基于新媒體的黨風(fēng)廉政建設(shè)文化傳播

張福平 邱之夢(mèng)

基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播邏輯，以互聯(lián)網(wǎng)思維為靈魂，思考黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建，應(yīng)從內(nèi)容制作、體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)、吸粉營(yíng)銷三方面整體性策劃與建設(shè)。（1）內(nèi)容制作方面，要以做大出版的思維，構(gòu)建線上立體出版矩陣。著力把個(gè)案信息變成公共信息，以故事思維做各種形態(tài)的黨建內(nèi)容，使之成為受眾樂(lè)于傳播的黨建廉政經(jīng)典故事;全媒體出版，全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，打造多落點(diǎn)、多形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品體系。（2）體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)方面，要以學(xué)習(xí)服務(wù)為取向，構(gòu)建虛擬書吧。讓用戶得到個(gè)性化垂直服務(wù)、得到在平臺(tái)學(xué)習(xí)的滿足感、得到裂變式成長(zhǎng)的方法路徑;構(gòu)建基于項(xiàng)目的參與式互動(dòng)學(xué)習(xí)模式;以編劇思維優(yōu)化策展，由讓用戶“知道”延展為讓用戶“得到”。（3）吸粉營(yíng)銷方面，要以公共空間的姿態(tài)，搭建多向交流與自我展現(xiàn)的平臺(tái)。平臺(tái)要人格化，要通過(guò)經(jīng)常性的線上線下活動(dòng)活起來(lái)，要將集體記憶內(nèi)在化，將產(chǎn)品品牌可視化，強(qiáng)化身份信號(hào);要建構(gòu)符合自己需要的社會(huì)性傳播節(jié)點(diǎn);為用戶構(gòu)建“根據(jù)地”，促進(jìn)用戶正向自我觀的創(chuàng)建、表達(dá)與肯定，給用戶創(chuàng)造更多證明自己的的機(jī)會(huì)。要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，用更新更好的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)建設(shè)與完善黨建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不斷提升黨風(fēng)廉政建設(shè)文化傳播的廣度與深度，使網(wǎng)絡(luò)空間成為黨建工作新的實(shí)踐舞臺(tái)，發(fā)揮其推動(dòng)我們黨始終走在時(shí)代前列的助力作用。

（《河南社會(huì)科學(xué)》2019年第9期）