商曉虎 山東廣播電視臺

現(xiàn)階段，新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展，加速了新技術(shù)的誕生，對于新技術(shù)的運(yùn)用，也為不同的領(lǐng)域帶來了全新的變革。

一、互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生和高速普及

互聯(lián)網(wǎng)電視也叫做在線電視和線上電視，它的實(shí)現(xiàn)，是依托在寬帶建設(shè)有線電視網(wǎng)，在計算機(jī)技術(shù)和電視功能的聯(lián)合運(yùn)用下出現(xiàn)的一種新科技。本身在技術(shù)上就有著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體的雙重支撐，客戶在使用時也可以享受到IPTV服務(wù)。

如今，人們的生活方式早就已經(jīng)在潛移默化中發(fā)生了很大的變革，從一開始的基本需求轉(zhuǎn)變到了現(xiàn)今的享受需求，自然對于精神和娛樂也變得更加注重起來。傳統(tǒng)有線電視技術(shù)已經(jīng)延續(xù)了很多年，但是它的存在，卻不能夠支撐點(diǎn)播的需求，顧客只能夠在單一的模式下進(jìn)行被動的選擇，相對于傳統(tǒng)的有線電視技術(shù)而言，互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的運(yùn)用，完全突破了這一不足之處?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，使的互聯(lián)網(wǎng)電視有了技術(shù)支撐，在豐富電視內(nèi)容的同時，也使人們逐漸從單一的大屏?xí)r代過渡到了多屏?xí)r代，可以在任何時間和地點(diǎn)享受自己的娛樂時間。

目前正是屬于互聯(lián)網(wǎng)電視的高速發(fā)展和普及的時期，迅速的從一個新鮮事物轉(zhuǎn)變成了主流事物，這樣的趨勢，也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)電視在不久之后，將可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)有線電視走近每家每戶，而它的誕生，在體現(xiàn)新技術(shù)突破的同時，也預(yù)示著國民生活水平的提升，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.用戶享受更多的主導(dǎo)權(quán)

在傳統(tǒng)的有線電視中，完全忽視了觀眾的訴求，更多的時候，觀眾都是被動的進(jìn)行選擇，僅僅只能夠在播節(jié)目中進(jìn)行觀看和選擇，在時間、空間上都有很大的限制，選擇權(quán)大大受到影響，而相比線上電視而言，在選擇權(quán)上就可以完美突破各種限制，在選擇上直接由自身的愛好做主導(dǎo)。

2.社交媒體的普及

以微信、QQ、微博等為主導(dǎo)的社交平臺的出現(xiàn)，為線上電視提供了雙向交流的可能，在突破傳統(tǒng)的同時，也造成了不可忽視的個人信息安全問題。

3.出現(xiàn)“卡特爾”聯(lián)盟

在對于線上電視進(jìn)行推廣普及途中，也不可避免的有巨頭進(jìn)行壟斷現(xiàn)象，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，在一定程度上損耗了顧客的權(quán)益，并且不利于線上電視的進(jìn)一步發(fā)展。

二、三合一理念

后電視時代能夠快速形成，離不開電子游戲、計算機(jī)、電視這三者的聯(lián)合，也稱作“三合一”，首次提出該理念是二十世紀(jì)七十年代末的Atari公司，后在微軟公司Xbox One這一新設(shè)備的出現(xiàn)下，被付諸于現(xiàn)實(shí)，它的存在，也使得電視、電子游戲、家庭娛樂這三者之間的交互關(guān)系提供了可能，并且用戶在使用時可以隨意的切換自如。相對于索尼的PS4技術(shù)來說，雖說兩者之間有很大的相似之處，但是他們的誕生，卻不是依托于同一個理念的，前者是在三合一理念的指導(dǎo)下完成的，而后者是屬于電子游戲設(shè)備范疇，而Xbox One也被認(rèn)為是對三合一技術(shù)運(yùn)用的最典型的案例。將有線電視和Xbox One之間的融合，給體驗(yàn)式消費(fèi)的誕生提供了可能，不僅如此，用戶在具體過程當(dāng)中，還可以對于內(nèi)容進(jìn)行隨意的轉(zhuǎn)換，甚至是間接互聯(lián)網(wǎng)查詢相應(yīng)的信息。對于三合一的實(shí)踐，也為電視廣告業(yè)帶來了革命性的變革，在改變播放方式的同時，也縮短了廣告時間，這也為用戶帶來了更好的娛樂享受。

三、硬件設(shè)備不是電視未來發(fā)展的關(guān)鍵，數(shù)據(jù)才是

大數(shù)據(jù)時代的來臨，不僅對生活方式帶來了改變，并且它也影響著世界政治和經(jīng)濟(jì)。除此之外，電視也是影響者之一。后電視時代的來臨，也加速了電視用戶碎片化這一趨勢的發(fā)展，并且在未來的進(jìn)程當(dāng)中，這一趨勢的勢頭呈現(xiàn)出了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，自然，電視發(fā)展在未來的進(jìn)程當(dāng)中，也需要在用戶個性化需求的指導(dǎo)下進(jìn)行完善。

在電視行業(yè)用對于數(shù)字化技術(shù)的廣泛運(yùn)用，也能夠滿足用戶的更多需求，自然而然也在用戶的選擇中更具有競爭性，不過，這對于電視供應(yīng)商也同樣是一種考驗(yàn)，在有更多新用戶進(jìn)行選擇的同時，也會流失不少老用戶，這樣的趨勢，也要求著供應(yīng)商需要不斷對于內(nèi)容和形式的更新?lián)Q代，對于消費(fèi)者的多元化需求進(jìn)行滿足，并且不斷整合用戶信息，以便于提高服務(wù)的精準(zhǔn)性。

四、結(jié)束語

從上面我們不難看出，在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，后電視時代的熱點(diǎn)問題主要表現(xiàn)在以下三個方面，第一個問題是線上電視的出現(xiàn)及普及，第二個問題是對三合一理念的實(shí)踐運(yùn)用，第三個問題是在大數(shù)據(jù)時代電視技術(shù)的運(yùn)用，不過這三個熱點(diǎn)問題并沒有在我國得到完全的普及和運(yùn)用，它的出現(xiàn)更多的是存在于發(fā)達(dá)國家當(dāng)中，當(dāng)然，按照現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)速度的發(fā)展趨勢，在不久之后，也能夠迎接到真正屬于我們自己的后電視時代。