新媒體環(huán)境下新聞熱點(diǎn)資源的優(yōu)化整合策略

張雷 哈爾濱日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

熱點(diǎn)新聞的整合工作是提升新媒體環(huán)境下，新聞資源綜合性傳播質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，在當(dāng)前新媒體技術(shù)資源快速發(fā)展的情況下，制定新聞熱點(diǎn)資源的整合策略，是目前很多媒體工作者重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、新媒體環(huán)境下新聞熱點(diǎn)資源整合存在的不足

(一)新媒體資源與傳統(tǒng)媒體資源的整合水平較差

熱點(diǎn)新聞的整合必須得到媒體資源整合的有力支持，才可以保證充分適應(yīng)新時(shí)期新聞資源的傳播管理需要，并在贏得市場認(rèn)可的情況下實(shí)現(xiàn)優(yōu)化發(fā)展。但是，一些熱點(diǎn)新聞的整合策略在制定和實(shí)施的過程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體資源的應(yīng)用價(jià)值關(guān)注程度不足，同時(shí)也缺乏對(duì)新媒體資源具體應(yīng)用方案的關(guān)注，這就使得新媒體資源在與傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合的過程中，難以結(jié)合熱點(diǎn)新聞?wù)系膶?shí)際需要進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，無法在技術(shù)層面為熱點(diǎn)新聞的高質(zhì)量整合提供有力支持。

一些媒體資源整合策略在進(jìn)行制定的過程中，對(duì)于熱點(diǎn)新聞的價(jià)值認(rèn)知存在偏差，這就使得熱點(diǎn)新聞?wù)瞎ぷ髟谶M(jìn)行具體處置的過程中，無法為新媒體資源以及傳統(tǒng)媒體資源之中有價(jià)值的因素進(jìn)行全面精準(zhǔn)的整合分析，無法在媒體資源整合策略設(shè)計(jì)的過程中，充分顯現(xiàn)出媒體資源技術(shù)整合的重要價(jià)值，難以憑借新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)媒體技術(shù)的優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)熱點(diǎn)新聞?wù)喜呗缘膬?yōu)化設(shè)計(jì)。

(二)熱點(diǎn)新聞的傳播形式創(chuàng)新存在不足

熱點(diǎn)新聞的整合工作需要以新聞資源的受眾為中心展開設(shè)計(jì)，才可以滿足新聞受眾的實(shí)際需要。但是，一些熱點(diǎn)新聞傳播工作在進(jìn)行基礎(chǔ)性設(shè)計(jì)的過程中，對(duì)于新聞的主要傳播形式研究存在不足，尤其對(duì)于新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞資源受眾的需求關(guān)注較差，導(dǎo)致熱點(diǎn)新聞在傳播工作在推進(jìn)的過程中，缺乏對(duì)價(jià)值信息的有效提煉和關(guān)注，難以在熱點(diǎn)新聞傳播的過程中，通過資源整合的方式，實(shí)現(xiàn)新媒體新聞的更全面、廣泛的傳播。

(三)熱點(diǎn)新聞傳播技術(shù)缺乏創(chuàng)新整合

目前，一些熱點(diǎn)新聞?wù)瞎ぷ髟诰唧w推進(jìn)的過程中，對(duì)于新聞資源的傳播形式關(guān)注程度不足，尤其在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞傳播技術(shù)調(diào)整的過程中，缺乏對(duì)向新媒體技術(shù)的綜合應(yīng)用，這就使得熱點(diǎn)新聞的傳播工作在具體處置的過程中，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新處置，難以為熱點(diǎn)新聞傳播技術(shù)的進(jìn)一步整合提供支持。

二、新媒體環(huán)境下新聞熱點(diǎn)資源的優(yōu)化整合策略

(一)提升新媒體資源與傳統(tǒng)媒體資源的整合水平

在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞傳播策略設(shè)計(jì)的過程中，需要對(duì)技術(shù)資源的價(jià)值具備較為完整的認(rèn)知，保證新媒體資源和傳統(tǒng)媒體資源的整合策略可以分別完整地顯現(xiàn)出自身的價(jià)值，并為新媒體和傳統(tǒng)媒體的綜合應(yīng)用提供基礎(chǔ)條件。

在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的整合時(shí)，新聞工作人員需要加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)新聞?wù)蟽r(jià)值的理解，完善熱點(diǎn)新聞的具體整合策略，可以在新媒體和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)互補(bǔ)情況下，保證熱點(diǎn)新聞的整合能夠在技術(shù)優(yōu)勢的價(jià)值得到顯現(xiàn)的情況下實(shí)現(xiàn)優(yōu)化操作，更好地適應(yīng)熱點(diǎn)新聞資源的整合發(fā)展需要。

熱點(diǎn)新聞的整合工作還需要結(jié)合當(dāng)前新媒體受眾的信息資源碎片化閱讀習(xí)慣，不能一味地、慣性地使用傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式，而忽略了新媒體的技術(shù)層面，因?yàn)樾旅襟w資源的高效性優(yōu)勢可以與傳統(tǒng)媒體資源的規(guī)范性優(yōu)勢進(jìn)行融合互補(bǔ)，以便熱點(diǎn)新聞資源可以兼具閱讀優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢，為滿足新時(shí)期新媒體技術(shù)資源的優(yōu)化發(fā)展訴求提供精準(zhǔn)的保障。具體來說，面對(duì)熱點(diǎn)事件時(shí)，新聞工作人員可以前期利用傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)行采編，后期用新媒體思維進(jìn)行二次加工整合，使之具有易閱讀、易傳播、參與感強(qiáng)的新媒體特性。

(二)提升熱點(diǎn)新聞傳播形式合理性

在進(jìn)行具體的熱點(diǎn)新聞傳播設(shè)計(jì)的過程中，需要強(qiáng)化對(duì)新聞資源高速更迭情況的關(guān)注，尤其要對(duì)新聞傳播形式的創(chuàng)新情況具備較為完整的認(rèn)知，為熱點(diǎn)新聞實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新處置提供支持。

在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的整合設(shè)計(jì)過程中，必須全面強(qiáng)化對(duì)熱點(diǎn)新聞構(gòu)成情況的重視，要根據(jù)不同熱點(diǎn)事件分析相應(yīng)的有價(jià)值信息，既要做到新聞內(nèi)容的涵蓋范圍之廣，也要詳略得當(dāng)。對(duì)受眾更為關(guān)注的信息點(diǎn)，要更為細(xì)致地整合，不應(yīng)本末倒置，由此在進(jìn)行新媒體新聞熱點(diǎn)整合的前期就要做好整合方案，確定詳略信息的比例再進(jìn)行熱點(diǎn)信息搜集、整合，使熱點(diǎn)新聞的傳播形式可以得到進(jìn)一步的優(yōu)化處理。

(三)提升熱點(diǎn)新聞傳播技術(shù)整合水平

在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞的整合設(shè)計(jì)過程中，需要加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)新聞表現(xiàn)形式的重視，尤其要對(duì)新媒體技術(shù)產(chǎn)生之后，熱點(diǎn)新聞不同傳播形式對(duì)受眾帶來的具體影響加以研究，保證熱點(diǎn)新聞傳播技術(shù)在進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置的過程中，能夠憑借傳播技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢適應(yīng)新時(shí)期的熱點(diǎn)新聞傳播發(fā)展需要。如投票環(huán)節(jié)、留言精選、視頻或音頻的添加、VR技術(shù)、H5等都是新媒體時(shí)期熱點(diǎn)新聞?wù)系膹?qiáng)有力優(yōu)勢。

三、結(jié)論

新聞熱點(diǎn)資源的有效整合，是提升新媒體環(huán)境下，新聞傳播綜合質(zhì)量的關(guān)鍵。強(qiáng)化對(duì)新媒體環(huán)境的關(guān)注與整合、合理運(yùn)用獨(dú)特的新媒體創(chuàng)新技術(shù)，并將新聞熱點(diǎn)資源進(jìn)行成熟有效的匯總整理，對(duì)提升新媒體環(huán)境下的熱點(diǎn)新聞傳播質(zhì)量，具有十分重要的意義。