傳統(tǒng)電視傳媒在新媒體傳播背景下的發(fā)展路徑

王楓 吉林廣播電視臺(tái)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，其對(duì)傳統(tǒng)電視傳媒帶來巨大 的影響和沖擊，尤其在智能手機(jī)在全社會(huì)高度普及的背景下，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)媒體，極大壓縮了電視傳媒的生存空間，如何實(shí)現(xiàn)新媒體與電視傳媒的有效結(jié)合，已經(jīng)成為電視行業(yè)現(xiàn)階段面對(duì)的重要課題。新媒體的發(fā)展加速了媒體競(jìng)爭(zhēng)，并且改變了當(dāng)代受眾的閱讀習(xí)慣和方式，更多的受眾喜歡利用新媒體獲取信息、知識(shí)和咨詢，電視傳媒的作用和功能不斷弱化，電視傳媒想要獲得更加為穩(wěn)定的發(fā)展，需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行改革創(chuàng)新，進(jìn)而贏得發(fā)展空間。

一、新媒體背景下電視傳媒現(xiàn)狀

無論是電視傳媒還是新媒體，受眾都是發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，贏得更多受眾的觀看和關(guān)注，是傳媒行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，但是當(dāng)前隨著新媒體的盛行，電視傳媒的生存空間不斷縮小，在與受眾的互動(dòng)交流方面存在較大劣勢(shì)，受眾群體主要集中在老年人群，對(duì)年輕受眾缺乏吸引力。

二、傳統(tǒng)電視傳媒網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑

(一)應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備

新媒體技術(shù)以移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為硬件支撐，在信息化時(shí)代下，傳媒手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速更新，無線網(wǎng)絡(luò)所具備的即時(shí)性、兼容性以及開放性，為傳統(tǒng)電視提供了多元化的發(fā)展途徑。首先，應(yīng)用新媒體以及數(shù)字化技術(shù)，可以促使傳統(tǒng)電視突破以往利用有線信息進(jìn)行傳播的固化模式，用戶利用無線終端設(shè)備就可以完成電視節(jié)目的收看，突破時(shí)間和空間的制約，同時(shí)，以無線終端設(shè)備進(jìn)行信息傳播，還能夠體現(xiàn)電視傳媒的信息化和網(wǎng)絡(luò)化特色，帶給受眾以全新的收聽體驗(yàn)；其次，在信息化背景下，信息技術(shù)已經(jīng)在社會(huì)諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了廣泛而深入的應(yīng)用，并且取得了良好的應(yīng)用效果，信息化是傳統(tǒng)電視的未來發(fā)展方向，無線設(shè)備所具備的兼容性，可以將電視傳媒和新媒體充分結(jié)合，擴(kuò)大電視傳媒的影響力和收視人群，為電視傳媒的多元化發(fā)展提供全新道路；最后，在新媒體背景下，應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以提升電視傳媒的信息傳遞速度和質(zhì)量，擴(kuò)大信息在社會(huì)中的覆蓋范圍、豐富其信息來源渠道，進(jìn)而提升行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促使電視傳媒成為傳播信息的關(guān)鍵載體。

(二)完善信息服務(wù)平臺(tái)

在信息技術(shù)的支撐下，網(wǎng)絡(luò)電視受到了受眾的高度歡迎，信息服務(wù)平臺(tái)更加健全，其服務(wù)功能更加強(qiáng)大、服務(wù)體系更為完善，推動(dòng)了我國傳統(tǒng)電視的快速發(fā)展。同時(shí)，隨著我國新媒體的不斷發(fā)展與應(yīng)用，信息化和網(wǎng)絡(luò)化成為了其重要標(biāo)志，在此背景下，電視傳媒也逐漸信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有較強(qiáng)的兼容性，可以提升電視傳媒整理信息、分析信息、儲(chǔ)存信息以及收集信息的能力，加速信息服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展與建設(shè)，能夠優(yōu)化傳統(tǒng)電視的服務(wù)功能，保證數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的兼容效果，滿足當(dāng)代受眾對(duì)信息的需求。

(三)開發(fā)拓展傳播渠道

受到新媒體的沖擊和影響，傳統(tǒng)電視傳播途徑單一的劣勢(shì)成為了限制行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此，在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒介要積極利用新媒體，并且以此為依托，開發(fā)拓展傳播新渠道，進(jìn)而擴(kuò)大電視傳媒在受眾群體中的影響力。首先，電視傳媒要結(jié)合自身具體情況，構(gòu)建符合時(shí)代發(fā)展和行業(yè)特色的新型傳播模式，例如建立移動(dòng)終端和PC端專屬平臺(tái)，以獨(dú)有特色的觀念和元素吸引受眾關(guān)注；其次，與當(dāng)前在受眾群體中具有較大影響力的新媒體平臺(tái)開展深度合作，將其作為重要的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播渠道和信息內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)電視傳播渠道的拓展與延伸；最后，電視傳媒要以新媒體為依托，開發(fā)具有行業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，吸引更多受眾關(guān)注，對(duì)重塑電視傳媒社會(huì)形象具有積極意義。

(四)創(chuàng)新傳媒內(nèi)容結(jié)構(gòu)

新媒體與傳統(tǒng)電視傳媒相比較，其內(nèi)容更加豐富和多元化，可以帶給受眾更好的傳媒服務(wù)，滿足當(dāng)代受眾 精神與文化的需求，因此，傳統(tǒng)電視傳媒想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新傳媒內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，其是實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的重要以及必經(jīng)途徑。首先，電視傳媒要對(duì)自身資源內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，對(duì)內(nèi)容深度探索和開發(fā)，提升信息加工的廣度和深度；其次，電視傳媒要立足于真實(shí)，保持自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，掌握當(dāng)代受眾對(duì)真實(shí)信息的需求，做好后續(xù)跟蹤和深度報(bào)道工作，贏得受眾的收看和關(guān)注。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，電視傳媒的生存空間不斷壓縮，想要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展，需要結(jié)合新媒體特點(diǎn)，對(duì)發(fā)展路徑進(jìn)行分析和探索，進(jìn)而重新贏得受眾的認(rèn)可。