賈盛蘭 菏澤家政職業(yè)學(xué)院

在平面設(shè)計(jì)過程中，給予人們最直觀刺激的就是畫面和色彩。色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比較廣泛。人們在觀察某個事物時，最先感受到的就是色彩，對色彩的感知也會比較強(qiáng)烈，這會讓人更加深刻的記憶。在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，有很多的元素色彩都能夠應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，這主要是為了增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)美術(shù)色彩時應(yīng)該認(rèn)真分析，不同色彩所象征的文化是有很大差異的，而且不同色彩所表達(dá)的含義也有一定差別。

一、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果與中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的關(guān)系

中國傳統(tǒng)美術(shù)文化大多都來自于民間，是人們生活和智慧的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)美術(shù)文化在色彩運(yùn)用上非常豐富，有些作品色彩是非常鮮明的，有些作品色彩則相對低調(diào)一些，不同作品所使用的色彩不僅與時代有關(guān)，而且與作者的生活背景同樣有直接關(guān)系。平面設(shè)計(jì)主要是根據(jù)客戶需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的，平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)美術(shù)色彩之間具有一定的相通性，傳統(tǒng)美術(shù)在色彩層面是沒有任何限制的，在民間的平面設(shè)計(jì)中，純色系的設(shè)計(jì)是非常常見的。從設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)，他們認(rèn)為純色系更加具有吸引力?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)還非常講究色彩的排列和層次性，色彩運(yùn)用的差異會導(dǎo)致設(shè)計(jì)的最終呈現(xiàn)結(jié)果不同，傳統(tǒng)藝術(shù)作品的色彩使用會更加強(qiáng)調(diào)色彩之間的強(qiáng)烈對比，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，對比色彩的使用源于人們對生活的無限熱愛之情，所以很多民間的藝術(shù)作品都可以表達(dá)出人們的火熱之情。但在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用并不是很多，但還是借鑒了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的簡單表達(dá)方式用來增強(qiáng)藝術(shù)作品的可視性，而這也正是以傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的色彩為載體[1]。平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量基本上是由設(shè)計(jì)師決定的，平面設(shè)計(jì)作品質(zhì)量的主要影響因素有以下幾個，一個因素是設(shè)計(jì)師的理念是否能夠滿足客戶需要，一個因素是設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)能力是否達(dá)到了比較高的水平，還有一個比較重要的因素是設(shè)計(jì)師的色彩運(yùn)用水平是否足夠高。一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，首先要給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時作品整體色彩并不單調(diào)。目前，我國平面設(shè)計(jì)并不是非常成熟，在色彩運(yùn)用上還缺乏一定的獨(dú)立性，而且很多作品都雷同，如何在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)美術(shù)，使作品的色彩運(yùn)用能夠吸人眼球還是一個有待解決的問題。總而言之，在平面設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的合理會增強(qiáng)作品的視覺效果。

二、平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)效果中的傳統(tǒng)美術(shù)色彩分析

平面設(shè)計(jì)中的意念造型可以通過中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩體現(xiàn)，平面設(shè)計(jì)中的審美同樣可以通過中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩體現(xiàn)。人的色彩態(tài)度在一定程度上會受到中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩的影響。在平面設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用與人的色彩感知有一定的關(guān)系。因此，不同美術(shù)色彩所具有的特性也是存在一定差異的，在中國傳統(tǒng)色彩的使用中，比較常用的顏色只有三種，一種色彩是紅色，一種色彩是黃色，還有一種色彩是黑色，以下簡要分析紅色、黃色以及黑色在平面設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)中的運(yùn)用[2]。

(一)紅色

在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中最為常用的顏色要屬紅色。紅色與人們的鮮血夜色相類似，所以紅色是能夠激發(fā)人們熱情的一種顏色，這種顏色也可以激發(fā)人們對生命的認(rèn)知。人們會從紅色中感受到熱血，在精神上會受到一定的刺激。在平面設(shè)計(jì)照顧你使用紅色會讓人感受到幸福，所以紅色也會用來表達(dá)人們喜慶的情感。而且紅色在中國傳統(tǒng)節(jié)日文化里使用非常廣泛，中國人對紅色有一種特別的情結(jié)，例如中國的國旗主體顏色就是紅色。而且紅色給人的視覺沖擊也很大，視覺傳達(dá)效果是其他顏色所不能比的。

(二)黃色

在中國傳統(tǒng)文明中，有一種黃色文明的說法。因此，在中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩中，黃色也是較為常用的一種色彩。最為典型的代表就是中國的陰陽五行，黃色位于五行中的最中央。中國古代皇上的龍袍的主色彩都是黃色，所以黃色能夠給人一種高貴的感覺。在平面設(shè)計(jì)中，黃色一般表達(dá)威嚴(yán)、尊貴的含義。黃色大多時候是與紅色一起運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，這樣既可以體現(xiàn)出顏色之間的差異，同時又能夠給人一種獨(dú)特的視覺傳達(dá)效果。

(三)黑色

黑色在中國傳統(tǒng)美術(shù)中的應(yīng)用也比較多。黑色一般會給人一種莊嚴(yán)肅穆的感覺，黑色是一種能夠激發(fā)創(chuàng)作者進(jìn)行特別創(chuàng)作的色彩。在平面設(shè)計(jì)中使用黑色與其他色彩強(qiáng)烈的顏色搭配，會形成獨(dú)有的色彩張力，使作品的視覺辨別性非常高，突出作品主體，體現(xiàn)色彩的魅力。如果將紅色與黑色結(jié)合使用，或者是將黃色與黑色結(jié)合使用，都能夠巧妙地體現(xiàn)出東方色彩美學(xué)的文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)出富有魅力的視覺傳達(dá)效果[3]。

三、結(jié)束語

中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩對平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果影響非常大。所以在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)該更加深入研究并理解傳統(tǒng)美術(shù)色彩的精髓所在，將傳統(tǒng)美術(shù)色彩更有效的運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中，使設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果更具藝術(shù)魅力。