任宇紅 吉林廣播電視臺(tái)

一、前言

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代也隨之到來(lái)。極大地推動(dòng)了媒體各個(gè)方面的改革，因此在改革過(guò)程中也不斷減輕了媒體內(nèi)容的重要性。在最近一段時(shí)間之內(nèi)，整個(gè)媒體業(yè)界是非常不看好而只注重內(nèi)容的媒體。這也使得整個(gè)學(xué)術(shù)界和業(yè)界都對(duì)以內(nèi)容為王的媒體產(chǎn)生了非常大的質(zhì)疑，因此有許多媒體也在不斷轉(zhuǎn)型，不再以內(nèi)容為主，而是轉(zhuǎn)向以渠道為主和產(chǎn)品技術(shù)為主。

二、“內(nèi)容為王”媒體的主要競(jìng)爭(zhēng)

在當(dāng)前情況下，傳統(tǒng)媒體在受到新媒體的不斷沖擊后。一定要理智的決定變和不變，理智的分析變和不變的關(guān)系。新媒體的快速發(fā)展也得益于新技術(shù)的快速發(fā)展，整個(gè)媒體界的新聞傳播環(huán)境和輿論生態(tài)，都是整個(gè)媒體格局和受眾對(duì)象發(fā)生著劇烈的變化。但是我們也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到無(wú)論環(huán)境和媒體技術(shù)怎樣變化？新聞的真實(shí)性和馬克思主義新聞?dòng)^都應(yīng)該是媒體遵守的最后原則和底線。

之所以在傳統(tǒng)媒體中“內(nèi)容為王”可以成為傳統(tǒng)媒體中發(fā)展的根本信條。是指“內(nèi)容為王”的媒體所報(bào)道的新聞消息有著非常重要的價(jià)值。在信息服務(wù)業(yè)內(nèi)只有真實(shí)的內(nèi)容才是媒體發(fā)展的根本，只有保持內(nèi)容的真實(shí)性才能切實(shí)提高媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。廣告發(fā)行和采編雖然都屬于構(gòu)成媒體的品牌，但這都是屬于“內(nèi)容為王”媒體的產(chǎn)品延伸。因此只有保證內(nèi)容的及時(shí)性和準(zhǔn)確性才是發(fā)展媒體，提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措，也是媒體賴以生存的法則。

三、“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體立身之本

在全部的媒體傳播中，真實(shí)準(zhǔn)確的內(nèi)容永遠(yuǎn)是整個(gè)媒體傳播最有價(jià)值的部分，同時(shí)也是媒體中最有優(yōu)勢(shì)的部分。而擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體也可以在日益競(jìng)爭(zhēng)的媒體行業(yè)得以生存和發(fā)展。因此不斷提高自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的一個(gè)重要方法。

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)我國(guó)的媒體都屬于國(guó)家和政府發(fā)布內(nèi)容的重要媒介。在傳統(tǒng)媒體中最有代表說(shuō)服力的就是黨報(bào)。不論在任何時(shí)候時(shí)間媒體的主要責(zé)任都是傳播主流新聞。媒體也在政府和群眾之間起著非常重要的聯(lián)系，他們可以將主流新聞進(jìn)行準(zhǔn)確及時(shí)的傳播。同時(shí)一些訓(xùn)練有素，基礎(chǔ)知識(shí)扎實(shí)的記者也都服務(wù)于傳統(tǒng)媒體，他們更加會(huì)使用準(zhǔn)確和傳播的內(nèi)容，向社會(huì)和群眾傳播新聞，提供信息服務(wù)。可以將事件進(jìn)行深入解讀，也可以對(duì)事情進(jìn)行客觀分析，然后將結(jié)果傳導(dǎo)向群眾。

經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)查顯示。有百分之七十的受眾是通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取新聞信息的。但是仍然有百分之七十的受眾。他們認(rèn)為報(bào)紙和電視這些傳統(tǒng)媒體才是最可靠的信息來(lái)源。而通過(guò)手機(jī)獲取的新聞信息魚龍混雜，他們依然非常相信傳統(tǒng)媒體。這也表明在當(dāng)前社會(huì)中傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)依然非常大，而且輿論的主導(dǎo)權(quán)也被傳統(tǒng)媒體操控。

傳統(tǒng)媒體的品牌和知名度是依靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力來(lái)提供的強(qiáng)大的內(nèi)容，但新媒體也非常欠缺強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力。點(diǎn)開(kāi)一些主流的網(wǎng)站或者是新聞網(wǎng)站，映入眼簾的都是一些主流的傳統(tǒng)媒體。而那些高質(zhì)量高準(zhǔn)確性的新聞報(bào)道都來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。高準(zhǔn)確性和高時(shí)效性依然是傳統(tǒng)媒體的主要保障。在目前的信息時(shí)代，只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的媒體才能更多的獲得受眾，更多的受到群眾青睞。只有這樣才能更快更好的進(jìn)行發(fā)展。因?yàn)椤皟?nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體發(fā)稿的時(shí)候，會(huì)經(jīng)過(guò)各種審核程序，這也極大保證了傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)確性，這樣的優(yōu)點(diǎn)在短期之內(nèi)很難被新媒體超過(guò)

四、堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念

很多的傳統(tǒng)媒體的辦報(bào)理念都是信奉“內(nèi)容為王”的原則，但是“內(nèi)容為王”的原則，并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)定?！皟?nèi)容為王”的理念也在不停的發(fā)展和改進(jìn)。隨著媒介融合的不斷深入?！皟?nèi)容為王”的辦報(bào)理念也在不斷的改進(jìn)和發(fā)展，已經(jīng)不能從原有的字面意義來(lái)理解“內(nèi)容為王”的辦報(bào)理念了?！皟?nèi)容為王”的理念現(xiàn)在特指那些非常個(gè)性而且不容易被復(fù)制的內(nèi)容。選用最重要的內(nèi)容，選用最好的內(nèi)容，選用最能吸引人眼球的內(nèi)容才是“內(nèi)容為王”的本質(zhì)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，信息化時(shí)代的到來(lái)，我們目前能見(jiàn)到的新聞稿件，基本都是同一個(gè)寫作套路，所以在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞進(jìn)行傳播的時(shí)候，缺乏創(chuàng)新性和新穎性。在省級(jí)和地方行，報(bào)紙中這些問(wèn)題的存在尤為嚴(yán)重而且對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，年輕讀者的減少也是非常嚴(yán)重的問(wèn)題。因此以“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體要想生存下去就要不斷深化改革創(chuàng)新自己的新聞傳播方式，還要不斷創(chuàng)新自己的營(yíng)銷理念模式。在媒體新聞傳播中要不斷堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，而且還要不斷對(duì)其進(jìn)行深化改革同時(shí)要不斷解決技術(shù)和機(jī)制問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體還要不斷把握當(dāng)今社會(huì)中的每一個(gè)機(jī)遇。健全媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方式，擴(kuò)大覆蓋范圍實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代的多樣性傳播。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和新興媒體的產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體要不斷堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的媒體理念，還要將內(nèi)容的生產(chǎn)形式進(jìn)行不斷完善創(chuàng)新，將新聞資源的整合能力不斷提高深度挖掘時(shí)政新聞，即使在融媒體時(shí)代優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容依然是非常搶眼的，也是應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代改革的重要法寶。