李甜菱

摘? 要? 技術(shù)是第一生產(chǎn)力，生產(chǎn)力決定著生產(chǎn)關(guān)系。從音樂傳播的角度來看，媒介技術(shù)的發(fā)展影響了音樂的產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道和傳播方式，音樂的傳播環(huán)境也隨之被改變。文章通過理清影響當(dāng)下影響音樂傳播的媒介技術(shù)、分析音樂的傳播活動(dòng)，為當(dāng)下音樂的傳播提供思路。

關(guān)鍵詞? 媒介;技術(shù);音樂傳播;視頻

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0020-02

傳播依靠介質(zhì)，媒介即訊息。作為傳播的載體，人類只有在擁有了某種媒介之后，才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會(huì)活動(dòng)，縱觀音樂傳播的歷史，從最早的以“口”為媒介的“口口相傳”式傳播到以唱片為主的留聲機(jī)傳播……再到如今以音樂流媒體App為主流的新媒體傳播，媒介的形態(tài)直接決定了人們獲取音樂的方式，也影響著人們的音樂傳播活動(dòng)，而媒介的更迭又與技術(shù)的發(fā)展緊密相關(guān)。

1? 網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)改變了音樂產(chǎn)品的傳播形態(tài)

在數(shù)字音樂出現(xiàn)之前，音樂被存儲(chǔ)于有形的傳播介質(zhì)中并與其播放設(shè)備配套使用。當(dāng)音樂開始以數(shù)字信號(hào)的方式在網(wǎng)絡(luò)空間中傳播，音樂產(chǎn)品便突破了唱片、磁帶、光盤等形態(tài)，成為數(shù)字化、無形化的信息產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將大量音樂聚集在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有效整合了線上的音樂資源;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)上分散的音樂資源融為了一個(gè)有機(jī)整體，互聯(lián)網(wǎng)音樂數(shù)量多、種類廣，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶在連網(wǎng)狀態(tài)下可直接下載網(wǎng)絡(luò)音樂，實(shí)現(xiàn)了音樂資源的全面共享。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)降低了音樂制作與發(fā)行的門檻，音樂的發(fā)行既無需借助實(shí)體介質(zhì)也無需依賴唱片公司包裝;數(shù)字技術(shù)將樂器數(shù)字化模擬到電腦里，虛擬樂器音色的MIDI制作軟件如Nuendo、FL studio、Cubase等能夠非常逼真地再現(xiàn)樂器音色，加之?dāng)?shù)字音樂處理軟件如Adobe Audition的多軌剪輯，音樂人可以在線上獨(dú)立完成音樂創(chuàng)作并上傳至互聯(lián)網(wǎng)上供聽眾欣賞。新興媒介環(huán)境催生了新的網(wǎng)絡(luò)群體——“網(wǎng)絡(luò)歌手”。不同于職業(yè)歌手專業(yè)化的包裝，互聯(lián)網(wǎng)給了他們簡(jiǎn)單而直接的成名方式：無論歌曲與歌聲是否專業(yè)，只要能流傳于互聯(lián)網(wǎng)而被廣泛認(rèn)知，就能簽約音樂公司、專輯大賣，楊成剛、香香、龐龍等人演繹的歌曲如《老鼠愛大米》《豬之歌》《兩只蝴蝶》等掀起了一股流行音樂的潮流，成為熱門手機(jī)彩鈴。此時(shí)，CD機(jī)、隨身聽已不再是流行界的寵兒，取而代之的是MP3、MP4、電腦、手機(jī)等數(shù)字化設(shè)備，傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)日漸衰落。

2? 流媒體技術(shù)拓寬了音樂傳播的渠道

不同于MP3、MP4的“完全下載”，在流媒體技術(shù)的支持下，音視頻可經(jīng)多媒體文件的壓縮程序完成“邊下載邊播放”的指令，極大地縮短了用戶等待使用的時(shí)間，增強(qiáng)了音樂傳播的即時(shí)性，流媒體音樂平臺(tái)如QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂等成為了傳播音樂的重要平臺(tái)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，加之智能手機(jī)的普及，人們的“移動(dòng)化”訴求日益增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)音樂開始從傳統(tǒng)PC端走向移動(dòng)終端，人們打只需開手機(jī)音樂應(yīng)用，便可隨時(shí)隨地享受音樂。手機(jī)媒介上的音樂流媒體App已不再是從前PC端中的單一音樂播放器，成為了集搜索、評(píng)論、分享等多功能為一體的應(yīng)用程序，音樂傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)。不論是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂還是其他的音樂App均設(shè)有評(píng)論區(qū)，用戶可以在這里進(jìn)行社交互動(dòng)。在“社交+Anything=Everthing”屢試不爽的運(yùn)營(yíng)模式下，人性化的音樂傳播平臺(tái)吸引了眾多用戶的入駐，據(jù)易觀智庫(kù)的報(bào)告，2018年5月，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂的月活用戶數(shù)分別達(dá)到了2.28億、1.95億、1.07億、0.68億。

然而，即使它們的“MAU”都是上億的級(jí)別，卻無法實(shí)現(xiàn)流量的同等值“變現(xiàn)”。究其原因，在于抓不住用戶的注意力。雖然從技術(shù)上來說，手機(jī)音樂流媒體App已不再是單一的音樂播放器，但它們多數(shù)時(shí)間處于“后臺(tái)運(yùn)行”的位置，并未實(shí)質(zhì)性的占有用戶的時(shí)間，尤其是當(dāng)用戶邊聽歌邊看其他內(nèi)容的時(shí)候，其注意力早已跳出App，音樂只是作為“氛圍背景音”而存在。

3? 移動(dòng)通信技術(shù)創(chuàng)新了用戶參與音樂傳播的方式

當(dāng)“4G”技術(shù)使得視頻作為日常生活中的“娛樂休閑品”成為可能，音樂憑借“視頻”內(nèi)容抓回了用戶的注意力。隨著數(shù)據(jù)通信與多媒體業(yè)務(wù)需求的發(fā)展，適應(yīng)移動(dòng)數(shù)據(jù)、移動(dòng)計(jì)算及移動(dòng)多媒體運(yùn)作需要的第四代移動(dòng)通信開始興起。2014年1月，京津城際高鐵作為全國(guó)首條實(shí)現(xiàn)移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋的鐵路，實(shí)現(xiàn)了300公里時(shí)速高鐵場(chǎng)景下的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高速下載，一部2G大小的電影只需要幾分鐘。同年，網(wǎng)絡(luò)直播和移動(dòng)短視頻興起。

音樂短視頻以其新鮮、豐富、有趣的畫面內(nèi)容順應(yīng)了“內(nèi)容為王”的傳播環(huán)境，音樂創(chuàng)意類短視頻社交App——抖音一躍成為“吸睛”神器，2018年6月，抖音官方發(fā)布數(shù)據(jù)，抖音國(guó)內(nèi)的日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億。

作為一款音樂創(chuàng)意類短視頻社交軟件，抖音App為用戶提供了“音樂+視頻”的新玩法。用戶可以某音樂為BGM（背景音樂），自行加入濾鏡、貼紙、動(dòng)畫等特效拍攝諸如舞蹈、搞笑段子、風(fēng)景等內(nèi)容的視頻作品，視頻的內(nèi)容大多是基于BGM來創(chuàng)作的，其畫面結(jié)構(gòu)、情節(jié)服從于音樂的調(diào)性。由于用戶拍攝的視頻多是相似的模仿內(nèi)容，因此，BGM的重復(fù)使用率較高，視頻作品的走紅往往會(huì)帶動(dòng)視頻的BGM成為“爆款音樂”。在抖音上，當(dāng)視頻的BGM足夠吸引人，用戶就會(huì)有意識(shí)地在視頻評(píng)論區(qū)求音樂名，隨后跨平臺(tái)去往流媒體音樂App搜索音樂，QQ音樂、網(wǎng)易云、蝦米等紛紛開設(shè)抖音歌單，從抖音上火起來的歌曲相應(yīng)地也會(huì)在其他音樂平臺(tái)上成為流量高地，在熱歌榜單上有著較高的占有率;即使用戶沒有被音樂吸引，只要他使用了此BGM，也能無意識(shí)地引發(fā)擊鼓傳花式的音樂傳播，引發(fā)內(nèi)部音樂流量的膨脹。在抖音平臺(tái)火起來的歌曲如《海草舞》《學(xué)貓叫》《紙短情長(zhǎng)》等被廣泛傳唱，從“像一棵海草海草，隨波飄搖”到“我們一起學(xué)貓叫”，從“紙短情長(zhǎng)啊，道不盡太多漣漪”到“收到需要趕快回復(fù)的信息，那就考慮看看是不是要回應(yīng)你”……抖音神曲火了一波又一波。王力宏曾以抖音作為《南京，南京》的全球獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)，其發(fā)布的視頻以單曲demo《南京，南京》為BGM，獲得了100多萬(wàn)的贊，背景音樂《南京南京》也獲得了27.8萬(wàn)的使用量，一度成為爆款歌曲。

從音樂推廣的效果來看，抖音視頻類似于在20世紀(jì)前期興起的音樂短片MV，都可以用來推廣音樂。但是，一般來說，一首歌曲對(duì)應(yīng)一個(gè)MV，而BGM卻有著多個(gè)抖音視頻。究其原因，在于MV是專業(yè)化的生產(chǎn)，而抖音視頻則是是全民參與的產(chǎn)物，它激發(fā)了全民拍攝MV的熱情，滿足了用戶自我表達(dá)的訴求，使其在自?shī)首詷分兄鲃?dòng)或被動(dòng)地卷入了音樂的傳播活動(dòng)中。當(dāng)“刷視頻”成為人們休閑娛樂的活動(dòng)，“拍視頻”成了全民參與音樂傳播的新方式時(shí)，流媒體音樂App也開始入局短視頻風(fēng)潮。2018年下半年開始，各大在線音樂平臺(tái)著力“音樂視覺化”，其中既有網(wǎng)易云音樂對(duì)短視頻板塊的扶持，也有QQ音樂對(duì)微視短視頻在曲庫(kù)和音樂服務(wù)層面的全面支持，“看音樂”已是大勢(shì)所趨。

4? 總結(jié)

自此，媒介技術(shù)改變了音樂產(chǎn)品的形態(tài)、拓寬了音樂傳播的渠道、創(chuàng)新了用戶參與音樂傳播的方式，一定程度上復(fù)蘇了低迷的音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。未來，隨著“5G”的應(yīng)用、“VR”的普及以及“人工智能”的成熟……音樂的傳播環(huán)境還將繼續(xù)改變。如何在新興的媒體環(huán)境中把握“風(fēng)口”，打造爆款？正如麥克盧漢所言，“一切意義都隨著媒介的加速運(yùn)動(dòng)而發(fā)生變化，因?yàn)橐磺袀€(gè)人和政治的相互依存模式都隨著任何信息的加速運(yùn)動(dòng)而發(fā)生變化”。音樂傳播者也只有緊跟媒介技術(shù)更迭的步伐，把握技術(shù)的本質(zhì)，迎合技術(shù)所帶來的新的生產(chǎn)關(guān)系，才是環(huán)境中的“適應(yīng)者”，正所謂“適者生存”。

參考文獻(xiàn)

[1]麥克·盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].南京：譯林出版社，2011.

[2]Wilfred Dolfsma. Challenges of Electronic Channels in The Music Industry[J].Problems and Perspectives in Management，2004.

[3]鄭思.音樂的數(shù)字化營(yíng)銷研究[D].武漢：武漢大學(xué)，2016.

[4]道略音樂產(chǎn)業(yè).你因?yàn)槭裁从洸蛔≡?jīng)”紅極一時(shí)”的網(wǎng)絡(luò)歌手了[EB/OL].[2019-02-16].https：//mp.weixin.qq.com/s/R1awgU0BJtWC5MZ_wpOJpQ.

[5]Vista看天下.現(xiàn)在的華語(yǔ)新歌不靠抖音就火不了嗎[EB/OL].[2018-11-25].https：//mp.weixin.qq.com/s/rEx6M44MblgJqVhsGrf6Yg.

[6]呂六七.抖音的BGM究竟是如何成了全民洗腦盛宴的[EB/OL].[2018-10-10].http：//www.jxbin.com/44419.html.