周曉彤 寧夏廣播電視臺(tái)

大數(shù)據(jù)技術(shù)是指借助數(shù)據(jù)分析對(duì)所研究?jī)?nèi)容進(jìn)行分析并獲取最終結(jié)果的一種新興分析技術(shù)。在實(shí)踐過(guò)程中，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析能夠通過(guò)匯總結(jié)果更好地了解到用戶自身的行為偏好，進(jìn)而為后期工作提供方向支持。

一、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行電視采編的優(yōu)勢(shì)

(一)能夠?yàn)樾侣劜删幪峁┻x題角度

大數(shù)據(jù)技術(shù)是借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)已存在的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲取使用者自身的行為偏好作為后期進(jìn)行分析和決策的基礎(chǔ)。在新的發(fā)展環(huán)境之下，新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)顯得更加激烈，想要獲取更為廣泛的傳播，必須要提高新聞敏感度，確定明確有效的新聞選題。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)人民群眾的新聞偏好進(jìn)行分析，能夠更好地確定人民群眾對(duì)于新聞事件的需求，提高新聞選題的針對(duì)性。正確的選題方向能夠新聞采編工作提供方向指引，從根本上提升電視新聞質(zhì)量。

(二)具有較高可預(yù)見(jiàn)性

新聞的報(bào)道要求具有真實(shí)性、客觀性以及及時(shí)性，綜合新聞的特質(zhì)來(lái)看，新聞報(bào)道工作對(duì)于新聞媒體自身的敏感性提出了較為嚴(yán)苛的要求。而大數(shù)據(jù)技術(shù)則是包含存儲(chǔ)、管理、分析等職能，其不僅僅是對(duì)歷史數(shù)據(jù)的記錄過(guò)程，同時(shí)也能夠通過(guò)數(shù)據(jù)分析為行為的后期發(fā)展提供有效的參考意見(jiàn)。大數(shù)據(jù)的預(yù)見(jiàn)性有效提升了信息的實(shí)用價(jià)值，使得新聞從業(yè)人員能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)結(jié)果對(duì)社會(huì)生活領(lǐng)域內(nèi)不同行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步提出預(yù)見(jiàn)并作出一定的準(zhǔn)備，為后期的報(bào)道提供基礎(chǔ)支持。

(三)有效提升新聞播報(bào)質(zhì)量

新聞采編工作是一項(xiàng)系列工程，不僅僅包括對(duì)于新聞事件的收集以及報(bào)道，同時(shí)還應(yīng)包含后期對(duì)于新聞受眾反應(yīng)等信息的整理。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞采編工作開(kāi)展的過(guò)程中首先能夠新聞報(bào)道提供較為充足的數(shù)據(jù)支持，有效提升新聞的可信度；其次，大數(shù)據(jù)平臺(tái)為收集和分析受眾反饋拓寬了渠道，群策群力為解決問(wèn)題提供方法，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的實(shí)用價(jià)值，展示新聞播報(bào)的針對(duì)性，并為后期的變革與發(fā)展做出準(zhǔn)備。

二、影響大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的因素

(一)電視采編人員自身素質(zhì)

電視采編工作的推進(jìn)主要依賴于新聞工作者，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為時(shí)代發(fā)展的新產(chǎn)物，對(duì)新聞工作人員自身的思想觀念以及工作習(xí)慣都產(chǎn)生了巨大的沖擊。在新聞工作人員的思想觀念上，大多數(shù)人依舊采用原有的電視采編工作觀念，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的認(rèn)識(shí)和了解程度較低，直接影響了其應(yīng)用新技術(shù)的積極性。在工作方式上，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對(duì)新聞工作人員自身綜合素質(zhì)提出了要求。想要提升對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用水平，新聞工作人員必須要熟練掌握數(shù)據(jù)分析技術(shù)。在實(shí)踐工作的開(kāi)展過(guò)程中，對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的培訓(xùn)開(kāi)展較少，新聞工作者對(duì)于新技術(shù)缺乏系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，必然限制了大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采編工作中的普及。

(二)有效數(shù)據(jù)支持庫(kù)的管理較低

大數(shù)據(jù)技術(shù)是以龐大的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和管理為基本條件的，數(shù)據(jù)支持也是工作開(kāi)展的最基本要求。在實(shí)際的工作過(guò)程中，不同的媒體平臺(tái)自身所掌握的資源質(zhì)量各不相同，對(duì)于新聞內(nèi)容的掌控也存在較大差距。作為技術(shù)支撐的數(shù)據(jù)庫(kù)資源質(zhì)量的差異直接影響了新聞報(bào)道的科學(xué)性。根本條件的不穩(wěn)定直接造成在具體的工作中對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用效率較低，范圍較為狹窄，這一新技術(shù)更多存在于資金雄厚、影響力較大的媒體中。

三、提高大數(shù)據(jù)技術(shù)在電視采編中應(yīng)用效率的方法

(一)重視新聞工作者培訓(xùn)

新聞媒體工作人員是電視新聞采編工作推進(jìn)的主體，大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣與應(yīng)用關(guān)鍵在于新聞媒體工作人員的態(tài)度及其應(yīng)用程度。首先應(yīng)在工作中幫助新聞工作人員轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，引導(dǎo)其全面認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)技術(shù)，從思想層面上引導(dǎo)工作人員改變?cè)械囊庾R(shí)。在技術(shù)應(yīng)用層面，要不斷開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)，全面系統(tǒng)地向新聞工作人員介紹大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用要求與應(yīng)用方法，提高行動(dòng)力。同時(shí)應(yīng)結(jié)合新聞工作中的細(xì)化分工，展開(kāi)針對(duì)性的講解，提升技術(shù)應(yīng)用的專業(yè)化水平。

(二)更進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

在現(xiàn)階段的應(yīng)用中，數(shù)據(jù)庫(kù)資源并非完全公開(kāi)，不同的媒介平臺(tái)在應(yīng)用的過(guò)程中對(duì)于資源的掌握程度各不相同，更多還是依賴自身積累的原始資料，數(shù)據(jù)庫(kù)的支撐效果尚未得到完全的凸顯。為了進(jìn)一步提高大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用范圍以及應(yīng)用效率，必須重視建立較為公開(kāi)和完善的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，為大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在電視采編中應(yīng)用提供有效的基礎(chǔ)支持。保證不同的電視媒體能夠較為平衡地獲取資源，提升技術(shù)的應(yīng)用范圍，并逐漸進(jìn)行推廣。

(三)電視新聞要深化改革，積極轉(zhuǎn)型

電視新聞在我國(guó)具有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，并在行業(yè)內(nèi)部具有較高的影響力和公信力，是我國(guó)傳統(tǒng)大眾傳媒形式的最典型代表之一。在新技術(shù)的應(yīng)用過(guò)程中，電視媒體應(yīng)樹(shù)立變革精神，全面深化體制內(nèi)的改革，新聞采編工作形式與流程逐漸向大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用指導(dǎo)下的新形式過(guò)渡。在新聞線索、選題方向確定等方面，將大數(shù)據(jù)作為更多的依靠，加大對(duì)于現(xiàn)有資源的利用效率，提升電視新聞采編工作質(zhì)量，進(jìn)一步推動(dòng)電視新聞報(bào)道的優(yōu)化。

四、結(jié)語(yǔ)

電視新聞采編是電視新聞制作的主要環(huán)節(jié)，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，電視新聞媒體要通過(guò)新的發(fā)展獲取在新時(shí)期的生存條件。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，電視新聞從業(yè)者能夠更好地了解受眾需求，同時(shí)根據(jù)分析結(jié)果，有效提升新聞報(bào)道的科學(xué)性與說(shuō)服力，展示高質(zhì)量的新聞報(bào)道內(nèi)容，提升電視新聞的綜合影響力，具有極高的現(xiàn)實(shí)意義。在工作中要兼顧團(tuán)隊(duì)建設(shè)以及技術(shù)提升，有效彌補(bǔ)現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的不足，實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。