周圓 揚(yáng)州市江都區(qū)新聞信息中心

融媒時(shí)代能夠?qū)崿F(xiàn)報(bào)紙、廣播、電視、視頻、網(wǎng)絡(luò)等不同媒體形式的深度融合，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞，也可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行合理的評論，新聞的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)聲音、圖像、文字的一體化，新聞內(nèi)容的立體性更強(qiáng)?，F(xiàn)階段，利用智能手機(jī)等移動客戶端獲取新聞成為了大部分人的選擇，地方黨報(bào)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，很多地方黨報(bào)出現(xiàn)了關(guān)注度降低，發(fā)行量下降，廣告收入減少等方面的問題。地方黨報(bào)承擔(dān)了宣傳黨和政府政策，積極引導(dǎo)輿論的作用，在融媒時(shí)代，地方黨報(bào)需要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，同時(shí)需要堅(jiān)守基本原則，充分發(fā)揮黨的喉舌作用。

一、要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，建立融媒體平臺

當(dāng)前，信息互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的發(fā)展和普及帶動了新媒體的發(fā)展進(jìn)步，大部分新聞事件會通過新媒體進(jìn)行傳播，微信、微博、今日頭條等已經(jīng)成為了輿論的生成和擴(kuò)散的重要基地。為此地方黨報(bào)需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢，建立各類新媒體的客戶端，以此來實(shí)現(xiàn)媒體融合的發(fā)展目標(biāo)[1]。

融媒時(shí)代，地方黨報(bào)需要充分利用自身的資源和技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播方式，利用線上和線下等不同的傳播模式，不斷提高自身的社會影響力。地方黨報(bào)在發(fā)展過程中需要樹立起互聯(lián)網(wǎng)思維模式，積極研究新媒體技術(shù)，利用新媒體對版面內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的展示，以此來拓展地方黨報(bào)的影響力。同時(shí)，在媒體融合的過程中，地方黨報(bào)需要對媒體融合的具體規(guī)律進(jìn)行深度分析，以習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合的指示作為基礎(chǔ)，結(jié)合自身的實(shí)際情況，制定完善的發(fā)展規(guī)劃，合理利用各類資源，下大力氣開展新媒體建設(shè)，統(tǒng)籌安排，統(tǒng)一指揮，以此來促進(jìn)新媒體和地方黨報(bào)的深度融合，不斷提高地方黨報(bào)在融媒時(shí)代的影響力。

二、要掌握宣傳的主動權(quán)，正確引導(dǎo)輿論

融媒時(shí)代，各種信息能夠在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，信息的質(zhì)量無法得到保證。比如在國家和地區(qū)政策出臺之前以及在發(fā)展過程中產(chǎn)生的各類矛盾沖突會引發(fā)社會的議論，很多別有用心和不明真相的信息發(fā)布者會制造擾亂社會秩序的雜音，此時(shí)黨報(bào)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)作用，及時(shí)對社會熱點(diǎn)時(shí)間進(jìn)行輿論的深度解讀，通過真實(shí)準(zhǔn)確的報(bào)道，形成對輿論的積極引導(dǎo)，消除社會的各種雜音，維持社會的和諧穩(wěn)定。

地方黨報(bào)始終應(yīng)當(dāng)將宣傳黨和政府的各項(xiàng)方針政策作為主要的工作內(nèi)容，針對政府的重要會議以及各項(xiàng)決策需要在頭版顯要位置刊登，對于新華社、人民日報(bào)等重點(diǎn)媒體的評論和社論需要及時(shí)轉(zhuǎn)載并進(jìn)行深度解讀分析，使人民群眾和國家干部能夠準(zhǔn)確的了解國家各項(xiàng)政策。對于社會近期發(fā)生的熱點(diǎn)問題，地方黨報(bào)需要積極主動進(jìn)行報(bào)道，準(zhǔn)確快速的解答人民群眾心中存在的疑惑，利用自身的權(quán)威性和公信力對輿論積極引導(dǎo)。在選題策劃過程中，地方黨報(bào)需要結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況，確保中央的各項(xiàng)精神能夠在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮出應(yīng)有的作用，充分提高人民群眾的凝聚力，樹立黨在人民群眾心目中的良好形象，以此來促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的和諧穩(wěn)定。

三、要提高自身的核心競爭力

融媒時(shí)代，地方黨報(bào)面臨發(fā)行量降低等方面的問題，發(fā)展面臨比較大的困境，單純寄希望于地方財(cái)政支持并不現(xiàn)實(shí)，為此地方黨報(bào)需要積極適應(yīng)社會發(fā)展形勢的變化，在擴(kuò)大自身影響力的同時(shí)，提高市場競爭力，努力適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展要求，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和運(yùn)營方式，不斷開拓市場，積極策劃組織各類活動，以此來實(shí)現(xiàn)自身影響力的全面提高。同時(shí)，地方黨報(bào)也需要加強(qiáng)內(nèi)部人員的教育培訓(xùn)，使其掌握最先進(jìn)的工作技能，以此來實(shí)現(xiàn)核心競爭力的全面提高[2]。

四、要拓展自身的經(jīng)營范圍

當(dāng)前，很多地方黨報(bào)缺乏市場化的經(jīng)營理念，尚未形成自身的盈利模式，缺乏法人主體意識，對于自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益未作出統(tǒng)一的安排和管理，資本運(yùn)營能力不足，未建立投融資的平臺，為此地方黨報(bào)需要樹立其互聯(lián)網(wǎng)思維和市場化思想，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大經(jīng)營范圍，結(jié)合地區(qū)的實(shí)際情況，發(fā)展創(chuàng)新的盈利模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以此來提高自身的抵御風(fēng)險(xiǎn)能力和增收能力，利用資本的力量和資源的優(yōu)勢，促進(jìn)自身經(jīng)營能力的全面發(fā)展。

五、要提高自身隊(duì)伍的素質(zhì)

現(xiàn)階段，黨報(bào)需要樹立起危機(jī)意識，結(jié)合融媒時(shí)代的特點(diǎn)，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)和研究，定期組織教育培訓(xùn)等方面的活動，使自身的團(tuán)隊(duì)能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。在日常培訓(xùn)中，地方黨報(bào)需要將新媒體的相關(guān)知識作為重點(diǎn)，廣泛開展互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的培訓(xùn)，并組織相關(guān)人員到新媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)研實(shí)習(xí)，努力適應(yīng)新媒體的工作模式。同時(shí)需要加強(qiáng)內(nèi)部文化建設(shè)，使全體人員樹立其拼搏奉獻(xiàn)的意識，加大對融媒體的資金投入力度，以此來實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)在新時(shí)期的全面發(fā)展。

六、結(jié)束語

融媒時(shí)代，地方黨報(bào)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，為此需要加強(qiáng)對新媒體的學(xué)習(xí)研究，創(chuàng)新傳播平臺，同時(shí)需要加強(qiáng)對輿論的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)自身的全面發(fā)展。