺的傳媒者，特別對于一些具有爭議的新聞要深入調(diào)查，給出獨家視角解讀探究真相，不做“鍵盤俠”，多樣化的內(nèi)容才能最大限度地吸引讀者。

(三)注重融媒體發(fā)展趨勢加強互聯(lián)網(wǎng)合作模式

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也是我國的重要發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)布局，所以所報紙今后的發(fā)展要和互聯(lián)網(wǎng)進行深度的融合，我們所說的兩者之間的融合并不是簡單地將報紙和互聯(lián)網(wǎng)進行疊加，而是要認真探究“融媒體”的發(fā)展趨勢和動向，將報紙的優(yōu)勢和特點發(fā)揮出來，并借助互聯(lián)網(wǎng)的特征讓這種優(yōu)勢能產(chǎn)生最大化的效果。

首先報紙要以主流媒體的姿態(tài)進行信息傳播，打造電子報紙的新型傳播途徑，減少紙張的消耗，針對于受眾群體閱讀習慣，利用網(wǎng)絡更多更好地做好媒體傳播，同時要增設新聞和服務雙重管理，在新聞界面要對時事和新聞及時作出報道，在服務界面可以與大眾進行互動，重塑新聞類報紙的版面，讓報紙的功能豐富起來，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、覆蓋范圍廣、內(nèi)容豐富多樣等特點進行參考，著力打造移動端報紙傳媒。

四、結(jié)束語

綜上所述，雖然報紙受到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊，但是在“融媒體”的時代的背景下，這種沖擊可以說是報紙行業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)，給了報紙一定的變革驅(qū)動力，促使報紙向更加多元化方向發(fā)展，但是我們要充分了解和認識到融媒體的發(fā)展趨勢，對于互聯(lián)網(wǎng)進行合理利用，大力發(fā)展報紙的傳媒優(yōu)勢和行業(yè)權(quán)威性，讓新聞能更具代表性，同時加強與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作，激發(fā)報紙在新時代的新生命力，走出符合時代發(fā)展趨勢的新道路，擺脫目前困境主要在創(chuàng)新探索中尋找出路。