邱文賢 兗礦集團新聞中心電視臺播音部

一、當前階段在煤炭企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳模式的重要意義及面臨的改革問題

(一)煤炭企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳模式的重要意義

煤炭企業(yè)屬于傳統(tǒng)能源產(chǎn)業(yè)的重要組成，是我國現(xiàn)代經(jīng)濟改革的重點項目之一，為確保煤炭單位在激烈產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境下的整體實力，保證傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的進程，不僅需要企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新融合新時期的管理意識，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)控機制，企業(yè)還應(yīng)通過新聞宣傳活動，及時掌握員工的個人發(fā)展、思想建設(shè)情況，在企業(yè)轉(zhuǎn)型過渡時期牢牢掌握輿情，為員工提供健康、積極的思想引導(dǎo)?，F(xiàn)代社會煤炭企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳模式的重要意義體現(xiàn)在兩方面：一方面，新聞宣傳對煤炭企業(yè)打造專業(yè)品牌有著重要作用，可以進一步提升企業(yè)社會影響力。獲得更高的知名度；另一方面，創(chuàng)新新聞編輯、傳播形式，可以在日常生產(chǎn)、運營的過程中，貫徹安全管控、風(fēng)險防范意識，讓職工端正工作態(tài)度，提升煤炭單位整體運營效益。

(二)煤炭企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳模式面臨的管理問題

1.新聞工作觀念滯后

經(jīng)濟市場競爭氛圍的復(fù)雜化、多元化發(fā)展，促進了煤炭產(chǎn)業(yè)規(guī)?；M程，部分煤炭企業(yè)為了維護能源生產(chǎn)效益、確保安全生產(chǎn)流程，更注重硬性業(yè)務(wù)指標的完成度，將業(yè)務(wù)工作放在運營的首要位置。與此相對應(yīng)的，管理階層對企業(yè)文化與新聞宣傳、輿情控制等方面關(guān)注度不高，在以新聞工作為主導(dǎo)的思政宣傳、政治引領(lǐng)、安全教育工作方面沒有發(fā)揮出應(yīng)有的示范作用，對柔性管理理念認識不全面，在新媒體高速發(fā)展的今天，忽視了新聞信息的潛在價值。

2.新聞宣傳投入不足

網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體的宣傳平臺被拓展，新的新聞傳播媒介的大范圍興起，使得媒體平臺的建設(shè)與利用水平直接影響了宣傳工作的整體質(zhì)量。領(lǐng)導(dǎo)、管理階層對新聞工作的關(guān)注度與新聞建設(shè)投入有著密切的關(guān)系。然而，現(xiàn)階段，部分煤炭決策層更重視安全生產(chǎn)、業(yè)務(wù)項目、經(jīng)濟投資等直接效益管理工作，新聞工作的經(jīng)濟基礎(chǔ)較為薄弱，不僅硬件設(shè)備陳舊、新聞工作環(huán)境建設(shè)有待加強，在專業(yè)隊伍建設(shè)、程序更新、軟件開發(fā)等方面也存在一定的滯后性，整體建設(shè)質(zhì)量達不到標準。

3.新聞隊伍專業(yè)素養(yǎng)參差不齊

煤炭企業(yè)在新聞隊伍建設(shè)方面存在不足，新聞小組的成員往往沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，甚至是屬于兼職，在新聞工作中投入的精力不多，專業(yè)素養(yǎng)與新聞編輯實踐能力相對較弱，缺乏專業(yè)媒體人的職業(yè)素養(yǎng)與責(zé)任感，使得新聞稿件的編輯質(zhì)量參差不齊。與此同時，受煤炭企業(yè)管控機制的限制，新聞工作者缺乏主動性，在編輯的過程中依照傳統(tǒng)工作原則，導(dǎo)致新聞編輯內(nèi)容大部分平鋪直敘，宣傳內(nèi)容更注重形式，缺乏新穎性。

二、煤炭企業(yè)創(chuàng)新新聞宣傳模式的實踐路徑

(一)采用多元化的新聞宣傳形式，組建專業(yè)的新聞小組

1.開展形式多樣的宣傳工作

為滿足新媒體時代對煤炭新聞工作提出的創(chuàng)新要求，企業(yè)應(yīng)從新聞工作的開展形式出發(fā)，創(chuàng)新宣傳活動的實踐模式，采用多元化的技術(shù)手段，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，打造符合煤炭單位發(fā)展特色的新聞平臺，在黨政組織的帶領(lǐng)下，找準新時期思政教育工作定位，向企業(yè)員工宣揚積極向上的正面精神，從而提升煤炭職員的工作向心力。在日常安全管理的過程中，應(yīng)依照以人為本的人性化管理原則，注重員工個人發(fā)展實踐需求，將職工發(fā)展與企業(yè)效益目標統(tǒng)一起來，為安全生產(chǎn)管控提供有力的保障。

2.組建專業(yè)的新聞小組

新聞工作的主體是思政組織，面向的對象是煤炭管理階層與基層員工，為確保新聞工作的針對性與安全教育的常規(guī)性，企業(yè)應(yīng)構(gòu)建專業(yè)的新聞小組，對新聞素材進行篩選、編輯、傳播。新時期新聞工作不僅要求新聞素材的真實性，新聞內(nèi)容具備社會價值，同時，對新聞編輯的時效性也提出了更高的要求。專業(yè)的新聞工作小組可以在廣泛、全面的收集煤炭企業(yè)內(nèi)部新聞素材與外部相關(guān)信息的基礎(chǔ)上，利用高效、便捷的宣傳平臺，為企業(yè)職工提供即時新聞，擴展新聞工作的影響范圍，逐步落實宣傳工作的根本目標。

(二)創(chuàng)新新聞宣傳活動，提升員工參與宣傳活動的積極性

首先，新聞宣傳是一項長期的工作，需要在煤炭企業(yè)實踐生產(chǎn)、運營的各個環(huán)節(jié)落實，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，讓職工樹立起安全生產(chǎn)、風(fēng)險預(yù)防、盡職盡責(zé)的工作意識。因此，新聞素材與編輯形式、傳播渠道的選擇應(yīng)從新聞受眾的個性化需求出發(fā)，創(chuàng)新宣傳活動的開展形式，吸引更多的員工參與其中；其次，煤礦企業(yè)還應(yīng)該圍繞本公司開展的各種大型活動，進行專題性的新聞互動報道。在煤礦企業(yè)中，安全年、安全月的活動頻頻開展。新聞宣傳者應(yīng)該在開展工作的時候多與外界媒體進行溝通交流，并在溝通交流的過程中最大限度將自己的宣傳空間向外延伸和拓展；再次，煤礦企業(yè)的新聞工作者在創(chuàng)新性開展新聞宣傳工作的過程中，還應(yīng)該將主題宣傳和常態(tài)化宣傳結(jié)合起來，以主題宣傳為契機，讓新聞宣傳工作真正地落到實處，并始終具有實效性。同時，內(nèi)部宣傳與外部宣傳的相互結(jié)合也十分關(guān)鍵，通過“內(nèi)外夾擊”的方式，讓整個煤礦企業(yè)始終處于正面積極的輿論氛圍中。

(三)搭建現(xiàn)代化新聞宣傳平臺，完善新聞隊伍的專業(yè)培訓(xùn)系統(tǒng)

1.以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)，拓展受眾接受信息的渠道

煤炭企業(yè)的媒體部門應(yīng)搭建信息化的新聞傳播、交流平臺，合理運用現(xiàn)代信息宣傳技術(shù)，及時轉(zhuǎn)變主流思想傳播觀念，因地制宜、因時制宜，為煤炭企業(yè)的員工提供更便捷、高效、即時的新聞信息，拓展受眾接受信息的渠道，真正做到新聞宣傳的無縫對接。目前，新聞信息編輯、傳播形式的轉(zhuǎn)變，使得新聞的實效性、簡潔性、真實性成為影響新聞?wù)w質(zhì)量與內(nèi)在價值發(fā)揮的關(guān)鍵因素，新聞工作者應(yīng)合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行信息處理，在海量的信息中提取具備較高新聞價值的素材，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升信息編輯的實際效率，保證新聞信息的即時傳播效率。

2.注重新聞隊伍的專業(yè)培訓(xùn)，提升新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)

煤炭企業(yè)內(nèi)部的新聞組織不僅需要適當引進復(fù)合型宣傳人才，還應(yīng)該構(gòu)建起系統(tǒng)的培訓(xùn)機制，通過專業(yè)新聞編輯、宣傳技巧、新媒體應(yīng)用技術(shù)等培訓(xùn)工作，提升新聞專業(yè)小組的整體素質(zhì)。一方面，高效、合理的培訓(xùn)機制能夠拓展新聞工作者的視野，在提升新聞信息處理、編輯技術(shù)的同時，增強宣傳工作的實踐經(jīng)驗；另一方面，通過專業(yè)培訓(xùn)機制，能夠使新聞工作人員端正態(tài)度，培養(yǎng)職工的責(zé)任意識，滿足自我發(fā)展需求的同時，不忘初心，以更飽滿的狀態(tài)投入宣傳工作中。

三、結(jié)語

新聞宣傳作為新時期煤炭企業(yè)強化思想建設(shè)、政治建設(shè)、企業(yè)文化建設(shè)，營造和諧工作氛圍、提升職工安全管理意識，推進精神文明建設(shè)的重要工作內(nèi)容，需要企業(yè)立足內(nèi)部安全生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)展需求，創(chuàng)新宣傳理念，借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，開展多元化的新聞宣傳活動，以與時俱進為指導(dǎo)原則，及時更新新聞編輯的形式，才能更好地為煤炭企業(yè)職工提供信息服務(wù)，確保煤炭企業(yè)在新媒體高速發(fā)展階段的行業(yè)競爭實力。