媒體融合時代公益廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/h1>
2019-03-22 23:08:39李奧吉林廣播電視臺
傳播力研究 2019年15期
李奧 吉林廣播電視臺
公益廣告設(shè)計的主要目的是宣揚科學(xué)的社會價值，幫助人們建立正確的道德規(guī)范，約束人們的行為舉止，在培養(yǎng)社會人群綜合素養(yǎng)的過程中具有重要意義。
想要提高全媒體大眾傳播效果，就需要融合媒體發(fā)展下明確社會發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)前的公益?zhèn)鞑?nèi)容做好傳播形式的改變和完善，公益廣告的傳播能夠凈化當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，全面提高人們的綜合素養(yǎng)。
一、設(shè)計情感主題實現(xiàn)認(rèn)知態(tài)度的提升
在進行媒體傳播的過程中，主要分為認(rèn)知、態(tài)度和行動三個層面，認(rèn)知和態(tài)度之間所構(gòu)成的媒體宣傳結(jié)果不同，但媒體傳播都是按照循序漸進的發(fā)展過程，在群眾認(rèn)知階段所得到的宣傳效果，會直接影響到群眾的態(tài)度和行動，因此，在進行公益廣告設(shè)計的過程中，需要明確情感議題，向群眾傳達中國情，融入傳統(tǒng)文化，激發(fā)群眾的自我價值。例如：我們以《筷子篇》公益廣告設(shè)計內(nèi)容為例，以“筷子”為線索，分別設(shè)計出父母、鄰里、祖孫、夫妻之間使用筷子的場景，并向群眾傳達不同家庭所具有的傳承故事，通過碎片化的播放形式，做好情境細節(jié)的刻畫，不僅滿足了群眾的認(rèn)知需求，還能夠在情感態(tài)度層面上讓人們感同身受。截至目前為止，優(yōu)酷視頻上《筷子篇》的播放量正在不斷提升，公益廣告內(nèi)容成功引起了情感議題的討論，從認(rèn)知層面上講，這樣的媒體傳播形式顯然是成功的，但是受到了情感主題和人民需求等因素的影響，導(dǎo)致傳播效果并不適用于全體人民，因此，需要優(yōu)化傳播氛圍，實現(xiàn)效果強化，在進行媒體融合的過程中，需要保證大眾傳媒的時間跨度。我們都知道傳統(tǒng)的報道活動具有長時間性，綜合性和宏觀性，在此基礎(chǔ)上想要做好大眾傳播態(tài)度的鞏固和加強，我們可以在公益廣告制作的過程中，巧妙的設(shè)計情感議題。如：融入春節(jié)的團圓場景，溫馨的親情元素等等，更容易打動觀眾的內(nèi)心，群眾在進行公益廣告收看過程中，可以得知春節(jié)期間的公益廣告內(nèi)容，更好地迎合春節(jié)的節(jié)日氛圍，有利于觀眾情感態(tài)度的強化。
二、公益貼近生活引發(fā)群眾共鳴
在進行公益廣告設(shè)計過程中，可以通過象征性符號激發(fā)觀眾的潛在感情，一般情況下，象征性的行為是通過具體事物進行表達的，公益廣告的創(chuàng)作主要目的是引發(fā)群眾的情感共鳴，因此需要結(jié)合人們的生活實際，人們在觀看電視節(jié)目的過程中，如果一些現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中得到體現(xiàn)，那么群眾就會對這一現(xiàn)象深信不疑，媒體融合時代下的廣告設(shè)計想要實現(xiàn)這一效果，就需要通過象征性的現(xiàn)實意義引發(fā)人們的認(rèn)識和理解。在現(xiàn)實社會中，發(fā)揮出公益廣告的最大效應(yīng)，結(jié)合主觀現(xiàn)實和客觀實際存在進行廣告設(shè)計，所得出的情感影響是深遠的、潛移默化的，能夠幫助人們樹立正確的情感觀念和價值觀念。公益廣告需要貼近人們的生活，滿足人們的心理需求，讓人們對廣告畫面感同身受，所營造出的情景要真實有效，充分發(fā)揮出媒體融合的傳播效果，落實到行動層面。例如：在《筷子篇》這一公益廣告設(shè)計過程中，人物的生活情景構(gòu)造需要參照現(xiàn)實生活的家庭情況，采用的情景對話內(nèi)容引導(dǎo)故事情節(jié)貼近現(xiàn)實，公益廣告中的劇情也要從人民群眾的親身經(jīng)歷中進行選擇，提高傳播效果。
三、聯(lián)合媒體發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)傳播
結(jié)合近年來信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)視頻進行公益廣告的播放，是迎合網(wǎng)民需求的創(chuàng)新之舉，一些有著電視廣告收看習(xí)慣的人們也愿意花時間去觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，融合媒體下的公益廣告?zhèn)鞑ィ軌蚋玫貙崿F(xiàn)互動性、開放性和共享性，優(yōu)化了傳播效果。在媒介融合的時代里，網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用優(yōu)勢也充分的詮釋了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，我們能夠利用新媒體所具有的快捷性特點，及時的進行群眾觀看信息反饋，傳播活動不能與社交產(chǎn)品進行深層關(guān)聯(lián)，傳播效果會受到一定的局限性影響。在微博和一些公益論壇上轉(zhuǎn)發(fā)公益廣告，能夠在短時間內(nèi)引發(fā)社會輿論的關(guān)注，借助話題效應(yīng)讓公益觀念得到廣泛傳播，達到想要的教育效果，公益廣告所具有的社會影響力和能夠創(chuàng)造的社會道德效益，是無法用經(jīng)濟價值衡量的。
四、融合媒體下完善傳播形式
隨著媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，融合媒體成為了未來媒體發(fā)展的主要趨勢，公益廣告的設(shè)計也需要充分利用傳統(tǒng)媒體的有效性，做好媒體傳播，改進傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容和形式，貼合高速發(fā)展的媒體環(huán)境，在進行公益廣告創(chuàng)作的過程中，盡可能的在節(jié)日和慶典的范圍中融合一些情感要素，讓人們在喜悅的氛圍內(nèi)做好公益主題的明確，實現(xiàn)認(rèn)知和態(tài)度的雙面結(jié)合。設(shè)計的公益廣告內(nèi)容也需要貼近人們的生活實際，借助象征性的文化符號，刺激人們的潛意識，加深觀眾對情感表現(xiàn)的聯(lián)想與思考，引發(fā)群眾的情感共鳴，還可以借助融合媒體時代下新媒體傳播范圍廣、速度快、互動性強的特點，讓人們參與到公益廣告的評論和審核過程中，做好公益廣告的內(nèi)容反饋機制建立，能夠?qū)θ嗣袢罕娞岢龅慕ㄗh和反饋進行收集，從而在未來的發(fā)展和設(shè)計過程中不斷的完善和改進，促進公益廣告設(shè)計的良性循環(huán)。
總之，隨著我國媒體傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化，相關(guān)技術(shù)也在日新月異發(fā)展，媒體融合時代下的媒體競爭環(huán)境變得越來越激烈，媒體產(chǎn)品更新?lián)Q代快，傳統(tǒng)媒體需要緊跟時代的發(fā)展步伐，制定出符合新環(huán)境要求的媒體發(fā)展策略，好的公益廣告能夠塑造人類美好心靈，為人們帶來精神財富，促進社會文明建設(shè)，借助公益廣告平臺所引發(fā)的個性化服務(wù)，也能夠取得良好的社會效益。
李奧 吉林廣播電視臺
公益廣告設(shè)計的主要目的是宣揚科學(xué)的社會價值，幫助人們建立正確的道德規(guī)范，約束人們的行為舉止，在培養(yǎng)社會人群綜合素養(yǎng)的過程中具有重要意義。
想要提高全媒體大眾傳播效果，就需要融合媒體發(fā)展下明確社會發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)前的公益?zhèn)鞑?nèi)容做好傳播形式的改變和完善，公益廣告的傳播能夠凈化當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，弘揚中華民族的傳統(tǒng)美德，全面提高人們的綜合素養(yǎng)。
一、設(shè)計情感主題實現(xiàn)認(rèn)知態(tài)度的提升
在進行媒體傳播的過程中，主要分為認(rèn)知、態(tài)度和行動三個層面，認(rèn)知和態(tài)度之間所構(gòu)成的媒體宣傳結(jié)果不同，但媒體傳播都是按照循序漸進的發(fā)展過程，在群眾認(rèn)知階段所得到的宣傳效果，會直接影響到群眾的態(tài)度和行動，因此，在進行公益廣告設(shè)計的過程中，需要明確情感議題，向群眾傳達中國情，融入傳統(tǒng)文化，激發(fā)群眾的自我價值。例如：我們以《筷子篇》公益廣告設(shè)計內(nèi)容為例，以“筷子”為線索，分別設(shè)計出父母、鄰里、祖孫、夫妻之間使用筷子的場景，并向群眾傳達不同家庭所具有的傳承故事，通過碎片化的播放形式，做好情境細節(jié)的刻畫，不僅滿足了群眾的認(rèn)知需求，還能夠在情感態(tài)度層面上讓人們感同身受。截至目前為止，優(yōu)酷視頻上《筷子篇》的播放量正在不斷提升，公益廣告內(nèi)容成功引起了情感議題的討論，從認(rèn)知層面上講，這樣的媒體傳播形式顯然是成功的，但是受到了情感主題和人民需求等因素的影響，導(dǎo)致傳播效果并不適用于全體人民，因此，需要優(yōu)化傳播氛圍，實現(xiàn)效果強化，在進行媒體融合的過程中，需要保證大眾傳媒的時間跨度。我們都知道傳統(tǒng)的報道活動具有長時間性，綜合性和宏觀性，在此基礎(chǔ)上想要做好大眾傳播態(tài)度的鞏固和加強，我們可以在公益廣告制作的過程中，巧妙的設(shè)計情感議題。如：融入春節(jié)的團圓場景，溫馨的親情元素等等，更容易打動觀眾的內(nèi)心，群眾在進行公益廣告收看過程中，可以得知春節(jié)期間的公益廣告內(nèi)容，更好地迎合春節(jié)的節(jié)日氛圍，有利于觀眾情感態(tài)度的強化。
二、公益貼近生活引發(fā)群眾共鳴
在進行公益廣告設(shè)計過程中，可以通過象征性符號激發(fā)觀眾的潛在感情，一般情況下，象征性的行為是通過具體事物進行表達的，公益廣告的創(chuàng)作主要目的是引發(fā)群眾的情感共鳴，因此需要結(jié)合人們的生活實際，人們在觀看電視節(jié)目的過程中，如果一些現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中得到體現(xiàn)，那么群眾就會對這一現(xiàn)象深信不疑，媒體融合時代下的廣告設(shè)計想要實現(xiàn)這一效果，就需要通過象征性的現(xiàn)實意義引發(fā)人們的認(rèn)識和理解。在現(xiàn)實社會中，發(fā)揮出公益廣告的最大效應(yīng)，結(jié)合主觀現(xiàn)實和客觀實際存在進行廣告設(shè)計，所得出的情感影響是深遠的、潛移默化的，能夠幫助人們樹立正確的情感觀念和價值觀念。公益廣告需要貼近人們的生活，滿足人們的心理需求，讓人們對廣告畫面感同身受，所營造出的情景要真實有效，充分發(fā)揮出媒體融合的傳播效果，落實到行動層面。例如：在《筷子篇》這一公益廣告設(shè)計過程中，人物的生活情景構(gòu)造需要參照現(xiàn)實生活的家庭情況，采用的情景對話內(nèi)容引導(dǎo)故事情節(jié)貼近現(xiàn)實，公益廣告中的劇情也要從人民群眾的親身經(jīng)歷中進行選擇，提高傳播效果。
三、聯(lián)合媒體發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)傳播
結(jié)合近年來信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)視頻進行公益廣告的播放，是迎合網(wǎng)民需求的創(chuàng)新之舉，一些有著電視廣告收看習(xí)慣的人們也愿意花時間去觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，融合媒體下的公益廣告?zhèn)鞑ィ軌蚋玫貙崿F(xiàn)互動性、開放性和共享性，優(yōu)化了傳播效果。在媒介融合的時代里，網(wǎng)絡(luò)視頻的應(yīng)用優(yōu)勢也充分的詮釋了新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，我們能夠利用新媒體所具有的快捷性特點，及時的進行群眾觀看信息反饋，傳播活動不能與社交產(chǎn)品進行深層關(guān)聯(lián)，傳播效果會受到一定的局限性影響。在微博和一些公益論壇上轉(zhuǎn)發(fā)公益廣告，能夠在短時間內(nèi)引發(fā)社會輿論的關(guān)注，借助話題效應(yīng)讓公益觀念得到廣泛傳播，達到想要的教育效果，公益廣告所具有的社會影響力和能夠創(chuàng)造的社會道德效益，是無法用經(jīng)濟價值衡量的。
四、融合媒體下完善傳播形式
隨著媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，融合媒體成為了未來媒體發(fā)展的主要趨勢，公益廣告的設(shè)計也需要充分利用傳統(tǒng)媒體的有效性，做好媒體傳播，改進傳統(tǒng)的傳播內(nèi)容和形式，貼合高速發(fā)展的媒體環(huán)境，在進行公益廣告創(chuàng)作的過程中，盡可能的在節(jié)日和慶典的范圍中融合一些情感要素，讓人們在喜悅的氛圍內(nèi)做好公益主題的明確，實現(xiàn)認(rèn)知和態(tài)度的雙面結(jié)合。設(shè)計的公益廣告內(nèi)容也需要貼近人們的生活實際，借助象征性的文化符號，刺激人們的潛意識，加深觀眾對情感表現(xiàn)的聯(lián)想與思考，引發(fā)群眾的情感共鳴，還可以借助融合媒體時代下新媒體傳播范圍廣、速度快、互動性強的特點，讓人們參與到公益廣告的評論和審核過程中，做好公益廣告的內(nèi)容反饋機制建立，能夠?qū)θ嗣袢罕娞岢龅慕ㄗh和反饋進行收集，從而在未來的發(fā)展和設(shè)計過程中不斷的完善和改進，促進公益廣告設(shè)計的良性循環(huán)。
總之，隨著我國媒體傳播環(huán)境的不斷優(yōu)化，相關(guān)技術(shù)也在日新月異發(fā)展，媒體融合時代下的媒體競爭環(huán)境變得越來越激烈，媒體產(chǎn)品更新?lián)Q代快，傳統(tǒng)媒體需要緊跟時代的發(fā)展步伐，制定出符合新環(huán)境要求的媒體發(fā)展策略，好的公益廣告能夠塑造人類美好心靈，為人們帶來精神財富，促進社會文明建設(shè)，借助公益廣告平臺所引發(fā)的個性化服務(wù)，也能夠取得良好的社會效益。
