李亞強 湛江日報社

在現(xiàn)代新媒體不斷發(fā)展的過程中，我國報社在進行新聞傳播時，自身的功能在很大程度上發(fā)生了轉變。因為新媒體已經(jīng)成為當前進行新聞傳播與宣傳的一個主要途徑，為受眾提供了更多的新聞信息，并且可以提供更加優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，還可以讓受眾親身經(jīng)歷和體驗新聞傳播這一方式。而且隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展進步，在進行新聞傳播的過程中，途徑和方式變得越來越多，新聞傳播逐漸向著人性化的發(fā)展方向轉變，而且在進行傳播的過程中更加的方便快捷[1]。

一、我國報社新聞傳播現(xiàn)狀

(一)信息內(nèi)容過于陳舊

作為傳統(tǒng)媒體的報媒，在發(fā)展的過程中，將面臨更多壓力，報社在進行新聞傳播的過程中，很多信息內(nèi)容過于陳舊，缺乏對自身的原因進行有效的分析，致使傳播效率比較低。面臨當前新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)報媒自身的功能也具備一定的缺陷，在進行內(nèi)容選取的過程中沒有進行創(chuàng)新，只是對一些新聞進行了報道。但是因為當前社會的信息量非常的大，在進行信息流動的過程中，很多內(nèi)容具有一定的相似性，報社的信息內(nèi)容沒有吸引力，就無法吸引受眾的關注[2]。

(二)缺乏與受眾的溝通交流

當前很多報社在進行新聞傳播的過程中，并沒有與受眾進行相應的溝通交流，而且對于受眾的意見也沒有進行采納。很多報社在進行傳播的過程中，都是進行單向的報道，導致受眾在接收信息的過程中非常的被動，而且報社無法接收受眾的反饋意見，導致報社的關注度不斷的下滑，影響了報社的日常經(jīng)營和發(fā)展[3]。

(三)傳播渠道過于單一

目前報社在進行信息制作的過程中，傳播渠道過于單一，這就影響了新聞傳播的作用。通常情況下，在進行新聞制作的過程中，如果報紙的數(shù)量非常多，就會影響信息的傳播速度，而且這種單一的報紙傳播渠道已經(jīng)不適合現(xiàn)代的傳播方式，在進行傳播的過程中，也難以滿足時代的要求和受眾的需求[4]。

(四)實效性比較差

當前報社在進行新聞傳播的過程中，因為受自身周期的影響，傳播速度比較慢，而且時效性比較差。但是受眾在進行日常生產(chǎn)生活的過程中，可以通過各種設備來獲取多方面的信息。如果報社在進行新聞傳播的過程中，一味遵循傳統(tǒng)的周期制作方式，那么就無法及時的報道新聞，會影響新聞傳播過程，而且會制約報社發(fā)展[5]。

二、新媒體環(huán)境下報社的新聞傳播功能完善

(一)加強內(nèi)容策劃

當前報社在進行發(fā)展的過程中，需要加強對新聞內(nèi)容的策劃，需要根據(jù)市場的要求和受眾的需求，選取一些比較新穎的信息內(nèi)容，而且要保證這些信息內(nèi)容的真實性。在進行傳播的過程中，還需要保證信息內(nèi)容具有個性化特點，才能在激烈的競爭環(huán)境中取得一席之地，報社在進行信息傳播的過程中，應該加強對評論解析這一方面的制作，并且保證新聞內(nèi)容的真實性。

(二)加強與受眾的溝通交流

報社在進行新聞傳播的過程中，還需要加強與受眾的溝通交流，需要建立一個網(wǎng)絡平臺，來接收受眾的反饋意見。而且在進行發(fā)展的過程中，需要根據(jù)受眾的審美特點進行一定的改變，不斷的完善自身的功能，才能更好的進行發(fā)展。而且需要對一些具有建設性的意見進行采納，并且豐富自身的新聞內(nèi)容，才能更好的進行發(fā)展。

(三)擴大傳播渠道

報社在進行發(fā)展的過程中，需要擴大傳播渠道的來源，需要進行信息化建設，并且進行網(wǎng)絡信息傳播，才能為受眾提供更多的選擇機會，可以通過多種載體來傳播新聞內(nèi)容，降低新聞資源的重復率，避免資源的浪費，滿足受眾的需求。

(四)引進先進的技術和設備

報社在進行發(fā)展的過程中，還需要引進先進的技術和設備來進行新聞傳播，需要提高自身的傳播速度，而且要保證新聞內(nèi)容的時效性?？梢詣?chuàng)作電子報紙，而且在進行傳播的過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢對信息進行整合，并且對新聞內(nèi)容進行豐富，使得新聞內(nèi)容更具趣味性。

三、結語

綜上所述，當前在進行信息技術發(fā)展的過程中，新媒體技術的發(fā)展空間變得越來越大，而且發(fā)展速度正在不斷的加快。在新媒體技術不斷更新的過程中，對新聞信息的傳播內(nèi)容進行了豐富，并且使得內(nèi)容更加具有趣味，可以更好的滿足受眾的需求。但是在進行報社的新聞傳播過程中，需要保證新聞信息的真實性，而且需要具備相應的時效性，所以報社在進行新聞傳播的過程中，需要對自身的功能特點進行改善和優(yōu)化，才能更好的進行新聞傳播，并且擴大受眾范圍。